某城市移動電視廣告項(xiàng)目方案書

寧波移動電視廣告

推介書2007年7月版關(guān)于寧波移動電視華視傳媒成立于2005年4月，擁有中國乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。寧波移動電視成立于2006年5月，是寧波唯一一家經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)在移動車載及戶外等公共場所發(fā)布新聞、資訊等各類信息的權(quán)威電視媒體。由各地電視臺權(quán)威播出實(shí)時(shí)的新聞、資訊、信息、娛樂等豐富精彩的電視節(jié)目以公交車、地鐵和輕軌為主要終端載體，將電視搬至戶外，讓隨時(shí)實(shí)地看看電視成為現(xiàn)實(shí)覆蓋中國最具經(jīng)濟(jì)活力的25個(gè)城市，電視終端8萬個(gè)，每天傳至7千萬城市居民，覆蓋受眾2億人采用數(shù)字移動電視技術(shù)，確保支持高速移動中的接受效果。寧波移動電視技術(shù)優(yōu)勢寧波移動電視所致力的戶外數(shù)字電視具有即時(shí)、互動、服務(wù)、創(chuàng)新、資源整合等技術(shù)優(yōu)勢。被業(yè)界譽(yù)為是“第三代電視”、“第六代主流媒體”。技術(shù)：數(shù)字移動電視技術(shù)、無線及有線局域網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)。播出：電視臺權(quán)威發(fā)布。內(nèi)容：實(shí)時(shí)播出的新聞、資訊、信息、娛樂、體育等豐富精彩的電視節(jié)目。備注：數(shù)據(jù)來源CTR寧波移動電視受眾優(yōu)勢寧波移動電視戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下：男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在33歲左右，主要集中在20-45歲的城市市民。受教育程度屬于中高等,73%為高中以上學(xué)歷?？傮w平均個(gè)人月收入:1725.4元，有收入人群平均個(gè)人月收入:1963.8元。職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學(xué)生，企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。寧波移動電視的受眾大部分屬于社會中堅(jiān)階層，有穩(wěn)定的職業(yè)，具備良好的消費(fèi)購買力。寧波移動數(shù)字電視廣告

廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢寧波移動戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補(bǔ)了人們在出行路途中的信息“空白”。由于收視場所由室內(nèi)延伸至戶外，工作日的收視黃金時(shí)間由晚間拓寬為白天-晚間。從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。戶外數(shù)字電視收視占優(yōu)勢傳統(tǒng)電視收視占優(yōu)勢寧波移動戶外數(shù)字電視收視情況傳統(tǒng)電視臺在晚間18:00-24:00收視占據(jù)優(yōu)勢；但是戶外數(shù)字電視在6:00-19:00的平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視，特別是上下班時(shí)間，戶外數(shù)字電視得收視高峰更顯優(yōu)勢。備注：數(shù)據(jù)來源CSM戶外數(shù)字電視收視高峰戶外數(shù)字電視收視高峰傳統(tǒng)電視收視高峰寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)電視臺黃金的3%—8%的收視率，及白天時(shí)段的收視率0.1%—0.5%相比，華視戶外數(shù)字電視具有強(qiáng)制收看效果（即不可換臺），在上下班高峰有效收視率達(dá)15%—25%調(diào)查顯示，超過90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時(shí)間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時(shí)段60%的流失率相比。華視移動數(shù)字電視廣告時(shí)段流失率僅10%（即90%乘客廣告時(shí)段依然在收看）。備注：數(shù)據(jù)來源CTR寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢公交受眾平均每周媒體接觸時(shí)間超過3個(gè)小時(shí)，接觸頻次高達(dá)11.5次以上。長時(shí)間的到達(dá)，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。