2022年地板行業(yè)發(fā)展概況和趨勢

年地板行業(yè)發(fā)展概況和趨勢地板行業(yè)在國內(nèi)進展多年，早已經(jīng)成為了一個成熟的行業(yè)。盡管是一個關(guān)注度較低的行業(yè)，但地板行業(yè)作為一個隱藏寬闊市場進展前景的行業(yè)，照舊吸引了不少企業(yè)的加入，但近年來，行業(yè)受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個市場相對之前呈現(xiàn)出相對不景氣的態(tài)勢。不少地板行業(yè)從業(yè)人員吐槽“地板行業(yè)不好做啊，利潤太低了?！保白龅匕暹€不如做瓷磚，瓷磚利潤高還不用售后保修?！备猩跽唛_玩笑說賣地板還不如賣紅薯，言語間對市場的調(diào)侃也顯現(xiàn)出部分從業(yè)者無奈的心態(tài)。

那么面對這已經(jīng)成熟的、正在發(fā)生深層次的變化地板行業(yè)，地板行業(yè)又該如何謀求進展呢？以下是報告大廳《2022-2022年中國地板行業(yè)市場需求與投資詢問報告》所做的分析和解答。

地板行業(yè)的變化和應(yīng)對

1、消費者需求立體化，多元化

地板產(chǎn)品和功能廝殺激烈，地?zé)岬匕?、按摩地板?D浮雕地板，各類功能性地板層出不窮，除醛、凈醛、無醛產(chǎn)品概念頻出，然而消費者需求也已經(jīng)不單單是過去的地板產(chǎn)品和功能，越來越多的客戶需要的是服務(wù)和更好的解決方案，甚至是最好的服務(wù)體驗。在這樣一個商品被快速進入商品化和過度生產(chǎn)的時代，這些不單純是在產(chǎn)品上的附加價值，已經(jīng)完全足以進展成為地板的產(chǎn)品服務(wù)乃至新興產(chǎn)業(yè)。有實力的地板企業(yè)將地板融入整木家裝套餐或定制家居整體套餐當(dāng)中，為消費者供應(yīng)一站式消費服務(wù)，這種省心省力的服務(wù)方式得到了市場的熱鬧反響。

2、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)對需求變化

為了在產(chǎn)業(yè)鏈里面獲得生存，以最優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)面對終端客戶，地板企業(yè)需要重新思索自己的結(jié)構(gòu)成本。加速經(jīng)銷商優(yōu)勝劣汰，利用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來優(yōu)化企業(yè)的結(jié)構(gòu)成本。另外，如何提高地板產(chǎn)品的價值，而不是單純一味打價格戰(zhàn)也是企業(yè)需要仔細思索的問題。

3、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整或加快

由于消費者需求的調(diào)整的驅(qū)動，傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，從原材料生產(chǎn)、成品加工、包裝運輸、分銷、服務(wù)配送到后期安裝、維護，這條鏈已經(jīng)引起了地板企業(yè)的重視，提升服務(wù)及產(chǎn)品增值的關(guān)鍵或許就立于這些鏈條節(jié)點上。加上地板行業(yè)觸“電”的企業(yè)增多，在很大程度上為將來地板行業(yè)被電子商務(wù)顛覆鋪路。

雙11電商狂歡又將來臨，已經(jīng)有多家地板企業(yè)在各大電商平臺為雙十一做預(yù)熱活動。隨著時代的進展，地板營銷或?qū)⒁噪娚绦问介_拓出一種新渠道，電商在傳統(tǒng)的生產(chǎn)廠家到地板消費者之間擔(dān)當(dāng)了交易整合的角色。線上資源共享，直達終端，信息齊全，線下服務(wù)暢通，售后保障，電商實際上為廠家及渠道中的營銷中心及經(jīng)銷商供應(yīng)更多的服務(wù)。

地板行業(yè)十大趨勢企業(yè)需看準(zhǔn)

趨勢一：洗牌加劇，品牌更加趨于集中

地板企業(yè)之間進行區(qū)域合作，開展線上合作，實木地板聯(lián)盟持續(xù)運作……2022年地板行業(yè)的一系列大事均標(biāo)志著：品牌的集中化將越來越明顯。從2022年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟增長降速后，地板行業(yè)已經(jīng)受超過5年的低迷時期，洗牌的時間窗口即將打開。估計在2022年，強者更強、弱者淘汰，將有越來越多的地板品牌退出市場，或結(jié)束營業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

趨勢二：設(shè)計更加符合用戶共性化需求

經(jīng)過了30年的進展，中國地板用戶的消費核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級為滿意“共性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計和裝飾效果有了明顯提升。猜測2022年，產(chǎn)品的共性化設(shè)計將達到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會成為常用表現(xiàn)手法，足以滿意各種各樣的共性需求，消費者選擇空間加大。

趨勢三：進口品牌涌入，價格漸趨透亮?????

