體育賽事管理課程第一篇第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論課件

體育賽事運(yùn)作管理

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院劉淑英體育賽事運(yùn)作管理江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體12012年倫敦奧運(yùn)會(huì)感想1.有哪些值得肯定和贊揚(yáng)的地方?2.有哪些需要改進(jìn)的地方?2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)感想1.有哪些值得肯定和贊揚(yáng)的地方?2倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的突破中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在本次奧運(yùn)會(huì)上共獲得多少獎(jiǎng)牌?你印象最深的是哪些項(xiàng)目?哪些運(yùn)動(dòng)員?為什么?他們什么地方打動(dòng)了你?你最喜歡觀看的項(xiàng)目是什么?其迷人之處是?倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是?有什么特殊涵義?倫敦奧運(yùn)會(huì)的盈利情況怎樣?倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的突破中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在本次奧運(yùn)會(huì)上共獲得3體育賽事管理課程第一篇第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論課件4引言體育賽事管理的背景(1)城市營(yíng)銷時(shí)代的到來“城市營(yíng)銷”(citymarketing)理論的提出；（2）體育賽事產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展西方發(fā)達(dá)國(guó)家：美國(guó)、嘉南大、澳大利亞和英國(guó)；發(fā)展中國(guó)家：中國(guó)、南非引言體育賽事管理的背景5體育賽事運(yùn)作管理包括的內(nèi)容：體育賽事運(yùn)作管理總論（1）體育賽事運(yùn)作管理緒論了解《體育賽事管理》課程體系，體育賽事管理的背景。熟悉體育賽事的起源與發(fā)展、掌握不同歷史階段體育賽事發(fā)展的特點(diǎn)以及當(dāng)今體育賽事管理的研究現(xiàn)狀。（2）體育賽事運(yùn)作管理基本理論了解國(guó)內(nèi)外對(duì)體育賽事定義的現(xiàn)狀、以及體育賽事定義的歷史演進(jìn)過程；了解體育賽事的分類以及不同的分類標(biāo)準(zhǔn)；掌握體育賽事的基本特征；體育賽事運(yùn)作管理包括的內(nèi)容：62.體育賽事運(yùn)作管理管理的戰(zhàn)略（1）體育賽事運(yùn)作管理戰(zhàn)略和總體規(guī)劃（2）體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)（3）體育賽事運(yùn)作的人力資源管理2.體育賽事運(yùn)作管理管理的戰(zhàn)略7主要內(nèi)容3.體育賽事運(yùn)作管理的實(shí)施（1）體育賽事的競(jìng)賽管理了解體育賽事的組織實(shí)施過程、環(huán)節(jié)安排、人員分配及其常見問題與注意事項(xiàng)。（2）體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷了解體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及其內(nèi)容體系，熟悉體育賽事營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、體育賽事營(yíng)銷組織管理以及體育賽事營(yíng)銷信息管理等系統(tǒng)。（3）體育賽事的市場(chǎng)開發(fā)了解體育賽事市場(chǎng)開發(fā)的定義、方法以及途徑，在不同開發(fā)方法中的注意事項(xiàng)。主要內(nèi)容3.體育賽事運(yùn)作管理的實(shí)施8（4）體育賽事的后勤保障了解體育賽事后勤保障包括的內(nèi)容，及如何做好體育賽事的后勤保障工作。（5）體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)管理了解體育賽事風(fēng)險(xiǎn)的類型和不同分類標(biāo)準(zhǔn)，了解體育賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)；了解體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)，掌握風(fēng)險(xiǎn)管理的方法；了解重大體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的組織實(shí)施方法。（4）體育賽事的后勤保障94.體育賽事運(yùn)作管理的結(jié)束了解項(xiàng)目評(píng)估理論、項(xiàng)目綜合評(píng)估的方法以及體育賽事評(píng)估研究現(xiàn)狀，熟悉當(dāng)前體育賽事經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響與環(huán)境影響評(píng)估的主要方法及其研究熱點(diǎn)。4.體育賽事運(yùn)作管理的結(jié)束10體育賽事管理的課程特點(diǎn)（1）綜合性（2）理論與實(shí)踐相結(jié)合的特性（3）不成熟性體育賽事管理的課程特點(diǎn)（1）綜合性11本課程的考核方法：1平日出勤與課堂表現(xiàn)10%2課堂作業(yè)20%3課程考試70%本課程的考核方法：1平日出勤與課堂表現(xiàn)10%12推薦閱讀：（1）DonaldGetz.Eventmanagement&eventtourism（2）馬特斯曼`G.《體育賽事的組織管理與營(yíng)銷》（3）喬`戈德布拉特.《國(guó)際性大型活動(dòng)管理》（4）吉多，克萊門斯.《成功的項(xiàng)目管理》（第三版）推薦閱讀：（1）DonaldGetz.Eventm13第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論

第一節(jié)體育賽事概述1.體育賽事的產(chǎn)生與歷史（1）古代體育賽事的產(chǎn)生生存挑戰(zhàn)；表達(dá)信仰；戰(zhàn)爭(zhēng)需要；

