市場營銷學(xué)(選擇題和判斷題匯總)

/21一、單項選擇1．個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（C.安全需要）。2。市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（B.市場機會）。.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ˋ.產(chǎn)業(yè)和市場）方面進行。.市場營銷觀念的中心是（D.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們）。.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（B.形式產(chǎn)品）。.以下哪種價格形式不屬于差別定價？（D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠）7．我們通常所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的（A.寬度）。8．家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（B.多角化增長）策略。.回歸分析技術(shù)是（D.因果分析）預(yù)測方法的主要工具。.以防御為核心是（A.市場領(lǐng)先者）的競爭策略。.集中性策略的最大優(yōu)點是（B.成本的經(jīng)濟性）。．用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D.再使用包裝）13.生產(chǎn)選擇性不強的日用消費品的企業(yè)通常采?。–.密集分銷）策略。.通常情況下，一般日常生活用品，適合于選擇（C.電視）做廣告。.產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（A.組織管理費用太高）。.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（A.同心多角化）。.一個消費者的完整購買過程是從（A.引起需要）開始的。3．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A.越高）。.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（C.使用權(quán)）.市場細(xì)分是根據(jù)（A.買方）的差異對市場進行的劃分。.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（C.搜集構(gòu)想）。.產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（A.組織管理費用太高）。8．產(chǎn)品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的（C成熟期）。9．最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是（C.集中性市場策略）10.對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（B.類似包裝）策略。11.市場營銷組合是指（D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合）。12在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（B.滲透定價）13生產(chǎn)選擇性不強的日用消費品的企業(yè)通常采?。–.密集分銷）的策略。14.公共關(guān)系的基本目標(biāo)是（C。樹立企業(yè)形象）。15對一種現(xiàn)有產(chǎn)品進行適當(dāng)變動，以適應(yīng)國際市場不同需求的策略就是（D.產(chǎn)品調(diào)整策略）。1.市場細(xì)分是根據(jù)（A.買方）的差異對市場進行的劃分。2．在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費者心目中建立（D.品牌偏好）。.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（C.使用權(quán)）。.以下哪種類型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的國家市場機會最為有限？（B.傳統(tǒng)經(jīng)濟型）.網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要（A.短）。.人員推銷活動的主體是（C.推銷人員）。.尾數(shù)定價策略一般不適用于（A.需求價格彈性小）產(chǎn)品。8．個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（C.安全需要）。9.選出產(chǎn)品觀念的代表性口號（A.酒好不怕巷子深）。10．某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15％，相對市場占有率為1.5，對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是（B,發(fā)展）。11．國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（D.轉(zhuǎn)移定價策略）。．當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（D.滲透定價）的可能性。．用料與設(shè)計精美的酒瓶，在消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D.再使用包裝）。.企業(yè)提高競爭力的源泉是（D.新產(chǎn)品開發(fā)）。.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D.某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛在買主的總和）。企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D.分析企業(yè)市場機會）。以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇（B.競爭者）。3.市場細(xì)分是根據(jù)（D.買方）的差異對市場進行的劃分。.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（B.形式產(chǎn)品）.在消費者購買行為中，，以下哪一點不是探究性購買行為的特點？（A不必花費很多時間收集商品信息）6．向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（A.零售）。.旨在促發(fā)顧客的購買行動而在短期內(nèi)采取的各種激勵手段稱為（D.營業(yè)推廣）。.生產(chǎn)消費品中的便利晶的企業(yè)通常采?。–密集分銷）的策略。9．影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最大？（D.與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品）.以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素？（D.中間商的資信條件）.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（B.無形資產(chǎn)）。.以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點？（B.簡便靈活、制作方便、費用低廉）.以下哪一個不是非貨幣成本？（B.管理費用）.直接出口策略的主要缺點是（A.投資大、風(fēng)險多、費用高）。.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（C不可控制）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。1.市場營銷的核心是（C.交換）。2．下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪一項不屬于個人可任意支配收入項下的開支？（A.蔬菜）3.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策）。4.以下哪一點不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點？（C.二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本）5．一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ˋ.產(chǎn)業(yè)和市場）方面進行。6．寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是（B.家族商標(biāo)策略）.人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（D.成本高、顧客有限）。.產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（A.組織管理費用太高）。。以下哪一項不是公共關(guān)系的功能？（C.刺激消費者即興購買）.適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要工這是舊M公司為自己規(guī)定的（B.企業(yè)的任務(wù)）。.消費者購買飲料屬于哪類購買行為？（A.經(jīng)常性貝買行為）．當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。˙.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營）競爭策略。.人員推銷活動的主體是（C.推銷人員）。14．對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（B.類似包裝）策略。15.理解價值定價法運用的關(guān)鍵是（D.找到比較準(zhǔn)確的理解價值）。.市場營銷觀念的中心是（B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們）。.市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（B.