2022-中國(guó)社交及營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容趨勢(shì)報(bào)告

社媒投入持續(xù)增長(zhǎng)，種草力成為抓手社媒平臺(tái)邊界交融，社交轉(zhuǎn)化齊發(fā)力品效雙合一，社媒的‘未來(lái)理想主義’多元中心化推廣，品牌種草矩陣化平臺(tái)共生演替，內(nèi)容迎來(lái)新繁榮2022中國(guó)社交及營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容十大趨勢(shì)彩知識(shí)網(wǎng)紅涌現(xiàn)，見(jiàn)證時(shí)代知識(shí)趨向從互動(dòng)到共鳴，要價(jià)值也要價(jià)值觀元宇宙打開(kāi)新天地，虛擬現(xiàn)實(shí)已到來(lái)新銳品牌引領(lǐng)新消費(fèi)，社媒搶鮮新賽道01%1%6%3%較去年+5%1%成熟廣告主增長(zhǎng)30%及以上增長(zhǎng)10%-29%增長(zhǎng)10%以?xún)?nèi)與2021年持平較2021年減少銳廣告主0%5%2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)，新銳廣告主預(yù)算增速更加明顯21%21%17%18%15%2018年2019年2020年2021年2022年EKOL推廣短視頻官方社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)(21年-22年)官方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)(19年-20年)KOL推廣短視頻官方社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)(21年-22年)官方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)(19年-20年)7%2019202020212022EKOL推廣與短視頻依舊是廣告主2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)首選，官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)緊追其后較去年較去年64%47%直播社會(huì)化電商社會(huì)化CRM社群運(yùn)營(yíng)/私域流量官方社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)KOL推廣短視頻7%產(chǎn)品種草成為達(dá)人推廣首要目的，種草力成為社媒營(yíng)銷(xiāo)重要抓手2727%傳播較去年下降4%5454%較去年上升14%較去年上升2%02中國(guó)(泛)社交媒體平臺(tái)蝴蝶圖社交屬性社交聯(lián)接區(qū)強(qiáng)社交關(guān)系用戶(hù)粘性高社交轉(zhuǎn)化區(qū)強(qiáng)社交關(guān)系用戶(hù)轉(zhuǎn)化高核心種草區(qū)轉(zhuǎn)化認(rèn)知媒體曝光區(qū)曝光轉(zhuǎn)化區(qū)強(qiáng)內(nèi)容聚集地用戶(hù)轉(zhuǎn)化高強(qiáng)內(nèi)容聚集地較廣泛曝光入口媒體屬性社交媒體(SocialMedia)，指允許人們撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和平臺(tái)，現(xiàn)階段包括微博、微信、短視頻平臺(tái)、論壇、播客等等。本圖不限于主流社交媒體，還包括具有社交屬性的各類(lèi)媒體，包括視頻、電商等內(nèi)容媒體。備注：相對(duì)位置數(shù)據(jù)基于消費(fèi)者調(diào)研及專(zhuān)家打分種草中國(guó)(泛)社交媒體平臺(tái)蝴蝶圖社交屬性社交聯(lián)接區(qū)強(qiáng)社交關(guān)系用戶(hù)粘性高社交轉(zhuǎn)化區(qū)強(qiáng)社交關(guān)系用戶(hù)轉(zhuǎn)化高核心種草區(qū)轉(zhuǎn)化認(rèn)知媒體曝光區(qū)曝光轉(zhuǎn)化區(qū)強(qiáng)內(nèi)容聚集地用戶(hù)轉(zhuǎn)化高強(qiáng)內(nèi)容聚集地較廣泛曝光入口媒體屬性社交媒體(SocialMedia)，指允許人們撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和平臺(tái)，現(xiàn)階段包括微博、微信、短視頻平臺(tái)、論壇、播客等等。本圖不限于主流社交媒體，還包括具有社交屬性的各類(lèi)媒體，包括視頻、電商等內(nèi)容媒體。備注：相對(duì)位置數(shù)據(jù)基于消費(fèi)者調(diào)研及專(zhuān)家打分種草提升種草質(zhì)量提升種草質(zhì)量效率?得物(垂直類(lèi)興趣電商)視頻MCN激勵(lì)計(jì)劃、潮流主場(chǎng)計(jì)劃等吸引KOL創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容種草題或?qū)⑼瞥霾瓤影瘛鞔竺襟w平臺(tái)積極運(yùn)作，升級(jí)內(nèi)容種草板塊，提升種草質(zhì)量及效率種草種草級(jí)種草板塊?微博提供更多種草板塊入口(品牌摯友、潮物等)?淘寶提升種草板塊的重要性，放大引流入口(逛逛)，發(fā)力強(qiáng)用戶(hù)關(guān)系私域種草(淘友圈)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)KOL種草內(nèi)容及真實(shí)UGC使用反饋的互補(bǔ)增加種草效率?京東全面升級(jí)內(nèi)容種草板塊(逛)…數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶官方新聞手動(dòng)打碼手動(dòng)打碼…手動(dòng)打碼手動(dòng)打碼…獲得淘寶首頁(yè)一級(jí)入口成為淘寶的內(nèi)容中心陣地雙十一期間淘寶逛逛上線機(jī)淘寶x逛逛淘淘寶種草板塊逛逛月活2.5億雙雙十一期間淘寶逛逛共產(chǎn)生了250億條內(nèi)容的瀏覽和消費(fèi)1/31/3的淘寶訂單來(lái)自?xún)?nèi)容種草淘寶短視頻的1倍商家規(guī)模同比超淘寶短視頻成交轉(zhuǎn)化率同比提升200%運(yùn)營(yíng)技巧化率提升一倍。雙11第一波售賣(mài)期短視頻訪客最高達(dá)到全店訪客8%其他淘寶種草板塊/功能 手動(dòng)打碼手動(dòng)打碼關(guān)注品牌號(hào)動(dòng)態(tài)朋友購(gòu)物種草官方種草推薦關(guān)注品牌號(hào)動(dòng)態(tài)朋友購(gòu)物種草細(xì)節(jié)動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直擊消費(fèi)者心靈，進(jìn)行快速種草中腰部達(dá)人的精細(xì)干貨分享以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式種草品飲料費(fèi)電子游戲品飲料費(fèi)電子物品飲料物游出行///細(xì)節(jié)動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直擊消費(fèi)者心靈，進(jìn)行快速種草中腰部達(dá)人的精細(xì)干貨分享以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式種草品飲料費(fèi)電子游戲品飲料費(fèi)電子物品飲料物游出行///不同平臺(tái)的種草范式及品類(lèi)相關(guān)性各有側(cè)重，廣告主可按品牌需求選擇合適的平臺(tái)創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費(fèi)創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費(fèi)者圈層DNA種草探索轉(zhuǎn)化方式?探索轉(zhuǎn)化方式?小紅書(shū)關(guān)閉筆記下的帶貨鏈接，回歸社區(qū)本質(zhì)，推行“號(hào)店一體機(jī)制”?抖音全面開(kāi)啟興趣電商，抖音小店向全類(lèi)目商家開(kāi)放入駐，另，或?qū)⑸暇€抖音電商獨(dú)立APP?B站開(kāi)啟直播帶貨模式?…加速轉(zhuǎn)化進(jìn)程?微博電商推出“星推官計(jì)劃”達(dá)人帶貨零成本，扶持KOL流量以提升轉(zhuǎn)化?薄荷健康(針對(duì)垂直健康人群)擴(kuò)充食品產(chǎn)品線，除站內(nèi)轉(zhuǎn)化外開(kāi)拓第三方渠道(電商)，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)科技和健康產(chǎn)品的深度融合?…各大媒體平臺(tái)積極探索，開(kāi)啟新的轉(zhuǎn)化模式，加速轉(zhuǎn)化進(jìn)程就會(huì)去消費(fèi)。