第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論

第一節(jié)體育賽事14體育賽事伴隨著人類的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展；中國(guó)在公元前2700年時(shí)已有徒手武術(shù)；埃及、克里特島等地也有弓箭、跳遠(yuǎn)和球類比賽；古希臘時(shí)代，運(yùn)動(dòng)受到很大重視，甚至成為一種崇高活動(dòng)。古代奧運(yùn)會(huì)是古代人類社會(huì)體育賽事發(fā)展的最高峰。體育賽事伴隨著人類的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展；中國(guó)在公元前270015體育賽事是在戰(zhàn)爭(zhēng)背景和祭祀形式中產(chǎn)生的，但它又表達(dá)了人們對(duì)和平的美好愿望，這種相互矛盾又相互制約的關(guān)系，使體育賽事產(chǎn)生并延續(xù)下去。體育賽事是在戰(zhàn)爭(zhēng)背景和祭祀形式中產(chǎn)生的，但它又表達(dá)了人們對(duì)和16體育賽事萌芽——體育游戲足球——蹴鞠；籃球——用球向“桃子筐”投準(zhǔn)的游戲；*各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)生一般都表現(xiàn)為體育游戲的形式。在這個(gè)階段，各個(gè)項(xiàng)目的體育比賽規(guī)則還不完善，內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，但不可否認(rèn)的是，這一階段較前一階段相比有了很大的進(jìn)步，在本質(zhì)上發(fā)生了明顯的改變，而且這一階段還為體育賽事的進(jìn)一步演進(jìn)和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。體育賽事萌芽——體育游戲17由于各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的游戲性和趣味性較強(qiáng)，有較好的健身作用，所以人們便在游戲的基礎(chǔ)上很快充實(shí)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，制定了某些限制性規(guī)則，并不斷改革比賽方式，從而逐步從體育賽事的萌芽階段——體育游戲，過渡到其傳統(tǒng)形式——體育競(jìng)賽。體育競(jìng)賽與體育游戲的一個(gè)最大的區(qū)別在于，體育競(jìng)賽較體育游戲相比規(guī)則和競(jìng)賽方法更加合理，它已經(jīng)成為人們主動(dòng)安排的按一定規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)技較量活動(dòng)。由于各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的游戲性和趣味性較強(qiáng)，有較好的健身作用，所以18傳統(tǒng)形式的體育賽事一般由參賽活動(dòng)人群、場(chǎng)地物質(zhì)條件及比賽組織管理等三個(gè)基本系統(tǒng)所組成。它往往只關(guān)注運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等競(jìng)賽活動(dòng)主題，對(duì)于體育競(jìng)賽所涉及的賽場(chǎng)之外的因素并不太關(guān)注。傳統(tǒng)形式的體育賽事一般由參賽活動(dòng)人群、場(chǎng)地物質(zhì)條件及比賽組織19體育賽事的產(chǎn)生與發(fā)展（2）現(xiàn)代體育賽事形式的出現(xiàn)有組織的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)于工業(yè)革命時(shí)期。富有階級(jí)——參與體育賽事的階層不斷擴(kuò)大——賽事的種類不斷增多——商業(yè)運(yùn)作效益也日益提高體育賽事的產(chǎn)生與發(fā)展（2）現(xiàn)代體育賽事形式的出現(xiàn)20體育賽事的現(xiàn)代形式——特殊事件自1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷盈利記錄以來，商業(yè)營(yíng)銷成為體育賽事運(yùn)作管理極其重要的內(nèi)容，體育賽事活動(dòng)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大變化，原有的“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”概念被打破。體育賽事已經(jīng)發(fā)展成為集社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多因素為一體的、復(fù)雜的、綜合的特殊活動(dòng)。體育賽事所賦予達(dá)到的目的和目標(biāo)也越來越多樣化，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等方面的影響力和沖擊力也越來越大，并且，受到經(jīng)濟(jì)的影響和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷在體育賽事中地位和價(jià)值也越來越突出。體育賽事的現(xiàn)代形式——特殊事件21此時(shí)，體育賽事已經(jīng)具備了下列特征：（1）具有潛在的市場(chǎng)前景；（2）共同的組織文化背景引導(dǎo)和聯(lián)結(jié)參與者與觀眾；（3）規(guī)則、習(xí)俗和傳統(tǒng)影響著活動(dòng)本身；（4）存在著計(jì)劃、組織、訓(xùn)練和降低風(fēng)險(xiǎn)等實(shí)施行為；（5）提供服務(wù)產(chǎn)品，要求有不同水平的管理和不同參與者，如運(yùn)作管理者、門票銷售管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷者、人事管理者、協(xié)調(diào)管理者、工程師、辦公人員、媒體與公共協(xié)調(diào)員、供應(yīng)商和零售商等進(jìn)行團(tuán)隊(duì)工作。因此，國(guó)外很多學(xué)者將體育賽事納入了特殊事件范疇。此時(shí)，體育賽事已經(jīng)具備了下列特征：22體育賽事在現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展成為一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受到競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)舉辦第的社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響。體育賽事在現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展成為一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的特殊23體育賽事的意義和價(jià)值政府將其作為擴(kuò)大國(guó)家影響、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化培育等重要戰(zhàn)略；企業(yè)把它作為產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌傳播的有效載體；學(xué)校、社團(tuán)將其作為促進(jìn)凝聚力的重要手段；個(gè)人作為個(gè)人興趣、愛好參與比賽，觀賞比賽。體育賽事的意義和價(jià)值政府將其作為擴(kuò)大國(guó)家影響、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、24體育賽事的定義運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度特殊事件角度項(xiàng)目管理角度體育賽事的定義運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度特殊事件角度項(xiàng)目管理角度25*運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度體育賽事的概念是從“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”演變而來的，因此，要對(duì)體育賽事進(jìn)行定義，首先要弄清“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”的概念。田麥久教授認(rèn)為:運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)對(duì)之間的競(jìng)技較量。原國(guó)家體委訓(xùn)練競(jìng)賽綜合司在《運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽學(xué)》中指出：運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是在裁判員主持下，依據(jù)統(tǒng)一的規(guī)則而組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)對(duì)之間的競(jìng)技較量。*運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度體育賽事的概念是從“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”演變而來的，因此26*項(xiàng)目管理角度曹有培認(rèn)為：體育賽事指由特定的組織團(tuán)體，透過有計(jì)劃的籌備、營(yíng)造、管理，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)集合個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，以達(dá)成預(yù)期目標(biāo)和宗旨，并集一項(xiàng)或以上的運(yùn)動(dòng)，依循各種運(yùn)動(dòng)規(guī)則，舉行比賽，各種單項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)比賽和綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)皆涵蓋其中。程紹同認(rèn)為：體育賽事是特定的組織團(tuán)體依其本身舉辦之目的，透過科學(xué)化的管理與籌備過程，在特定的時(shí)間與地點(diǎn)下，召集運(yùn)動(dòng)競(jìng)技活動(dòng)的相關(guān)人員（運(yùn)動(dòng)員、裁判、工作人員和觀眾等）及團(tuán)體（運(yùn)動(dòng)組織、運(yùn)動(dòng)器材供應(yīng)商、媒體、贊助商等）共同參與所形成的綜合性集會(huì)。*項(xiàng)目管理角度曹有培認(rèn)為：體育賽事指由特定的組織團(tuán)體，透過有27*特殊事件角度國(guó)外學(xué)者普遍將體育賽事納入特殊事件的范疇，并從特殊事件的視角認(rèn)識(shí)體育賽事。特殊事件范圍廣泛，包括了宗教典禮、傳統(tǒng)儀式、體育賽事、文藝表演、宴會(huì)、展覽會(huì)等各種形式的活動(dòng)，而體育賽事則是其中一種很重要的形式。在實(shí)踐領(lǐng)域，人們也已經(jīng)開始高度重視對(duì)特殊事件的深入認(rèn)識(shí)，并運(yùn)用科學(xué)理論來指導(dǎo)。不少學(xué)者對(duì)特殊事件的概念進(jìn)行了系統(tǒng)研究，如Getz在類型學(xué)研究中突破性地建議特殊事件最好從其所處的上下關(guān)系來定義。他提供了兩個(gè)定義：一是從組織者的角度，即：特殊事件是個(gè)一次性的或很少發(fā)生的事件，不同于慣常的節(jié)目或贊助商和組織主題的活動(dòng)；*特殊事件角度國(guó)外學(xué)者普遍將體育賽事納入特殊事件的范疇，并從28二是從消費(fèi)者或客人的角度，即：對(duì)于消費(fèi)者或客人，特殊時(shí)間是個(gè)休閑、社會(huì)或文化經(jīng)歷的機(jī)會(huì)，不同于慣常范圍的選擇，并超出了日常經(jīng)歷。在借鑒國(guó)外研究的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)部分學(xué)者對(duì)體育賽事的定義也進(jìn)行了深入探討。（1）葉慶暉認(rèn)為：體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。二是從消費(fèi)者或客人的角度，即：對(duì)于消費(fèi)者或客人，特殊時(shí)間是個(gè)29黃海燕、張林等人認(rèn)為：大型單項(xiàng)體育賽事是指具有國(guó)際知名度、集中承辦城市和國(guó)家甚至國(guó)際的注意力，受城市公共資源約束，又反過來影響城市資源的，以提供單一體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的特殊事件。黃海燕、張林等人認(rèn)為：大型單項(xiàng)體育賽事是指具有國(guó)際知名度、集30體育賽事的定義根據(jù)屬+種差的定義方法，體育賽事首先應(yīng)該被確定為一種：特殊事件(specialevent),即：一次性的或不經(jīng)常發(fā)生的且具有一定期限的事件。它不僅可以吸引更多的旅游者到事件舉辦地，并提供給他們一種超越日常生活的休閑或社交的機(jī)會(huì)，還能夠增強(qiáng)外來游客對(duì)舉辦城市或社區(qū)的認(rèn)知度，提高舉辦城市或社區(qū)的品牌及形象。（LeoKennyhJago).他認(rèn)為特殊活動(dòng)應(yīng)該具備以下六大特征：吸引外地游客并推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)發(fā)展；具有一定的期限；一次性或不經(jīng)常發(fā)生；提升舉辦地知名度、改善城市形象；對(duì)舉辦地社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響；提供一次休閑和社交的機(jī)會(huì)。體育賽事的定義根據(jù)屬+種差的定義方法，體育賽事首先應(yīng)該被確定31體育賽事概念的種差是“以體育競(jìng)技為主題”。鑒于此，從屬+種差的定義法，應(yīng)該將體育賽事界定為：以體育競(jìng)技為主題，一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的特殊活動(dòng)。它不僅能夠推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展、提升舉辦地知名度、改善城市形象，還能夠?qū)εe辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生影響。體育賽事概念的種差是“以體育競(jìng)技為主題”。32從上述定義我們可以看出，對(duì)于舉辦地來說，一項(xiàng)體育賽事只是一個(gè)不經(jīng)常發(fā)生的活動(dòng)，延續(xù)的時(shí)間很短。但由于舉辦一項(xiàng)體育賽事通常要?jiǎng)佑门e辦地的眾多資源，且在賽事舉辦期間會(huì)有大量的媒體和觀眾云集。因此，它將對(duì)舉辦城市的各個(gè)方面產(chǎn)生一定的沖擊和影響。從上述定義我們可以看出，對(duì)于舉辦地來說，一項(xiàng)體育賽事只是一個(gè)332.現(xiàn)代體育賽事特征及分類（1）現(xiàn)代體育賽事的特征ALLENGUTTMANN.FromRitualtoRecord:TheNatureofModernSports[M].1978世俗化；專業(yè)化；理性化；科層制；量化；紀(jì)錄化2.現(xiàn)代體育賽事特征及分類（1）現(xiàn)代體育賽事的特征ALLEN34（2）現(xiàn)代體育賽事的分類以賽事規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)，將體育賽事劃分為國(guó)際性賽事，洲際賽事，地區(qū)賽事，國(guó)家級(jí)賽事，國(guó)內(nèi)賽事等以賽事規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以分為綜合性大型賽事、大型單項(xiàng)體育賽事，一般體育賽事和小型體育賽事等（2）現(xiàn)代體育賽事的分類以賽事規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)，將體育賽事劃分為國(guó)35以賽事區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以分為世界性體育賽事，地區(qū)性體育賽事等以賽事項(xiàng)目設(shè)置來劃分，體育賽事可以分為綜合性體育賽事和單項(xiàng)體育賽事；以賽事功能為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以劃分為競(jìng)技性體育賽事和群眾性體育賽事；以賽事區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以分為世界性體育賽事，地區(qū)性體育36以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以劃分為營(yíng)利性的商業(yè)賽事和非營(yíng)利性的公益比賽以及教學(xué)與交流性質(zhì)的比賽等；以運(yùn)動(dòng)員身份來劃分，體育賽事可以劃分為職業(yè)選手賽事和業(yè)余選手賽事；以運(yùn)動(dòng)員年齡來劃分，體育賽事可以分為兒童賽事，青少年賽事，成年人賽事及老年人賽事。以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以劃分為營(yíng)利性的商業(yè)賽事和非營(yíng)利373.現(xiàn)代體育賽事的社會(huì)價(jià)值體育事業(yè)層面體育賽事的參與，能給參與者帶來生理和心理上的益處。這是體育賽事所具有的最基本、最核心的社會(huì)價(jià)值。社會(huì)整體層面體育賽事對(duì)于不同的參與體體現(xiàn)出不同的價(jià)值。它不僅能夠?yàn)樯碳姨峁└嗟睦麧?rùn)，而且可以調(diào)整社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這一點(diǎn)在大型賽事的舉辦中體現(xiàn)尤為明顯。3.現(xiàn)代體育賽事的社會(huì)價(jià)值體育事業(yè)層面384.我國(guó)現(xiàn)代體育賽事體系組成（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)賽體系全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，全國(guó)單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)（2）國(guó)際競(jìng)賽體系奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，各個(gè)項(xiàng)目的單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽，世界杯賽，國(guó)際單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)舉辦的其他比賽。