受眾平均每周接觸頻次備注：數(shù)據(jù)來源CTR%平均每天接觸時(shí)長AttentionInterestDesireAction引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望促成行動寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢AIDA法則是一個(gè)廣告心理效應(yīng)式，“3+”是引發(fā)消費(fèi)者行動的基本點(diǎn)若以華視戶外數(shù)字電視每日64次的廣告播出頻次計(jì)算，每位受眾則：平均乘車時(shí)間32分鐘/次平均乘車次數(shù)2次/天平均廣告接觸次數(shù)3.79次/天高頻次的有效廣告播放引發(fā)消費(fèi)者的購買行動。在受眾的接觸過程中，充分引導(dǎo)城市主流人群的消費(fèi)意識。寧波移移動電電視廣廣告優(yōu)優(yōu)勢傳傳播優(yōu)優(yōu)勢寧波移移動電電視與與傳統(tǒng)統(tǒng)電視視的優(yōu)優(yōu)勢比比較強(qiáng)制收收看，，不能能轉(zhuǎn)換換，不不能離離開任意換換臺，，行動動自由由去去留難難控寧波移移動電電視廣廣告優(yōu)優(yōu)勢傳傳播優(yōu)優(yōu)勢寧波移移動電電視與與樓宇宇顯示示屏的的優(yōu)勢勢比較較。全程監(jiān)監(jiān)控效果隨隨時(shí)可可查地點(diǎn)發(fā)發(fā)散效果不不能監(jiān)監(jiān)測寧波移移動電電視廣廣告優(yōu)優(yōu)勢傳傳播優(yōu)優(yōu)勢華視數(shù)數(shù)字移移動電電視與與公交交類媒媒體的的優(yōu)勢勢比較較內(nèi)容多多樣，，易操操控到達(dá)效效果理理想畫面單單一，，關(guān)注注度低低發(fā)布零零散，，不宜宜操控控流動傳傳播信息傳傳遞效效果不不理想想性價(jià)比比高寧波移移動電電視廣廣告優(yōu)優(yōu)勢傳傳播優(yōu)優(yōu)勢寧波移移動電電視與與其他他媒體體性價(jià)價(jià)比比比較寧波移移動電電視廣廣告聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)豐豐富的的廣告告資源源欄目冠冠名——常規(guī)規(guī)節(jié)目目整合各各電視視臺最最精選選的節(jié)節(jié)目，，滿足足觀眾眾的喜喜好。。在觀觀眾關(guān)關(guān)關(guān)注注欄目目信息息的同同時(shí)，，滲透透性傳傳遞品品牌形形象。。易于鎖鎖定節(jié)節(jié)目特特定受受眾類類型,廣告告具有有排他他性,受眾眾參與與度高高,投投播周周期長長。適適合品品牌形形象廣廣告發(fā)發(fā)布。。廣告長長度：：5秒秒播出頻頻次：：15次/天備注：：以上上圖片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。廣告位位欄目冠冠名——2008北京京奧運(yùn)運(yùn)相關(guān)關(guān)節(jié)目目08年年中國國首次次舉辦辦奧運(yùn)運(yùn)，是是社會會各界界及億億萬人人矚目目的焦焦點(diǎn)所所在，，也是是品牌牌宣傳傳千載載難逢逢的良良機(jī)。。移動電電視多多檔奧奧運(yùn)專專題節(jié)節(jié)目緊緊密籌籌劃，，奧運(yùn)運(yùn)節(jié)目目冠名名機(jī)會會虛位位以待待，勿勿失良良機(jī)。。廣告長長度：：5秒秒播出頻頻次：：15次/天Xxx獨(dú)獨(dú)家特特約播播出廣告位位備注：：以上上圖片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。字幕廣廣告——常規(guī)規(guī)滾動動播出出通過滾滾動字字幕的的形式式播出出相關(guān)關(guān)廣告告信息息，在在受眾眾收看看節(jié)目目的同同時(shí)吸吸引關(guān)關(guān)注，，使其其了解解到品品牌相相關(guān)信信息。。廣告長長度：：10分鐘鐘（全全天累累計(jì)））播出頻頻次：：根據(jù)據(jù)客戶戶需求求而定定滾動字字幕廣廣告?zhèn)渥ⅲ海阂陨仙蠄D片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。角標(biāo)廣廣告——品牌牌LOGO掛角角多檔高高收視視直播播節(jié)目目播出出，關(guān)關(guān)注度度以及及到達(dá)達(dá)率高高，易易于將將品牌牌形象象在不不知不不覺中中植根根目標(biāo)標(biāo)受眾眾心目目中，，傳播播效果果極佳佳！廣告長長度：：10分分鐘（（全天天累計(jì)計(jì)）播出頻頻次：：根據(jù)據(jù)客戶戶需求求而定定備注：：以上上圖片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。掛角植入式式廣告告—常常規(guī)節(jié)節(jié)目可根據(jù)據(jù)目標(biāo)標(biāo)群體體偏好好，鎖鎖定相相應(yīng)欄欄目。。