某汽車舒適版上市策劃方案

凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

萊恩傳播機構(gòu)DocumentStatusInitialConceptProposal

活動初步策劃方案Createdon

2011/11/20活動背景活動目的活動概述簡明流程活動亮點執(zhí)行要點目錄活動背景產(chǎn)品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版——作為備受消費者關(guān)注的豪華商務(wù)座駕，賽威2.0T舒適型增加包括帶加熱功能真皮方向盤、通風制冷和加熱功能前排真皮座椅等多處人性化配置，為車主帶來更多舒適關(guān)懷。凱迪拉克SLS2.0T舒適版將為新一代精英階層提供更具活力品質(zhì)的汽車；目標用戶總體特征描述:

白領(lǐng)階層，高層管理者，中型企業(yè)老板，藝術(shù)家，個性強，對所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質(zhì)，有子女的中年夫婦?；顒幽康倪m時而動預(yù)熱上市

適逢凱迪拉克SLS2.0T舒適版即將在全國上市，邀請克迪拉克SLS的目標受眾進行預(yù)賞，為河南區(qū)域市場的銷售預(yù)熱。產(chǎn)品溝通提升知名度

全面展示凱迪拉克SLS2.0T舒適版的人性設(shè)計，通過高端的鑒賞活動彰顯卡迪拉克品牌的尊貴形象以及卡迪拉克SLS的旗艦品質(zhì)，提升目標群體對其的關(guān)注度。媒體報道擴大知名度

通過預(yù)賞會為凱迪拉克上市銷售造勢，邀請鄭州主流媒體，以高強度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴大產(chǎn)品知名度；活動概述新凱迪汽車銷售服務(wù)有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體/目標客戶①新車亮相客戶賞車、品鑒。感恩節(jié)大餐節(jié)目表演尊貴、溫馨、品味、驚喜2011年11月26日PM18:00~21:00活動時間活動地點活動內(nèi)容主調(diào)性邀請目標活動時間

2011年11月26日18:00—21:00活動主題舒適升級尊崇升級

——凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市暨2011感恩派對活動對象

凱迪拉克領(lǐng)導10人鄭州地區(qū)經(jīng)銷商邀請客戶50人河南省內(nèi)專業(yè)媒體20人共計約80人展車數(shù)量

2臺（1臺靜態(tài)體驗+1臺展示）活動形式新車品鑒+自助餐簡明流程程凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市活動流程序號工作區(qū)域時間耗時項目內(nèi)容人員配合AV設(shè)備SOUNDVISUAL1簽到處及休息區(qū)17:30—18:3060’來賓簽到(小提琴迎賓)1、現(xiàn)場工作人員示意來賓至休息區(qū)；2、小提琴迎賓;禮儀引領(lǐng)；3、禮儀示意來賓落座并為各來賓遞上活動流程單禮儀若干現(xiàn)場PG及安保各4人工作人員4人宣傳片音效LED播放宣傳片2舞臺區(qū)18:30—18:322’開場倒計時話外音歡迎到場來賓并引出倒計時司儀1人音響、AV師各2人話外音效LED播放宣傳片3舞臺區(qū)18:32—18:375’視頻開場介紹到場嘉賓及活動內(nèi)容MC、禮儀2人視頻音效LED播放視頻片4舞臺區(qū)18:37—18:425’領(lǐng)導致詞禮儀人員引領(lǐng)經(jīng)銷商領(lǐng)導上臺致詞MC、禮儀2人上場音樂現(xiàn)場畫面5舞臺區(qū)18:42—18:475’節(jié)目表演1、主持人串場,引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、禮儀2人、舞蹈6人伴奏音效舞臺畫面6舞臺區(qū)18:47—18:503’車模秀1、LED畫面播放新車視頻廣告片2、車模隨廣告片音樂做T臺秀3、上市車輛緩緩駛上舞臺MC、禮儀2人、車模2人廣告片音效舞臺畫面7舞臺區(qū)18:50—19:0515’新車講解1、LED畫面播放新車視頻2、銷售員上臺做新車講解MC、禮儀2人廣告片音效汽車音效講車畫面(近景)8舞臺區(qū)19:05—19:105’交車儀式1、經(jīng)銷商領(lǐng)導當?shù)厥孜卉囍麒€匙2、禮儀引領(lǐng)及交車儀式配合3、合影留念MC、禮儀2人廣告片音效汽車音效舞臺畫面9舞臺區(qū)19:10—19:155’車模秀車模做舞臺秀,配合拍照禮儀2人、MC、AV師、主持話筒音現(xiàn)場畫面10舞臺區(qū)19:15—19:205’銷售政策1、禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導上臺2、經(jīng)銷商總經(jīng)理宣布當天銷售政策禮儀2人、MC、AV師話筒音效舞臺畫面11