4.我國(guó)現(xiàn)代體育賽事體系組成（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)賽體系39第二節(jié)體育賽事運(yùn)作管理概述1.運(yùn)作管理的一般含義（1）運(yùn)作管理定義運(yùn)作管理一詞起源于制造業(yè)，最初是指對(duì)輸入原材料、能源、勞動(dòng)力和資金到輸出最終產(chǎn)品的整個(gè)過程的管理。第二節(jié)體育賽事運(yùn)作管理概述1.運(yùn)作管理的一般含義40（2）當(dāng)代運(yùn)作管理的重要主題a生產(chǎn)運(yùn)作與服務(wù)運(yùn)作理念及方法相互滲透b客戶導(dǎo)向的運(yùn)作管理c對(duì)運(yùn)作管理持續(xù)不斷改進(jìn)d運(yùn)作管理的系統(tǒng)化（2）當(dāng)代運(yùn)作管理的重要主題412.體育賽事運(yùn)作管理的含義體育賽事運(yùn)作管理：一定的組織運(yùn)用財(cái)力、物力、人力、信息等資源，通過計(jì)劃、組織和控制，向社會(huì)提供體育賽事的全過程，其實(shí)質(zhì)也是由輸入到輸出的轉(zhuǎn)換過程。體育賽事運(yùn)作管理的目標(biāo)：提高效率，增強(qiáng)效果。所謂提高效率，就是用較少的投入獲得加大的輸出；所謂增強(qiáng)效果，就是要達(dá)到賽事舉辦的預(yù)訂目標(biāo)。效率和效果間往往是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，在實(shí)際運(yùn)作中，爭(zhēng)取找到一個(gè)較好的平衡點(diǎn)。2.體育賽事運(yùn)作管理的含義體育賽事運(yùn)作管理：一定的組織運(yùn)用42小結(jié)體育賽事是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的，由于受社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的影響，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及運(yùn)作形式等方面都在不斷發(fā)生變化。體育賽事在現(xiàn)階段已發(fā)展為一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件。其規(guī)模和形式受到競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等多因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能偶迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)舉辦地的社會(huì)和文化，自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響。目前對(duì)體育賽事的定義并不一致，通過綜合考查，我們將體育賽事界定為：以體育競(jìng)技為主題，一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的特殊活動(dòng)。它不僅能夠推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展、提升舉辦地知名度、改善城市形象，還能夠?qū)εe辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生影響。小結(jié)體育賽事是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的，由于受43第三節(jié)體育賽事運(yùn)作管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.體育賽事行業(yè)的發(fā)展體育賽事種類日益增多；“體育賽事搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)交流唱戲”。第三節(jié)體育賽事運(yùn)作管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.體育賽事行業(yè)的發(fā)442.體育賽事運(yùn)作管理者職業(yè)發(fā)展(1)體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)素質(zhì)保持積極主動(dòng)的工作態(tài)度能夠承受很大的工作壓力具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神具有創(chuàng)造性和靈活性良好的人際交往能力具有一定的組織能力具有不斷學(xué)習(xí)的愿望和能力具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)2.體育賽事運(yùn)作管理者職業(yè)發(fā)展(1)體育賽事運(yùn)作管理者的職45（2）體育賽事運(yùn)作管理者的從業(yè)領(lǐng)域體育賽事競(jìng)賽管理領(lǐng)域體育賽事人力資源管理領(lǐng)域體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷與開發(fā)管理領(lǐng)域體育賽事后勤保障領(lǐng)域體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理領(lǐng)域（2）體育賽事運(yùn)作管理者的從業(yè)領(lǐng)域46（3）體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)發(fā)展了解自身的意愿及其興趣盤點(diǎn)你所具備的技能對(duì)體育賽事運(yùn)作職業(yè)及職位做深入了解（3）體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)發(fā)展47第二章體育賽事運(yùn)作管理基本理論第一節(jié)體育賽事運(yùn)作管理基本問題1.體育賽事運(yùn)作管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)投入價(jià)值轉(zhuǎn)換產(chǎn)出價(jià)值轉(zhuǎn)換（計(jì)劃，組織，控制）體育賽事運(yùn)作管理與一般生產(chǎn)運(yùn)作管理的不同之處在于：體育賽事運(yùn)作管理的生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)發(fā)生。第二章體育賽事運(yùn)作管理基本理論第一節(jié)體育賽事運(yùn)作管482.體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素（1）體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力定義是指在一定資源約束下，體育賽事及其相關(guān)服務(wù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力。競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)相對(duì)的概念，必須與其他體育賽事及行業(yè)水平進(jìn)行比較才能得出結(jié)論。2.體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素49（2）體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素品牌體育賽事的知名度與美譽(yù)度；質(zhì)量對(duì)于不同的客戶，具有不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)；可獲性獲得賽事相關(guān)服務(wù)；便利性提供的賽事相關(guān)服務(wù)是否方便、易得；價(jià)格比較微妙，并非越低越好?！爸怠笔亲钪匾陌踩悎?chǎng)內(nèi)外都會(huì)存在一些風(fēng)險(xiǎn)因素；個(gè)性化盡可能滿足客戶的個(gè)性化需求；明星運(yùn)動(dòng)員參與的明星運(yùn)動(dòng)員越多，其賽事的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（2）體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素50（3）訂單資格要素和訂單贏得要素a.訂單資格要素：是指允許一個(gè)組織的產(chǎn)品或者服務(wù)參與競(jìng)爭(zhēng)的資格篩選標(biāo)準(zhǔn)，即組織可以獲得訂單必須具備的最基本的各項(xiàng)資格；b.是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他的企業(yè)，從而贏得訂單的各種要素。（3）訂單資格要素和訂單贏得要素51據(jù)李娜的經(jīng)濟(jì)人麥克斯·埃森巴德預(yù)測(cè)，未來三年，李娜的代言費(fèi)用將從2011年的800萬美元猛增至4000多萬美元，取代俄羅斯網(wǎng)球美女莎拉波娃，成為女子體壇收入最高的運(yùn)動(dòng)員。

