中外廣告史練習(xí)題

中外廣告史緒論一、單選/多選20320分1.廣告是人類的必須產(chǎn)物。P1廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于和的發(fā)展，以及的不斷提高和的進步。在廣告發(fā)展史上，生產(chǎn)力發(fā)展作用下的一直是推動廣告進步得主耍動力。同時的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。P13.的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，它使廣告更易于制作和傳播。P1在16世紀的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的，重要的傳播媒介。的發(fā)展，促進了廣告代理的誕生。最終在19世紀后半期形成。P1.作為信息傳遞基本手段的社會廣告先于經(jīng)濟廣告出現(xiàn)。.商品經(jīng)濟越發(fā)達,廣告業(yè)也就越興旺。二、判斷說明5題10分三、名詞解釋4題20分四、簡答2題16分.經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)要具備的三個因素？P1?.文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1.古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳎縋2.從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？五、論述2題24分緒論答案.經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)要具備的三個因索？P1?1）人類有互通信息的需要2）人類有剩余商品交換的需要3）具有產(chǎn)生經(jīng)濟廣告手段和形式的物質(zhì)基礎(chǔ)..文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P11）實物廣告、2）音響廣告、3）標記廣告、4）叫賣廣告.古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣?？P21）經(jīng)濟廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。2）經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范州密切相關(guān)。3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步,不斷促進廣言的發(fā)展.4）廣告運作隨著經(jīng)濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。.從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊兀l件）？（1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進入了一個新的階段（2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件（3）報紙和雜志在16世紀的出現(xiàn),為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。第一編中國廣告史第一章原始社會末期?鴉片戰(zhàn)爭前一、單選/多選20題20分與社會發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經(jīng)濟廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了、為主要形式的人類原始廣告形式。P3《易經(jīng)?系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語?子張篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，說明了當時社會中.P3.的傳播加快了社會生產(chǎn)水平的提高，推動了人類社會的進步。P4.社會廣告的形式有、、、、oP5.我國各朝代的一種訓(xùn)誡勉勵的廣告有<,P5.我國各朝代告誡將士的言辭的廣告有oP5成書于哉國時代的《易?系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國?！笨梢?，早在奴隸社會以前，中國就已出現(xiàn)了.P7.是我國最早出現(xiàn)的廣告之一。P7.詩人屈原在《楚辭?天問》中提到的：“師望在肆，…鼓刀揚聲」反映了我國早期廣告形式？P7.各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于oP7.也是我國古代交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一。P8《詩經(jīng).氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)統(tǒng)，”據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”這里的布史交換媒介，也是一種廣告。P813.也是我國古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實物上的，它兼有實物廣告和文字商標廣告的職能）。P8從春秋戰(zhàn)國出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造的陶器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國早期的廣告形式。P8（以走街串巷、販運叫賣為主）。于是便產(chǎn)生了，最早是在出現(xiàn)的。P10“其時賣之人，吹蕭以自表也”反映了我國早期的廣告形式。P10（有固定場所的坐商），他們常用的廣告形式是和?招牌可以稱為?帆子稱為.P11招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫「店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鈿的民稱和字號，可稱為°P11.商品廣告是隨著而產(chǎn)生，而社會分工是的前提。P商品交換.“懸壺”是用作為藥鋪標志，高高地懸掛在市場街頭（肆頭）或藥鋪的上空.P15.鬧市中的茶館，高檔一面寫有“茶”字的旗幟，這屬于一種廣告形式。P15.我國懸?guī)脧V告出現(xiàn)在時期。P15.我國早期，經(jīng)營掃帚得店鋪，就在門前懸掛一把掃帚作標記，這是早期得廣告形式。P15.東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日當泗城”的詩句，反映了廣告形式。P15古代賣酒的坐在城邊，稱為“當坤”，城是賣酒。