某電視節(jié)目策劃推廣案

鳳凰衛(wèi)視廣告管理中心P.1鳳凰衛(wèi)視

2廣告管理中心媒介研究室業(yè)務(wù)介紹3媒介研究室職責(zé)鳳凰衛(wèi)視整體介紹收視周報廣告監(jiān)播月度報告讀者調(diào)查（CNRS）報告資訊周報鳳凰衛(wèi)視覆蓋電視觀眾滿意度調(diào)查報告欄目介紹及常規(guī)欄目分析企業(yè)、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群分析電視廣告投放規(guī)律分析收視效果評估分析整體策劃方案其他特殊分析要求目錄4一、媒介研究室職責(zé)5服務(wù)對象對象形式形式管理層分公司代理公司業(yè)務(wù)部常規(guī)報告定制報告由廣告管理中心發(fā)至分公司由分公司提出申請交媒介研究室完成6收視周報廣告監(jiān)播月報CNRS報告資訊周報常規(guī)欄目分析網(wǎng)站更新維護(hù)服務(wù)內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容定制內(nèi)容欄目收視分析（觀眾構(gòu)成、目標(biāo)觀眾收視比較）企業(yè)、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群分析（人文特征、消費(fèi)及生活形態(tài)等）企業(yè)廣告主電視廣告投放規(guī)律分析（投放總量、月份走勢、媒體分布、時段分布、投放欄目）廣告投播鳳凰事后收視效果評估分析（廣告觸達(dá)人口數(shù)、觸達(dá)率、觸達(dá)頻次、受眾構(gòu)成、廣告投放消費(fèi)力成本及價值等）企業(yè)投播鳳凰媒介計劃書（企業(yè)市場SWOT分析、傳播目標(biāo)、鳳凰對企業(yè)客戶利益點(diǎn)、合作方式、投播具體計劃等）7二、鳳凰衛(wèi)視整體介紹8國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中，發(fā)出華人的聲音鳳凰衛(wèi)視的遠(yuǎn)景9