B站x直播帶貨B站電商及其他業(yè)務(wù)收入 (21年第二季度)5.8億元同比增長(zhǎng)195%層為中心的直播帶貨BB站首次大規(guī)模直播帶貨活動(dòng) (會(huì)員購(gòu)四周年“本命好物節(jié)”)謝安然90+萬(wàn)粉謝安然90+萬(wàn)粉Lo圈UP主泛式400+萬(wàn)粉動(dòng)漫UP主韓小沐60+萬(wàn)舞蹈UP主800+萬(wàn)粉人氣UP主間人氣513萬(wàn)72%參與用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)60%直播帶貨的重心并不是網(wǎng)紅+產(chǎn)品而是手辦、周邊、漢服等符合B站圈層社區(qū)的內(nèi)容產(chǎn)品03社媒的‘未來(lái)理想主義’雙重選擇占比4%雙重選擇占比4%化產(chǎn)品種草傳播30%16%產(chǎn)品種草37%帶貨轉(zhuǎn)化27%數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》調(diào)研，2021.10.08-2021.11.08，n=270|Q：貴公司投放KOL的【主要目的】是什么？(最多選擇兩項(xiàng))消費(fèi)者跨域購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)實(shí)，令跨域KOLROI評(píng)估成為廣告主的一大難題119%22%21%站內(nèi)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化小紅書(shū)購(gòu)買(mǎi)人群抖音購(gòu)買(mǎi)人群快手購(gòu)買(mǎi)人群28%化轉(zhuǎn)化到3個(gè)以上電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化到2-3個(gè)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化到最常用1個(gè)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化82%18%無(wú)法評(píng)估跨平臺(tái)KOL投資廣告主〡KOL推廣的主要挑戰(zhàn)——詳見(jiàn)《2022KOL營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》——數(shù)據(jù)造假，水軍橫行，無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估KOL表現(xiàn)無(wú)法評(píng)估跨平臺(tái)KOL投資的ROI數(shù)據(jù)散落，無(wú)法沉淀積累再利用KOL風(fēng)險(xiǎn)不可控KOL價(jià)格不透明KOL使用策略模糊采買(mǎi)流程涉及參與方眾多，流程冗長(zhǎng)低效42%41%%%水互動(dòng)表現(xiàn)Engagement水的互動(dòng)數(shù)，是一切轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)水互動(dòng)表現(xiàn)Engagement水的互動(dòng)數(shù)，是一切轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)社媒投放回報(bào)earchUV轉(zhuǎn)換實(shí)效計(jì)算(如，搜索量/銷(xiāo)量等)效因追求品效合一，需通過(guò)效果歸因分析，找到高分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升種草效率秒秒針SocialROI評(píng)估模型品品效PerformanceIndex跨域歸因，整合多平臺(tái)數(shù)據(jù)判斷內(nèi)容力，包括內(nèi)容與信息流等表現(xiàn)數(shù)據(jù)以及對(duì)應(yīng)平臺(tái)的權(quán)重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)；時(shí)間范圍：2020年6月至2021年6月分平臺(tái)互動(dòng)效果KOL去水互動(dòng)表現(xiàn)分平臺(tái)互動(dòng)效果KOL去水互動(dòng)表現(xiàn)案例：種草平臺(tái)引發(fā)心智轉(zhuǎn)換，不同平臺(tái)表現(xiàn)各異，其中小紅書(shū)和抖音表現(xiàn)良好共計(jì)投放KOL個(gè)數(shù)1000+，分別布局于小紅書(shū)、抖音與微信三個(gè)平臺(tái)效效果拆分條帖子引發(fā)的新增電商搜索量效經(jīng)歸因計(jì)算，小紅書(shū)KOLBoBo**與抖音KOL田*野為品牌帶來(lái)的單貼淘寶轉(zhuǎn)化最高優(yōu)秀內(nèi)容加推以提升ROI通過(guò)歸因分析，計(jì)算各平臺(tái)平均可引發(fā)轉(zhuǎn)優(yōu)秀種草內(nèi)容增加推送，提升轉(zhuǎn)化ROI快速轉(zhuǎn)化品牌心智初現(xiàn)長(zhǎng)快速轉(zhuǎn)化品牌心智初現(xiàn)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化品牌心智扎根的??種草主要通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容，結(jié)合用戶(hù)興趣或?種草是快速獲得轉(zhuǎn)化效果的一種方式，品牌心智初現(xiàn)，部分消費(fèi)者不具有品牌忠誠(chéng)度也會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化??通過(guò)不斷種草形成消費(fèi)者品牌心智深入，打造品牌差異化屬性，進(jìn)而形成消費(fèi)者品誠(chéng)度?品牌建設(shè)應(yīng)以打通消費(fèi)者心智窗口為目標(biāo)，進(jìn)而延長(zhǎng)品牌生命周期產(chǎn)品產(chǎn)品種草傳播帶貨轉(zhuǎn)化發(fā)展 效頭部品牌持續(xù)建設(shè)品牌心智，引領(lǐng)大眾走向美好生活品牌發(fā)展歐萊雅：美好消費(fèi)歐萊雅：美好消費(fèi)費(fèi)觀驅(qū)動(dòng)美好生活設(shè)計(jì)美好生活解決方案04種草2021年種草2021年15%KOL整體人數(shù)較去年上升T3肩部T4腰部T5(KOC)較2020年占比增加T1超頭部T2頭部+0.1%+0.4%+5.5%75.5%尾部?打造社媒平臺(tái)官號(hào)矩陣品牌社媒陣地?不斷滲透平臺(tái)人群，打通品牌心智多元中心化推廣，品牌玩轉(zhuǎn)社媒的上層思考化模式”平臺(tái)社交屬性強(qiáng)，更利于規(guī)模一旦形成，更能凸顯出內(nèi)容的價(jià)值和影生更多流量及變現(xiàn)力，讓各方商業(yè)去中心化中心多元化玩轉(zhuǎn)社交媒體?平臺(tái)深度合作，借勢(shì)種草(內(nèi)容/IP合作，跨界產(chǎn)品共發(fā)等)?多平臺(tái)多機(jī)制聯(lián)動(dòng)，節(jié)奏協(xié)同，達(dá)成整合種草效果制造&迅速引爆話題種草品類(lèi)廣泛超頭部0.3%擴(kuò)大傳播聲勢(shì)&加強(qiáng)背書(shū)種草品類(lèi)較專(zhuān)+0.4%頭部月粉絲增長(zhǎng)率47.2%KOC人數(shù)較去年增長(zhǎng)制造&迅速引爆話題種草品類(lèi)廣泛超頭部0.3%擴(kuò)大傳播聲勢(shì)&加強(qiáng)背書(shū)種草品類(lèi)較專(zhuān)+0.4%頭部月粉絲增長(zhǎng)率47.2%KOC人數(shù)較去年增長(zhǎng)調(diào)動(dòng)參與度&深化認(rèn)知種草品類(lèi)精專(zhuān)1%+0.1%肩部擊破圈層&深度種草跨圈層種草能力初現(xiàn)腰部二次傳播&口碑裂變類(lèi)朋友圈種草+5.5%75.5%T5(KOC)尾部22021年各層級(jí)KOL對(duì)比征征較2020年特征絲多元性TT1T2T3T4數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)微博微博?微信視頻號(hào)：與公眾號(hào)文章和H5打通，H5鏈接直通活動(dòng)頁(yè)面，便于消費(fèi)者直接參與互動(dòng)，將消費(fèi)者從公域引流至私域，建立品牌忠誠(chéng)度?將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以?xún)?yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容結(jié)合多元的主題延展至各種消費(fèi)場(chǎng)與運(yùn)鏡方式，讓消費(fèi)者感受到寶馬引擎強(qiáng)勁和開(kāi)著寶馬炸街的feel)?結(jié)合抖音熱門(mén)話題，專(zhuān)制品牌內(nèi)容視頻吸引消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)(如，結(jié)合抖音熱門(mén)話題/AR#我和我的厚米，展示了作為街頭背景的同色系的寶馬M3/M4海報(bào))官號(hào)權(quán)威種草，利用品牌的力量，在不同平臺(tái)用個(gè)性化內(nèi)容引領(lǐng)人群寶馬根據(jù)不同平臺(tái)特性持續(xù)輸出個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行品牌宣傳，重視用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)??