巧克力廣告策劃書

第巧克力廣告策劃書

也許是由于巧克力純美和細(xì)滑的口感給人以久久的回味，成為表達(dá)愛意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內(nèi)涵，讓巧克力備受青睞。在國(guó)外，他的名字叫“愛情巧克力”消費(fèi)者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、“金帝巧克力，只給最愛的人”，美好的日子里，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力而大學(xué)生情侶是巧克力的重要的消費(fèi)群體，我們通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的.綜合調(diào)查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷策略方案。

一、市場(chǎng)分析

金帝巧克力做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費(fèi)者最好的禮物就是金帝努力的目標(biāo)。

二、產(chǎn)品分析

金帝作為源自瑞士、進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國(guó)第一家專業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場(chǎng)占有率僅次于德芙。市場(chǎng)定位為中高端，產(chǎn)品既有價(jià)格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國(guó)銷量最大。

1、用途:送禮、禮品、自己吃

2、命名:親密的，難以抗拒的，高雅時(shí)尚的

3、包裝:采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)、非常精美

4、味道:香甜可口、

5、價(jià)格:零售價(jià):40至200元不等、

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

１、好吃，味好，廣告好；

２、口感好；

３、巧克力味純；

４、味不太甜，味好；

５、包裝好，并附有小禮品。；

６、到嘴就化了；

７、口味好，滑潤(rùn)；

８、比較細(xì)膩；

９、含熱量多；

１０、價(jià)格適宜。

產(chǎn)品劣勢(shì)

作為國(guó)產(chǎn)品牌容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌少口味單一的問題，配套設(shè)備不齊全，產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱更新?lián)Q代慢。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:

在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是金帝和吉百利。20__年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場(chǎng)占有率達(dá)到６０.２％,。從這個(gè)角度看德芙一枝獨(dú)秀。吉百利,德芙等產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng)、在消費(fèi)者心中有一定的份量、

四、消費(fèi)者分析

大學(xué)生作為一個(gè)時(shí)尚性群體，面對(duì)情人節(jié)這種時(shí)尚節(jié)日更不會(huì)放過表達(dá)對(duì)對(duì)方的情感的機(jī)會(huì)，而大學(xué)生購(gòu)買巧克力的原因：

1特殊節(jié)日例如情人節(jié)流傳至今的習(xí)俗

2紀(jì)念日一周年等等表示紀(jì)念表達(dá)心意

3向心意異性表達(dá)愛意

4喜歡吃巧克力針對(duì)如上分析

五、廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣、這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解、激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語“你的紅娘_金帝巧克力

我們選用媒體是校園電臺(tái)關(guān)注校園動(dòng)態(tài)同時(shí)了解金帝

2、在校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)有金帝公司贊助的金帝網(wǎng)頁,舉辦廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、設(shè)置獎(jiǎng)品:一等獎(jiǎng)若干名,可以得到金帝公司打工機(jī)會(huì);二等獎(jiǎng)若干名,可做金帝校園銷售代表;優(yōu)秀獎(jiǎng)若干:可獲金帝巧克力一盒和證書、

3、在步行街、餐廳、商務(wù)樓懸掛帶有金帝巧克力標(biāo)志的條幅,在超市貼上有金帝標(biāo)志為畫面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,突出易看、易取、易買、

4、校園廣播無論在哪都能聽得到

4、贈(zèng)品買巧克力贈(zèng)送小毛絨玩具、

5、贊助校園情歌對(duì)唱比賽設(shè)獎(jiǎng)品金帝巧克力

6、情侶默契配合比賽設(shè)獎(jiǎng)品金帝巧克力

六、廣告媒體策略:

(1)主要媒體---電視輔助媒體---印刷廣告

七、廣告效果預(yù)測(cè)、

廣告宣傳品:(pop