市場機會）。3．在各種調(diào)查方法中。最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（C.抽樣調(diào)查法）。.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ˋ.產(chǎn)業(yè)和市場）方面進行。.消費者購買牛奶屬于哪類購買行為？（A.經(jīng)常性貝買行為）.市場細(xì)分是根據(jù)（D.買方）的差異對市場進行的劃分。.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（C使用權(quán)）。.產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標(biāo)是（D.提高市場占有率）。.理解價值定價法運用的關(guān)鍵是：（D.找到比較準(zhǔn)確的理解價值）。.以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（D.延長產(chǎn)品白^生命周期）.以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（D品質(zhì)更保障）.產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（A.組織管理費用太高）。．假設(shè)某油脂企業(yè)生產(chǎn)的高端食用油進入北京市場并實施促銷方案三個月后，消費者調(diào)查的結(jié)果如下圖所示，請你分析下面哪條結(jié)論是正確的？（B.信息傳播方案尚存問題，但產(chǎn)品能滿足消費者的需要）.服務(wù)的（C不可分離性）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。.以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素？（D.中間商的資信條件）1,市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（B.市場機會）。.消費者購買飲料屬于哪類購買行為？（A.經(jīng)常性貝買行為）.收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱為（C環(huán)境調(diào)研）。.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（A.無形資產(chǎn)）。5．市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（B.甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品）。6.回歸分析技術(shù)是（D.因果分析）預(yù)測方法的主要工具。.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（A.推銷與廣告的方法）。.適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要工這是舊M公司為自己規(guī)定的（B.企業(yè)的任務(wù)）。.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（B.不可控制）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。．當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采取（B.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營）競爭策略。.無差異性策略的最大優(yōu)點是（B.成本的經(jīng)濟性）。.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（C搜集構(gòu)想）。．某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（B.產(chǎn)品需求富有彈性）類產(chǎn)品效果明顯。.人員推銷活動的主體是（C推銷人員）。．在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（A.有形展示）1.市場營銷的核心是（C交換）。2．對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C穩(wěn)定發(fā)展）戰(zhàn)略。3。某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15％，相對市場占有率為1．5，該業(yè)務(wù)單位屬于（B.明星類）。.根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A.越高）。.消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買？（C服裝服飾）6．當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。˙.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營）競爭策略。.市場細(xì)分是根據(jù)（A.買方）的差異對市場進行的劃分。.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（C.使用權(quán)）。9．國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（D.轉(zhuǎn)移定彳^策略）。．產(chǎn)品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產(chǎn)品已進人產(chǎn)品生命周期的（C成熟期）。.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（D.無形資產(chǎn)）。．在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（B.滲透定價）。.產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（C組織管理費用太高）。。特許專營組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)？（B.垂直式分銷渠道）15.一般日常生活用品，適合于選擇（C.電視）做廣告。1.一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（C越高）。2．小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息）。.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（A.認(rèn)識了解商品，提高知名度）。.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（B.刺激消費者即興購買）..產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是（A.組織管理費用太高）。.以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（D.延長產(chǎn)品的生命周期）.企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D.分析企業(yè)市場機會）。8．在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（C執(zhí)行情況的反饋和評價）..一般情況下，下列哪類商品適宜采用鐵路和水路運輸？（D.煤炭、木材、石油）．當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C對抗）策略。.下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？（B.文化）．當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。˙.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營）競爭策略。.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（C.寬度）。14．在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（B現(xiàn)金折扣）15.理解價值定價法運用的關(guān)鍵（D.找到比較準(zhǔn)確的理解價值）。.特需專營組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)？（B.垂直式分銷渠道）.生產(chǎn)消費品中的便利晶的企業(yè)通常采?。–密集分銷）的策略。．向最終消費者直接銷售產(chǎn)晶或服務(wù)，用于個人及非商業(yè)用途的活動屬于（A.零售）。.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（B.市場機會）。.市場營銷觀念的中心是（B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們）。.以下哪種類型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的國家市場機會最為有限？（B傳統(tǒng)經(jīng)濟型）.直接出口策略的主要缺點是（A.投資大、風(fēng)險多、費用高）。23.服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是（B.無形的任何活動或利益），并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。24．將產(chǎn)品．服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進行比較，在比較、檢驗和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（D.標(biāo)準(zhǔn)跟進）。.市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（A.主導(dǎo)性職能）。.公共關(guān)系是一項（D.長期）促銷方式。.