通過(guò)代言人加強(qiáng)曝光并觸達(dá)其粉絲圈層?通過(guò)品牌宣傳照/宣傳片等精美圖文視頻加深消費(fèi)者品牌印象?通過(guò)文案發(fā)起話題或抽獎(jiǎng)吸引消費(fèi)者對(duì)話，與用戶(hù)深度溝通連接渠道官號(hào)借勢(shì)平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容，不斷滲透平臺(tái)人群，提升品牌心智35萬(wàn)播放量小米與B站熱門(mén)UP主“河南衛(wèi)視”合作，融合河南衛(wèi)視其最顯著的非遺元素(如，的正面反饋。稱(chēng)贊視頻內(nèi)容及UP主-少林武僧太帥了感謝小米贊助-剛從其他節(jié)目過(guò)來(lái)，覺(jué)得小米的廣告不喧賓好的-謝謝贊助商-感謝金主爸爸??！3.2萬(wàn)播放量如影隨形vs.小米掃地機(jī)器人等)對(duì)應(yīng)融對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)意的討論-太帥了-有那味了-這廣告牛逼?。?！對(duì)小米與科技融合的討論對(duì)了方向平臺(tái)的媒體屬性及用戶(hù)特性各異，品牌官方帳號(hào)內(nèi)容的打造均需有的放矢通過(guò)展示通過(guò)展示精致生活的方式，提升消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)同感進(jìn)行種草特色劇場(chǎng)、熱門(mén)話題等結(jié)合闡述性的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直擊消費(fèi)者心靈快速種草進(jìn)行消費(fèi)者之間的強(qiáng)關(guān)系鏈接和官方私域管理通過(guò)明星、話題、活動(dòng)等進(jìn)行曝光種草通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行圈層DNA觸動(dòng)種草?女性用戶(hù)多??女性用戶(hù)多?用戶(hù)年輕化?下線城市用戶(hù)多國(guó)民社交平臺(tái)月活5.7億私域交流平臺(tái)月活12.5億?私域交流平臺(tái)月活12.5億?男性用戶(hù)多?用戶(hù)年長(zhǎng)化?城市等級(jí)較均衡全民流量舞臺(tái)月活6.5億?男性用戶(hù)多?用戶(hù)年輕化?下線城市用戶(hù)多年輕人的種草社群月活2.2億?男性用戶(hù)多?年輕用戶(hù)占比最高?上線城市用戶(hù)偏多品質(zhì)女性聚集地月活1.2億?年輕用戶(hù)占比顯著?上線城市用戶(hù)偏多平臺(tái)拓展內(nèi)容生態(tài)，品牌平臺(tái)深度聯(lián)合挖掘潛在用戶(hù)自制明星旅行綜藝，美妝品牌贊助抖音自制綜藝XColorkey國(guó)民老牌訪國(guó)民老牌訪談?lì)怚P，服化類(lèi)平臺(tái)贊助抖音聯(lián)合綜藝IPX唯品會(huì)05類(lèi)類(lèi)從單一內(nèi)容主打到多元形式融合，社媒平臺(tái)呈現(xiàn)內(nèi)容共生格局時(shí)期期號(hào)上線視頻號(hào)視頻號(hào)視頻號(hào)上線上線上線上線上線上線圖文種草功能測(cè)試?表達(dá)內(nèi)容更豐富?表達(dá)形式更靈活?真人出鏡、交互性強(qiáng)?泛知識(shí)內(nèi)容豐富?伴隨性體驗(yàn)感受?利于細(xì)節(jié)描述?快速傳遞重點(diǎn)信息?閱讀場(chǎng)景限制較少時(shí)尚/美妝、食品飲料、體育、智能消費(fèi)電子教育、知識(shí)時(shí)尚/美妝、食品飲料時(shí)期?提供較大想象空間?表達(dá)深層信息和思想2009201020112012201320142015201620172018201920202021圖文形式不僅具備文字性的想象空間，還可通過(guò)圖片快速傳遞重點(diǎn)信息提供想象空間、展示細(xì)節(jié)與重點(diǎn)通過(guò)文本，用“貴氣”、“恰到好處”等抽象詞匯，給消費(fèi)者以想象空間，結(jié)合細(xì)節(jié)文字描述，完整展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)通過(guò)圖片，用不同的場(chǎng)景來(lái)展示產(chǎn)品質(zhì)地、包裝材質(zhì)、配色效果等細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者更清晰地獲得重點(diǎn)信息通過(guò)圖片對(duì)比，讓消費(fèi)者直觀地感受到上妝前后的顯著差異，清晰地感知消腫、眼睛深邃等效果眼妝畫(huà)法我最近又被TF03BodyHeat玫瑰紅霞盤(pán)折服了！！全緞光的配色，滿滿的貴氣感！上眼后的每一個(gè)轉(zhuǎn)折都折射出微妙的光澤！畫(huà)復(fù)古小煙熏絕了！而且這個(gè)色系好消腫！暖暖的紅棕配色，上眼后魅惑但又清透，顯得眼睛超級(jí)深邃！腫眼泡的姐妹們也可以沖！而且TF家的粉質(zhì)寶貝們也知道，順滑細(xì)膩不飛粉！無(wú)論是用刷子和手指都能輕松暈染開(kāi)！上眼后的飽和度也是恰到好處~如果想要更加濃郁顯色可以試試濕用哦?。】傊@一盤(pán)可日?？蓾庥?！非常值得入！姐妹們沖沖沖！視頻形式表達(dá)較為豐富與靈活，直觀性強(qiáng)視視頻：動(dòng)態(tài)直觀看過(guò)程產(chǎn)品使用的每一步驟，用語(yǔ)言及字幕描述重點(diǎn)，消費(fèi)照視頻過(guò)程進(jìn)行學(xué)習(xí)。聯(lián)想通過(guò)《大國(guó)算力》節(jié)目，用專(zhuān)業(yè)但簡(jiǎn)易有趣的解說(shuō)視角為消聯(lián)想通過(guò)《大國(guó)算力》節(jié)目，用專(zhuān)業(yè)但簡(jiǎn)易有趣的解說(shuō)視角為消費(fèi)者科普算力的實(shí)際運(yùn)用，結(jié)合疫情、冬奧、影視特效、工業(yè)制播放量1,377.2萬(wàn)評(píng)分9.3分真棒！?聯(lián)想都有高性能計(jì)算助力疾控和疫情識(shí)別病毒了？是我孤陋寡聞了，一直以為是電腦品牌界翹楚?科技強(qiáng)國(guó)，聯(lián)想做到了?真的科技改變未來(lái)呀，共同支持聯(lián)想科技音頻：伴隨性體驗(yàn)音頻：伴隨性體驗(yàn)開(kāi)開(kāi)車(chē)時(shí)拖地時(shí)眾多生活場(chǎng)景皆可同時(shí)播放音頻內(nèi)容刷牙時(shí)自文本向上，短視頻內(nèi)容形式占比上升明顯，移動(dòng)網(wǎng)民平均每天刷短視頻1.5小時(shí)2021年上半年比去年同2021年上半年比去年同期上升24%20H121H1?全國(guó)網(wǎng)民在使用手機(jī)時(shí)有近三分之一的時(shí)間在看短視頻。?移動(dòng)網(wǎng)民人均app每日使用時(shí)長(zhǎng)為5.1小時(shí)，其中短視頻占據(jù)90.7分2021Q2占比高達(dá)29.8%，即時(shí)通信排名第二，占比20.4%。23.6%29.8%22.4%21.0%7.3%6.0%6.5%5.1%24.9%2020Q32020Q42021Q12021Q2其他綜合商城綜合新聞手機(jī)游戲在線視頻即時(shí)通信短視頻8.9%8.5%6.2%4.7%8.0%7.5%5.9%4.6%8.6%7.8%5.6%4.4%8.0%6.4%5.7%5.8%2020Q221.9%20.1%20.4%25.7%29.6%27.3%26.9%25.8%24.8%24.3%42.8%2021自制/上傳過(guò)短視頻的用戶(hù)(用戶(hù)比例)42.8%2021自制/上傳過(guò)短視頻的用戶(hù)(用戶(hù)比例)短視頻已成為用戶(hù)記錄生活的重要載體，越來(lái)越多的用戶(hù)參與內(nèi)容制作用用戶(hù)創(chuàng)作熱情高漲?越來(lái)越多用戶(hù)拍攝/上傳短視頻，占比從2018年28.2%攀升至2021年的42.8%。其他其他36.5%個(gè)人生活記錄68.5%食分享舞出“自我”玩玩“魔法”遛狗追隨網(wǎng)絡(luò)潮流食分享舞出“自我”玩玩“魔法”遛狗追隨網(wǎng)絡(luò)潮流用戶(hù)樂(lè)于通過(guò)短視頻記錄自己的生活，且形態(tài)多樣小日常我就是想拍就拍買(mǎi)菜做飯拍一拍廣場(chǎng)跳舞拍一拍無(wú)聊發(fā)呆拍一拍朋友聚會(huì)拍一拍逗狗遛貓拍一拍網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)拍一拍…脫胎于神曲的“?！睉?yīng)用-脫胎于神曲的“?！