鳳凰衛(wèi)視

中文臺1996鳳凰衛(wèi)視

電影臺

鳳凰網(wǎng)1998鳳凰衛(wèi)視

歐洲臺1999

鳳凰週刊2000鳳凰衛(wèi)視

資訊臺鳳凰衛(wèi)視

美洲臺2001發(fā)展歷程鳳凰衛(wèi)視于1996年開始營運(yùn)，2000年6月30日正式在香港聯(lián)交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。10鳳凰周刊鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺鳳凰網(wǎng)P美洲臺.歐洲臺中文臺鳳凰廣告時訊衛(wèi)星頻道平面網(wǎng)上啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺：鳳凰衛(wèi)視開播8年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺和美洲臺外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體，形成強(qiáng)勢互動。11資料來源:財富雜誌36%認(rèn)知度據(jù)國際調(diào)查查機(jī)構(gòu)蓋洛洛普所作的的一項調(diào)查查顯示，中中國人對鳳鳳凰衛(wèi)視的的認(rèn)知度和和麥當(dāng)勞等等世界知名名品牌齊名名。國際知名品品牌12資料來源:亞洲週刊鳳凰衛(wèi)視獲獲亞洲週刊刊選為國際際華商500企業(yè),自2000年起,鳳凰衛(wèi)視連連續(xù)第三年年獲選此獎獎項,於2002年鳳凰衛(wèi)視視在500企業(yè)中排名名第160位。亞洲週刊是是一本國際際性的中文文雜誌。全球影響力力13鳳凰作為唯唯一一家媒媒體企業(yè)躋躋身【2003年中中國最受尊尊敬企業(yè)】】排名第七名，這已是鳳凰凰衛(wèi)視連續(xù)續(xù)三年獲此此殊榮?！?003年中國最最受尊敬企企業(yè)】評選選活動由北北京大學(xué)企企業(yè)管案例例研究中心心和《經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀察報》》聯(lián)合主辦辦，是目前前國內(nèi)頗具具權(quán)威性的的評選活動動。評委由由全國著名名經(jīng)濟(jì)學(xué)家家、政府研研究部門專專家、著名名高校和知知名財經(jīng)媒媒體主編構(gòu)構(gòu)成。1、海爾集團(tuán)團(tuán)2、萬科企業(yè)業(yè)3、中國工商商銀行4、上海通用用汽車5、聯(lián)想集團(tuán)團(tuán)6、招商銀行行7、鳳凰衛(wèi)視視8、UT斯達(dá)康9、中國惠普普10、西門子11、中國平安安保險12、杭州娃哈哈哈集團(tuán)13、TCL集團(tuán)14、三星15、戴爾16、新浪17、諾基亞18、青島啤酒19、國際商業(yè)機(jī)機(jī)器20、春蘭集團(tuán)資料來源:經(jīng)濟(jì)觀察報(中國大陸陸)高社會聲譽(yù)14時事開講–最佳新聞類節(jié)節(jié)目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類類節(jié)目中國具代表性性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節(jié)目目榜〞，透過專業(yè)評評審，從全中中國近二千家家電視臺，四四千多個電視視頻道之候選選對象中，精精選二十個獎獎項。評審團(tuán)團(tuán)包括權(quán)威調(diào)調(diào)查公司,100位電視業(yè)專家家,50位高級記者，，共頒發(fā)20個獎項。2001年之相同選舉舉中，鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視董事局主主席兼行政總總裁劉長樂及及鳳凰衛(wèi)視評評論員曹景行行，同被選為為「十大新銳銳電視人」;節(jié)目主持陳魯魯豫亦奪取「「最佳新聞及及專題類節(jié)目目主持人」獎獎項。中國電視節(jié)目目榜有報天天讀–年度電視節(jié)目目獎20022003唐人街–最佳紀(jì)錄片高素質(zhì)節(jié)目15美伊戰(zhàn)爭–鳳凰衛(wèi)視迅速速回應(yīng)，派派6隊記者在各個個據(jù)點(diǎn)報道戰(zhàn)戰(zhàn)況,其中閭丘露薇薇更成為第一一批進(jìn)入巴格格拉的華人記記者.宣戰(zhàn)SARS–關(guān)心社會，時時刻留神,貼近民心，凝凝聚愛心,向前線醫(yī)護(hù)人人員致敬,獲國家領(lǐng)導(dǎo)人人讚賞製作有有關(guān)節(jié)目.兩極之旅-冒險加實力，中國國媒體嘗試走走向兩極，將將嚴(yán)寒原貌帶帶返你家中.911直播節(jié)目–第一時間報道道世紀(jì)大事，全全面剖析突發(fā)發(fā)事件.唐人街–拉近全世界華華人的距離，，連繫華人一一顆心.特備節(jié)目-大事發(fā)生看鳳鳳凰16阮次山－主持的節(jié)目專專訪領(lǐng)袖政要要，備受企業(yè)家、專家學(xué)者推崇崇，不可不看的深深度訪問，具具影響力的評評論。吳小莉－鳳凰衛(wèi)視首席席女主播，獲獲中央領(lǐng)導(dǎo)人人點(diǎn)名讚許。。實事求是，，報道認(rèn)真。。閭丘露薇－第一批華人記記者進(jìn)入伊拉拉克巴格達(dá)，在戰(zhàn)火核心報報導(dǎo)海灣戰(zhàn)爭爭。