每日纖一下-大家一起來拉丁課件

舞動鮮活新品纖果汁上市暨品牌傳播策劃案舞動健康1234活動背景活動策略活動執(zhí)行草案活動執(zhí)行調(diào)配目錄產(chǎn)品品牌定位與訴求1.????目標(biāo)受眾品牌認(rèn)知品牌口號品牌個性品牌定位產(chǎn)品名稱鮮の每日C

纖果汁健康為主軸，訴求時尚的個性健康、時尚、個性舞動健康舞動鮮活大學(xué)校園中的年輕群體，清新、個性，喜歡追求時尚、新鮮事物的年輕人不斷精選多種口味充滿活力結(jié)合不同需求給消費(fèi)者不同心情帶來使人愉悅的鮮活感受的稀釋果汁品牌全新的品牌形象代言人－－梁靜茹，活化產(chǎn)品形象1234活動背景活動策略活動執(zhí)行草案目錄活動執(zhí)行調(diào)配活動策略：

有氧拉丁舞—大家一起來拉丁延續(xù)06年拉丁舞熱潮，活化品牌形象，塑造健康、時尚、自然的品牌個性通過開展啦啦操選拔大賽，展現(xiàn)品牌年輕、健康的形象

拉拉操—拉拉操選拔大賽方案一：方案二：活動綱要：4月30日－5月6日4月9日－4月28日3月26日－4月7日3月20－26日后續(xù)>>>品牌訴求重點(diǎn)亮相品牌訴求預(yù)熱階段校園前期宣傳造勢高校校園有氧拉丁舞公開授課A有氧拉丁舞校園匯演3月26日－4月6日高校校園有氧拉丁舞公開授課B活動區(qū)域上海市各大高校上海海事大學(xué)上海交通大學(xué)（閔行校區(qū)）上海師范大學(xué)重點(diǎn)區(qū)域PS:選址以重點(diǎn)大學(xué)、重要商圈為主校園活動及RS現(xiàn)場效果圖關(guān)于拉丁舞健康的拉丁時尚的拉丁在今天的年輕人中，拉丁是不可阻擋的熱潮。2006年舞林大會更是帶動全民拉丁的熱潮,由于現(xiàn)代人追求自然、隨意的特點(diǎn)，當(dāng)前流行的拉丁舞不是與老百姓有一定距離的國標(biāo)舞，而是人們長久以來喜聞樂見的民間拉丁舞，例如salsa、merengue等。在各種各樣的party中越來越多的“高水平”舞者直接反映了“拉丁隊(duì)伍”的日益龐大。拉丁舞的健身價值：把拉丁舞引入健身房后，拉丁舞便成了“拉丁有氧”。這個名字一下子道出了將拉丁舞作為一種健身方法的創(chuàng)意。也就是說將拉丁舞和有氧操進(jìn)行嫁接，使之成為符合科學(xué)強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)的有氧運(yùn)動。更值得一提的是，由于拉丁動作強(qiáng)調(diào)髖部的擺動，因此對于腰部的鍛煉有特殊的效果?；顒恿鞒虉?bào)名ClicktoaddTitle商圈RoadShow展示優(yōu)秀的學(xué)生舞者風(fēng)采。優(yōu)秀選手將獲得參加梁靜茹見面會的表演嘉賓活動參與者有機(jī)會參加歌友會在Part1的活動現(xiàn)場領(lǐng)取健康手冊，填寫完整參賽報(bào)名表并購買兩瓶纖果汁，即可報(bào)名參加本次活動。授課邀請專業(yè)拉丁舞老師教授一套拉丁的基本舞步，并安排三次授課讓學(xué)員熟練掌握。同時啦啦操參賽隊(duì)組隊(duì)初學(xué)經(jīng)過培訓(xùn)，由拉丁舞老師選拔出纖果汁纖體MM并帶領(lǐng)她們在清晨舞動校園表演參加教學(xué)的學(xué)生每日跟隨纖果汁纖體MM在操場起舞,參與人數(shù)每日擴(kuò)大。啦啦操參賽隊(duì)加緊訓(xùn)練舞會邀請所有報(bào)名并參加授課的學(xué)生一起來參加校園千人舞林盛典。同時啦啦操參賽隊(duì)最終比賽,活動達(dá)到高潮活動宣傳活動橫幅各高校主要通道活動海報(bào)各高校海報(bào)欄活動現(xiàn)場布置舞臺果汁吧其他宣傳品校園廣播活動期間每天中午及下午告知活動信息Part1－宣傳與表演活動時間：2007年5月、6月活動形式：