睉?yīng)用-讓你不自覺(jué)唱出來(lái)抖音#什么是快樂(lè)星球播放量29.8億閃電通過(guò)與朋友一唱一和的方式進(jìn)行演繹，引發(fā)再創(chuàng)作熱潮，快樂(lè)星會(huì)哼，兩遍會(huì)唱，三遍自動(dòng)單曲循環(huán)用戶(hù)跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮以短視頻形式發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容，從而助長(zhǎng)熱度網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮讓用戶(hù)參與其中網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮具備多場(chǎng)景以及很強(qiáng)的可復(fù)制性，是用戶(hù)平凡生活里的解壓調(diào)味劑網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文體應(yīng)用-有趣又解壓抖音播放量80.2億格式：有XX我不XX我就XX哎就是玩兒哎-要語(yǔ)調(diào)往上走玩兒-要發(fā)出卷舌音，真好。有導(dǎo)航我不看我就瞎走哎就是玩兒有女孩我不泡我單著哎就是玩兒有飯我就不吃我就餓著哎就是玩兒抖音#你知道真好體嗎播放量8.2億無(wú)論碰到什么事，都06界多精彩受眾破圈跨受眾破圈跨界?社媒平臺(tái)開(kāi)拓新功能吸引受眾進(jìn)行破圈?社媒平臺(tái)助推不同行業(yè)/品類(lèi)進(jìn)行受眾拉新破圈?品牌采購(gòu)不同品類(lèi)KOL進(jìn)行受眾破圈?…內(nèi)容受眾破圈，內(nèi)容形式跨界，內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)精彩形形式??傳統(tǒng)體育賽事從電視渠道轉(zhuǎn)至社媒渠道，各短視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶IP資源，吸引用戶(hù)進(jìn)行二創(chuàng)以跨界?長(zhǎng)視頻平臺(tái)制作微短劇，以短內(nèi)容形進(jìn)行式跨界?直播頭部主播跨界開(kāi)啟綜藝形式，講述優(yōu)惠背后與品牌談判的故事，提升消費(fèi)者信任?…以朋友互動(dòng)為入口破圈以朋友互動(dòng)為入口破圈，從公域至私域引流微信不局限于圈層屬性視頻號(hào)與公眾號(hào)打通，為公眾號(hào)引入公域流量以粉絲為入口破圈，多人輸出內(nèi)容吸引不同粉絲人群粉絲上漲124%閱1.4億經(jīng)過(guò)直播間觀點(diǎn)輸出擴(kuò)散后登上微博熱議話題榜深圳衛(wèi)視深視新聞成功借助視頻號(hào)突破了本地?zé)崛巳喝?，吸引了并觸達(dá)全國(guó)各地的觀眾時(shí)事類(lèi)內(nèi)容300萬(wàn)微博直播多入口破圈實(shí)現(xiàn)多人在直播間內(nèi)共同直播,聚焦同一話題，多人輸出內(nèi)容破圈前三點(diǎn)贊人數(shù)近以人群為入口，扶持知識(shí)類(lèi)以人群為入口，扶持知識(shí)類(lèi)UP主科普類(lèi)代表UP主憑借專(zhuān)業(yè)、詼諧的法律知識(shí)普及講座成功破圈二次元到知識(shí)類(lèi)破圈與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，用輕松詼諧的方式科普動(dòng)植物知識(shí)以男性用戶(hù)為入口破圈，引入男性關(guān)注內(nèi)容小紅書(shū)用戶(hù)筆記社區(qū)發(fā)布量?體育賽事發(fā)布量增長(zhǎng)1140%?運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)300%，?科技數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容增長(zhǎng)500%。推動(dòng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)泛化小紅書(shū)成為中央廣播電視臺(tái)頂級(jí)賽事專(zhuān)項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，體育媒紅書(shū)，截至2021年6月B站知識(shí)內(nèi)容中的科學(xué)科普類(lèi)內(nèi)容同比增長(zhǎng)達(dá)到了1994%；此外2022年全年即將上線的21部紀(jì)錄片新作行業(yè)品類(lèi)破圈案例|某口腔護(hù)理品牌邀請(qǐng)抖音&小紅書(shū)KOL宣傳?該品牌在抖音宣傳中，沒(méi)有選擇與原有目標(biāo)人群契合度高的美妝日化類(lèi)KOL，而是邀請(qǐng)了眾多不同行業(yè)的KOL進(jìn)行宣傳，成功突破原有用戶(hù)圈層，提高了品牌&產(chǎn)品知名度。抖音認(rèn)證：中國(guó)首席情感導(dǎo)師著名主持人宣傳切入點(diǎn)：將精致女性的生活方式與關(guān)愛(ài)口腔健康相結(jié)合抖音認(rèn)證：主業(yè)攝影師，副業(yè)家庭伙夫宣傳切入點(diǎn)：通過(guò)日常生活中吃甜品切入到口腔健康保護(hù)，并引出沖牙器的優(yōu)勢(shì)功能抖音認(rèn)證：律師保證帶的貨都是親自使用過(guò)的，并列出粉絲好評(píng)評(píng)論抖音認(rèn)證：導(dǎo)游宣傳切入點(diǎn)：用詼諧幽默的方式介紹了自己補(bǔ)牙的經(jīng)歷，從而引出使用電動(dòng)牙刷的重要性KOL：攝影師驥彬在京都KOL：杭州小黑諸鳴KOL：李叔凡律師KOL：涂磊小小紅書(shū)以KOL粉絲畫(huà)像為參照，精準(zhǔn)命中目標(biāo)人群?該品牌在小紅書(shū)宣傳中，除美妝日化類(lèi)KOL外，也邀請(qǐng)了母嬰類(lèi)和時(shí)尚類(lèi)KOL進(jìn)行推廣。這些KOL擁有與品牌目標(biāo)人群重合度較高的粉絲群體，能較為高效地進(jìn)行精準(zhǔn)種草。KOL：萱嬸兒小紅書(shū)認(rèn)證：母嬰博主宣傳切入點(diǎn)：介紹裝修時(shí)的全屋智能家電，以及從兒童口腔健康保護(hù)切入對(duì)產(chǎn)進(jìn)行宣傳小紅書(shū)認(rèn)證：時(shí)尚博主宣傳切入點(diǎn)：為粉絲介紹自己使用的日常好物，并著重表?yè)P(yáng)了沖牙器顏值高案例|案例|快手X美洲杯豐富賽事題材與體育明星入駐吸引用戶(hù)互動(dòng)與二創(chuàng)?直播版權(quán)+邀請(qǐng)國(guó)際球星入駐快手與直播連線與球迷互動(dòng)?站內(nèi)創(chuàng)作者在自己賬號(hào)解說(shuō)美洲杯賽事?場(chǎng)上比賽精彩畫(huà)面以及場(chǎng)外花絮、賽后采訪等片段二創(chuàng)心理活動(dòng)：“嗷你蹭到我的頭皮”“嗷好痛啊”網(wǎng)民喜歡趣味賽事解說(shuō)?笑死真好?你小心我上牙[鼓掌]?@XXXX護(hù)腿板都干飛了笑死我了短視頻平臺(tái)賽事版權(quán)短視頻平臺(tái)賽事版權(quán)分布手美洲杯?直播+短視頻二創(chuàng)CBA聯(lián)賽?官方直播+短視頻?第三方MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人直播?賽事進(jìn)行“內(nèi)容二創(chuàng)”2022北京冬奧會(huì)?視頻點(diǎn)播+短視頻+轉(zhuǎn)播權(quán)美洲杯?全部比賽直播版權(quán)獲得二次創(chuàng)作權(quán)益NBA?中國(guó)大陸地區(qū)短視頻以及港澳地區(qū)部分直播權(quán)歐洲杯?話題挑戰(zhàn)、獨(dú)家AR美洲杯?直播版權(quán)以及解說(shuō)、剪輯等二次創(chuàng)作該微短劇的題材為兩性平等議題，通過(guò)“性別待遇呼喚”能引發(fā)觀眾換位思考，跳脫一味的說(shuō)教劇情。劇中反應(yīng)了很多人在社會(huì)所經(jīng)歷的事情，易引起共鳴，如參加工作面試，而否單身，是否有結(jié)婚生孩子計(jì)劃；相親時(shí)普通且自信的相親對(duì)象居對(duì)方一堆無(wú)理的要求等等。觀影感受有多不舒服就說(shuō)明男女有多不平等，很諷刺各種現(xiàn)象，可以給高分兩性平等立意不錯(cuò)細(xì)節(jié)寫(xiě)得到位作為短劇單集節(jié)奏也很好給這個(gè)題材打一萬(wàn)分長(zhǎng)視頻平臺(tái)不甘放棄短視頻偏好人群，布局短劇賽道跨界發(fā)展長(zhǎng)視長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始制作短劇““火星計(jì)劃2.0”騰訊視頻布局六大微劇類(lèi)型，推出全新“微劇場(chǎng)”扶持精品微劇，布局新喜劇、新懸疑、新IP、新互動(dòng)、新熱血、新國(guó)風(fēng)六大類(lèi)型劇集及對(duì)應(yīng)的分劇場(chǎng)。短劇分賬升級(jí)+扶搖計(jì)劃+好故事計(jì)劃優(yōu)酷視頻為短劇制片方和各大文學(xué)動(dòng)漫IP平臺(tái)搭建起合作的橋梁，并以投資+分賬的方式參與到項(xiàng)目創(chuàng)作中。