某手機(jī)上市預(yù)熱推廣結(jié)案報(bào)告

2007年6月11日三星Q70上市預(yù)熱推廣結(jié)案報(bào)告目錄活動(dòng)概述：營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)方案活動(dòng)推廣活動(dòng)效果：BLOG大賽效果分析BLOG大賽優(yōu)秀作品口碑營(yíng)銷(xiāo)效果分析口碑營(yíng)銷(xiāo)回顧網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的口碑傳播商城預(yù)售成果總結(jié)13寸是非常適合亞洲人使用的筆記本尺寸。SONY,富士通,華碩,聯(lián)想,明基等廠商已經(jīng)相繼在中國(guó)推出產(chǎn)品。圍繞Q70上市和13寸這一熱點(diǎn)，尋找興奮點(diǎn)引發(fā)消費(fèi)者和用戶(hù)的大力關(guān)注，為Q70上市造勢(shì)。07年13寸筆記本整體價(jià)格有望下降,屆時(shí),可能成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新主流。強(qiáng)調(diào)13寸這一熱點(diǎn)話題和情感元素，炒作概念，引發(fā)大眾對(duì)Q70感性的喜愛(ài)，而不光是理性的選擇。Q70是三星在中國(guó)推出的第一款13寸筆記本。結(jié)合更加人性化和出色的外觀設(shè)計(jì)，將成為市場(chǎng)的新貴。進(jìn)一步增強(qiáng)三星筆記本整體品牌的受關(guān)注度和影響力?，F(xiàn)狀我們的目標(biāo)活動(dòng)概述：營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)概述：營(yíng)銷(xiāo)策略推廣的2個(gè)階段活動(dòng)階段1：預(yù)熱階段：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)+口碑營(yíng)銷(xiāo)+三星商城預(yù)售活動(dòng)階段2：推廣階段：

網(wǎng)絡(luò)廣告+使用體驗(yàn)第一階段“預(yù)熱階段”第二階段“推廣階段”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)+口碑營(yíng)銷(xiāo)+三星商城預(yù)售

5月10日-6月10日利用大旗網(wǎng)在論壇的強(qiáng)大傳播力，結(jié)合Web2.0技術(shù)，通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，炒作13寸這一話題，推廣Q70。利用大旗網(wǎng)在口碑營(yíng)銷(xiāo)的成熟經(jīng)驗(yàn)，與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)同步，在30家論壇引導(dǎo)話題炒作，實(shí)現(xiàn)對(duì)Q70的軟性宣傳。以預(yù)售的方式，增強(qiáng)大眾對(duì)Q70的關(guān)注和全面上市銷(xiāo)售的期待。推廣費(fèi)用：1.5萬(wàn)美金分階段進(jìn)行Q70上市推廣網(wǎng)絡(luò)廣告+使用體驗(yàn)

5月29日-6月29日集中投放富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣泛傳播Q70的上市信息。有獎(jiǎng)?wù)骷A(yù)售的購(gòu)買(mǎi)者的使用體驗(yàn)，在官方網(wǎng)站進(jìn)行推廣?；顒?dòng)概述：活動(dòng)方案活動(dòng)概述：基于大旗網(wǎng)的BLOG大賽專(zhuān)題專(zhuān)題首頁(yè)每周排行頁(yè)面活動(dòng)鏈接：/大旗網(wǎng)汽車(chē)頻道首頁(yè)頂通活動(dòng)入口投放時(shí)間：2007年5月10日~2007年6月7日活動(dòng)概述：大旗網(wǎng)專(zhuān)題入口大旗網(wǎng)酷玩頻道首頁(yè)通欄活動(dòng)入口投放時(shí)間：2007年5月10日至23日~2007年6月4日至10日活動(dòng)概述：大旗網(wǎng)專(zhuān)題入口大旗網(wǎng)娛樂(lè)頻道首頁(yè)頂通活動(dòng)入口投放時(shí)間：2007年5月24日~2007年6月3日活動(dòng)概述：大旗網(wǎng)專(zhuān)題入口活動(dòng)概述：基于大旗網(wǎng)論壇資源的口碑營(yíng)銷(xiāo)投放形式：策劃帖發(fā)布以及大旗網(wǎng)回鏈放大投放周期：4周每周1篇主帖投放論壇數(shù)量：每周1篇主帖投放30家論壇，共計(jì)120家主帖策劃：（5月10日至16日）活動(dòng)召集帖

“暗涌新人類(lèi)～～13達(dá)人”