中央領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人也關(guān)心她她的安危，相相繼問候。專專業(yè)精神，華華人先鋒。獲獲新周刊選為為2003年最佳電視記者者。陳魯豫－親切，充滿人人情味，獲新新周刊選為2001年「最佳新聞及專專題類節(jié)目主主持人」，2003年度最佳談話話節(jié)目主持人人。曾子墨－財經(jīng)投資經(jīng)驗驗豐富，對新聞工作充充滿熱情。獲新周刊舉辦辦的〝中國電視節(jié)目目榜〞選為2002年「最佳財經(jīng)類節(jié)節(jié)目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發(fā)，老少喜愛。獲新周刊舉辦辦的〝中國電視節(jié)目目榜〞選為2002年「最佳文化化,生活及專題類類節(jié)目主持人人」。王魯湘－鳳凰衛(wèi)視中文文臺高收視率率節(jié)目《縱橫中國》的總策劃。獲新周刊2003中國年度新銳銳榜年度“知道分子”代言人。名評論員、主主持人、記者者17小結(jié)結(jié)啟播至今，發(fā)發(fā)展迅速發(fā)展成為多媒媒體平臺國際知名品牌牌，全球的影影響力高社會聲譽(yù)高素質(zhì)節(jié)目擁有一批名評評論員主持人人記者國際化高素質(zhì)質(zhì)媒體平臺18鳳凰衛(wèi)視覆蓋蓋、落地、入入戶19鳳凰衛(wèi)視通過亞洲3號衛(wèi)星在亞太太區(qū)覆蓋共50多個國家和地地區(qū)；鳳凰衛(wèi)視在亞太地區(qū)進(jìn)進(jìn)入各國/地區(qū)當(dāng)?shù)貒壹壹売芯€網(wǎng)，，覆蓋廣泛；；截至2003年12月鳳凰衛(wèi)視在在東南亞地區(qū)區(qū)的覆蓋總?cè)巳丝跀?shù)達(dá)到300多萬戶，比2003年6月增長5.6％；鳳凰在華華人圈中的影影響越來越大大；鳳凰衛(wèi)視以其其高素質(zhì)的節(jié)節(jié)目和國際影影響力，受到到了海外人士士的喜愛。鳳凰衛(wèi)視在亞亞太區(qū)覆蓋落落地情況：20東南亞地區(qū)是是鳳凰衛(wèi)視海海外收視的重重點(diǎn)區(qū)域，各各個國家和地地區(qū)通過當(dāng)?shù)氐赜芯€網(wǎng)收看看鳳凰衛(wèi)視。。據(jù)2002年的數(shù)據(jù)表明明，東南亞總總?cè)丝诩s5.4億。據(jù)數(shù)據(jù)表明，，東南亞華人人占全球海外外華人的90％。而華人在在東南亞控制制著經(jīng)濟(jì)命脈脈：馬來西亞亞華人人口比比重為20%，卻控制著全全國40%的經(jīng)濟(jì)；占菲菲律賓總?cè)丝诳?%的華人控制了了該國70%的財富，而占占印尼總?cè)丝诳?%的華人更是控控制了該國80%的財富。從市場角度來來看，華人是是東南亞地區(qū)區(qū)的消費(fèi)主體體。對于國內(nèi)內(nèi)企業(yè)客戶而而言，這當(dāng)然然是不可忽視視的一塊市場場蛋糕；而從從廣告宣傳媒媒體選擇來看看，鳳凰衛(wèi)視視作為東南亞亞乃至整個亞亞洲的華人電電視傳媒領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，在華人人地區(qū)中深受受觀眾的喜愛愛，擁有龐大大的精英觀眾眾群。鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視以其極具具競爭力的價價格，提供亞亞太區(qū)的覆蓋蓋；以其高端端媒體平臺，，提升企業(yè)的的形象及銷量量。近年來移民華華人越來越多多，市場已顯顯現(xiàn)對華語電電視市場的巨巨大需求；隨著鳳凰在在華人圈中的的影響越來越越大，鳳凰在在東南亞的影影響力也日益益擴(kuò)大。21國家/地區(qū)入網(wǎng)情況香港進(jìn)入香港有綫電視網(wǎng)（i-Cable）澳門進(jìn)入澳門有綫（MacauCabletv）新加坡進(jìn)入新加坡有綫﹝StarHub﹞馬來西亞通過馬來西亞最大收費(fèi)電視公司ASTRO傳送整個頻道泰國進(jìn)入兩家主要有綫網(wǎng)PSouthernNewwork和SamartCableSystems有綫菲律賓通過兩家主要的有綫網(wǎng)AsianCable和DestinyCable轉(zhuǎn)播鳳凰衛(wèi)視印尼通過收費(fèi)電視Kabelvision及其他電信和電視多媒體服務(wù)公司傳送鳳凰衛(wèi)視汶萊透過DataStream(DST)公司旗下的有線臺包括「KristalBrunei」及「Kristal-AstroBrunei」傳送鳳凰衛(wèi)視泰國進(jìn)入VCTV、Nacencomm、SCTV有線電視網(wǎng)日本通過中文產(chǎn)業(yè)株式會社旗下「樂樂中國」電視臺在日本落地澳大利亞通過A-SKY-NET直播平臺提供鳳凰衛(wèi)視收費(fèi)電視服務(wù)新西蘭通過中華電視網(wǎng)（WORLDTV）與當(dāng)?shù)刈畲蟮氖召M(fèi)電視運(yùn)營商SKYNETWORK合作傳送鳳凰衛(wèi)視附表：鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視進(jìn)入亞太太區(qū)部分國家家/地區(qū)電視有線線網(wǎng)和電視公公司一覽表（（不完全統(tǒng)計計）：22資料來源：鳳鳳凰衛(wèi)視市場場網(wǎng)絡(luò)部2003年2月有線臺類別系統(tǒng)滲透率行政有線臺