鼓勵(lì)原創(chuàng)劇本，優(yōu)酷將聯(lián)合頭部制作公司共同打造化IP故事。IP賦能，與免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)米讀小說(shuō)聯(lián)動(dòng)合作芒果TV與米讀小說(shuō)雙方將充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，在優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)、精品微短劇制作等多個(gè)方面進(jìn)行深層次聯(lián)動(dòng)，共同創(chuàng)新IP孵化內(nèi)容形式，推動(dòng)微短劇行業(yè)往高質(zhì)量、展。該綜藝拍攝李佳琦直面品牌方，為“所有女生”與品牌砍價(jià)拿福利并與品牌進(jìn)行用戶(hù)反饋的交流現(xiàn)場(chǎng)。該綜藝拍攝李佳琦直面品牌方，為“所有女生”與品牌砍價(jià)拿福利并與品牌進(jìn)行用戶(hù)反饋的交流現(xiàn)場(chǎng)。直播大V進(jìn)行綜藝內(nèi)容制作，用背后的故事進(jìn)一步打造人設(shè)獲得目標(biāo)人群的認(rèn)可案案例|李佳琦《所有女生的offer》全新場(chǎng)景–拓寬消費(fèi)者對(duì)主播背后的場(chǎng)景認(rèn)知為“所有女生”拿福利的談判“套路”層出不窮，走進(jìn)”所?激將法?苦肉計(jì)?以退為進(jìn)?見(jiàn)好就收?……認(rèn)同李佳琦在直播背后價(jià)格談值?這談判也太厲害了?真的方方面面做的很好?對(duì)ljq的砍價(jià)一直很有自信的，但是我對(duì)我的手速不太自信綜藝效果–提升消費(fèi)者對(duì)主播及品牌的信任度李李佳琦通過(guò)綜藝《所有女生的offer》的cut(精剪短視頻片段)于10月11日-10月17日取得微博明星短視頻播放量Top1短視頻播放量7,166.1萬(wàn)短視頻互動(dòng)量31.5萬(wàn)提升對(duì)李佳琦直播間的信任?不得不說(shuō)李佳琦的準(zhǔn)備工作做的真的很好?不說(shuō)別的，從情商智商，說(shuō)話條理，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格把控專(zhuān)業(yè)熟練度看，放在什么行業(yè)都是很優(yōu)秀的人，也難怪能做一哥提升對(duì)品牌的信任?我好喜歡***這個(gè)女老板開(kāi)朗大方自信有能力所有優(yōu)點(diǎn)的詞匯在她身上都合適?這樣的營(yíng)銷(xiāo)廣告，誰(shuí)能抵得住誘惑，從來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)***，看了后現(xiàn)在就想買(mǎi)了07紅涌現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶(hù)行為調(diào)研分析報(bào)告》398億規(guī)模2020需求知識(shí)型398億規(guī)模2020需求知識(shí)型IP特點(diǎn)?受眾層面：價(jià)值感的認(rèn)同；心理需求與情感投射?市場(chǎng)層面：媒介場(chǎng)域?qū)χR(shí)型網(wǎng)紅的建構(gòu)提供技術(shù)支持?認(rèn)知盈余?內(nèi)容碎片化形式滿足現(xiàn)代人對(duì)碎片化信息獲取的需求“知識(shí)需求”市場(chǎng)規(guī)?；鲩L(zhǎng)，泛知識(shí)時(shí)代來(lái)臨6675億規(guī)模20212020-2021中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模樊登羅振宇作家，精神領(lǐng)袖，文藝男青王凱樊登羅振宇作家，精神領(lǐng)袖，文藝男青王凱從知識(shí)大咖到知識(shí)網(wǎng)紅，多元泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者涌現(xiàn)知識(shí)大咖知識(shí)文化分享/知識(shí)付費(fèi)“知識(shí)大咖”是指在知識(shí)領(lǐng)域中水平較高的，且成功受到大眾認(rèn)可的意見(jiàn)領(lǐng)袖型知識(shí)分子。知識(shí)網(wǎng)紅專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享科普科普經(jīng)半佛仙人科技所長(zhǎng)林超老師好我叫何同學(xué)律兩性物理教育夾性芝士歷史鄭鄭得證理李玫瑾考研政治徐濤理理李永樂(lè)老師羅翔說(shuō)刑法張文宏醫(yī)生河森堡武志紅儲(chǔ)殷陳果“知識(shí)網(wǎng)紅”是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上使用簡(jiǎn)潔而高效的語(yǔ)言，采用圖片、漫畫(huà)、視頻等生動(dòng)清晰的形式，為網(wǎng)友奉上精細(xì)、多元的知識(shí)養(yǎng)分的人群。知識(shí)網(wǎng)紅IP垂類(lèi)細(xì)分化明顯，滿足碎片化時(shí)代人們對(duì)知識(shí)“小餐”的旺盛需求類(lèi)型類(lèi)型專(zhuān)業(yè)型學(xué)科型商業(yè)型情緒價(jià)值型職業(yè)，專(zhuān)業(yè)科普，干貨合作，恰飯價(jià)值觀，心理法律，財(cái)經(jīng)，醫(yī)學(xué)，考試等物理，財(cái)經(jīng)，百科，兩性等C歷史，商業(yè)等心理，育兒等老師好我叫何同學(xué)河森堡考研政治徐濤李永樂(lè)老師羅翔說(shuō)刑法張文宏醫(yī)生鄭鄭得證所長(zhǎng)林超半佛仙人李玫瑾吳曉波儲(chǔ)殷陳果專(zhuān)業(yè)型專(zhuān)業(yè)型IP-趣味性演繹專(zhuān)業(yè)知識(shí)，專(zhuān)業(yè)型網(wǎng)紅成趨勢(shì)法學(xué)網(wǎng)紅“羅翔”BB站粉絲2000萬(wàn)20年度最高人氣20年度最高人氣UP主bilibilibilibili2020百大UP主20年參加脫口秀演20年參加脫口秀演出20年參加十三邀訪20年參加十三邀訪談民出身的網(wǎng)紅教授段子式分享段子式分享法律科普故事，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)且通俗的解讀，寓教于樂(lè)“玩游戲開(kāi)外掛犯罪嗎？”“太空殺人犯法嗎？”“100g冰毒里摻50g面粉，怎么判？”不斷自省的不斷自省的法制之光用同理心與人性的傲慢進(jìn)行抗?fàn)帯拔覀兒苋菀纵p易地對(duì)他人進(jìn)行道德上的指責(zé)因?yàn)檫@能夠滿足我們想象中的道德優(yōu)越甚至可以掩飾我們事實(shí)上的道德敗壞“學(xué)科型IP-干貨滿滿，讓知識(shí)距離我們不再那么遙遠(yuǎn)物理老師“李永樂(lè)”西瓜西瓜視頻粉絲1369萬(wàn)理想中的高中老師科學(xué)解釋生科學(xué)解釋生活/熱點(diǎn)用概率模型講解如何戀愛(ài)可以找到真愛(ài)用力學(xué)原理解釋虎門(mén)大橋抖動(dòng)全平臺(tái)粉絲超1000全平臺(tái)粉絲超1000萬(wàn)能量勵(lì)志學(xué)長(zhǎng)契合契合熱議、解惑痛點(diǎn)用金融、國(guó)際貿(mào)易、管理、物理、心理、社會(huì)等學(xué)科的分析方法，幫助年輕人分析好的工作類(lèi)型因人口普查后出生率降低而引發(fā)國(guó)家發(fā)展變化的探討商業(yè)型IP-創(chuàng)意滿滿，技術(shù)霸屏的正能量知識(shí)少年“老師好我叫何同學(xué)”BB站粉絲875萬(wàn)單視頻單視頻平均播放數(shù)977萬(wàn)追求卓越的鉆研少年為了彌補(bǔ)等待四年的遺憾，自己開(kāi)始鉆研AirPower的制作并研制成功技術(shù)與美感的極致追求為工作超時(shí)且沒(méi)有活動(dòng)的使用者，貼心設(shè)置酷炫綠屏提醒數(shù)碼屆寶藏男孩硬硬核實(shí)力的內(nèi)容王者數(shù)碼科技UP主“老師好我叫何同學(xué)”在B站發(fā)布視頻，描述AirDesk的制作過(guò)程，將蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，獲得了巨大曝光網(wǎng)與民熱議。播放量超1690萬(wàn)總彈幕數(shù)6.9萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)37萬(wàn)《我做了蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品…》?有考慮量產(chǎn)嗎，太想要了！?太牛逼了，他的思考方式更是讓我意想不到?太強(qiáng)了，直接買(mǎi)爆！?真正的內(nèi)容創(chuàng)作者！不是制視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天，樂(lè)歌股價(jià)開(kāi)盤(pán)累計(jì)上漲13.5%，公司市值增加近5.5億元淘寶重推品牌直播間大量視頻粉絲互動(dòng)熱烈快手：垂類(lèi)大咖抖音/西瓜：領(lǐng)域?qū)＜铱焓郑捍诡?lèi)大咖抖音/西瓜：領(lǐng)域?qū)＜屹|(zhì)知識(shí)內(nèi)容推薦。