在欄欄目中中同時(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)廣告告植入入，曝曝光率率強(qiáng)，，到達(dá)達(dá)率高高，是是品牌牌傳播播最佳佳形式式之一一。廣告長長度：：30秒播出頻頻次：：15次/天廣告位位備注：：以上上圖片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。植入式式廣告告—時(shí)時(shí)尚類類欄目目時(shí)尚類類欄目目植入入，更更能體體現(xiàn)出出產(chǎn)品品及品品牌的的時(shí)尚尚及高高端品品位，，更容容易為為收眾眾接受受。同時(shí)獨(dú)獨(dú)特三三維背背景設(shè)設(shè)計(jì)，，最具具個(gè)性性，時(shí)時(shí)尚新新穎??！廣告長長度：：30秒播出頻頻次：：15次/天廣告位位備注：：以上上圖片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。植入式式廣告告—天天氣預(yù)預(yù)報(bào)主持人人溫馨馨提示示口播播，幫幫助企企業(yè)樹樹立良良好的的社會會公益益形象象，提提升品品牌美美譽(yù)度度。廣告長長度：：30秒播出頻頻次：：15次/天主持人人口播播：ＸＸＸ提提醒您您：注注意天天氣冷冷暖備注：：以上上圖片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。欄目外外包——品牌牌文化化專題題播放品品牌線線下活活動、、品牌牌文化化宣傳傳視頻頻等相相關(guān)內(nèi)內(nèi)容。。吸引引受眾眾關(guān)注注，在在傳達(dá)達(dá)受眾眾品牌牌信息息的同同時(shí)引引起共共鳴。。傳遞遞品牌牌文化化內(nèi)涵涵及價(jià)價(jià)值。。深度度打造造品牌牌美譽(yù)譽(yù)度，，建立立受眾眾的品品牌忠忠誠度度。廣告長長度：：5分鐘鐘播出頻頻次：：6次/天品牌專專題廣廣告?zhèn)渥ⅲ海阂陨仙蠄D片片僅供供參考考，具具體以以實(shí)際際執(zhí)行行為準(zhǔn)準(zhǔn)。欄目外外包——電視視購物物以移動電視視購物的媒媒體創(chuàng)新形形式，延伸伸終端渠道道，短時(shí)間間鋪開終端端網(wǎng)絡(luò)，并并滲透到消消費(fèi)者日常常生活當(dāng)中中。通過將相關(guān)關(guān)產(chǎn)品文化化與產(chǎn)品賣賣點(diǎn)結(jié)合進(jìn)進(jìn)行推銷，，能夠更形形象，更詳詳盡地將產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)與與功效展示示在消費(fèi)者者面前，直直接拉動產(chǎn)產(chǎn)品銷售。。廣告長度：：5分鐘鐘播出頻次：：6次/天電視購物備注：以上上圖片僅供供參考，具具體以實(shí)際際執(zhí)行為準(zhǔn)準(zhǔn)。軟性廣告——企業(yè)專題題通過專題片片播出，充充分介紹企企業(yè)風(fēng)采、、相關(guān)文化化、核心技技術(shù)等，將將品牌優(yōu)勢勢完美呈現(xiàn)現(xiàn)。滲透消費(fèi)者者的同時(shí)，，拉近品牌牌與消費(fèi)者者間的距離離，進(jìn)一步步提高消費(fèi)費(fèi)者對品牌牌的認(rèn)可度度，在消費(fèi)費(fèi)者心目中中建立起品品牌的良好好形象，提提升品牌美美譽(yù)度。廣告長度：：5分鐘鐘播出頻次：：6次/天品牌專題廣廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨仙蠄D片僅供供參考，具具體以實(shí)際際執(zhí)行為準(zhǔn)準(zhǔn)。軟性廣告——品牌信息息發(fā)布專題題可將品牌相相關(guān)公關(guān)信信息、新品品發(fā)布信息息等詳盡、、及時(shí)地向向消費(fèi)者傳傳達(dá)。在滲透傳播播的同時(shí)，，令品牌更更緊貼消費(fèi)費(fèi)者，加深深消費(fèi)者對對品牌及產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)知，，提升品牌牌忠誠度。。廣告長度：：5分鐘鐘播出頻次：：6次/天品牌信息發(fā)布專題備注：以上上圖片僅供供參考，具具體以實(shí)際際執(zhí)行為準(zhǔn)準(zhǔn)。寧波移動電電視廣告聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)關(guān)關(guān)于廣告運(yùn)運(yùn)營寧波移動電電視廣告刊刊例價(jià)格表表(三)廣廣告投放說說明：1.此價(jià)價(jià)格于2007年6月15日日起執(zhí)行，，表中標(biāo)注注的投放周周期單位““月”為30天，““周”為7天；2.在寧寧波移動電電視播出的的廣告必須須符合《廣廣告法》，，并具備以以下有效文文件：營業(yè)業(yè)執(zhí)照、生生產(chǎn)許可證證和商標(biāo)注注冊證明，，其中藥品品、化妝品品、醫(yī)療器器械、食品品等商品應(yīng)應(yīng)按照國家家有關(guān)政令令提供各種種批準(zhǔn)件，，并在廣告告上顯示規(guī)規(guī)定字號。。