“藍(lán)瘦香菇”為什么突然躥紅

PAGEPAGE3“藍(lán)瘦香菇”為什么突然躥紅？網(wǎng)絡(luò)的世界里，從來(lái)不缺少奇葩之事。比如最近幾日，“藍(lán)瘦香菇”突然成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，而這不過(guò)是南寧一位小哥，在錄制的一段失戀視頻中表示“難受想哭”，結(jié)果因?yàn)樗囊豢诜窖?，大家?tīng)成了“藍(lán)瘦香菇”，居然就這么莫名其妙地爆紅網(wǎng)絡(luò)了。更奇葩的事情是，深圳有家企業(yè)，居然迅速搶注了“藍(lán)瘦香菇”四個(gè)字，生怕被人先下手為強(qiáng)似的。在眼下這個(gè)IP時(shí)代，任何吸引眼球的東西都可能被拿來(lái)“開(kāi)發(fā)”，近年流行的“IP電影”自然就不用說(shuō)了，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到經(jīng)典名著，甚至一首歌、一句流行語(yǔ)都有可能獲得“IP開(kāi)發(fā)”的殊榮，以發(fā)揮其巨大的商業(yè)價(jià)值。歌曲《梔子花開(kāi)》、《同桌的你》就被“開(kāi)發(fā)”成了電影，“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢”這句話，據(jù)說(shuō)也在被“開(kāi)發(fā)”。既然“藍(lán)瘦香菇”成了熱詞、成了IP，那么被人搶先注冊(cè)并試圖商業(yè)開(kāi)發(fā)一番，也就不足為怪了。類似“藍(lán)瘦香菇”這樣突然爆紅的熱詞IP可謂不勝枚舉，從“你媽媽喊你回家吃飯”的“賈君鵬”，到放狠話的“葉良辰”、因流浪而紅的“犀利哥”，從云淡風(fēng)輕的“神馬都是浮云”，到引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)的“反手摸肚臍”、“a4腰”這樣的隨意行為。這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象一般都有著共同的特點(diǎn)——話題本身空洞無(wú)聊，爆紅得莫名其妙，內(nèi)涵被闡釋得五花八門，還有就是，紅得快消失得也快。為什么那么多無(wú)聊的話題能成為一時(shí)談資，被抬舉到一種社會(huì)現(xiàn)象的地步?網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)，以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的從眾心理自然是避不開(kāi)的。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界打破了很多現(xiàn)實(shí)社會(huì)的規(guī)則、藩籬、禁忌和約束，且有著病毒式傳播的便利，在日益淺薄化、娛樂(lè)化過(guò)程中，很多“無(wú)聊”話題引發(fā)了那么多“有聊”的、一本正經(jīng)的“過(guò)度闡釋”，可謂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)一大奇觀。正如著名傳播學(xué)者波茲曼所言，高度的理性和秩序，超常的冷靜和客觀，都已漸行漸遠(yuǎn)，“娛樂(lè)時(shí)代”款款而來(lái)。所謂的網(wǎng)絡(luò)推手也難辭其咎，目的嘛，自然是追名逐利。就拿“賈君鵬”事件來(lái)說(shuō)，后來(lái)被證明是一場(chǎng)策劃炒作，幕后推手黃亮華就曾透露，他因此賺到了6位數(shù)的酬勞。而因吵架爆紅的“葉良辰”，后來(lái)簽約經(jīng)紀(jì)公司、出個(gè)人單曲、參加真人秀節(jié)目、主演網(wǎng)絡(luò)電影，忙得不亦樂(lè)乎，儼然是名利雙收。如今深圳這家公司搶注“藍(lán)瘦香菇”，從其涉足甚廣的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，似乎也準(zhǔn)備借“藍(lán)瘦香菇”大干一場(chǎng)。不過(guò)那些于此毫不相干的網(wǎng)友，他們的熱情參與又是所謂何來(lái)?其實(shí)，這些突然爆紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，頗能反映當(dāng)下的某種社會(huì)文化心理。獵奇、圍觀、窺私、惡搞，想想看，有什么比把一個(gè)本來(lái)無(wú)意義的詞匯，“參與”成社會(huì)熱點(diǎn)，更能激發(fā)網(wǎng)絡(luò)行為的成就感?從某種意義上來(lái)說(shuō)，這就是一種“網(wǎng)絡(luò)起哄”，有點(diǎn)我參與我驕傲的意思。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)友們提供了自由宣泄情感的窗口，公眾的表現(xiàn)欲、想象力、自我意識(shí)和心理訴求在推熱新詞的過(guò)程中，得到了體現(xiàn)和抒發(fā)。事實(shí)上，大家在這種“造詞運(yùn)動(dòng)”中可謂各取所需。當(dāng)事人提高了知名度，網(wǎng)絡(luò)推手攫取了利益，網(wǎng)友解了寂寞無(wú)聊，事外之人則坐山觀虎斗。無(wú)聊的終究還是無(wú)聊的，熱勁一過(guò)，“藍(lán)瘦香菇”注定會(huì)和“賈君鵬”、“葉良辰”、“犀利哥”、“冰桶挑戰(zhàn)”、“a4腰”等一時(shí)談資一樣，落入“偶然創(chuàng)造—突然流