學(xué)院教授施展、國(guó)與。各大平臺(tái)“爭(zhēng)奪”優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容IP，布局知識(shí)領(lǐng)域生態(tài)B站已有B站已有千位老師UP主入駐，高校教師、專(zhuān)家學(xué)者近300位，名師學(xué)者群體的總粉絲量級(jí)超過(guò)5500萬(wàn)，超過(guò)10萬(wàn)粉絲的70位?！啊霸趧e處，探索美好生活”?有創(chuàng)意，愛(ài)生活，愛(ài)旅行?攝影技術(shù)，視頻剪輯民宿試睡員“見(jiàn)公子”分享民宿體驗(yàn)視頻，收獲粉絲，商業(yè)恰飯釣魚(yú)視頻/直播，分享釣魚(yú)技藝人“分享釣技，分享歡樂(lè)”?競(jìng)釣技藝?鐘愛(ài)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)鄧剛中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練結(jié)合知識(shí)與職業(yè)技能的達(dá)人亦受到網(wǎng)民的歡迎，成為新一代內(nèi)容創(chuàng)作者寵寵物偵探“尋找的不是寵物，而是每一個(gè)家庭成員”?責(zé)任心、愛(ài)心?敏銳的思維及觀察能力?專(zhuān)業(yè)設(shè)備的協(xié)助分享尋寵與救援故事寵物偵探孫錦榮寵物偵探劉偉“把收納變成一種生活方式”?心理學(xué)-了解客戶(hù)真實(shí)需求?業(yè)內(nèi)認(rèn)證證書(shū)-收納技巧?溝通能力與需求把控上分享收納技巧收獲粉絲，吸引潛在客戶(hù)下服務(wù)客戶(hù)，拓展行業(yè)培訓(xùn)收納師“納爺”0885后質(zhì)導(dǎo)向95后價(jià)值觀導(dǎo)向85后質(zhì)導(dǎo)向95后價(jià)值觀導(dǎo)向新一代年輕消費(fèi)者，要價(jià)值也要價(jià)值觀，更追求精神層面的訴求770后牌導(dǎo)向成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)尚未高速發(fā)展的年代，對(duì)進(jìn)口更好。目前處于收入高賴(lài)度和忠誠(chéng)度。生長(zhǎng)在物質(zhì)條件快速豐富的改革開(kāi)放初期。目前處于高速上升期，同時(shí)面臨較大的生活壓力。注重生活品質(zhì)和感受。生長(zhǎng)在信息爆炸時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)原住民。對(duì)新事態(tài)度。：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)；時(shí)間范圍：2021年1月至10月覽2021年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室部署開(kāi)展“清朗”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)旨在整治網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)問(wèn)題，力求有效遏制網(wǎng)絡(luò)亂象滋生#清朗飯圈亂象整治專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)##清朗行動(dòng)重點(diǎn)打擊五類(lèi)飯圈亂象##清朗行動(dòng)飯圈涼涼#…法制社會(huì)沒(méi)有人可以在褻瀆道德、觸犯法律后，依舊在娛樂(lè)圈混得風(fēng)生水起!希望可以看到娛樂(lè)行業(yè)的從業(yè)人士努力提高自身實(shí)力，產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，傳遞正確價(jià)值觀！聲量222,634互動(dòng)量9,688,188交討論覽地遭暴雨侵襲。互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)籌款渠道，求助方式，災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)平凡英雄的感人事跡迅速傳播，感動(dòng)了無(wú)數(shù)交討論#河南暴雨互助##抗洪防汛馳援一線##河南加油#困難關(guān)頭，感覺(jué)大家好團(tuán)結(jié)，這就是中國(guó)力量吧！在這兩場(chǎng)沒(méi)有硝煙的雙線戰(zhàn)場(chǎng)上，我們看到很多陌生人迎難而上，逆向而行，這就是我們中國(guó)人最厲害的模樣！聲量3,114,367互動(dòng)量686,466,565#愛(ài)心助力受災(zāi)群眾##新鄉(xiāng)暴雨#南水災(zāi)概覽任務(wù)期間，航天員在太空中的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著國(guó)人的心，在社交網(wǎng)絡(luò)社交討論#我們的征途是星辰大海##神舟十三號(hào)航天員首次出艙##王亞平有望很快帶來(lái)太空授課第二課#…經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的迅速發(fā)展，人類(lèi)航天活動(dòng)真的是取得由衷為祖國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展感到驕傲，相信在不久的將來(lái)還會(huì)迎來(lái)更大的突破和成就！聲量740,273互動(dòng)量121,393,123神州十三號(hào)發(fā)射2消除饑餓實(shí)現(xiàn)糧食安全，改善營(yíng)2消除饑餓實(shí)現(xiàn)糧食安全，改善營(yíng)養(yǎng)狀況，促進(jìn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)聯(lián)合國(guó)海洋環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)利用海洋和海洋資源促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展女性權(quán)益5實(shí)現(xiàn)性別平等，增強(qiáng)所有婦女和女童的權(quán)能聯(lián)合國(guó)于2015年發(fā)布17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，外交部持續(xù)跟進(jìn)目標(biāo)在中國(guó)的落地實(shí)施秒針以這17項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)為藍(lán)本，建立價(jià)值觀分析數(shù)據(jù)庫(kù)在社媒上的相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)強(qiáng)勁聲量2021年1-10月同期增加+25%2021年1-10月同期增加11消除貧困在全球消除一切形式的貧困，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果水資源管理為所有人提供水和環(huán)境衛(wèi)生，并對(duì)其進(jìn)行可持續(xù)管理減少?lài)?guó)家內(nèi)部和國(guó)家之間的不平等，城鄉(xiāng)融合發(fā)展，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展氣候變化采取緊急行動(dòng)應(yīng)對(duì)氣候變化及其影響，支持低碳轉(zhuǎn)型33健康生活構(gòu)建強(qiáng)大公共衛(wèi)生體系77清潔能源確保人人獲得負(fù)擔(dān)得起的，可靠的和可持續(xù)的現(xiàn)代能源可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)陸地生態(tài)保護(hù)、恢復(fù)和促進(jìn)可持遏制生物多樣性的喪失44優(yōu)質(zhì)教育確保包容公平的優(yōu)質(zhì)教育，促進(jìn)基礎(chǔ)公共教育均衡發(fā)展經(jīng)濟(jì)就業(yè)經(jīng)濟(jì)就業(yè)8人人獲得體面工作9產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建構(gòu)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系人居環(huán)境建設(shè)可持續(xù)的城市和人類(lèi)住區(qū)，完善住房保障體系，提升抵御災(zāi)害能力司法公正建立有效、負(fù)責(zé)和包容的機(jī)構(gòu)可持續(xù)消費(fèi)采用可持續(xù)消費(fèi)和生產(chǎn)模式，發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