省市級、地市級、縣市級

16%賓館酒店三星級以上83%企業(yè)有線臺石油石化、鐵路系統(tǒng)、鋼鐵企業(yè)、電力系統(tǒng)、媒炭系統(tǒng)、其他企業(yè)63%大院小區(qū)軍隊系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、國家機(jī)構(gòu)、其他小區(qū)84%涉外公寓及寫子樓

58%鳳凰衛(wèi)視經(jīng)國國家廣電總局局批準(zhǔn)，被允允許進(jìn)入中國國大陸的家庭庭、賓館酒店店、高尚住宅宅小區(qū)、科研研院所、高等等院校、機(jī)關(guān)關(guān)大院以及其其他區(qū)域。中國大陸落地地－－鳳凰衛(wèi)視在賓賓館酒店、機(jī)機(jī)關(guān)科研單位位、涉外場所所等具有高滲滲透率。23中國大陸入戶戶－－數(shù)據(jù)來源：鳳鳳凰衛(wèi)視市場場網(wǎng)絡(luò)部數(shù)數(shù)據(jù)截止日日期：2004年3月說明：截止04年3月，鳳凰衛(wèi)視視中文臺在中中國大陸的覆覆蓋總?cè)丝跀?shù)數(shù)：150,949,916人,相對于03年2月的統(tǒng)計,在04年3月的覆蓋小幅幅上揚(yáng)0.82%24中國大陸入戶戶－－10大城市覆蓋資料來源：央央視-索福瑞媒介研研究有限公司司數(shù)據(jù)日期：2004年3月份鳳凰衛(wèi)視在中中國大陸10個主要城市中中的平均覆蓋蓋率達(dá)到31.7%。25隨著鳳凰在華華人圈中的影影響越來越大大，鳳凰在中國大大陸的滲透率率日益擴(kuò)大。。小結(jié)結(jié)26鳳凰衛(wèi)視欄目目介紹27鳳凰衛(wèi)視成功功吸引高素質(zhì)質(zhì)觀眾的主要要原因權(quán)威的新聞報報道深刻的專題分分析活潑的訪談文文化辯論前衛(wèi)的娛樂情情報介紹港臺日韓偶像像劇場28鳳凰衛(wèi)視中文文臺節(jié)目一覽覽表：訪談類文化生活類資訊類綜藝及娛樂類財經(jīng)類電視劇集新聞報道類