（5月15日至21日）活動(dòng)召集帖

“筆記本的13種另類(lèi)用途”（5月23日至29日）產(chǎn)品測(cè)評(píng)帖

“爆料！沒(méi)上市的Q70試用測(cè)評(píng)”（5月30日至6月5日）產(chǎn)品推廣帖

“解讀SOHO族的小資”口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)概述：：基于三星星網(wǎng)站的宣宣傳三星電子網(wǎng)網(wǎng)站首頁(yè)：：最新網(wǎng)站活活動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)公告欄筆記本網(wǎng)站站首頁(yè)：KV最新新聞活動(dòng)期間，三星電子網(wǎng)站、筆記本網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)的宣傳和新聞報(bào)道活動(dòng)概述：：基于三星星網(wǎng)站的宣宣傳活動(dòng)期間，，應(yīng)用三星快報(bào)、、直郵郵件件對(duì)活動(dòng)進(jìn)行行了大力推推廣。直郵郵件三星快報(bào)活動(dòng)概述：：三星商城城預(yù)售方案案活動(dòng)概述：：預(yù)售推廣廣預(yù)售頁(yè)面三星快報(bào)預(yù)售期間，，應(yīng)用三星商城、、三星快報(bào)報(bào)進(jìn)行了大力力推廣?；顒?dòng)周期：：2007年年5月10日~2007年6月10日日注冊(cè)總量：：6,794人有效博客總總量：1,408個(gè)活動(dòng)有效評(píng)評(píng)論總量：：850篇投票總量：5,036,937活動(dòng)總結(jié)：為期4周的有有獎(jiǎng)活動(dòng)圓滿(mǎn)滿(mǎn)結(jié)束。由于于采用每周開(kāi)獎(jiǎng)的形形式，不斷吸吸引更多的網(wǎng)網(wǎng)友參加，所所以參與者眾眾多，作品質(zhì)質(zhì)量整體很高高。每周開(kāi)獎(jiǎng)刺激激了網(wǎng)友的積積極性，并在在網(wǎng)友間形成口口碑傳播。第第三周對(duì)中獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)哒{(diào)研時(shí)，，發(fā)現(xiàn)通過(guò)朋朋友介紹參加加活動(dòng)的網(wǎng)友友比例有所上上升，側(cè)面證明了活活動(dòng)的趣味性性和調(diào)動(dòng)性，，達(dá)到了活動(dòng)動(dòng)宣傳產(chǎn)品特特征的目的。。對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)現(xiàn)的個(gè)別刷票票現(xiàn)象，及時(shí)時(shí)采取了公告告通知、下調(diào)調(diào)票數(shù)等警示示措施，保證證了活動(dòng)的公公正和有效。。BLOG大賽賽效果分析活動(dòng)結(jié)果：BLOG大賽效果分析析活動(dòng)結(jié)果：BLOG大賽優(yōu)秀作品品13個(gè)人的學(xué)學(xué)校13去旅行異域風(fēng)情13張銘記歷史中的的13日筆記本的13種另類(lèi)用法法2007年5月13日廣廣州單車(chē)聯(lián)賽賽活動(dòng)結(jié)果：口口碑營(yíng)銷(xiāo)效果果分析發(fā)帖情況：4篇主帖，，共計(jì)發(fā)布120家論壇共計(jì)點(diǎn)擊：245,691次共計(jì)回帖：1,804篇篇主帖分析：第一帖和第二二帖為活動(dòng)宣宣傳帖，旨在在網(wǎng)友通過(guò)鏈鏈接到達(dá)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，主帖帖內(nèi)容趣味性性強(qiáng)，因?yàn)閮?nèi)內(nèi)容質(zhì)量高，，有多家論壇加加精推薦。第三帖為Q70產(chǎn)品測(cè)評(píng)評(píng)帖，主要發(fā)發(fā)布于專(zhuān)業(yè)性性論壇，也有有加精推薦。。第四帖為Q70產(chǎn)品的SOHO概念念推廣，以隱隱含的方式讓讓Q70產(chǎn)品品與SOHO人群相聯(lián)系系。多家論壇對(duì)此此貼轉(zhuǎn)帖推薦薦。效果總結(jié)：4周主帖順利利發(fā)布，有論論壇加精以及及推薦，回帖帖內(nèi)容豐富，，有多家論壇壇選擇性轉(zhuǎn)載載主帖內(nèi)容，，達(dá)到了有效效推廣的目的的。參與活動(dòng)的網(wǎng)網(wǎng)友紛紛自發(fā)發(fā)在論壇中發(fā)發(fā)帖宣傳本次次活動(dòng)，有效效達(dá)成口碑傳傳播。口碑營(yíng)銷(xiāo)效果果分析暗涌新人類(lèi)～～～13達(dá)人人網(wǎng)網(wǎng)易論壇-白白領(lǐng)麗人活動(dòng)結(jié)果：第第一帖切屏活動(dòng)結(jié)果：第第一帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏筆記本的13種另類(lèi)用途途新新浪－我為為購(gòu)物狂活動(dòng)結(jié)果：第第二帖切屏活動(dòng)結(jié)果：第第二帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏爆料！沒(méi)上市市的Q70試試用測(cè)評(píng)太太平平洋-筆記本本玩家活動(dòng)結(jié)果：第第三帖切屏活動(dòng)結(jié)果：第第三帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏解讀SOHO族的小資網(wǎng)網(wǎng)易論壇－白白領(lǐng)麗人活動(dòng)結(jié)果：第第四帖切屏活動(dòng)結(jié)果：第第四帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏解讀SOHO族的小資奇奇虎聚客轉(zhuǎn)載載活動(dòng)結(jié)果：轉(zhuǎn)載論壇切屏屏解讀SOHO族的小資朝朝九晚五論壇壇轉(zhuǎn)載活動(dòng)結(jié)果：轉(zhuǎn)載論壇切屏屏筆記本的13種另類(lèi)用法法校園園論壇—上大大附中社區(qū)論論壇轉(zhuǎn)載活動(dòng)結(jié)果：轉(zhuǎn)載論壇切屏屏暗涌新人類(lèi)之之13達(dá)人貓貓撲—大雜燴燴轉(zhuǎn)載活動(dòng)結(jié)果：轉(zhuǎn)載論壇切屏屏活動(dòng)結(jié)果：網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的的口碑傳播網(wǎng)友口碑傳播播途徑：活動(dòng)拉票郵件件BLOG大賽賽作品評(píng)論各大BBS傳播效果：參賽網(wǎng)友通過(guò)過(guò)大賽的拉票票功能將活動(dòng)動(dòng)和本人作品品廣泛傳播。。