型全球合作加強(qiáng)執(zhí)行手段、重振可持續(xù)發(fā)展全球伙伴關(guān)系：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)；時(shí)間范圍：2021年1月至10月司法公正、經(jīng)濟(jì)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是2021年最值得關(guān)注的價(jià)值觀各項(xiàng)價(jià)值觀公眾關(guān)注各項(xiàng)價(jià)值觀公眾關(guān)注度排行0聲量變化商業(yè)內(nèi)容占比經(jīng)經(jīng)濟(jì)就業(yè)+22%8%22%-10%4%產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新司法公正最大聲量漲幅最大商業(yè)內(nèi)容占比最大最大聲量漲幅最大商業(yè)內(nèi)容占比最大數(shù)據(jù)：聲量百萬(wàn)經(jīng)濟(jì)就業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新健康生活全球合作氣候變化減少不平等優(yōu)質(zhì)教育清潔能源陸地生態(tài)人居消費(fèi)消除饑餓可持續(xù)消費(fèi)水資源管理女性權(quán)益海洋環(huán)境消除饑餓-14%-14%-12%2%文藝作品背后的真實(shí)社會(huì)期待8單位：百萬(wàn)1000750總聲量760,677500總互動(dòng)量47,727,1462500文藝作品背后的真實(shí)社會(huì)期待8單位：百萬(wàn)1000750總聲量760,677500總互動(dòng)量47,727,14625000Jan/21Feb/21Mar/21Apr/21May/21Jun/21Jul/21Aug/21Sep/21Oct/21462#掃黑除惡為了國(guó)泰民安#閱讀9345.9億討論8.1萬(wàn)#真實(shí)的掃黑除惡是什么樣子#閱讀1007.2萬(wàn)討論1877#掃黑風(fēng)暴原型大會(huì)#閱讀739億萬(wàn)討論566討論電視劇情?。÷?lián)系真實(shí)案件支持掃黑行動(dòng)?現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比劇中更加殘忍，掃黑行動(dòng)刻不容緩！的行為真抓實(shí)干！優(yōu)秀影視作品引起公眾對(duì)司法公正的關(guān)注與討論司司法公正促進(jìn)包容性社會(huì)、為所有人提供訴諸司法的機(jī)會(huì)、在各級(jí)建立有效、負(fù)責(zé)和包容性機(jī)構(gòu)x100000x100000x100000x100000互聯(lián)網(wǎng)大廠工作制度變革引發(fā)社會(huì)對(duì)職場(chǎng)不良競(jìng)爭(zhēng)和員工心理問(wèn)題的關(guān)注#字節(jié)跳動(dòng)取消大小周#閱讀1472萬(wàn)討論875#取消大小周會(huì)成為趨勢(shì)嗎#2閱讀2.7億萬(wàn)討論7829員工996拼出來(lái)的領(lǐng)先時(shí)間未必能帶來(lái)直接收益。中國(guó)的核心價(jià)值觀之一，就是幫助老百姓追求美好的生活。只要認(rèn)真討論，一定會(huì)有更具體的標(biāo)準(zhǔn)，彼時(shí)996才有可能真正地消失。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21聲量互動(dòng)量0.530011頭部企業(yè)機(jī)制變革引發(fā)對(duì)個(gè)體工作壓力與心理健康的關(guān)注與反思經(jīng)經(jīng)濟(jì)就業(yè)促進(jìn)持久，包容和可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)充分的生產(chǎn)性就業(yè)和人人獲得體面工作#珀萊雅回聲計(jì)劃#讀1419萬(wàn)討論3萬(wàn)互動(dòng)量#不必對(duì)你的情緒感到羞恥#閱讀7636億萬(wàn)討論3.9萬(wàn)200每個(gè)人都會(huì)有傷心難過(guò)的時(shí)刻，就像我在壓力大的時(shí)候哭出來(lái)就會(huì)感覺(jué)好很多。沒(méi)有一種情每個(gè)人都有自己情緒的權(quán)利。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-215004003000聲量20愛(ài)國(guó)語(yǔ)境下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)與國(guó)家重大賽事合作彰顯愛(ài)國(guó)情懷安踏X冬奧會(huì)安踏X冬奧特許商品-愛(ài)國(guó)語(yǔ)境下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)與國(guó)家重大賽事合作彰顯愛(ài)國(guó)情懷安踏X冬奧會(huì)安踏X冬奧特許商品-故宮特別版#愛(ài)運(yùn)動(dòng)中國(guó)有安踏#閱讀11.2萬(wàn)討論179萬(wàn)#與國(guó)同慶冠軍同行#閱讀1494萬(wàn)討論1.1萬(wàn)雙十一創(chuàng)佳績(jī)二是抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳，實(shí)三年抽檢顯示，安踏等國(guó)潮品牌國(guó)貨崛起為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)提供新亮點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新建設(shè)有復(fù)原力的基礎(chǔ)設(shè)施、促并推動(dòng)創(chuàng)新不斷不斷革新技術(shù)并提升產(chǎn)品質(zhì)量提高口碑?dāng)y攜手高校激發(fā)創(chuàng)新思維服，這次河南災(zāi)情捐了5000萬(wàn)和?7月22-23日，鴻星爾克抖音主要直播間銷(xiāo)售總額近1.9億元。鴻星爾克：實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任“破產(chǎn)式”捐款彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任社媒引發(fā)價(jià)值共鳴口碑業(yè)績(jī)雙豐收MANNERMANNER×allbirds聯(lián)名自帶杯&可降解鞋帶特飲好喝，玻璃吸管杯健康、環(huán)保、高顏值！一早穿著我的Allbirdstree去打咖啡，如同踩著云彩般歡快。”早就開(kāi)始排隊(duì)啦！”MANNER：用價(jià)值觀打動(dòng)消費(fèi)者M(jìn)ANNER×NIO蔚來(lái)聯(lián)名自帶杯&新能源汽車(chē)環(huán)保CP跨界聯(lián)名攜手傳遞低碳理念實(shí)用環(huán)保產(chǎn)品引發(fā)社媒自傳播092021年“2021年“元宇宙”呈現(xiàn)超出想象的爆發(fā)力2021：元宇宙元年，虛擬與現(xiàn)實(shí)全面交織2021年可以被稱(chēng)為“元宇宙”元年?！霸钪妗背尸F(xiàn)著超出想象的年互聯(lián)網(wǎng)所經(jīng)歷的群聚效應(yīng)。--著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明首次提出“Metaverse”xCEODaveBaszucki--王巍(金融博物館理事長(zhǎng))元宇宙仍是一個(gè)不斷發(fā)展、演變的概念數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SocialMaster社媒聆聽(tīng)，平臺(tái)：微博、微信、新聞、問(wèn)答、論壇、抖音、B站-柳夜熙一夜爆火-劉慈欣評(píng)元宇宙“人類(lèi)文明的一次內(nèi)卷”-人民日?qǐng)?bào)評(píng)元宇宙“理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮”FB宣布5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇社交元宇宙第一股SOUL發(fā)行IPOFB正式宣布母公司名稱(chēng)更改為-柳夜熙一夜爆火-劉慈欣評(píng)元宇宙“人類(lèi)文明的一次內(nèi)卷”-人民日?qǐng)?bào)評(píng)元宇宙“理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮”FB宣布5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇社交元宇宙第一股SOUL發(fā)行IPOFB正式宣布母公司名稱(chēng)更改為META600,000500,000原生元宇宙概念股Roblox上市3月VS.2月聲量+452%九月月十一月元宇宙元宇宙社媒聲量開(kāi)對(duì)元宇宙的激烈討論400,0008,000,000