反映文君當時采用了廣告形式。P16據(jù)史書《三鋪決錄中記載》：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。”這段文字反映出當時出現(xiàn)的廣告形式。P1627.我國商品命名廣告最早出現(xiàn)在°P1628.利用名人做廣告“馬價I?倍”得故事發(fā)生在時期。P16廣泛流傳的“買賣”故事：這一歷史時期不僅增加了一些新的廣告形式，而且開始講究廣告技巧和心理效果.誘發(fā)人們的購買欲望。利用名人做廣告、口頭廣告?！榜R價十倍”的故事發(fā)生在這一時期。P16司馬遷《史記》記載：“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募J這里的“募”即是°P1831.唐代京都是當時世界上最大的商業(yè)城市之一。P1932.和發(fā)展推動了廣告的發(fā)展。P19出宋元廣告的發(fā)展：唐代有、°宋代有、、o元。P20-27唐代的和最為興盛。以酒旗使用最多.P2035.韋應(yīng)物的《肆酒行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀旗彩幟邀上客”反映了廣告形式。F21唐代私人杜牧的《江南春絕句》中有：“千里瑩蹄綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)?！狈从沉藦V告形式。P21孟元老《東京夢華錄》中載；“在京正店七十二戶，不能遍數(shù)，其描述了我國時期招牌廣告的情況。P22我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于—朝，濟南劉家針軸所用的廣告銅板雕刻是我國最早的o印有的圖案，目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是oP26-2739.“白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是.P27北宋時期，濟南所用的廣告銅板雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物，比西方公認的最早的印刷廣告-1173年英國第一個出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的廣告還單三四百年。據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)?）p27.據(jù)記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時期泗已出現(xiàn)，是一幅推銷的廣告。F27.明清時期的廣告有、、op28.商業(yè)對聯(lián)廣告的主要流行時期是。P29（明清時期）.招牌廣告開始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時期是oP29.北京“六必居”其牌匾出自oP30.“都一處”出自?P30.對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于時期。P31明代杰出的書畫家唐伯虎曾為一家新開張的商號揮筆寫下：“生意如春草，財源似水流"反映J'廣告形式。P31.清代有一對聯(lián)?！爸袢~杯中，萬里溪山閑送綠：杏花村里，一簾風(fēng)月獨飄香”。P31.的木版年畫頗為流行，年畫多以民間故事人物為題材，還有福綠壽喜等字畫。P32二、判斷說明5題10分三、名詞解釋4題20分店標/店鋪的標記一一PU“商”一一按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。“賈”一把人們需要的貨物，在固定場所銷件并謀取利澗的稱為賈。懸?guī)脧V告-一出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，是春秋以來坐賈出現(xiàn)后所采用的一種廣告形式，起著招引顧客的作用。P15懸物廣告一一是實物廣告的發(fā)展，在漢代以后較為流行。起著招牌廣告的作用?P15商品命名廣告一一商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。P16標記廣告一一標記廣告也是我國占老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號，是為了裝飾。隨著時代的進步標記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進行交換，那么文字自然就具有商標和招牌的作用?？陬^廣告一-為了引起別人的注意和進行交易，就要進行II頭叫賣。II頭廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時物物交換的需要而出現(xiàn)的。實物廣告-實物廣告也是當時交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。這種廣告形式在各個占代文明中都是比較普遍的。四、簡答2題16分.人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響?P6-7.簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。P1020U年4月.從戰(zhàn)國到脩朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15-17.唐宋時期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P20-27.唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20.我國明清時期商品經(jīng)濟有何發(fā)展和進步？P28/我國明清時期的廣告有哪些？P28五、論述2題24分1T答案1.人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工./每次社會大分工對商品交秧活動帶來何樣的影響？（1）第一次社會分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分崗（原始社會末期）--形成門然經(jīng)濟，促成經(jīng)常性交換（2）第二次社會分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)中分離（原始轉(zhuǎn)為奴隸時期）--剩余產(chǎn)品增多，私有成為可能，簡單的商品交換也發(fā)展起來了（3）第三次社會大分工：產(chǎn)生了專門從獷商品交換的商人，出現(xiàn)了商人階級和商業(yè)行業(yè)。社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn),隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)達，在社會上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心.隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展,形成了桑榮的市場交易,達到了商品互通仃無的目的。此時處于盡快完成交換的需要,廣告開始發(fā)展起來,成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具.2.簡述商員之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式.P102U11年4月,倘”一一按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。“賈”一一把人們需要的貨物，在固定場所例售并謀取利潤的稱為賈.由于而齊的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運叫賣為主，由于吆喝不但責口舌，旦聲音傳不遠,于是“音響廣告”就應(yīng)運而生了.行商采用不同的器具,搖、打、劃、吹,以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了）b:坐賈與招牌、幌子：賈是有固定哲業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌最初是-?種無字的布?簾，以后在簾子上寫上店名.繼而又以木牌代背簾子,在木牌上翅寫文字,可稱為“店標”.幌子原為布幔，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項目，可稱為“行標二2.從戰(zhàn)國到懵朝,我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15?17.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。.懸物廣告：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招牌廣告的作用。.商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。商人為了保住H己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。.廣泛流傳的,?買賣''故*:通過講尢廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望.*唐宋時期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P20-27唐代廣3?的發(fā)展.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告,是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。夜間醒目,起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。.旅幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多.兩宋廣告發(fā)展.招牌廣告：從先秦的慈幟廣告發(fā)展起來。北宋《清明上河圖》.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動聽并具有誘導(dǎo)性.3）世界上最『的印刷廣告實物一一北宋時期,濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。我國現(xiàn)存最F的印刷廣告，白兔搗藥4）我國最早的廣告畫一-我國南宋時期的推銷“眼藥酸.?的廣告。5）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用,使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。5.唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偈然？P2。1）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達而出現(xiàn)了夜市2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（泗旗使用最多）6我國明清時期商品經(jīng)濟有何發(fā)展和進步？P28/我國明清時期的廣告有哪些？P28最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。1）招牌廣告（招牌廣方從北宋時期就比較流行，發(fā)展到明清時期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。而足承予招牌文字以特定內(nèi)涵。清代“都一處燒麥館”）2）對聯(lián)廣告（對聯(lián)廣告也是具有中國民族風(fēng)格的一種文字廣告形式.明代中期以后開始發(fā)屐，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。如:明太祖朱元璋是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。雙手開辟生死路，一到割斷是非根。明代唐伯虎生意如春草.財源似水泉3）印刷廣告（書刊廣告和木版年畫廣告,清代木版畫頗為流行.商人還利用木版印刷品來包裝新品，如蘇州桃花塢的四時名點的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖?）總之，原始社會進入奴隸社會后，隨著社會對信息傳播的需求和商品經(jīng)濟的產(chǎn)生，我國的廣告開始萌芽。在漫長的封建社會里，山丁?是門給門足的門然經(jīng)濟為主.商品生產(chǎn)和交流都很落后，廣告的發(fā)展也是緩慢的。近代資本主義生產(chǎn)方式到明代才開始萌芽，因而商業(yè)中以小商小販的地方性商業(yè)和長途販運式商業(yè)為主.第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告一、單選/多選20題20分.近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是的出現(xiàn)。P36.最早報紙《邸報》誕生于oP36朝代鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的，是1853年8月由英國傳教士在創(chuàng)辦的中文雜志。P374.開啟我國報紙廣告的先河。舊中國歷史最久的中文報紙是.P38鴉片戰(zhàn)爭以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大，形成與并存的局面.P396.《申報》出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是oP40戊戌維新前后，報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使在我國出現(xiàn)。