卓越品牌如何從名字開始2

卓越品牌如何從名字開始公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的“東通工（東京通訊工業(yè)公司）”是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國的鐘表公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：“你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。”誰知道，“不識(shí)好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場(chǎng)，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡。當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是：“不帶SONY的收音機(jī)對(duì)我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字?，F(xiàn)在，我們也是在開始叫響SONY的第一步。50年后，我們會(huì)讓SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣著名?！睙o論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。SONY與Lenovo作為2006年都靈冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場(chǎng)合稱贊了SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。SONY“生造詞”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名legend（“傳奇”）因太常見且在多個(gè)國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)卓越的品牌來。SONY的詞匯來源為sonny——意為“活潑可愛的小寶貝”。這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。但公司后來的發(fā)展說明，SONY這四個(gè)字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音和記憶的名字為SONY打開全球市場(chǎng)提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達(dá)的“自由豁達(dá)”的精神。在SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認(rèn)識(shí)到了CI的重要性。所謂CI（CorporateIdentity），是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了SONY這個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)后的1958年，“東通工”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為SONY公司。以此為出發(fā)點(diǎn)，SONY的品牌形象一直備受珍惜，其知名度也越來越高。這無疑是有意識(shí)地“樹立形象”的結(jié)果。盛田后來說：“企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識(shí)地創(chuàng)造。我就是以這種方式開拓市場(chǎng)的?！痹谥圃飚a(chǎn)品的同時(shí)，以聽覺和視覺等有形的CI活動(dòng)配以無形的CI活動(dòng)，SONY早已成為了世界上數(shù)一數(shù)二的知名品牌。與SONY一樣，Lenovo也是聯(lián)想自己創(chuàng)造的新詞。聯(lián)想希望Lenovo與SONY、IBM、HP等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。