300,0006,000,000200,0004,000,0002,000,0002,000,000月月五月六月元宇宙聲量七月元宇宙互動(dòng)量八月以一線年輕男性為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民，或?qū)⒊蔀樵钪鎰?chuàng)世居民25歲及以下40%36歲及以上新一線城市級(jí)別性別#幾行TXT文本價(jià)值近百萬(wàn)#要理解NFT價(jià)值何在，繞不開(kāi)元宇宙(Metaverse)的概念………互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，元宇宙將由虛擬文娛應(yīng)用推向繁榮二次元營(yíng)銷(xiāo)18%27%42%二次元營(yíng)銷(xiāo)18%27%42%13%AI元宇宙營(yíng)銷(xiāo)部分廣告主已入局元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，近8成廣告主對(duì)于元宇宙營(yíng)銷(xiāo)有未來(lái)規(guī)劃44%不會(huì)使用已經(jīng)使用未來(lái)2年使用未來(lái)5年使用解鎖元宇宙中品牌新身份，在虛擬世界中傳遞真實(shí)體驗(yàn)新形新形象通過(guò)與元宇宙中的品牌數(shù)字替身/虛擬IP合作，實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新，拉近與新生代消費(fèi)者的距離新觸新觸點(diǎn)高效滲透圈層人群新商新商品傳遞品牌價(jià)值的NFT收藏品品牌DNA東方、天然、雅致、自信?將品牌調(diào)性、風(fēng)格、文化集中到一個(gè)具象化的人物上，加深用戶(hù)對(duì)品牌的獨(dú)特印象?提供長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)服務(wù)，完全受品牌主導(dǎo)格化的集中展現(xiàn)虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)元宇宙虛擬偶像美麗且真實(shí)，多種玩法與邊界不斷拓展屈晨曦屈晨曦洛洛天依虛擬偶像的合作形虛擬偶像的合作形式豐富私域種草官作為私域與用戶(hù)溝通的橋梁，種草/導(dǎo)/客服AAYAYI數(shù)字主理人AYAYI擔(dān)任天貓超定制數(shù)字月餅NFT王王者榮耀次元直播洛天依]、李佳琦直播動(dòng)漫番外篇麥當(dāng)勞與《全職高劇情深度植入翎翎LING產(chǎn)品戲人物定制產(chǎn)品新品體驗(yàn)官奈雪結(jié)合翎的古風(fēng)形象強(qiáng)化產(chǎn)品新國(guó)性““一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙爆火粉絲495.7w獲贊899.0w翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)低采買(mǎi)成本采買(mǎi)成本較明星低高高效滲透圈層人群促進(jìn)品促進(jìn)品牌年輕化接下來(lái)十年是虛擬化和元宇宙時(shí)代，企業(yè)和品牌也必須努力向流行靠攏和接軌。此時(shí)，打造企業(yè)虛擬代言人，就成為它們進(jìn)入虛擬世界最好的方式。同時(shí)，虛擬代言人還可以與元宇宙的其他主體進(jìn)行合作，為持續(xù)發(fā)展留下可能。--魔琺科技創(chuàng)始人柴金祥KOLLing言人喵醬以及許多其他虛擬角色的幕后操盤(pán)手擁抱元宇宙中的新觸點(diǎn)，品牌在虛擬文娛中觸達(dá)消費(fèi)者，激活品牌體驗(yàn)未來(lái)的體育、媒體和娛樂(lè)是虛擬的。有差不多25億人已經(jīng)參與到虛擬經(jīng)濟(jì)中。這就是世界進(jìn)化的方向。毫無(wú)虛擬演唱會(huì)情在虛擬世界中舉辦贊助商的品牌出現(xiàn)在虛擬世界的不同地圖中品牌合作：植入、贊助…虛擬新虛擬新品發(fā)布會(huì)worldTheAgeofw虛擬時(shí)裝秀發(fā)布元宇宙時(shí)裝秀：未來(lái)之地?cái)M展覽用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)實(shí)中難以擁有的絕版單品告現(xiàn)首發(fā)造型品牌自創(chuàng)：游戲、展覽…NFT應(yīng)用領(lǐng)域NFT應(yīng)用領(lǐng)域等等……游戲元宇宙帶動(dòng)NFT發(fā)展，部分品牌已嘗試“NFT+X”營(yíng)銷(xiāo)模式么是NFT？NFT(Non-FungibleToken)，即“非同質(zhì)化代幣”，是一流動(dòng)性稀缺性所有權(quán)可追溯性NFTNFT案例分析路易威登(LouisVuitton)為紀(jì)念200歲誕辰T數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針SocialMaster社媒聆聽(tīng)，平臺(tái)：微博、微信、新聞、問(wèn)答、論壇、抖音、B站多維提升品牌價(jià)值1拉近與年輕消費(fèi)者多維提升品牌價(jià)值1拉近與年輕消費(fèi)者的距離，拓展品牌認(rèn)知人群刷新對(duì)“老奢侈品牌”刻板印傳播品牌故事，沉淀品牌文化 LVLV+NFT聲量表現(xiàn)TheGame聲量坐標(biāo)軸榮登游戲、冒險(xiǎn)、休閑和總榜第一；上線一周下載量突破50Wvs.5/14-5/20榮登游戲、冒險(xiǎn)、休閑和總榜第一；上線一周下載量突破50W10,00060,0008,00040,00040,0004,00020,0002,0000008/58/68/78/88/98/108/118/128/138/148/158/168/178/18微微博平臺(tái)引發(fā)熱議多個(gè)相關(guān)話題在微博平臺(tái)引發(fā)激烈討論V它最近的一次事融入得那么到位打造虛擬偶像天團(tuán)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的虛擬人博主進(jìn)駐平臺(tái)，聯(lián)合品牌進(jìn)行合作產(chǎn)出打造虛擬偶像天團(tuán)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的虛擬人博主進(jìn)駐平臺(tái)，聯(lián)合品牌進(jìn)行合作產(chǎn)出…immaZinn李知臺(tái)Talli川CHUAN加強(qiáng)了小紅書(shū)平臺(tái)潮流內(nèi)容屬性為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的內(nèi)容價(jià)值探索元宇宙的新趨勢(shì)小家電結(jié)合元宇宙潮流語(yǔ)境撬動(dòng)用戶(hù)稀缺的注意力資源傳達(dá)引領(lǐng)新趨勢(shì)的品牌意識(shí)自助售賣(mài)機(jī)版免洗破壁機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁的剃須刀電子清潔工洗地機(jī)、掃地機(jī)器人移動(dòng)餐車(chē)低糖電飯煲能流出瀑布、溫泉的加熱凈水器如云般享受的按摩器各平臺(tái)跑步入場(chǎng)，引領(lǐng)品牌打開(kāi)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域把把雙11大秀搬進(jìn)元宇宙一次貼近消費(fèi)者的超級(jí)話題事件，讓元宇宙數(shù)字玩法進(jìn)入大眾視野；帶來(lái)全新的市場(chǎng)增量，構(gòu)建起快速破圈的品牌突圍窗口寶潔「一鍵打包」數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)品牌形象的煥新靠近新生代消費(fèi)者下及未來(lái)每一代人的美好生活學(xué)以及個(gè)性前衛(wèi)的創(chuàng)新精神持續(xù)運(yùn)用的資產(chǎn)與八大超級(jí)品牌聯(lián)合設(shè)計(jì)并布展新銳品牌引領(lǐng)新消費(fèi)酒類(lèi)飲品智能設(shè)備服裝飾品家居家具美妝個(gè)護(hù)電子煙數(shù)碼產(chǎn)品2,9711,836酒類(lèi)飲品智能設(shè)備服裝飾品家居家具美妝個(gè)護(hù)電子煙數(shù)碼產(chǎn)品2,9711,836BrandGrowBrandGrowTOP50新銳品牌分行業(yè)潛力資產(chǎn)(億)332,847億排名前50的新銳品牌潛力資產(chǎn)總和教育十種品牌成長(zhǎng)的典型路徑產(chǎn)十種品牌成長(zhǎng)的典型路徑產(chǎn)品為王，用好產(chǎn)品塑造品牌代表品牌：“產(chǎn)品為王”的名創(chuàng)優(yōu)品品牌增長(zhǎng)的源泉多數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)下的“新渠道為王”代表品牌：稱(chēng)霸711的“飲料黑馬”元?dú)馍謭?chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，“消費(fèi)者有問(wèn)題，