人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（D.成本高、顧客有限）。.以下哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（D.品質(zhì)更保障）.一個消費者的完整購買過程是從（A.引起需要）開始的。.市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B.市場營銷調(diào)研是TOC\o"1-5"\h\z為了解決具體問題）．二、判斷正誤．一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。（X）.互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（V）．相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。（，）19避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（X）.原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。（，）．某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。（，）22垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（V）23．和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系TOC\o"1-5"\h\z的重要目標(biāo)之一。（，）24基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（，）25從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（X）26．某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（X）27.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（X）。.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（V）.在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（，）30．按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（X）31．尾數(shù)定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。（，）32消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（X）33.網(wǎng)絡(luò)營銷是?對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（，）34.企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（V）35．直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風(fēng)險小。（X）16社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（X）17德爾菲法是一種定量預(yù)測方法。（X）18企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位（19凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（，）2如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。（，）2.1努力延長產(chǎn)品的生命周期是批發(fā)商的職能之一。（X）22開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。（X）23基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理（，）TOC\o"1-5"\h\z24推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（，）25產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。（X）26制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（V）27-國際市場營銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)力和政治沖突兩部分。（V）.如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設(shè)法進入。（，）.選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。（X）.整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。（X）．產(chǎn)品進入成熟期的一個重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級換代做好準(zhǔn)備。（，）32尾數(shù)定價的目的是使人感覺價廉且計價精確，因而對需求價格彈性小的商品意義不大。（，）33網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。（X）TOC\o"1-5"\h\z.當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。（，）.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（X）．營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能o（X）．相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。（X）．生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（X）．避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（X）TOC\o"1-5"\h\z20．市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。(X)21.品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于其他產(chǎn)品。(，)22．一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。(X)．23．在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。(X)24伊利集團的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費者可以免費進行游戲，這類活動屬于直效營銷。(X).企業(yè)戰(zhàn)略具有長遠(yuǎn)性、全局性、指導(dǎo)性、抗?fàn)幮?、客觀性等特點。(，).對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式促銷策略。(，)2.7從企業(yè)經(jīng)營的實踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功的實施撇脂定價策略。(V)TOC\o"1-5"\h\z.分銷渠道決策與營銷系統(tǒng)中的產(chǎn)品、價格及促銷決策緊密相連o(V)29．消費者購買乳制品一般屬于探究性購買行為。(X).當(dāng)企業(yè)以”推的策略為主進行促銷時，對渠道的依賴性較大。(，)．同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場策略。(X)32．適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度。(V)33．生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取獨家銷售的策略。(X)34．市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。(X)35．自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。(，).1企業(yè)將資金投入本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)品為單位的各部門的比例就叫產(chǎn)品投資組合。(U2.滲透定價策略適合于需求價格彈性較大的產(chǎn)品。V3．購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。V4．馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。V5．某香水制造商設(shè)法說服不用本公司香水的婦女使用本公司的產(chǎn)品，這是運用了市場滲透策略。某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，尼康D80相機就是一個產(chǎn)品項目。VTOC\o"1-5"\h\z7．采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。X8．采用無差異性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費者需求。X9．對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。V10．作為一個最佳的“補缺基點”，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強的吸引力。X11．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點是不能及時得到足夠的市場信息。X．相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。．汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同向定價，即汽車定價采用高價策略，零配件的價格也定的高些。X14．避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。