2022年，進口地板品牌大量涌入中國市場，不僅重點大城市，連眾多二三線市場都已經(jīng)基本完成布局。由于數(shù)量大量增加，進口品牌不僅和國產(chǎn)品牌爭奪高端客戶，同時也在進行相互競爭。由于競爭加劇、消費學(xué)問和消費觀念趨于理性等因素，2022年進口品牌會褪下神奇的光環(huán)，原本虛高的價格也會因此漸漸透亮?????化，向國產(chǎn)品牌靠攏，中國地板市場將真正發(fā)生“世界大戰(zhàn)”。

趨勢四：首重健康舒適，實木漸成主流

2022年度，受地?zé)衢T、美國毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險預(yù)警等大事影響，中國消費者對于復(fù)合地板，尤其是復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味却蠓陆?，普遍?dān)憂其甲醛超標(biāo)問題，這導(dǎo)致2022年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實木地板受到了大部分高端消費者的青睞。受此影響，加之“實木地板聯(lián)盟”的力推，2022年實木地板將逆市崛起，重回消費主流地位。

趨勢五：電商神話結(jié)束，線下體驗回歸

從2022、2022年的懷疑，到2022、2022年的試水，再到2022、2022年的天貓大戰(zhàn)，地板電商在2022年最終恢復(fù)正常渠道身份：既不被視為異想天開，也不再被認(rèn)為是銷售頹勢的救命稻草。2022年，主流地板品牌將會把渠道重點再次落到可充分體驗的專賣店模式之上，電商將主要擔(dān)當(dāng)“比價、未掩蓋區(qū)域補充及為線下引流”的幫助作用。

趨勢六：更加規(guī)范，實木地?zé)針?biāo)準(zhǔn)出臺

2022年，受地?zé)衢T等大事的影響，無甲醛危害、健康舒適的純實木地?zé)岬匕彘_頭成為地暖家庭的首選地材。受此影響，已經(jīng)起草立項多年的實木地?zé)岬匕鍑覙?biāo)準(zhǔn)很可能在2022年頒布實施。同時，鑒于消費者和行業(yè)呼聲，特地針對地暖用地板甲醛釋放掌握的限定標(biāo)準(zhǔn)和檢測方法也有望于2022立項，屆時地?zé)岬匕逑M者的權(quán)益和行業(yè)健康度都將得到保障。

趨勢七：多元化退燒，企業(yè)跨界變理性

近兩年來，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業(yè)開頭紛紛上馬木門、木飾面等其他項目，期望擴大盈利面。然而經(jīng)過一段時間運營，大多數(shù)企業(yè)并沒有從中獲利，反而增大了管理難度。主要緣由在于木門等品類是非標(biāo)定制產(chǎn)品，不僅資源不能復(fù)用，更無法備貨，所以2022年有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界，回到專業(yè)制造地板的道路上來。

趨勢八：自發(fā)熱地板顯缺陷，進展受阻

自發(fā)熱地板自從面世，就被宣揚是跨界合作、地板行業(yè)的新興藍海產(chǎn)品，但經(jīng)過幾年的進展，卻漸漸顯現(xiàn)出品類缺陷。2022年，自發(fā)熱地板功率衰減嚴(yán)峻，發(fā)熱不均、局部燒穿，起泡、起鼓等質(zhì)量問題層出不窮，而且由于沒有相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，消費者一旦患病損失往往維權(quán)無門。因此2022年，自發(fā)熱地板行業(yè)如不能實現(xiàn)技術(shù)升級，將開頭消失品類進展受阻的問題。

趨勢九：實木價格見底，進入上漲通道

由于美聯(lián)儲實施2022年以來的首次加息，并可能在后續(xù)多次加息的緣由，長期來看美元對人民幣將漸漸升值。這意味著以美元計價的實木地板原料進口價格，將在2022年后的幾年內(nèi)大幅上漲，連帶拉高實木地板的成品價格。同時2022年國際主要實木地板原料出口國對于盜伐打擊力度的加大和國內(nèi)商業(yè)林的全面停伐，也會在肯定程度上推高實木地板價格。

趨勢十：重視品牌形象，服務(wù)成價值核心

安裝等服務(wù)的重要性，是地板行業(yè)的共識。然而對于許多品牌而言，在實際運作中，卻始終是營銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)