19:20—19:4020’內(nèi)場賞車來賓近距離賞車,并享用冷餐

LED播放宣傳片12全場19:40—19:5515’活動結(jié)束安排來賓離場

活動亮點點高雅格調(diào)調(diào)活動現(xiàn)場場以柔美美、夢幻幻的燈光光、游走走的品牌牌LOGO、美式調(diào)調(diào)酒（無無酒精））、美味味可口的的休閑茶茶歇，營營造出格格調(diào)高雅雅的現(xiàn)場場氛圍；；除此之外外，還將將設(shè)置感感恩節(jié)體體驗區(qū)，，使嘉賓賓在賞車車的同時時能享受受到不同同的文化化，襯托托凱迪拉拉克所帶帶給來賓賓的尊貴貴感受。。香車美女女全場燈光光暗，舒舒緩的音音樂漸漸漸響起，，車模隨隨著音樂樂的節(jié)奏奏，由幕幕后依次次款款走走出，燈燈光跟隨隨，最后后各自以以不同的的身體姿姿勢站定定于在凱凱迪拉克克SLS2.0T舒適版的的旁邊，，充分演演繹出香香車美女女的絕妙妙搭配。?；釉忈屷寗P迪拉克克SLS2.0T舒適版的的講解分分為兩大大部分：：舒適升級級——以凱迪拉拉克SLS2.0T舒適版的的外形、、內(nèi)飾、、空間為為主；尊崇升級級——以凱迪拉拉克SLS2.0T舒適版的的動力、、安全及及新增加加的三項項改進為為主；現(xiàn)場以主主持人的的實車講講解為主主，配合合車模的的注意力力引導、、現(xiàn)場幻幻燈片的的播放，，全面詮詮釋凱迪迪拉克SLS2.0T舒適版的的卓越性性能；講解過程程中，根根據(jù)凱迪迪拉克SLS2.0T舒適版的的性能特特點，邀邀請現(xiàn)場場嘉賓上上臺答題題互動或或親身體體驗，并并分別贈贈送小禮禮品。舞蹈表演演康康舞，，一種輕輕快粗獷獷的舞蹈蹈。由4名舞者表表演，High-Kicks，高踢腿腿，都是是康康舞舞的典型型動作，，富有激激情的舞舞蹈動作作能夠把把現(xiàn)場瞬瞬間點燃燃。小提琴迎迎賓簽到處設(shè)設(shè)置一名名小提琴琴樂手進進行迎賓賓演奏，，為來賓賓營造浪浪漫節(jié)日日氛圍。。樂手身著著晚禮服服盡顯優(yōu)優(yōu)雅。執(zhí)行要點點簽到處車輛靜展展區(qū)取餐臺主舞臺背景板嘉賓休息息區(qū)來賓活動動區(qū)域吧臺場地布局局圖主舞臺效效果5m8mLED6m主持人推推薦薦寧莉在2002——2011每年的上上海東方方模特大大賽中西西部賽區(qū)區(qū)擔任主主持人.主持順馳馳、興亞亞、亞新新、鑫苑苑、通利利等多家家房地產(chǎn)產(chǎn)公司開開盤、業(yè)業(yè)主聯(lián)誼誼會。主持《魅力中國國》“緣來是你你”大型型派對主持寶馬馬、奧迪迪、逍客客、東方方之子、、帕撒特特、索納納塔等汽汽車上市市發(fā)布主持聯(lián)想想、諾基基亞、TCL等全國經(jīng)經(jīng)銷商大大會。主持西花花園酒店店圣誕晚晚會、元元宵晚會會等。主持斯爾爾麗、香香港玫、、波斯登登等品牌牌服裝發(fā)發(fā)布會。。場地布置置品鑒會新車品鑒鑒物料整備備活動評估估決算人員邀請請物料禮禮品、展展車準備備數(shù)量確認認接待準備備確定邀請請人員發(fā)送邀請請函確認來賓賓名單對項目進進行評估估前期準備備媒體推廣廣媒體評估估用戶回訪訪效果評估估自助餐活動執(zhí)行行步驟客戶篩選選發(fā)送邀請請函發(fā)邀請信信信息反饋饋信息確認認數(shù)量確認認準備接待待根據(jù)人數(shù)數(shù)及排期期進行接接待確定邀請請人員發(fā)送預(yù)邀邀請函確認來賓賓名單擬定邀約客戶戶名單電話邀約約確定客戶戶名單邀請函THANKS9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。11:04:1311:04:1311:04Saturday,December17,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2211:04:1311:04:13December17,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。17十十二月202211:04:13上上午11:04:1312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:04上上午12月月-2211:04December17,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/1711:04:1311:04:1317December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:04:13上上午午11:04上上午11:04:1312月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。11:04:1311:04:1311:04Saturday,December17,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2211:04:1311:04:13December17,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。17十十二月202211:04:13上上午11:04:1312月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2211:04上上午12月-2211:04December17,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/1711:04:1311:04:1317December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:04:13上上午11:04上午11:04:1312月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別