X．垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。VTOC\o"1-5"\h\z.生產(chǎn)者市場多采用直接式渠道，消費者市場多采用間接式渠道。V.提示性廣告在產(chǎn)品的成熟期極為重要。V．那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進行分銷。V．網(wǎng)上調(diào)研通常回收率低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。X.近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。V．企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。X2．對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。X3．消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。X4．消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等都是企業(yè)市場信息的主要來源。V5．當(dāng)消費者對商品的價格反應(yīng)敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。X6.網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。V7．勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。X8．對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。V10制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。V11．市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。X12.一般而言，與人們生活關(guān)系密切的必需晶的需求價格彈性比較小。V13.制定正確地價格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ且灰环N對服務(wù)的有形展示。V14．在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。X15.公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。VTOC\o"1-5"\h\z．語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略時唯一需要考慮的因素。X．從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。X.需要層次論”的首創(chuàng)者是美國學(xué)者菲利普科特勒教授。X．差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。X20．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的深度。X．需求和欲望是一回事，我們說的消費者需求就是消費者欲望。(X)2．市場營銷組合指的是對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合。(X)3.企業(yè)任務(wù)一般包括兩個方面的內(nèi)容，即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。(，)4．對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(X)5．文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。(X)6．不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。(X)7．尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。(X)8．預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。(，).原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。(V)．市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。(X)11．包裝—般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。（X）12.每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷引入、成長、成熟和衰退等四個階段。（X）．企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。（，）14國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。（V）15公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（，）．產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)對產(chǎn)品價格的決定有較大的自由度。（，）．蒙牛投入1億多元，向全國500所小學(xué)的在校生免費供奶一年，這是該企業(yè)的銷售促進活動之一。（X）1&伊利集團的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費z者可以免費進行游戲，這類活動屬于直效營銷。（X）19．那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方TOC\o"1-5"\h\z式進行分銷。（，）2.0獨資經(jīng)營是進入國際市場方式中風(fēng)險最大的方式。（“1．市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（X）2．企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（X）3．消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（X）4．凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（，）5．對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。（X）6．消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（X）7．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺．激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。（，）.8市場營銷學(xué)所說的新產(chǎn)品就是全新產(chǎn)品，也就是過去從未有過的產(chǎn)品。（X）.原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。（，）．自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。（，）1.1當(dāng)消費者對商品的價格反應(yīng)敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。（X）．網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（，）．勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。（X）14．對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（，）15某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。（，）16制定正確的價格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔?，是一種對服務(wù)的有形展示。（V）17．直接出口進入國際市場方式與間接出口進人相比的優(yōu)點在于投資少、TOC\o"1-5"\h\z風(fēng)險小。（X）18.近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（，）19．整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（X）20．一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。（X）1．社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（X）2.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（X）3.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。（V）4一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。（X）5.消費者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。（，）TOC\o"1-5"\h\z6．因果分析預(yù)測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。（X）7．尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（X）。8．一個產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。（，）9我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（X）10．基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（，）1.1如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。（，）12國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)