據(jù)李娜的經(jīng)濟(jì)人麥克斯·埃森巴德預(yù)測(cè)，未來三年，李娜的代言費(fèi)用52李娜國(guó)際范兒代言中七成為世界品牌雖然不是奧運(yùn)冠軍，但作為首位在網(wǎng)球四大滿貫賽事中奪魁的亞洲選手，李娜的商業(yè)價(jià)值并不比奧運(yùn)冠軍遜色。由于劉翔的受傷，孫楊還需成長(zhǎng)，李娜成為中國(guó)體壇商業(yè)價(jià)值的第一人。2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠，由于網(wǎng)球在國(guó)際賽場(chǎng)受關(guān)注程度極高，娜姐也一躍成為中國(guó)體壇少有的國(guó)際明星。據(jù)2012《福布斯》中國(guó)名人榜數(shù)據(jù)顯示，李娜2012年收入為11550萬元，是其2011年收入3087萬元的3.7倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李娜法網(wǎng)奪冠之前已經(jīng)是耐克、勞力士、哈根達(dá)斯、SpiderTech(加拿大一家運(yùn)動(dòng)醫(yī)療保健公司)、BABOLAT(百保力)五大品牌的代言人了，成為大滿貫冠軍之后，又有奔馳、泰康人壽、Crown(皇冠)、昆侖山、新浪微博力邀李娜代言。今年年初，李娜又成為伊利、三星電子、VISA代言人，代言品牌數(shù)量達(dá)到13個(gè)，這其中世界品牌占到近70%。而在劉翔的廣告代言中，世界品牌僅占三分之一。與那些中國(guó)奧運(yùn)冠軍相比，在國(guó)際職業(yè)網(wǎng)壇打出一片天地的李娜顯然更具國(guó)際范兒。李娜53第二節(jié)體育賽事運(yùn)作管理與項(xiàng)目管理1.項(xiàng)目管理概述人類任何有組織的活動(dòng)都可以劃分為兩類：一類是連續(xù)不斷、周而復(fù)始的活動(dòng)，稱為“運(yùn)作”，一類是臨時(shí)性、一次性的活動(dòng)，稱為“項(xiàng)目”?！斑\(yùn)作”和“項(xiàng)目”的關(guān)系：彼此聯(lián)系，相互轉(zhuǎn)化。第二節(jié)體育賽事運(yùn)作管理與項(xiàng)目管理1.項(xiàng)目管理概述54（1）項(xiàng)目的定義與特征a定義：項(xiàng)目是指以一系列相互關(guān)聯(lián)的任務(wù)為基礎(chǔ)，有效地利用資源，為實(shí)現(xiàn)一個(gè)特定的目標(biāo)所做的努力，是一定時(shí)間內(nèi)多種相關(guān)工作的總稱。（1）項(xiàng)目的定義與特征55b.項(xiàng)目的特征項(xiàng)目有一個(gè)明確的目標(biāo)；項(xiàng)目由一系列相互關(guān)聯(lián)的任務(wù)組成；項(xiàng)目任務(wù)的完成需要各種資源來實(shí)現(xiàn)；項(xiàng)目由具體的時(shí)間計(jì)劃或執(zhí)行期限；項(xiàng)目通常是獨(dú)一無二的、一次性的努力每個(gè)項(xiàng)目都有自己的客戶。b.項(xiàng)目的特征56（2）項(xiàng)目生命周期項(xiàng)目生命周期第一階段——識(shí)別要求項(xiàng)目生命周期第二階段——提出解決方案項(xiàng)目生命周期第三階段——執(zhí)行解決方案項(xiàng)目生命周期第四階段——結(jié)束項(xiàng)目（2）項(xiàng)目生命周期57（3）項(xiàng)目管理定義

項(xiàng)目管理就是在一定資源約束下，建立計(jì)劃，然后執(zhí)行計(jì)劃以完成項(xiàng)目目標(biāo)的過程。（3）項(xiàng)目管理定義58體育賽事項(xiàng)目的生命周期體育賽事作為一種創(chuàng)造體育競(jìng)賽產(chǎn)品與服務(wù)的一次性活動(dòng)也是有始有終的，而這一從始到終的整個(gè)過程就構(gòu)成了一個(gè)體育賽事項(xiàng)目的生命周期。體育賽事項(xiàng)目生命周期有廣義和狹義的理解。體育賽事項(xiàng)目的生命周期體育賽事作為一種創(chuàng)造體育競(jìng)賽產(chǎn)品與服務(wù)59體育賽事項(xiàng)目的選擇階段體育賽事項(xiàng)目舉辦權(quán)的取得階段體育賽事項(xiàng)目的方案制定階段體育賽事項(xiàng)目的組織籌備階段體育賽事項(xiàng)目的舉辦與控制階段體育賽事項(xiàng)目的收尾階段體育賽事項(xiàng)目生命周期體育賽事項(xiàng)目的選擇階段體育賽事項(xiàng)目舉辦權(quán)的取得階段體育賽事項(xiàng)602.項(xiàng)目管理技術(shù)（體育賽事進(jìn)度計(jì)劃的方法）