校園Roadshow活動內(nèi)容：在校園食堂或宿舍人流比較集中的地方，搭建3m*8m大型舞臺，在清晨及中午用餐時，邀請專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場演示，吸引學(xué)生加入到我們的活動中來?；顒訄龅兀焊鞲咝敉鈭龅貢r間地點(diǎn)內(nèi)容形式宣傳與表演PS.舞一段有氧拉丁,喝一杯纖美果汁,帶一份美麗自信.清晨—-讓我們一起來拉丁活動引爆點(diǎn)－大家一起來拉丁時間：2007年6月每天早晨7：00~8:00地點(diǎn)：學(xué)校操場內(nèi)容：由十名纖體MM帶領(lǐng)學(xué)生跳拉丁舞，形成一個拉丁方陣。“每日纖一下，健康我作主”切合活動主題，提倡每日晨練的習(xí)慣，使“每日纖一下”的品牌主題更加深入人心。延續(xù)教學(xué)的概念，讓學(xué)生能更加熟練掌握拉丁舞，進(jìn)而愛上熱情舞動的感覺。Part1－活動內(nèi)容現(xiàn)場區(qū)域劃分為：舞臺表演區(qū)，售賣區(qū)，活動宣傳區(qū)新品試飲、售賣區(qū)現(xiàn)場將設(shè)有新品纖果汁的免費(fèi)試飲區(qū)售賣：分享健康時尚生活，每日纖一下專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場表演有獎小游戲舞臺表演區(qū)現(xiàn)場放置海報(bào)架、易拉堡等活動宣傳布置品現(xiàn)場派發(fā)健康纖體手冊（內(nèi)容包括新品纖果汁產(chǎn)品介紹、本活動細(xì)則、正確健康的纖體方法和食物卡路里一覽表，報(bào)名表等）活動宣傳區(qū)Part2－教學(xué)與匯演活動時間：2007年6月活動形式：教學(xué)及匯演校園晨舞集聚人氣纖果汁的現(xiàn)場推廣活動內(nèi)容：由專業(yè)拉丁舞老師教授學(xué)生拉丁舞的一套基本舞步，并安排三次授課，同時給予學(xué)生教學(xué)DVD可供其自行學(xué)習(xí)。從中選出10人纖體MM作為每日清晨的有氧拉丁領(lǐng)舞.

啦啦操表演參賽隊(duì)組隊(duì)并加緊訓(xùn)練.活動場地：各高?；顒又行募皯敉獠賵鰰r間地點(diǎn)內(nèi)容形式教學(xué)與匯演Part2－活動要素一拉寶背膠海報(bào)DM纖果汁音樂碟片教學(xué)DVD大家一起來拉丁宣傳組織物資人員道具背景舞臺果汁吧大型音響設(shè)備橫幅/海報(bào)/廣播/DM主持人拉丁教練纖體MM促銷員學(xué)校團(tuán)委社團(tuán)組織廣大學(xué)生Part3－活動內(nèi)容現(xiàn)場區(qū)域劃分為：舞臺表演區(qū)，售賣區(qū)，活動宣傳區(qū)新品試飲、售賣區(qū)試飲：纖果汁搶先試飲售賣：分享健康時尚生活，每日纖一下專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場表演各城市的啦啦操隊(duì)比賽有獎小游戲舞臺表演區(qū)現(xiàn)場放置海報(bào)架、易拉寶等活動宣傳布置品現(xiàn)場派發(fā)健康纖體手冊（內(nèi)容包括新品纖果汁產(chǎn)品介紹、本活動細(xì)則、正確健康的纖體方法和食物卡路里一覽表及現(xiàn)場投票券）活動宣傳區(qū)Part3－現(xiàn)場流程A序幕B啦啦操隊(duì)登場比賽C現(xiàn)場觀眾精彩互動活動展開

主持人開場白

特邀專業(yè)舞蹈演員集聚人氣

本場參與選手介紹,同時引導(dǎo)消費(fèi)者纖果汁健康時尚概念現(xiàn)場消費(fèi)者獲得產(chǎn)品介紹DM及投票券校園啦啦操隊(duì)比賽主持人產(chǎn)品介紹串聯(lián)啦啦操參賽隊(duì)逐一亮相表演促銷員現(xiàn)場產(chǎn)品介紹DM及投票券派發(fā)現(xiàn)場消費(fèi)者互動主持人產(chǎn)品推廣現(xiàn)場設(shè)置投票箱接受現(xiàn)場觀眾投票邀請現(xiàn)場觀眾互動舞蹈老師現(xiàn)場示范、觀眾教學(xué)啦啦操參賽隊(duì)各自拉票D優(yōu)勝選出千人共舞本場活動高潮主持人活動介紹清點(diǎn)現(xiàn)場投票決出本場啦啦操獲勝隊(duì)伍本場獲勝者作為嘉賓參加RS演出活動高潮—千人共霧選出活動優(yōu)秀舞者獲得參加梁靜茹歌友會的入場券獲勝啦啦操隊(duì)獲得參加梁靜茹歌友會的表演嘉賓資格Part3－優(yōu)秀隊(duì)伍選拔流程舞會舞林盛典梁靜茹歌友會