魯豫有約名人面對面鏘鏘三人行冷暖人生風(fēng)云對話時事辯論會李敖有話說#唐人街縱橫中國世紀(jì)大講堂九州深呼吸城市的故事－講述天津天地人和時事開講周刊點(diǎn)點(diǎn)評鳳凰大視野#新聞下午茶#極度艱險大挑戰(zhàn)#軍情觀察室小莉看世界香港TODAY杰瑞實用英語健康新概念小小學(xué)國粹#思想力行動力#相聚鳳凰臺完全時尚手冊娛樂串串SHOW鳳凰精選開運(yùn)鑒定團(tuán)娛樂王國：我猜我猜我猜猜猜周末大放送綜藝新勢力鳳凰太空站美力創(chuàng)世紀(jì)金曲點(diǎn)播晚間財經(jīng)商旅沖動財智人生財經(jīng)點(diǎn)對點(diǎn)穿行華爾街合家歡劇場時事直通車鳳凰早班車周末晨早播報鳳凰午間特快周末正午播報鳳凰子夜播報時事快報鳳凰氣象站鳳凰快報鳳凰衛(wèi)視資訊訊臺節(jié)目一覽覽表：鳳凰正點(diǎn)播報、直播時間、地球這一刻、瞬間一日、新聞今日談、有報天天讀、鳳凰全球連線、新聞回眸、香港直播室、時事直通車、鳳凰早班車、周末晨早播報、周末正午播報、臺北直播室、鳳凰氣象站、財智人生、商旅沖動、穿行華爾街#2004年新推出節(jié)目目29鳳凰衛(wèi)視中文文臺觀眾構(gòu)成成30百分比%36個城市調(diào)查總體鳳凰中文臺觀眾鳳凰衛(wèi)視觀眾眾年齡集中在在25-44歲，成熟人士士集中度較高高。資料來源:央視市場研究究公司－全國讀者調(diào)查查(2003年1月至2003年12月)31百分比%36個城市調(diào)查總體鳳凰中文臺觀眾鳳凰衛(wèi)視觀眾眾多來自較富富裕家庭。從從家庭月收入入來看，2000元以上的觀眾眾占鳳凰衛(wèi)視視總體觀眾的的60％，總體觀眾眾中該比例僅僅為39％。資料來源:央視市場研究究公司－全國讀者調(diào)查查(2003年1月至2003年12月)32鳳凰衛(wèi)視觀眾眾在收入、支支出及較高檔檔產(chǎn)品消費(fèi)等等方面，表現(xiàn)現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)力。（單位：元））資料來源:央視市場研究究公司－全國讀者調(diào)查查(2003年1月至2003年12月)3336個城市調(diào)查總體鳳凰衛(wèi)視的觀觀眾百分比%鳳凰衛(wèi)視觀眾眾知識層次較較高，高中以以上學(xué)歷人群群比例占了總總體鳳凰觀眾眾的77.2％，而總體觀觀眾中該比例例僅為68.8％。資料來源:央視市場研究究公司－全國讀者調(diào)查查(2003年1月至2003年12月)34百分比%36個城市調(diào)查總體鳳凰中文臺觀眾鳳凰衛(wèi)視觀眾眾工作職位較較高，政府公公務(wù)員、專業(yè)業(yè)人士、管理理人士、企業(yè)業(yè)技術(shù)人員、、公司普通白白領(lǐng)等人士比比例均比總體體水平要高。。資料來源源:央視市場場研究公公司－全國讀者者調(diào)查(2003年1月至2003年12月)35直接管轄轄超過21名員工的管管理層購買辦公公室用品品的決策者者辦公室用用品採購員鳳凰衛(wèi)視視觀眾在在購買中中多扮演演管理者者、決策策者、執(zhí)執(zhí)行購買買等角色色，可謂謂“位高高權(quán)重””。資料來源源:央視市場場研究公公司－全國讀者者調(diào)查(2003年1月至2003年12月)百分比%36鳳凰衛(wèi)視視的二次次傳播影影響力非非常強(qiáng)頻道的節(jié)節(jié)目/廣告內(nèi)容容能否成成為受眾眾的傳播播話題，，與頻道道品質(zhì)有有直接的的關(guān)系。。鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文文臺與中中央電視視臺一套套因其高高品質(zhì)高高權(quán)威性性，其承承載的節(jié)節(jié)目及廣廣告信息息經(jīng)常成成為觀眾眾和其他他人聊天天的話題題，無形形中將節(jié)節(jié)目/廣告的傳傳播效果果進(jìn)行了了n次放大，，同時拉拉近了頻頻道所承承載的節(jié)節(jié)目/廣告信息息與觀觀眾的心心理距離離，廣告告實際到到達(dá)效果果好。下面哪些些頻道播播出的節(jié)節(jié)目以及及廣告信信息曾經(jīng)經(jīng)成為您您和其他他人聊天天的話題題？頻道名稱比例%中央電視臺一套24.28鳳凰衛(wèi)視中文臺22.01中央電視臺五套6.91中央電視臺三套5.55中央電視臺二套4.32數(shù)據(jù)來源源：央視視市場研研究公司司－2003年下半年年全國電電視觀眾眾滿意度度調(diào)查37鳳凰衛(wèi)視視“三高一輕輕”觀眾：高高收入、、高學(xué)歷歷、高職職位，中中青年成成熟觀眾眾，我們們謂之精精英觀眾眾。這部部分人群群素質(zhì)高高，位居居社會中中上層，，掌握著著話語權(quán)權(quán)，社會會影響力力、口碑碑傳播力力、消費(fèi)費(fèi)力都非非常強(qiáng)。小結(jié)結(jié)38鳳凰衛(wèi)視視中文臺臺廣告價價值39頻道名稱滿意度綜合指數(shù)頻道兼容度觀眾規(guī)模期待度欄目競爭力人氣指數(shù)CCTV-1111111鳳凰衛(wèi)視中文臺222222鳳凰衛(wèi)視電影臺3433373鳳凰衛(wèi)視資訊臺4377445CCTV-5549656CCTV-3664534中央電視臺新聞頻道71410969CCTV-88757107湖南衛(wèi)視9121011910CCTV-610568118鳳凰中文文臺在全全國衛(wèi)視視頻道滿滿意度綜綜合指數(shù)數(shù)排名位位列第二二數(shù)據(jù)來源源：央視視市場研研究公司司－2003年下半年年全國電電視觀眾眾滿意度度調(diào)查40鳳凰中文文臺廣告告編排－－－廣告告干擾小小數(shù)據(jù)來源源：央視視市場研研究公司司－2003年下半年年全國電電視觀眾眾滿意度度調(diào)查41鳳凰中文文臺頻道道形象－－－對承承載產(chǎn)品品企業(yè)形形象及品品牌價值值的提升升力度較較大數(shù)據(jù)來源源：央視視市場研研究公司司－2003年下半年年全國電電視觀眾眾滿意度度調(diào)查42鳳凰中文文臺廣告告形象－－－對承承載產(chǎn)品品廣告效效果的提提升力度度較大數(shù)據(jù)來源源：央視視市場研研究公司司－2003年下半年年全國電電視觀眾眾滿意度度調(diào)查43鳳凰中文文臺廣告告制作－－－精美美、新穎穎，吸引引觀眾數(shù)據(jù)來源源：央視視市場研研究公司司－2003年下半年年全國電電視觀眾眾滿意度度調(diào)查44中文臺頻頻道綜合合競爭力力僅次于于央視一一套頻道形象象好，快快速提升承載載企業(yè)形形象及品品牌價值值頻道廣告告形象佳佳，快速速提升承承載產(chǎn)品品的廣告告效果廣告編排排合理，，制作精精良，最最大化保保障廣告告的有效效到達(dá)小結(jié)結(jié)45鳳凰衛(wèi)視視廣告贊贊助方式式46廣告方式式普通廣告告串連于全全天節(jié)目目中，將將貴公司司產(chǎn)品直直接介紹紹給目標(biāo)標(biāo)觀眾。。