甘特圖里程碑計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)圖2.項(xiàng)目管理技術(shù)（體育賽事進(jìn)度計(jì)劃的方法）甘特圖里程碑計(jì)劃61（1）甘特圖是項(xiàng)目管理中最為熟知的工具。它將計(jì)劃和進(jìn)度安排兩種職能組合在一起，一般在縱軸上力促項(xiàng)目所需完成的工作類別，在橫軸上標(biāo)出時(shí)間，每一具體工作的計(jì)劃所需時(shí)間用不同長(zhǎng)短的線段或橫線表示，并可以在途中加入一列來表示每項(xiàng)工作由和部門或人員負(fù)責(zé)。（具體圖例見課本P42)本方法的優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單明了，形象直觀。缺點(diǎn)：不能明確反映各工作之間的邏輯關(guān)系。

（1）甘特圖62（2）網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃圖是項(xiàng)目管理中的一種常用技術(shù)，簡(jiǎn)單而言，就是將項(xiàng)目中的各種相互關(guān)聯(lián)的工作及他們之間的邏輯關(guān)系以圖解的方式表現(xiàn)出來。其具體步驟包括：將項(xiàng)目劃分為具體的工作；對(duì)各項(xiàng)具體工作進(jìn)行排序；估計(jì)各項(xiàng)具體工作所需要的時(shí)間；繪制網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃圖。

（2）網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃圖63開始賽事可行性研究任命委員會(huì)選擇場(chǎng)地宣傳賽事門票銷售下級(jí)委員會(huì)發(fā)邀請(qǐng)函報(bào)名截止禮遇安排發(fā)報(bào)名表報(bào)名截止志愿者招募安排裁判員賽事舉行清場(chǎng)評(píng)估開始賽事可行性研究任命委員會(huì)選擇場(chǎng)地宣傳賽事門票銷售下級(jí)委員64里程碑計(jì)劃里程碑事件時(shí)間安排里程碑計(jì)劃里程碑事件時(shí)間安排65思考題1.體育賽事的起源2.現(xiàn)代體育賽事的種類3.現(xiàn)代體育賽事的價(jià)值4.我國(guó)現(xiàn)代體育賽事的競(jìng)賽體系5.現(xiàn)代體育賽事的特征6.運(yùn)作管理的定義？當(dāng)代運(yùn)作管理的主題思考題1.體育賽事的起源667.體育賽事運(yùn)作管理的含義8.體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)發(fā)展、從業(yè)領(lǐng)域與職業(yè)發(fā)展9.體育賽事運(yùn)作管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)10.體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力的含義、要素11.項(xiàng)目管理（項(xiàng)目的定義、特征，項(xiàng)目生命周期，項(xiàng)目管理的定義）12.項(xiàng)目管理技術(shù)甘特圖網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃圖里程碑計(jì)劃7.體育賽事運(yùn)作管理的含義67第一屆全運(yùn)會(huì)北京1959年9月13日——10月3日

第二屆全運(yùn)會(huì)北京1965年9月11日——9月28日

第三屆全運(yùn)會(huì)北京1975年9月12日——9月28日

第四屆全運(yùn)會(huì)北京1979年9月15日——9月30日

第五屆全運(yùn)會(huì)上海1983年9月18日——10月1日

第六屆全運(yùn)會(huì)廣東1987年11月20日——12月5日

第七屆全運(yùn)會(huì)北京1993年9月4日——9月15日

第八屆全運(yùn)會(huì)上海1997年10月12日——10月24日

第九屆全運(yùn)會(huì)廣東2001年11月11日——11月25日

第十屆全運(yùn)會(huì)江蘇2005年10月12日——10月23日

第十一屆全運(yùn)會(huì)山東2009年10月16日——10月28日

第十二屆全運(yùn)會(huì)遼寧2013年/tyssgl/ShowProducts.asp?id=30第一屆全運(yùn)會(huì)北京1959年9月13日——10月3日

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體育賽事運(yùn)作管理

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院劉淑英體育賽事運(yùn)作管理江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體692012年倫敦奧運(yùn)會(huì)感想1.有哪些值得肯定和贊揚(yáng)的地方?2.有哪些需要改進(jìn)的地方?2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)感想1.有哪些值得肯定和贊揚(yáng)的地方?70倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的突破中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在本次奧運(yùn)會(huì)上共獲得多少獎(jiǎng)牌?你印象最深的是哪些項(xiàng)目?哪些運(yùn)動(dòng)員?為什么?他們什么地方打動(dòng)了你?你最喜歡觀看的項(xiàng)目是什么?其迷人之處是?倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是?有什么特殊涵義?倫敦奧運(yùn)會(huì)的盈利情況怎樣?倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的突破中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在本次奧運(yùn)會(huì)上共獲得71體育賽事管理課程第一篇第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論課件72引言體育賽事管理的背景(1)城市營(yíng)銷時(shí)代的到來“城市營(yíng)銷”(citymarketing)理論的提出；（2）體育賽事產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展西方發(fā)達(dá)國(guó)家：美國(guó)、嘉南大、澳大利亞和英國(guó)；發(fā)展中國(guó)家：中國(guó)、南非引言體育賽事管理的背景73體育賽事運(yùn)作管理包括的內(nèi)容：體育賽事運(yùn)作管理總論（1）體育賽事運(yùn)作管理緒論了解《體育賽事管理》課程體系，體育賽事管理的背景。熟悉體育賽事的起源與發(fā)展、掌握不同歷史階段體育賽事發(fā)展的特點(diǎn)以及當(dāng)今體育賽事管理的研究現(xiàn)狀。（2）體育賽事運(yùn)作管理基本理論了解國(guó)內(nèi)外對(duì)體育賽事定義的現(xiàn)狀、以及體育賽事定義的歷史演進(jìn)過程；了解體育賽事的分類以及不同的分類標(biāo)準(zhǔn)；掌握體育賽事的基本特征；體育賽事運(yùn)作管理包括的內(nèi)容：742.體育賽事運(yùn)作管理管理的戰(zhàn)略（1）體育賽事運(yùn)作管理戰(zhàn)略和總體規(guī)劃（2）體育賽事運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)（3）體育賽事運(yùn)作的人力資源管理2.體育賽事運(yùn)作管理管理的戰(zhàn)略75主要內(nèi)容3.體育賽事運(yùn)作管理的實(shí)施（1）體育賽事的競(jìng)賽管理了解體育賽事的組織實(shí)施過程、環(huán)節(jié)安排、人員分配及其常見問題與注意事項(xiàng)。（2）體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷了解體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及其內(nèi)容體系，熟悉體育賽事營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、體育賽事營(yíng)銷組織管理以及體育賽事營(yíng)銷信息管理等系統(tǒng)。（3）體育賽事的市場(chǎng)開發(fā)了解體育賽事市場(chǎng)開發(fā)的定義、方法以及途徑，在不同開發(fā)方法中的注意事項(xiàng)。主要內(nèi)容3.體育賽事運(yùn)作管理的實(shí)施76（4）體育賽事的后勤保障了解體育賽事后勤保障包括的內(nèi)容，及如何做好體育賽事的后勤保障工作。（5）體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)管理了解體育賽事風(fēng)險(xiǎn)的類型和不同分類標(biāo)準(zhǔn)，了解體育賽事的潛在風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)；了解體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)，掌握風(fēng)險(xiǎn)管理的方法；了解重大體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的組織實(shí)施方法。（4）體育賽事的后勤保障774.體育賽事運(yùn)作管理的結(jié)束了解項(xiàng)目評(píng)估理論、項(xiàng)目綜合評(píng)估的方法以及體育賽事評(píng)估研究現(xiàn)狀，熟悉當(dāng)前體育賽事經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響與環(huán)境影響評(píng)估的主要方法及其研究熱點(diǎn)。4.體育賽事運(yùn)作管理的結(jié)束78體育賽事管理的課程特點(diǎn)（1）綜合性（2）理論與實(shí)踐相結(jié)合的特性（3）不成熟性體育賽事管理的課程特點(diǎn)（1）綜合性79本課程的考核方法：1平日出勤與課堂表現(xiàn)10%2課堂作業(yè)20%3課程考試70%本課程的考核方法：1平日出勤與課堂表現(xiàn)10%80推薦閱讀：（1）DonaldGetz.Eventmanagement&eventtourism（2）馬特斯曼`G.《體育賽事的組織管理與營(yíng)銷》（3）喬`戈德布拉特.《國(guó)際性大型活動(dòng)管理》（4）吉多，克萊門斯.《成功的項(xiàng)目管理》（第三版）推薦閱讀：（1）DonaldGetz.Eventm81第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論