凡因違背背國家有關(guān)關(guān)法律法規(guī)規(guī)所產(chǎn)生的的一切法律律后果。由由廣告提供供者負(fù)責(zé);3.廣告告頻次安排排以全天隨隨機(jī)滾動播播出為原則則，若指定定時(shí)段播出出，需加收收20%的的廣告費(fèi)用用;4.廣告告投播內(nèi)容容須以廣告告像帶Betacom,AVI或Flash文件（文文件精度要要求25楨楨/秒，或或者720*576像素以上上）的形式式提供,并并于廣告發(fā)發(fā)布日前7個(gè)工作日日送達(dá)華視視數(shù)字移動動電視有限限公司,遇遇特殊情況況不能送達(dá)達(dá),將以加加急處理并并加收5%的加急費(fèi)費(fèi)用；5.寧波波移動電視視實(shí)行“先先收費(fèi)后播播出”的原則；；并按月為為廣告客戶戶提供播出出證明。效果評估寧波移動電電視與知名名權(quán)威的第第三方機(jī)構(gòu)構(gòu)合作，為為客戶提供供有效，專專業(yè)的數(shù)據(jù)據(jù)信息。專業(yè)維護(hù)寧波移動電電視在終端端有專業(yè)培培訓(xùn)的巡視視維護(hù)人員員，對設(shè)備備維修或更更換。12CTR市場研究央視—索福福瑞媒介研研究3客戶權(quán)益保保證寧波移動電電視在客戶戶廣告播出出過程當(dāng)中中全程把控控，漏一補(bǔ)補(bǔ)一，嚴(yán)格格保障客戶戶權(quán)益。寧波移動電電視廣告監(jiān)監(jiān)測期待與您建建立合作伙伙伴關(guān)系?。「兄x觀賞??！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。2022/12/242022/12/24Saturday,December24,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。2022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202211:36:45PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。2022/12/242022/12/242022/12/24Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。2022/12/242022/12/242022/12/24Saturday,December24,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月20222022/12/242022/12/242022/12/2415、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202216、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/242022/12/2424December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/249、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。2022/12/242022/12/24Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。2022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202211:36:45PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。2022/12/242022/12/242022/12/24Dec-2224-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。2022/12/242022/12/242022/12/24Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。24十十二月20222022/12/242022/12/242022/12/2415、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222022/12/242022/12/242022/12/2412/24/202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/242022/12/2424December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。2022/12/242022/12/242022/12/242022/12/249、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。2022/12/242022/12/24Saturday,December24,202210、閱讀一切好好書如同