度身訂造造節(jié)目如專題節(jié)節(jié)目制作作及贈獎獎游戲活活動等，，效果尤尤其顯著著。廣告贊助助鳳凰衛(wèi)視視為客戶戶提供3大類廣告告贊助機(jī)機(jī)會讓廣廣告主之之產(chǎn)品與與節(jié)目及及活動聯(lián)聯(lián)系一起起。47每類廣告告贊助一一般都包包括四種種推介方方式，將將贊助商商和該節(jié)節(jié)目連結(jié)結(jié)在一起起，爭取取最高播播放率。。廣告贊助助類別節(jié)目聯(lián)合合贊助節(jié)目具名名贊助節(jié)目獨(dú)家家贊助贊助商名名字會放放在節(jié)目目名稱前前，使貴貴公司與與高質(zhì)素素節(jié)目連連結(jié)一起起。贊助商是是節(jié)目的的唯一贊贊助商，，可以充充分顯示示客戶的的實力，，給目標(biāo)標(biāo)觀眾深深刻的印印象。廣告商將聯(lián)聯(lián)同其他商商戶，把優(yōu)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目目傳送給目目標(biāo)觀眾。。481、贊助商宣宣傳標(biāo)板加插在節(jié)目目宣傳片后后，提前一一周在不同同時段播出出，客戶商商標(biāo)在標(biāo)板板內(nèi)出現(xiàn)時時間為五秒秒，并加配配普通話旁旁白，例如如：“****由-----贊助播出””。2、節(jié)目頭尾尾標(biāo)板于節(jié)目開始始及結(jié)束時時播出，客客戶商標(biāo)在在標(biāo)板內(nèi)出出現(xiàn)時間為為五秒，并并加配普通通話旁白，，例如：““****由-----贊助播出””。3、節(jié)目段落落銜接式標(biāo)標(biāo)板于節(jié)目廣告告時段前插插播贊助商商之商標(biāo)大大約三秒鐘鐘（沒有旁旁白）。4、節(jié)目內(nèi)廣廣告位置贊助套裝之之一部份，，于節(jié)目內(nèi)內(nèi)的廣告時時段中播出出，以加強(qiáng)強(qiáng)宣傳效果果。贊助元素鳳凰衛(wèi)視廣廣告管理中中心2004年6月3日關(guān)于鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視媒體特特性的幾點(diǎn)說明50一、鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視獲得中中國國家領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人的高高度關(guān)注2003年5月30日，國家主主席胡錦濤濤于莫斯科科訪問期間間，寄語鳳鳳凰衛(wèi)視記記者閭丘露露薇：“第一、事業(yè)業(yè)要追求；；第二、安安全也要保保證”。中共中央政政治局常委委李長春視視察《深圳特區(qū)報報》時，兩次提提到鳳凰，，并對報社社負(fù)責(zé)人說說：鳳凰能能作到既受受老百姓喜喜歡，又能能把握輿論論導(dǎo)向，應(yīng)應(yīng)該向他們們學(xué)習(xí)。北京市長王王岐山：“起床早了一一個小時，，就看你們們鳳凰臺吧吧。”SARS期間，鳳凰凰接到中宣宣部部長劉劉云山的電電話，復(fù)制制三盒《新兒女英雄雄傳》第一集的帶帶子進(jìn)京，，國務(wù)院副副總理吳儀儀要看?！旰x：：從受眾層面面分析，得得到國家領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人在不不同場合的的表揚(yáng)和肯肯定，說明明了國家領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人是經(jīng)經(jīng)常收看鳳鳳凰、關(guān)注注鳳凰的。。依據(jù)我國國的國情和和示范效應(yīng)應(yīng)，國家領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人所關(guān)關(guān)注的信息息渠道，肯肯定會成為為其下屬政政府官員的的必然選擇擇，他們必必定會跟著著去看，那那么，在鳳鳳凰的受眾眾中，政府府官員一定定是含有非非常大的比比重（這部部分觀眾在在CSM的收視調(diào)查查中是難以以反映出來來的，因為為在中國，，調(diào)查是很很難做進(jìn)政政府官員家家中去的））。而包括括國家領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人在內(nèi)的的各級政府府官員有著著最為廣泛泛的話語權(quán)權(quán)，對周圍圍的輻射影影響最大，，其個人消消費(fèi)行為（（品牌）也也極易誘發(fā)發(fā)示范效應(yīng)應(yīng)，成為其其下屬爭相相仿效的對對象（中國國國情），，且公務(wù)員員有較大集集團(tuán)消費(fèi)產(chǎn)產(chǎn)品的決策策權(quán)，例如如：購買辦辦公用品、、汽車、旅旅游、保險險……。51二、鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視獲得業(yè)業(yè)內(nèi)各界名名流的高度度評價我們聽聽業(yè)業(yè)界名人對對鳳凰的評評價：在海外，華華人最不能能忘懷的，，是中國的的文化，是是中國文化化里最精粹粹的東西。。我定居新新加坡差不不多10年了，基本本上是伴著著鳳凰走過過的。－馬來西亞亞Kennychong托觀眾的福福、口口相相傳，講述述鳳凰的故故事，如水水暈般地擴(kuò)擴(kuò)散開來、、逐級傳播播讓鳳凰有有了不甘寂寂寞的理由由。－央視－索索福瑞媒介介研究總經(jīng)經(jīng)理王王蘭柱鳳凰衛(wèi)視的的頻道整體體形象設(shè)計計業(yè)已獲得得了公眾的的認(rèn)同，并并為同行業(yè)業(yè)之表率。。從某種角角度上看，，頻道的整整體形象包包裝是一種種增殖因素素，價值體體現(xiàn)為廣告告的溢價售售出和相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的的延伸等。。－央視市場場研究股份份有限公司司副總經(jīng)理理田濤如果你想讓讓你的品牌牌有大品牌牌和國際化化的印象，，可以考慮慮鳳凰衛(wèi)視視。鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視的“境外媒媒體感”造造成在鳳鳳凰衛(wèi)視做做廣告的品品牌是國際際化的大品品牌或即將將國際化。。－北京葉茂茂中策劃機(jī)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理理葉茂中中華人文化、、二級傳播播、行業(yè)表表率、國際際形象52三、鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視在其收收視覆蓋范范圍內(nèi)具有有較好的收收視表現(xiàn)全天24小時平均收視率(000)資料來源:央視---索福福瑞媒介研研究;分析日期：：2004年3月1日—5月22日基數(shù):能接收衛(wèi)星星電視的觀眾鳳凰中文臺臺與央視各各頻道全天天收視比較較鳳凰中文臺臺與各省級級衛(wèi)視全天天收視比較較（前20位）全天24小時平均收視率(000)53四、鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視與其他他媒體組合合能更廣泛泛地到達(dá)目目標(biāo)消費(fèi)群群體資料來源:央視---索福福瑞媒介研研究;分析日期：：2004年3月1日—5月22日基數(shù):能接收衛(wèi)星星電視的觀眾觸達(dá)率80.9%87.6%83.0%83.9%以三個省級級衛(wèi)視的媒媒體組合來來看，鳳凰凰中文臺與與其他省級級衛(wèi)視的媒媒體組合能能觸達(dá)更廣廣泛的人群群。54五、鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視影響力力越來越大大，收視呈呈現(xiàn)穩(wěn)步增增長態(tài)勢資料來源:央視---索福福瑞媒介研研究31省會城市調(diào)查;鳳凰中文臺臺收視月份份走勢圖（（2003年6月-2004年5月）551、首先從理理論上來看看：收視調(diào)調(diào)查是一項項抽樣調(diào)查查，樣本規(guī)規(guī)模和抽樣樣方法的設(shè)設(shè)定是最基基礎(chǔ)的工作作，從現(xiàn)有有收視調(diào)研研公司的樣樣本量來看看，其有效效樣本規(guī)模?；径荚谠?00戶左右，而而其設(shè)定的的置信度為為95%，絕對允許許誤差為2.5%，以現(xiàn)有樣樣本規(guī)模想想達(dá)到設(shè)定定精度要求求，只有一一種可能：：那就是針針對大概率率事件，也也就是在一一個地區(qū)某某電視臺的的收視率足足夠高（通通常不低于于10%），這樣的的調(diào)查才會會具有相對對的準(zhǔn)確性性，而事實實上在任何何地區(qū)都只只有當(dāng)?shù)貥O極個別頻道道在少數(shù)的的黃金時段段會擁有這這樣的收視視，對于大大多數(shù)頻道道的大多數(shù)數(shù)時段來說說，收視調(diào)查都都只具有有有限的參考考意義。利用尼爾爾森和CSM在廣州的數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行比比較，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：收視排排位靠前的的頻道具有有相對的穩(wěn)穩(wěn)定性，而而排位靠后后的頻道則則穩(wěn)定性較較差。根據(jù)據(jù)有關(guān)專家家的初步測測算，要想想達(dá)到現(xiàn)在在所設(shè)定的的精度要求求，單從樣樣本量的角角度來看，，應(yīng)該在1500戶左右方為為合適。2、從抽樣方方法來看，，現(xiàn)在基本本采用的是是PPS抽樣方法，，此種方法法從理論上上說是沒有有什么問題題，但在操操作過程中中，由于入入戶訪問拒拒訪率過高高，使得樣樣本的隨機(jī)機(jī)性變差，，特別是在在一些特定定的環(huán)境中中如：級別別較高的干干部、家境境富裕的工工商人士、、管制嚴(yán)格格的機(jī)關(guān)大大院、高檔檔小區(qū)等等等，訪問幾幾乎是不可可能進(jìn)行的的，使得調(diào)調(diào)查樣本出出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性性偏差，增增加了數(shù)據(jù)據(jù)的系統(tǒng)誤誤差，特別是對象象鳳凰這樣樣以高端人人群為主要要定位對象象的媒體來來說，由于于調(diào)研方法法的缺陷，，其收視數(shù)數(shù)據(jù)的偏低低就成為一一種必然，，因此要用這這樣的數(shù)據(jù)據(jù)來全面衡衡量鳳凰的的傳播效果果那是極不不公平的。。3、鳳凰節(jié)目目非常適合合在賓館酒酒店、辦公公場所等公公共收視區(qū)區(qū)域收看，，但卻這些些收視點(diǎn)不不在調(diào)查范范圍內(nèi)。六、需要說說明的是：：由于收視視調(diào)查的局局限性導(dǎo)致致收視數(shù)據(jù)據(jù)不能說明明一切56排序頻道名稱1翡翠臺2本港臺3南方電視影視頻道4廣州電視34頻道5廣東電視珠江頻道6鳳凰衛(wèi)視7華娛衛(wèi)視8南方電視都市頻道9南方電視少兒頻道10廣東電視體育頻道11明珠臺12廣州有線競賽頻道13星空衛(wèi)視14CCTV115CCTV516南方電視經(jīng)濟(jì)頻道17CCTV618廣州有線影視頻道19CCTV320廣東衛(wèi)視23CCTV8數(shù)據(jù)來源：：AC.nilsen排序頻道名稱1翡翠臺2本港臺3廣州電視34頻道4南方電視影視頻道5廣東電視珠江頻道6鳳凰衛(wèi)視7CCTV18華娛衛(wèi)視9南方電視少兒頻道10南方電視都市頻道11廣東電視體育頻道12CCTV513廣州有線競賽頻道14星空衛(wèi)視15明珠臺16廣州有線影視頻道17南方電視經(jīng)濟(jì)頻道18CCTV619CCTV820廣東衛(wèi)視21CCTV3數(shù)據(jù)來源：：CSM廣州地區(qū)收收視前20名頻道NILSEN數(shù)據(jù)與CSM數(shù)據(jù)比較57七、受眾結(jié)結(jié)構(gòu)的差異異性導(dǎo)致千千人成本、、點(diǎn)成本等等指標(biāo)無法法衡量廣告告投放的經(jīng)經(jīng)濟(jì)性資料來源:央視市場研研究、國家家統(tǒng)計局、、央視－索索福瑞省份衛(wèi)視廣告收入（億元）（按刊例價計算）2003年GDP（億元）全天收視率（000）浙江省15.09200.047江蘇省18.612451.8