第一節(jié)體育賽事概述1.體育賽事的產(chǎn)生與歷史（1）古代體育賽事的產(chǎn)生生存挑戰(zhàn)；表達(dá)信仰；戰(zhàn)爭(zhēng)需要；

第一章體育賽事運(yùn)作管理緒論

第一節(jié)體育賽事82體育賽事伴隨著人類的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展；中國(guó)在公元前2700年時(shí)已有徒手武術(shù)；埃及、克里特島等地也有弓箭、跳遠(yuǎn)和球類比賽；古希臘時(shí)代，運(yùn)動(dòng)受到很大重視，甚至成為一種崇高活動(dòng)。古代奧運(yùn)會(huì)是古代人類社會(huì)體育賽事發(fā)展的最高峰。體育賽事伴隨著人類的文明進(jìn)步而不斷發(fā)展；中國(guó)在公元前270083體育賽事是在戰(zhàn)爭(zhēng)背景和祭祀形式中產(chǎn)生的，但它又表達(dá)了人們對(duì)和平的美好愿望，這種相互矛盾又相互制約的關(guān)系，使體育賽事產(chǎn)生并延續(xù)下去。體育賽事是在戰(zhàn)爭(zhēng)背景和祭祀形式中產(chǎn)生的，但它又表達(dá)了人們對(duì)和84體育賽事萌芽——體育游戲足球——蹴鞠；籃球——用球向“桃子筐”投準(zhǔn)的游戲；*各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)生一般都表現(xiàn)為體育游戲的形式。在這個(gè)階段，各個(gè)項(xiàng)目的體育比賽規(guī)則還不完善，內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，但不可否認(rèn)的是，這一階段較前一階段相比有了很大的進(jìn)步，在本質(zhì)上發(fā)生了明顯的改變，而且這一階段還為體育賽事的進(jìn)一步演進(jìn)和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。體育賽事萌芽——體育游戲85由于各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的游戲性和趣味性較強(qiáng)，有較好的健身作用，所以人們便在游戲的基礎(chǔ)上很快充實(shí)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，制定了某些限制性規(guī)則，并不斷改革比賽方式，從而逐步從體育賽事的萌芽階段——體育游戲，過渡到其傳統(tǒng)形式——體育競(jìng)賽。體育競(jìng)賽與體育游戲的一個(gè)最大的區(qū)別在于，體育競(jìng)賽較體育游戲相比規(guī)則和競(jìng)賽方法更加合理，它已經(jīng)成為人們主動(dòng)安排的按一定規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)技較量活動(dòng)。由于各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的游戲性和趣味性較強(qiáng)，有較好的健身作用，所以86傳統(tǒng)形式的體育賽事一般由參賽活動(dòng)人群、場(chǎng)地物質(zhì)條件及比賽組織管理等三個(gè)基本系統(tǒng)所組成。它往往只關(guān)注運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等競(jìng)賽活動(dòng)主題，對(duì)于體育競(jìng)賽所涉及的賽場(chǎng)之外的因素并不太關(guān)注。傳統(tǒng)形式的體育賽事一般由參賽活動(dòng)人群、場(chǎng)地物質(zhì)條件及比賽組織87體育賽事的產(chǎn)生與發(fā)展（2）現(xiàn)代體育賽事形式的出現(xiàn)有組織的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)于工業(yè)革命時(shí)期。富有階級(jí)——參與體育賽事的階層不斷擴(kuò)大——賽事的種類不斷增多——商業(yè)運(yùn)作效益也日益提高體育賽事的產(chǎn)生與發(fā)展（2）現(xiàn)代體育賽事形式的出現(xiàn)88體育賽事的現(xiàn)代形式——特殊事件自1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷盈利記錄以來，商業(yè)營(yíng)銷成為體育賽事運(yùn)作管理極其重要的內(nèi)容，體育賽事活動(dòng)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大變化，原有的“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”概念被打破。體育賽事已經(jīng)發(fā)展成為集社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多因素為一體的、復(fù)雜的、綜合的特殊活動(dòng)。體育賽事所賦予達(dá)到的目的和目標(biāo)也越來越多樣化，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等方面的影響力和沖擊力也越來越大，并且，受到經(jīng)濟(jì)的影響和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷在體育賽事中地位和價(jià)值也越來越突出。體育賽事的現(xiàn)代形式——特殊事件89此時(shí)，體育賽事已經(jīng)具備了下列特征：（1）具有潛在的市場(chǎng)前景；（2）共同的組織文化背景引導(dǎo)和聯(lián)結(jié)參與者與觀眾；（3）規(guī)則、習(xí)俗和傳統(tǒng)影響著活動(dòng)本身；（4）存在著計(jì)劃、組織、訓(xùn)練和降低風(fēng)險(xiǎn)等實(shí)施行為；（5）提供服務(wù)產(chǎn)品，要求有不同水平的管理和不同參與者，如運(yùn)作管理者、門票銷售管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷者、人事管理者、協(xié)調(diào)管理者、工程師、辦公人員、媒體與公共協(xié)調(diào)員、供應(yīng)商和零售商等進(jìn)行團(tuán)隊(duì)工作。因此，國(guó)外很多學(xué)者將體育賽事納入了特殊事件范疇。此時(shí)，體育賽事已經(jīng)具備了下列特征：90體育賽事在現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展成為一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受到競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)舉辦第的社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響。體育賽事在現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展成為一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的特殊91體育賽事的意義和價(jià)值政府將其作為擴(kuò)大國(guó)家影響、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化培育等重要戰(zhàn)略；企業(yè)把它作為產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌傳播的有效載體；學(xué)校、社團(tuán)將其作為促進(jìn)凝聚力的重要手段；個(gè)人作為個(gè)人興趣、愛好參與比賽，觀賞比賽。體育賽事的意義和價(jià)值政府將其作為擴(kuò)大國(guó)家影響、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、92體育賽事的定義運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度特殊事件角度項(xiàng)目管理角度體育賽事的定義運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度特殊事件角度項(xiàng)目管理角度93*運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度體育賽事的概念是從“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”演變而來的，因此，要對(duì)體育賽事進(jìn)行定義，首先要弄清“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”的概念。田麥久教授認(rèn)為:運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)對(duì)之間的競(jìng)技較量。原國(guó)家體委訓(xùn)練競(jìng)賽綜合司在《運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽學(xué)》中指出：運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是在裁判員主持下，依據(jù)統(tǒng)一的規(guī)則而組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)對(duì)之間的競(jìng)技較量。