平面廣告設(shè)計作業(yè)

平面廣告設(shè)計自學考試試題.txt曾經(jīng)擁有的不要忘記；不能得到的更要珍惜；屬于自己的不要放棄；已經(jīng)失去的留作回憶。平面廣告設(shè)計試卷12022-09-2307:40007年10月高等教育自學考試福建省統(tǒng)一命題考試平面廣告設(shè)計試卷〔課程代碼0640〕本試卷總分值100分，考試時間150分鐘。一、填空題〔本大題共10空，每空2分，共20分〕請在每題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1．根據(jù)格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的過程的研究。2．記憶在消費者的購置活動中有凈化認識過程和促進購置行動的主要作用。3．統(tǒng)一和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。4．人們在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫視覺的運動。5．視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結(jié)構(gòu)中的 主作用力而形成的。的信息傳導形式。6．廣告圖形是群眾傳播中最具情緒感染力和 精神浸透力量的信息傳導形式。7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為 標準的版面。8．正視、側(cè)視、仰視和 俯視是常見的視角。9．強調(diào)獨特銷售主張的廣告是一種 特點訴求式廣告。10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)板印刷、平面印刷和凹版印刷。、單項選擇題〔本大題共10小題，每題1分，共10分〕在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。11．廣告與受眾進行交流和溝通的根底是 【B】聽覺形式 B.視覺形式 C.嗅覺形式D.觸覺形式

TOC\o"1-5"\h\z12．交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的 【C】影響情緒作用B?增強識別力作用C.傳達理念作用D?增強記憶力作用13．首先總結(jié)出字體圖形風格的根本設(shè)計原理的是 【C】A.泰奧?巴爾默B?馬克斯?比爾C?厄斯特?凱勒D?霍夫曼14?石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在 【A】A.1812年B?1822年C?1832年D?1842年15．一個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的 【B】A.接近律B.比照律. C.相似律D.因果律16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種 【A】A.物的自身變異設(shè)計 B.物的反復設(shè)計C.反透視設(shè)計 D ?多物合一設(shè)計17．廣告色彩比照中最根本的比照關(guān)系是 【C】A.A.位置比照 B?質(zhì)感比照 C?明暗比照D．主從比照18．造成視覺不隨意運動的原因是 【B】A.主體內(nèi)在要求B環(huán)境變化A.主體內(nèi)在要求B環(huán)境變化C．刺激強烈D廣告具新異性19．廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有C】相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想A.2種B.3種C.4種D.5種20非常適合于文字、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是APhotoshopB IllustratorCFreehandD.Pagemaker三、多項選擇題〔本大題共5小題，每題2分，共10分〕在每題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。以下關(guān)于點、線、面等抽象形象要索表達正確的有—個形象是否被看作點，由它本身大小決定點的排列可形成鮮明的節(jié)奏點的運動具有一定方向性面的形態(tài)不同，給人的感覺也不同線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺也不同以下關(guān)于畫面視覺注意力的說法中，正確的有A.畫面上部比下部強 B.左側(cè)比右側(cè)強C.側(cè)比左側(cè)強 D.中間比周圍邊緣強E.周圍邊緣比中間強以下說法符合人的視覺流動規(guī)律的有 【ACDE視線順事物間的問隔距離遞減方向移動人們的注意力先落在廣告開頭視覺流動具有一定不規(guī)那么性視覺流動具有一定積極主動性視覺流動具有一定反復性并置式廣告版式按并置方式分為 【AB】A.右左并置式B.上下并置式C.時間并置式D.群化并置式請將其代碼填寫在題后的括號BCDE】ABD】E.請將其代碼填寫在題后的括號BCDE】ABD】A.劇情式 B.虛構(gòu)式C.生活片段式 D?意識形態(tài)式E.音樂式四、名詞解釋題〔本大題共5小題，每題4分，共20分〕旋轉(zhuǎn)型韻律P119:構(gòu)成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運動，造成強而有力的動態(tài)和特殊的情趣。色彩的面積比照:是指各色相間在搭配時的大小，主賓比照關(guān)系。色調(diào):色彩的基調(diào)網(wǎng)幅廣告:P413網(wǎng)幅廣告是我們在網(wǎng)頁上見的最多的廣告形式，因其多在頁面上方首要位置，又叫頁眉廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。Pop廣告：P439銷售現(xiàn)場廣告，他是無言的導購員，起提示消費，與群眾傳媒相照應，強化品牌形象存在等作用，成為消費者商品之間的橋梁五、簡答題〔本大題共4小題，每題5分，共20分〕簡述引起消費者有意注意的廣告對策。 P80“懸念〞引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的開展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中并指向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。3選用視覺沖擊力強的廣告媒體。簡述廣告視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)質(zhì)感比照的常用方法。 P131答：疏密比照，虛實比照，軟硬比照，粗糙和光滑，透明與不透明簡述宋體和黑體兩種字體的風格和特征。 P185答：宋體：直粗橫細，黑體粗細一致，就線段來看，宋體字根本筆劃的造型變化多樣，黑體字造型統(tǒng)一，平整勻稱；精神風貌：宋體字帶有溫婉含蓄，古典情趣的美，黑體字那么傳達剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美，34．簡述廣告