廣告代理商最早是以和的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。P418.《申報》自創(chuàng)刊，很重視廣告經(jīng)營，當時在《申報》商刊登廣告叫作oP41辛亥革命前后，廣告有兩個明顯特點，一是:二是。P431918年中的某一天，上海各報頭版同時刊印一個。這是我國報紙第一次套色印刷。P431911年在美國成立后,萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“"，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的°P441922年底，美商E?G?奧斯邦利用旅口張姓華僑的資本，在上海設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺一一,1923年1月23日正式開播11P48.1918年底,、創(chuàng)辦《每周評論》。P47.建國前期，上海最大的霓虹燈廣告足.P50我國最早的廣告研究團體是1918年成》的?它把廣告作為新同學(xué)研究和教學(xué)的組成部分。1919年12月出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學(xué)著作?我國最早出版的廣告學(xué)研究專著,是由編譯的.P52-5316.1927年出版的《中國報學(xué)史》的作者史新聞界名人。P5220世紀30年代上海眾多廣告社和廣告公司眾，四大廣告公司分別是、、、?P56《解放日報》的廣告特點：.P59二、判斷說明5題10分1.報》由英國人自其在上海創(chuàng)刊開始，無論中國或外國商人，凡在上海銷售的商品，無不爭相刊登廣告。魯迅的廣告觀一一P55四、簡答2題16分.鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告？.20世紀30年代的廣告。P53-56.戊戌維新前后的廣告?P39.辛亥革命前后的廣告？P42.五四運動前后的廣告的特點？1-2答案.鴉片戰(zhàn)爭到逮到前的廣告？鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告1）外國商人在利用各種手段傾銷洋貨的同時.也帶來了報紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式.2）近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn).3）鴉片戰(zhàn)爭前后，西方商品輸入我國的主要是口用品為主,廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。路牌廣告多畫在墻上,以文字為主，形式也十分簡單。招貼廣告一?殷在海外印刷。4）以報紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入.（唐初誕生了最早的報紙《邸報》清朝將《邸報》改為《京報》。但不準刊登廣告。近代以后，中國境內(nèi)出版的笫一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋學(xué)每月統(tǒng)計傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價表”之類商情的刊物.）5）鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物登廣告之先河的是.1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志.6）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。民國以后?《申報》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報紙之一7）鴉片戰(zhàn)爭后,廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進行廣告競爭的局面。.20世紀30年代的廣告.P53-561）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展2）書記廣告的興盛3）廣告藝術(shù)水平提高4）廣告公司運作趨于專業(yè)化.戊戌雒新前后的廣告？P39一批具rr愛國思想和民族意識的資產(chǎn)階級知識分子提出改良報紙的主張，他們把辦報紙作為傳播思想,抵制洋貨的重耍手段，并逐漸懂得利用廣告進行競爭.報刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現(xiàn).廣告代理商最早是以報館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn),后來演變成廣告公司、廣告社。1872年11月14口，《申報》出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿一縫紉機廣告.辛亥革命前后的廣告？P42辛亥革命前后的報刊除了宣傳革命形式外,也刊登大量的「告，促進商業(yè)發(fā)展.這些廣告將兩個明顯的杵點,一是廣告內(nèi)容有了擴大，百貨，電影、銀行等以及個人通告。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進行圖解。1913年,舊中國最大的報業(yè)資本家，史量才,接辦《申報》聘張竹平為經(jīng)理,使廣告成為報紙的主要收入。1918年，上海報紙刊登了一個紅色的大雞蛋。這是我國報紙第一次套色印刷。.五四運動前后的廣告的特點？1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展；（五四時期,報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介）2）革命報刊注重廣告宣傳:（1919年7月14日,毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《沏江評論》在創(chuàng)刊號的報頭下面刊登“廣告價目,并且已經(jīng)TT封而、中縫廣告之分，短登、長登之別）3）廣告媒介多樣化；①廣播廣告、②路牌廣告、③闌窗廣告、④霓虹燈廣告.4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。許多有實力的公司都自辦廣告部。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依*廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的出現(xiàn)）5）廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生（我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學(xué)新文學(xué)研究會。