*運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽角度體育賽事的概念是從“運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽”演變而來的，因此94*項(xiàng)目管理角度曹有培認(rèn)為：體育賽事指由特定的組織團(tuán)體，透過有計(jì)劃的籌備、營(yíng)造、管理，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)集合個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，以達(dá)成預(yù)期目標(biāo)和宗旨，并集一項(xiàng)或以上的運(yùn)動(dòng)，依循各種運(yùn)動(dòng)規(guī)則，舉行比賽，各種單項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)比賽和綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)皆涵蓋其中。程紹同認(rèn)為：體育賽事是特定的組織團(tuán)體依其本身舉辦之目的，透過科學(xué)化的管理與籌備過程，在特定的時(shí)間與地點(diǎn)下，召集運(yùn)動(dòng)競(jìng)技活動(dòng)的相關(guān)人員（運(yùn)動(dòng)員、裁判、工作人員和觀眾等）及團(tuán)體（運(yùn)動(dòng)組織、運(yùn)動(dòng)器材供應(yīng)商、媒體、贊助商等）共同參與所形成的綜合性集會(huì)。*項(xiàng)目管理角度曹有培認(rèn)為：體育賽事指由特定的組織團(tuán)體，透過有95*特殊事件角度國(guó)外學(xué)者普遍將體育賽事納入特殊事件的范疇，并從特殊事件的視角認(rèn)識(shí)體育賽事。特殊事件范圍廣泛，包括了宗教典禮、傳統(tǒng)儀式、體育賽事、文藝表演、宴會(huì)、展覽會(huì)等各種形式的活動(dòng)，而體育賽事則是其中一種很重要的形式。在實(shí)踐領(lǐng)域，人們也已經(jīng)開始高度重視對(duì)特殊事件的深入認(rèn)識(shí)，并運(yùn)用科學(xué)理論來指導(dǎo)。不少學(xué)者對(duì)特殊事件的概念進(jìn)行了系統(tǒng)研究，如Getz在類型學(xué)研究中突破性地建議特殊事件最好從其所處的上下關(guān)系來定義。他提供了兩個(gè)定義：一是從組織者的角度，即：特殊事件是個(gè)一次性的或很少發(fā)生的事件，不同于慣常的節(jié)目或贊助商和組織主題的活動(dòng)；*特殊事件角度國(guó)外學(xué)者普遍將體育賽事納入特殊事件的范疇，并從96二是從消費(fèi)者或客人的角度，即：對(duì)于消費(fèi)者或客人，特殊時(shí)間是個(gè)休閑、社會(huì)或文化經(jīng)歷的機(jī)會(huì)，不同于慣常范圍的選擇，并超出了日常經(jīng)歷。在借鑒國(guó)外研究的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)部分學(xué)者對(duì)體育賽事的定義也進(jìn)行了深入探討。（1）葉慶暉認(rèn)為：體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。二是從消費(fèi)者或客人的角度，即：對(duì)于消費(fèi)者或客人，特殊時(shí)間是個(gè)97黃海燕、張林等人認(rèn)為：大型單項(xiàng)體育賽事是指具有國(guó)際知名度、集中承辦城市和國(guó)家甚至國(guó)際的注意力，受城市公共資源約束，又反過來影響城市資源的，以提供單一體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的特殊事件。黃海燕、張林等人認(rèn)為：大型單項(xiàng)體育賽事是指具有國(guó)際知名度、集98體育賽事的定義根據(jù)屬+種差的定義方法，體育賽事首先應(yīng)該被確定為一種：特殊事件(specialevent),即：一次性的或不經(jīng)常發(fā)生的且具有一定期限的事件。它不僅可以吸引更多的旅游者到事件舉辦地，并提供給他們一種超越日常生活的休閑或社交的機(jī)會(huì)，還能夠增強(qiáng)外來游客對(duì)舉辦城市或社區(qū)的認(rèn)知度，提高舉辦城市或社區(qū)的品牌及形象。（LeoKennyhJago).他認(rèn)為特殊活動(dòng)應(yīng)該具備以下六大特征：吸引外地游客并推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)發(fā)展；具有一定的期限；一次性或不經(jīng)常發(fā)生；提升舉辦地知名度、改善城市形象；對(duì)舉辦地社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響；提供一次休閑和社交的機(jī)會(huì)。體育賽事的定義根據(jù)屬+種差的定義方法，體育賽事首先應(yīng)該被確定99體育賽事概念的種差是“以體育競(jìng)技為主題”。鑒于此，從屬+種差的定義法，應(yīng)該將體育賽事界定為：以體育競(jìng)技為主題，一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的特殊活動(dòng)。它不僅能夠推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展、提升舉辦地知名度、改善城市形象，還能夠?qū)εe辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生影響。體育賽事概念的種差是“以體育競(jìng)技為主題”。100從上述定義我們可以看出，對(duì)于舉辦地來說，一項(xiàng)體育賽事只是一個(gè)不經(jīng)常發(fā)生的活動(dòng)，延續(xù)的時(shí)間很短。但由于舉辦一項(xiàng)體育賽事通常要?jiǎng)佑门e辦地的眾多資源，且在賽事舉辦期間會(huì)有大量的媒體和觀眾云集。因此，它將對(duì)舉辦城市的各個(gè)方面產(chǎn)生一定的沖擊和影響。從上述定義我們可以看出，對(duì)于舉辦地來說，一項(xiàng)體育賽事只是一個(gè)1012.現(xiàn)代體育賽事特征及分類（1）現(xiàn)代體育賽事的特征ALLENGUTTMANN.FromRitualtoRecord:TheNatureofModernSports[M].1978世俗化；專業(yè)化；理性化；科層制；量化；紀(jì)錄化2.現(xiàn)代體育賽事特征及分類（1）現(xiàn)代體育賽事的特征ALLEN102（2）現(xiàn)代體育賽事的分類以賽事規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)，將體育賽事劃分為國(guó)際性賽事，洲際賽事，地區(qū)賽事，國(guó)家級(jí)賽事，國(guó)內(nèi)賽事等以賽事規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以分為綜合性大型賽事、大型單項(xiàng)體育賽事，一般體育賽事和小型體育賽事等（2）現(xiàn)代體育賽事的分類以賽事規(guī)格為標(biāo)準(zhǔn)，將體育賽事劃分為國(guó)103以賽事區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以分為世界性體育賽事，地區(qū)性體育賽事等以賽事項(xiàng)目設(shè)置來劃分，體育賽事可以分為綜合性體育賽事和單項(xiàng)體育賽事；以賽事功能為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以劃分為競(jìng)技性體育賽事和群眾性體育賽事；以賽事區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以分為世界性體育賽事，地區(qū)性體育104以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以劃分為營(yíng)利性的商業(yè)賽事和非營(yíng)利性的公益比賽以及教學(xué)與交流性質(zhì)的比賽等；以運(yùn)動(dòng)員身份來劃分，體育賽事可以劃分為職業(yè)選手賽事和業(yè)余選手賽事；以運(yùn)動(dòng)員年齡來劃分，體育賽事可以分為兒童賽事，青少年賽事，成年人賽事及老年人賽事。以賽事性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事可以劃分為營(yíng)利性的商業(yè)賽事和非營(yíng)利1053.現(xiàn)代體育賽事的社會(huì)價(jià)值體育事業(yè)層面體育賽事的參與，能給參與者帶來生理和心理上的益處。這是體育賽事所具有的最基本、最核心的社會(huì)價(jià)值。社會(huì)整體層面體育賽事對(duì)于不同的參與體體現(xiàn)出不同的價(jià)值。它不僅能夠?yàn)樯碳姨峁└嗟睦麧?rùn)，而且可以調(diào)整社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這一點(diǎn)在大型賽事的舉辦中體現(xiàn)尤為明顯。3.現(xiàn)代體育賽事的社會(huì)價(jià)值體育事業(yè)層面1064.我國(guó)現(xiàn)代體育賽事體系組成（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)賽體系全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，全國(guó)單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)（2）國(guó)際競(jìng)賽體系奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，各個(gè)項(xiàng)目的單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽，世界杯賽，國(guó)際單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)舉辦的其他比賽。