參與活動(dòng)網(wǎng)友友，在活動(dòng)評(píng)評(píng)論中多次表表示對(duì)三星舉舉辦的本次活活動(dòng)的喜愛(ài)，，以及對(duì)Q70產(chǎn)品的興興趣。中獎(jiǎng)網(wǎng)友通過(guò)過(guò)論壇發(fā)布活活動(dòng)信息和自自拍的獎(jiǎng)品照照片，帶動(dòng)更更多人參與進(jìn)進(jìn)來(lái)。中獎(jiǎng)網(wǎng)友發(fā)郵郵件到大旗，，表示感謝并并介紹已將此此活動(dòng)介紹給給其所在的車(chē)車(chē)友會(huì)成員。。活動(dòng)結(jié)果：網(wǎng)友自發(fā)宣傳傳帖活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)中網(wǎng)網(wǎng)友的評(píng)論中獎(jiǎng)網(wǎng)友發(fā)來(lái)來(lái)的郵件活動(dòng)結(jié)果：網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的的口碑傳播內(nèi)容：活動(dòng)期間訂購(gòu)購(gòu)三星筆記本本電腦Q70-AV01的用戶(hù)將獲得得三星最新最酷MP3K3一臺(tái)。時(shí)間：5月10日~5月31日日成果：12,588元/臺(tái)銷(xiāo)售8臺(tái)總計(jì)：100,704元元活動(dòng)結(jié)果：預(yù)預(yù)售成果三星筆記本電電腦Q70火火熱預(yù)售總結(jié)本次推廣采用用有獎(jiǎng)活動(dòng)+口口碑營(yíng)銷(xiāo)+預(yù)預(yù)售的有機(jī)組合，，極大的增強(qiáng)強(qiáng)了推廣的立立體性與影響響力。本次推廣有效效利用了大旗旗網(wǎng)所覆蓋的的大量活躍網(wǎng)網(wǎng)民，以活潑潑、有趣、易易參與的活動(dòng)動(dòng)形式，贏得得了很高的參參與度，并征征集了大量高高質(zhì)量的作品品，寓教于樂(lè)樂(lè)中為Q70新品品迅速打開(kāi)知知名度，并對(duì)對(duì)三星筆記本本整體品牌起起到了很好的的宣傳和推廣廣作用。本次推廣首次次嘗試論壇內(nèi)內(nèi)的口碑營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，取得了非非常好的效果果。不但助力力BLOG大大賽的參與人人數(shù)進(jìn)一步攀攀升，吸引了了相當(dāng)多的瀏瀏覽和點(diǎn)擊數(shù)數(shù)字，聚集了了更多網(wǎng)友的的關(guān)注。更通通過(guò)網(wǎng)友自發(fā)發(fā)的口碑傳播播，有效提升了Q70的知名名度，加深了了三星筆記本本品牌的親和和力。本次推廣預(yù)售售的時(shí)間短，，但形成了8臺(tái)的銷(xiāo)量，，并對(duì)Q70的全面上市市起到了非常常良好的炒作作推動(dòng)。結(jié)論：本次推推廣切實(shí)達(dá)到到了期望的目目標(biāo)。ForYourSustainableGrowth9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。07:27:2407:27:2407:2712/17/20227:27:24AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2207:27:2407:27Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。07:27:2407:27:2407:27Saturday,December17,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2207:27:2407:27:24December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。17十二二月20227:27:24上上午07:27:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:27上上午12月-2207:27December17,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/177:27:2407:27:2417December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。7:27:24上午7:27上上午07:27:2412月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。07:27:2407:27:2407:2712/17/20227:27:24AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2207:27:2407:27Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。07:27:2407:27:2407:27Saturday,December17,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:27:2407:27:24December17,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20227:27:24上午07:27:2412月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月227:27上上午12月-2207:27December17,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/177:27:2507:27:2517December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。7:27:25上午7:27上上午07:27:2512月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。07:27:2507:27:2507:2712/17/20227:27:25AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2207:27:2507:27Dec-2217-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