67安徽省14.43973.2152湖南省18.44633.7

288從下表不難難發(fā)現(xiàn)：湖湖南、安徽徽衛(wèi)視的收收視要遠(yuǎn)高高于江蘇、、浙江衛(wèi)視視，而從收收入（刊例例價）來看看，他們卻卻相差不大大，如果要要以千人成成本、點(diǎn)成成本等指標(biāo)標(biāo)來衡量其其投資價值值的話，江江蘇、浙江江衛(wèi)視顯然然要遠(yuǎn)低于于湖南、安安徽衛(wèi)視，，可為什么么廣告商還還會追捧前前者呢？關(guān)關(guān)鍵的因素素是江蘇、、浙江的消消費(fèi)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于湖南南、安徽。。58八、事實上上，鳳凰的的廣告價值值和廣告價價格還有巨巨大的提升升空間1、從現(xiàn)在的的實際情況況來看，鳳鳳凰已經(jīng)得得到眾多國國際國內(nèi)知知名品牌的的認(rèn)可，鳳鳳凰衛(wèi)視與與國內(nèi)眾多多電視媒體體相比，廣廣告收入大大約排名第第五位。2、如果將鳳鳳凰衛(wèi)視的的收視覆蓋蓋人口（中中國大陸的的1.5億加上東南南亞的覆蓋蓋）當(dāng)成一一個獨(dú)立的的消費(fèi)國度度來看，其其消費(fèi)能力力絕對不低低于一個中中等發(fā)達(dá)國國家的消費(fèi)費(fèi)力，而鳳鳳凰現(xiàn)在廣廣告實際收收入和廣告告價格與發(fā)發(fā)達(dá)國家同同級別同影影響力的媒媒體相比，，還有很大大的上升空空間。3、按照帕累累托的“28”理論，80%的社會財富富掌握在20%的手中，而而鳳凰由于于其覆蓋的的特殊性和和節(jié)目的定定位，正好好與掌握了了社會主要要財富的群群體構(gòu)成了了一個吻合合，因此其其消費(fèi)力價價值得到了了極大的提提升。59最后需要特特別提醒的的是：所有提供給給客戶的數(shù)數(shù)據(jù)和方案案必須具有有針對性，以以有利于業(yè)業(yè)務(wù)開展為為最高準(zhǔn)則則！60謝謝?。?、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。13:14:4913:14:4913:1412/17/20221:14:49PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2213:14:4913:14Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。13:14:4913:14:4913:14Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2213:14:4913:14:49December17,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。17十十二二月月20221:14:49下下午午13:14:4912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月221:14下下午午12月月-2213:14December17,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/1713:14:4913:14:4917December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:14:49下午1:14下下午13:14:4912月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。13:14:5013:14:5013:1412/17/20221:14:50PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2213:14:5013:14Dec-2217-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。13:14:5013:14:5013