各城市纖果汁校園推廣

凡購買纖果汁2瓶者即可報(bào)名參加學(xué)跳有氧拉丁，并可參加舉辦的千人舞林盛典

各城市啦啦操隊(duì)訓(xùn)練、初選購買纖果汁的消費(fèi)者也可獲得參加梁靜茹歌友會的入場券（抽獎）千人舞林盛典（杭州）各城市參與活動者參加千人舞會啦啦操隊(duì)選拔梁靜茹歌友會千人舞林盛典優(yōu)秀舞者獲邀參加梁靜茹的歌友會獲勝啦啦操隊(duì)將作為現(xiàn)場表演嘉賓參與演出與健康時尚明星共舞PS.活動可結(jié)合RS及賣場促銷同時進(jìn)行，視梁靜茹的歌友會安排進(jìn)程Part4－后續(xù)RS演出活動時間：2007年7月活動形式：

纖果汁纖體MM表演獲獎啦啦操隊(duì)參賽選手商圈RS巡演纖果汁推廣活動內(nèi)容：纖果汁現(xiàn)場推廣啦啦操隊(duì)表演現(xiàn)場有氧拉丁表演、老師點(diǎn)評現(xiàn)場觀眾游戲互動活動場地：各城市商圈時間地點(diǎn)內(nèi)容形式后續(xù)演出Part4－活動內(nèi)容現(xiàn)場區(qū)域劃分為：舞臺表演區(qū)，售賣區(qū)，活動宣傳區(qū)新品售賣區(qū)試飲：纖果汁搶先試飲售賣：分享健康時尚生活，每日纖一下專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場表演纖體MM現(xiàn)場有氧拉丁表演啦啦操隊(duì)現(xiàn)場表演有獎小游戲舞臺區(qū)現(xiàn)場放置海報(bào)架、易拉寶等活動宣傳布置品現(xiàn)場派發(fā)健康纖體手冊（內(nèi)容包括新品纖果汁產(chǎn)品介紹、本活動細(xì)則、正確健康的纖體方法和食物卡路里一覽表）活動宣傳區(qū)Part4－活動要素一拉寶背膠海報(bào)DM纖果汁音樂碟片游戲獎品大家一起來拉丁宣傳組織物資人員道具背景舞臺果汁吧大型音響設(shè)備涼棚促銷桌背景/海報(bào)/促銷傘/DM主持人拉丁教練纖體MM啦啦操表演隊(duì)促銷員各城市商圈現(xiàn)場觀眾1234活動背景活動策略活動執(zhí)行草案活動執(zhí)行調(diào)配目錄活動時間表時間頂津焱翼計(jì)劃階段4/15討論確認(rèn)策劃書內(nèi)容提交策劃書及預(yù)算討論確認(rèn)策劃書內(nèi)容前期準(zhǔn)備4/1-5/7纖果汁全新上市媒體宣傳開展各類制作物設(shè)計(jì)、制作校園、商圈前期溝通5/8-6/1活動展開、果汁全面推廣確定活動主持人、舞蹈老師各地校團(tuán)委、社團(tuán)溝通合作執(zhí)行期6/1-6/30校園活動開展商圈RS活動前期準(zhǔn)備活動全面展開活動的執(zhí)行、監(jiān)控7/1－商圈RS全面展開纖果汁銷售全面提升商圈RS活動執(zhí)行、監(jiān)控評估期9月活動評估提交活動總結(jié)報(bào)告工作人員配置活動掌控、客戶監(jiān)控人員管理活動策劃物資設(shè)計(jì)、制作主持人－現(xiàn)場活動主持、活動推廣舞蹈演員－現(xiàn)場演出活動執(zhí)行學(xué)校、商圈洽談人員招募活動匯報(bào)活動現(xiàn)場纖果汁推廣的、售賣活動推廣項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目督導(dǎo)策劃設(shè)計(jì)演出人員促銷員工作人員配置工作人員要求高度的工作責(zé)任心善于人際交往與溝通較強(qiáng)調(diào)管理與協(xié)調(diào)能力獨(dú)立處理和解決各種問題工作積極主動應(yīng)變能力強(qiáng)

18－25歲女性健康時尚、儀表端莊

性格開朗熱情、積極主動反映敏捷，能說會道親和力強(qiáng)工作認(rèn)真負(fù)