在這個(gè)單詞中，“novo”是一個(gè)古老的拉丁詞根，代表“新意，創(chuàng)新”；“l(fā)e”繼承于原來的“l(fā)egend”，使整個(gè)名稱帶有“創(chuàng)新的聯(lián)想”之寓意。聯(lián)想通過過這樣的的新標(biāo)識(shí)識(shí)表達(dá)專專業(yè)、科科技、深深邃以及及智慧的的意境和和“科技技創(chuàng)造自自由”的的理念。。2003年4月28日，聯(lián)聯(lián)想開始始正式啟啟用Lenovo新標(biāo)標(biāo)識(shí)，之之后PC、筆記記本電腦腦、手機(jī)機(jī)和PDA等全全線產(chǎn)品品都烙上上了Lenovo的標(biāo)標(biāo)記。在創(chuàng)業(yè)之之初，打打造聯(lián)想想公司的的中科院院知識(shí)分分子們對(duì)對(duì)市場(chǎng)和和品牌這這些東西西并沒有有什么概概念。聯(lián)聯(lián)想這個(gè)個(gè)名字來來自公司司的第一一個(gè)拳頭頭產(chǎn)品““聯(lián)想式式漢字系系統(tǒng)”的的聯(lián)想功功能。直直到公司司成立后后的第五五年，即即1989年香香港聯(lián)想想成立時(shí)時(shí)，“聯(lián)聯(lián)想”和和“Legend”的的叫法才才第一次次出現(xiàn)。。對(duì)于進(jìn)軍軍國外市市場(chǎng)來說說，“聯(lián)聯(lián)想”這這兩個(gè)方方塊字對(duì)對(duì)國外用用戶來說說顯然是是難于識(shí)識(shí)別的，，他們更更無法體體會(huì)國內(nèi)內(nèi)用戶才才懂的那那種“只只可意會(huì)會(huì)、不可可言傳””的妙處處。而現(xiàn)現(xiàn)在，聯(lián)聯(lián)想無疑疑是國內(nèi)內(nèi)企業(yè)中中對(duì)自己己的“名名字”最最珍愛并并慎重保保護(hù)的企企業(yè)之一一。網(wǎng)站名字字玩花樣樣取一個(gè)響響亮吉利利的好名名字是公公司老板板們第一一要考慮慮的事情情。鋪天天蓋地而而來的網(wǎng)網(wǎng)站成立立熱潮時(shí)時(shí)，人們們算是集集中見識(shí)識(shí)了取名名字的噱噱頭和推推廣名字字的陣仗仗。例如如有了搜搜狐，還還要搜狗狗；有了了“人人人”網(wǎng)，，ChinaRen就敢打出““人人都上上Chinaren””的挑釁式廣廣告詞。空中網(wǎng)總裁裁楊寧聊起起公司名字字，說：““空中網(wǎng)剛剛剛注冊(cè)后后的一天，，我跟一位位朋友聊起起空中網(wǎng)和和無線增值值業(yè)務(wù)。他他卻說：‘‘空中網(wǎng)？？我聽說過過這家公司司?！艺f說怎么可能能呢？我的的公司是才才注冊(cè)的啊?。】梢娍湛罩芯W(wǎng)這個(gè)個(gè)名字不夠夠奇特?！薄彼麄兿朊值臅r(shí)候候，當(dāng)然也也是頗費(fèi)了了一番腦筋筋的?？罩芯W(wǎng)的名名字來源于于無線通訊訊的術(shù)語““OverTheAir””，應(yīng)該說意義義上是貼切切地說明了了這家公司司提供無線線增值服務(wù)務(wù)的性質(zhì)，，而又足夠夠區(qū)別于原原有的有線線網(wǎng)絡(luò)。這這個(gè)名字是是楊寧的作作品，他為為這種不可可見的新事事物創(chuàng)造了了一個(gè)形象象的中文名名字，即一一張懸浮于于空中的網(wǎng)網(wǎng)。楊寧自己對(duì)對(duì)“好名字字”的判斷斷標(biāo)準(zhǔn)，一一是要貼切切，二是要要奇特。他和周云帆帆當(dāng)年還創(chuàng)創(chuàng)建過名噪噪一時(shí)的ChinaRen網(wǎng)網(wǎng)站。楊寧寧覺得ChinaRen這個(gè)個(gè)名字算得得上奇特，，但不夠貼貼切，說明明不了網(wǎng)站站的業(yè)務(wù)。。ChinaRen這個(gè)名字字來源于劉劉德華的名名曲《中國國人》，它它給予了這這幾位在海海外生活的的創(chuàng)業(yè)者以以很大的感感動(dòng)；同時(shí)時(shí)又由一個(gè)個(gè)英文單詞詞和中文拼拼音結(jié)合起起來。但考慮到這這個(gè)名字有有點(diǎn)長，楊楊寧他們幾幾個(gè)人曾試試圖再找到到一個(gè)更簡簡短的名字字。他們當(dāng)當(dāng)時(shí)甚至翻翻了報(bào)紙的的廣告欄，，找到一家家起名公司司的“大師師”來幫忙忙。