4.我國(guó)現(xiàn)代體育賽事體系組成（1）國(guó)內(nèi)競(jìng)賽體系107第二節(jié)體育賽事運(yùn)作管理概述1.運(yùn)作管理的一般含義（1）運(yùn)作管理定義運(yùn)作管理一詞起源于制造業(yè)，最初是指對(duì)輸入原材料、能源、勞動(dòng)力和資金到輸出最終產(chǎn)品的整個(gè)過程的管理。第二節(jié)體育賽事運(yùn)作管理概述1.運(yùn)作管理的一般含義108（2）當(dāng)代運(yùn)作管理的重要主題a生產(chǎn)運(yùn)作與服務(wù)運(yùn)作理念及方法相互滲透b客戶導(dǎo)向的運(yùn)作管理c對(duì)運(yùn)作管理持續(xù)不斷改進(jìn)d運(yùn)作管理的系統(tǒng)化（2）當(dāng)代運(yùn)作管理的重要主題1092.體育賽事運(yùn)作管理的含義體育賽事運(yùn)作管理：一定的組織運(yùn)用財(cái)力、物力、人力、信息等資源，通過計(jì)劃、組織和控制，向社會(huì)提供體育賽事的全過程，其實(shí)質(zhì)也是由輸入到輸出的轉(zhuǎn)換過程。體育賽事運(yùn)作管理的目標(biāo)：提高效率，增強(qiáng)效果。所謂提高效率，就是用較少的投入獲得加大的輸出；所謂增強(qiáng)效果，就是要達(dá)到賽事舉辦的預(yù)訂目標(biāo)。效率和效果間往往是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，在實(shí)際運(yùn)作中，爭(zhēng)取找到一個(gè)較好的平衡點(diǎn)。2.體育賽事運(yùn)作管理的含義體育賽事運(yùn)作管理：一定的組織運(yùn)用110小結(jié)體育賽事是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的，由于受社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的影響，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及運(yùn)作形式等方面都在不斷發(fā)生變化。體育賽事在現(xiàn)階段已發(fā)展為一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件。其規(guī)模和形式受到競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等多因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能偶迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)舉辦地的社會(huì)和文化，自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響。目前對(duì)體育賽事的定義并不一致，通過綜合考查，我們將體育賽事界定為：以體育競(jìng)技為主題，一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的特殊活動(dòng)。它不僅能夠推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展、提升舉辦地知名度、改善城市形象，還能夠?qū)εe辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生影響。小結(jié)體育賽事是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的，由于受111第三節(jié)體育賽事運(yùn)作管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.體育賽事行業(yè)的發(fā)展體育賽事種類日益增多；“體育賽事搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)交流唱戲”。第三節(jié)體育賽事運(yùn)作管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.體育賽事行業(yè)的發(fā)1122.體育賽事運(yùn)作管理者職業(yè)發(fā)展(1)體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)素質(zhì)保持積極主動(dòng)的工作態(tài)度能夠承受很大的工作壓力具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神具有創(chuàng)造性和靈活性良好的人際交往能力具有一定的組織能力具有不斷學(xué)習(xí)的愿望和能力具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)2.體育賽事運(yùn)作管理者職業(yè)發(fā)展(1)體育賽事運(yùn)作管理者的職113（2）體育賽事運(yùn)作管理者的從業(yè)領(lǐng)域體育賽事競(jìng)賽管理領(lǐng)域體育賽事人力資源管理領(lǐng)域體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷與開發(fā)管理領(lǐng)域體育賽事后勤保障領(lǐng)域體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理領(lǐng)域（2）體育賽事運(yùn)作管理者的從業(yè)領(lǐng)域114（3）體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)發(fā)展了解自身的意愿及其興趣盤點(diǎn)你所具備的技能對(duì)體育賽事運(yùn)作職業(yè)及職位做深入了解（3）體育賽事運(yùn)作管理者的職業(yè)發(fā)展115第二章體育賽事運(yùn)作管理基本理論第一節(jié)體育賽事運(yùn)作管理基本問題1.體育賽事運(yùn)作管理系統(tǒng)結(jié)構(gòu)投入價(jià)值轉(zhuǎn)換產(chǎn)出價(jià)值轉(zhuǎn)換（計(jì)劃，組織，控制）體育賽事運(yùn)作管理與一般生產(chǎn)運(yùn)作管理的不同之處在于：體育賽事運(yùn)作管理的生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)發(fā)生。第二章體育賽事運(yùn)作管理基本理論第一節(jié)體育賽事運(yùn)作管1162.體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素（1）體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力定義是指在一定資源約束下，體育賽事及其相關(guān)服務(wù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力。競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)相對(duì)的概念，必須與其他體育賽事及行業(yè)水平進(jìn)行比較才能得出結(jié)論。2.體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素117（2）體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素品牌體育賽事的知名度與美譽(yù)度；質(zhì)量對(duì)于不同的客戶，具有不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)；可獲性獲得賽事相關(guān)服務(wù)；便利性提供的賽事相關(guān)服務(wù)是否方便、易得；價(jià)格比較微妙，并非越低越好。“值”是最重要的安全賽場(chǎng)內(nèi)外都會(huì)存在一些風(fēng)險(xiǎn)因素；個(gè)性化盡可能滿足客戶的個(gè)性化需求；明星運(yùn)動(dòng)員參與的明星運(yùn)動(dòng)員越多，其賽事的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（2）體育賽事運(yùn)作管理競(jìng)爭(zhēng)力要素118（3）訂單資格要素和訂單贏得要素a.訂單資格要素：是指允許一個(gè)組織的產(chǎn)品或者服務(wù)參與競(jìng)爭(zhēng)的資格篩選標(biāo)準(zhǔn)，即組織可以獲得訂單必須具備的最基本的各項(xiàng)資格；b.是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他的企業(yè)，從而贏得訂單的各種要素。（3）訂單資格要素和訂單贏得要素119據(jù)李娜的經(jīng)濟(jì)人麥克斯·埃森巴德預(yù)測(cè)，未來三年，李娜的代言費(fèi)用將從2011年的800萬美元猛增至4000多萬美元，取代俄羅斯網(wǎng)球美女莎拉波娃，成為女子體壇收入最高的運(yùn)動(dòng)員。

據(jù)李娜的經(jīng)濟(jì)人麥克斯·埃森巴德預(yù)測(cè)，未來三年，李娜的代言費(fèi)用120李娜國(guó)際范兒代言中七成為世界品牌雖然不是奧運(yùn)冠軍，但作為首位在網(wǎng)球四大滿貫賽事中奪魁的亞洲選手，李娜的商業(yè)價(jià)值并不比奧運(yùn)冠軍遜色。由于劉翔的受傷，孫楊還需成長(zhǎng)，李娜成為中國(guó)體壇商業(yè)價(jià)值的第一人。2011年，李娜在法網(wǎng)奪冠，由于網(wǎng)球在國(guó)際賽場(chǎng)受關(guān)注程度極高，娜姐也一躍成為中國(guó)體壇少有的國(guó)際明星。據(jù)2012《福布斯》中國(guó)名人榜數(shù)據(jù)顯示，李娜2012年收入為11550萬元，是其2011年收入3087萬元的3.7倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李娜法網(wǎng)奪冠之前已經(jīng)是耐克、勞力士、哈根達(dá)斯、SpiderTech(加拿大一家運(yùn)動(dòng)醫(yī)療保健公司)、BABOLAT(百保力)五大品牌的代言人了，成為大滿貫冠軍之后，又有奔馳、泰康人壽、Crown(皇冠)、昆侖山、新浪微博力邀李娜代言。今年年初，李娜又成為伊利、三星電子、VISA代言人，代言品牌數(shù)量達(dá)到13個(gè)，這其中世界品