我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當推由甘永龍編譯的《廣告須知＞?）五、論述2題24分第三章新中國成立以來的我國大陸廣告（1949-1976年）一、單選/多選20題20分1949年天津市公用局率先公布了:1949年12月上海市人民政府公布了:1950年西安市公用局印發(fā)了,1951年西安市工商局發(fā)布了：1951年重慶市人民政府發(fā)布了1951年廣州市人民政府頒布了《1:天津市領(lǐng)布了。P70-711-1.解放初期，一些大城市的廣播電臺開辦了專門的商業(yè)電臺，取得了不錯的效益，在1951年經(jīng)費已能全部自給的電臺是°P72的形式對加強商品流通和整個國民經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。P73社會主義廣告的基本特征：、、。P771958年5月1日，我國第一座電視臺一試驗播出，并于9月2日正式開播：10月1日，成建成。標志著電視已跨入廣告媒介的行列。P795.在高度集中統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟體制下，企業(yè)完全失去了.P81三、判斷說明5題10分1.建國初期（1949-1952）各地發(fā)布了廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主乙P71四、名詞解釋4題20分四、筒答2題16分1.國民經(jīng)濟恢復(fù)時間（1949—1952年）我國廣告工作的發(fā)展集中在以下哪幾個方面？P70-732.國民經(jīng)濟恢復(fù)期，是如何加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？P713.社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）我國廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73-764.社會主義改造基本完成后（1957—1965）我國廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76-805.“文化大革命”中的廣告情況（1966—1976年）P81-82五、論述2題24分17雀案他答2題16分1.國民經(jīng)濟恢復(fù)時間（1949—1952年）我國廣告工作的發(fā)展集中在以下哪幾個方面？P70-731）頒偉新的廣告管理法規(guī)：（1949年12月匕海巾人民政府《廣告管理規(guī)則》：等等）2）加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)：⑴政府對私營廣告業(yè)進行r初步整頓;（2）對廣告媒介進行整頓：⑶利用廣竹同業(yè)公會加強了行業(yè)管理.3）實用性的廣告?zhèn)鞑バ问降淖饔茫哼@些廣告形式對加強商品流通和整個國民經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用.4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?建國初期的廣告，在內(nèi)容上是5）緊緊用繞黨在三年恢復(fù)時期的中心工作展開的。.國民固濟恢復(fù)期，是如何加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？P71⑴政府對私營廣告業(yè)進行了初步整頓；⑵對廣告媒介進行整頓：⑶利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理。.社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）我國廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73-76廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展.主要有如下表現(xiàn)：1）組建國營廣告公司2）進一步加強對廣告的管理3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作.社會主義改造基本完成后（1957-1965）我國廣告的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76-801）為對外經(jīng)濟交往服務(wù)2）為方便人民生活服務(wù)3）為國家政治服務(wù)4）櫥窗廣告大放弁彩。.“文化大革命”時期的廣告情況（1966—1976年）P81-82在高度集中統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟體制下，企業(yè)完全失去了經(jīng)營閂主權(quán)。1）所有的商品廣告基本停頓。2）戶外廣告倍受摧殘.3）許多傳統(tǒng)老字號、牌匾被當作封資修的黑貨砸爛.五、論述2題24分第四章新時期的我國大陸廣告（工979年以后）一、單選/多選20題20分1979年1月4日，率先恢復(fù)商業(yè)廣告.（第一條報紙廣告）P851979年1月23日，刊登第一條外商廣告。P85年—月—日，播出了我國大陸第一條電視商業(yè)廣告一一0P851979年3月5日，在全國第一個恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。（第一條廣播廣告）P851979年3月15日，又播出第一條外商廣告——.P86開始，在全國范用內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。P84年月，在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。P87將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標志著。P89從廣告投資的效果來看，被譽為四大最佳媒介。P9210.8世紀府玄宗開元年間，長安出版了用紙張印刷的,是世界上最早用紙張印刷的報紙。比歐洲最早用紙張印刷的德國《時代報》早多年。我國近代最早的日報是1860年香港出版的P9211.世界上最早的雜志是國,年創(chuàng)刊。P93.是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。我國的廣播分為和。P93.我國廣播電臺大體可分為三級，即;;,此外還有oP93是迄今最能打動人心的信息傳播手段。它集、、、等多種功能于一體，可以、、反映商品的特點，并具有一定的、、和。它直接作用于人們的和,給觀眾留下深刻印象，造成良好的宣傳效果。P951936年11月2日，廣播公司在創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺。年美籍匈牙利人發(fā)明世