很快的的，一男一一女倆“大大師”走進(jìn)進(jìn)了辦公室室，東張西西望，一副副從沒有見見過電腦網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的樣子子。隨口提提供給他們們一些“霹霹靂”、““黑蜘蛛””之類的奇奇怪名字。。楊寧一看看不靠譜兒兒，趕緊拿拿出100塊錢把他他們打發(fā)走走了?！癎oogle””，，在在楊楊寧寧心心目目中中是是一一個(gè)個(gè)完完美美的的名名字字：：它它的的含含義義為為龐龐大大的的數(shù)數(shù)字字，，與與搜搜索索引引擎擎的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)相相關(guān)關(guān)；；拼拼寫寫和和發(fā)發(fā)音音又又很很有有意意思思，，因因此此足足夠夠奇奇特特。。楊楊寧寧又又給給出出了了““壞壞名名字字””的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：：““當(dāng)當(dāng)員員工工跟跟別別人人說說起起所所在在的的公公司司時(shí)時(shí)，，會(huì)會(huì)覺覺得得很很不不好好意意思思，，甚甚至至很很沒沒面面子子，，這這就就是是壞壞的的公公司司名名字字。?！薄庇杏腥とさ牡氖鞘恰啊癥ahoo!””早早期期，，員員工工就就有有這這樣樣不不好好意意思思的的感感受受。。?！啊癥ahoo!””來來自自美美國國西西部部牛牛仔仔興興奮奮時(shí)時(shí)的的呼呼叫叫聲聲““呀呀～～呼呼?。　薄?，，在在Yahoo剛剛成成立立的的時(shí)時(shí)候候，，旗旗下下的的員員工工每每次次念念出出““呀呀～～呼呼?。　薄钡牡陌l(fā)發(fā)音音都都要要?jiǎng)e別扭扭好好一一陣陣子子。。不不過過，，當(dāng)當(dāng)一一家家公公司司的的正正面面形形象象深深入入人人心心后后，，其其名名字字的的含含義義給給人人的的感感覺覺甚甚至至都都會(huì)會(huì)改改變變呢呢。?！啊艾F(xiàn)現(xiàn)在在提提起起Yahoo這這個(gè)個(gè)名名字字，，人人們們就就覺覺得得又又順順口口又又順順耳耳。?！薄焙妹肿謳韥砗眯б婷株P(guān)關(guān)乎企企業(yè)精精神；；而且且當(dāng)好好名字字成長長為好好品牌牌的時(shí)時(shí)候，，名字字本身身就值值錢了了。所所以很很多人人認(rèn)為為名字字是開開始成成功的的第一一步；；或者者是開開始失失敗的的第一一步。。這是是企業(yè)業(yè)們的的重要要研究究課題題。杭州的的娃哈哈哈公公司，，名字字靈感感來自自于兒兒歌。。這家家公司司在成成立之之初就就對(duì)品品牌策策略十十分重重視，，把給給公司司起名名當(dāng)作作了首首要任任務(wù)，，因此此請(qǐng)來來幾位位專家家，對(duì)對(duì)產(chǎn)品品消費(fèi)費(fèi)群體體、年年齡層層和心心理需需求做做了深深入分分析。。由于于當(dāng)時(shí)時(shí)的營營養(yǎng)品品、保保健品品和飲飲料等等產(chǎn)品品一擁擁而上上，而而名字字大多多類同同，所所以這這家公公司決決定以以“新新、奇奇、特特”推推出一一個(gè)與與眾不不同的的名字字“娃娃哈哈哈”。。事實(shí)證明，這這個(gè)名字很容容易被消費(fèi)者者接受，讀起起來順口，家家長和孩子看看見它的時(shí)候候都會(huì)感到心心情愉快。娃娃哈哈從幾個(gè)個(gè)人的小廠、、10萬元的的啟動(dòng)資金，，幾年時(shí)間發(fā)發(fā)展成為家喻喻戶曉的食品品企業(yè)，這與與品牌的力量量是密不可分分的。今天的超市貨貨架上依然熱熱銷的產(chǎn)品LUX香皂，，名字的故事事源自1899年，當(dāng)時(shí)時(shí)英國聯(lián)合利利華公司研制制了一種新型型香皂，卻在在產(chǎn)品進(jìn)入市市場(chǎng)的初期失失敗了。原因因是當(dāng)時(shí)的商商標(biāo)“猴牌””給人不潔的的感覺。后來來經(jīng)過專家反反復(fù)推敲，采采用LUX名名稱，簡單、、易讀、易認(rèn)認(rèn)、易記憶。。果然銷售量量大增，并很很快進(jìn)入了國國際市場(chǎng)。香江才子黃和和林燕妮曾在在1976年年創(chuàng)辦黃和林林廣告公司，，后Saatchi國際廣告公司司進(jìn)入中國香香港時(shí)，“黃黃和