綠色營銷-21世紀(jì)的營銷主流課件

綠色營銷

——２１世紀(jì)的營銷主流

社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷

２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)

綠色營銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代

12/27/20221綠色營銷

——２１世紀(jì)的營銷主流社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚第一章緒論綠色營銷的興起綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷觀念

12/27/20222第一章緒論綠色營銷的興起12/20/20222綠色營銷的興起綠色營銷的界定

綠色營銷興起的緣由

實(shí)施綠色營銷的必要性

國際組織對(duì)綠色營銷的促進(jìn)

我國綠色營銷的現(xiàn)狀

12/27/20223綠色營銷的興起綠色營銷的界定12/20/20223綠色營銷的界定綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場需求的一種管理過程。

12/27/20224綠色營銷的界定綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色營銷的含義交換的范圍擴(kuò)大營銷的本質(zhì)營銷倫理12/27/20225綠色營銷的含義交換的范圍擴(kuò)大12/20/20225多彩的營銷觀念的多彩策略的多彩技巧的多彩12/27/20226多彩的營銷觀念的多彩12/20/20226案例十大商場為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。太原雙塔剛玉股份有限公司實(shí)施清潔生產(chǎn)，通過ISO質(zhì)量和ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。天潤發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。12/27/20227案例十大商場為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。12/20/2022綠色營銷的界定對(duì)于綠色營銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下4種類型;產(chǎn)品中心論;環(huán)境中心論;利益中心論;發(fā)展中心論。12/27/20228綠色營銷的界定對(duì)于綠色營銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行綠色營銷興起的緣由綠色營銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠色消費(fèi)綠色組織12/27/20229綠色營銷興起的緣由綠色營銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協(xié)調(diào)。第三，人對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對(duì)環(huán)境的依賴和不可分割性。12/27/202210人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。綠色市場需求綠色需要是綠色營銷形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場需求則是基本動(dòng)力。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人的社會(huì)需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。12/27/202211綠色市場需求綠色需要是綠色營銷形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場需求我國綠色營銷的現(xiàn)狀政府推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營銷我國企業(yè)開始重視綠色營銷我國企業(yè)實(shí)施營銷綠色中存在的問題12/27/202212我國綠色營銷的現(xiàn)狀政府推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營銷12/20/2綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷的理論基礎(chǔ)綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展12/27/202213綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷的理論基礎(chǔ)12/20/2022綠色營銷的理論基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展理論綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色社會(huì)學(xué)12/27/202214綠色營銷的理論基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展理論12/20/202214綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)的三效益觀（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境）12/27/202215綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì)12/20/202215綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)）公正原則代內(nèi)公正代際公正人地公正12/27/202216綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)）公正原則代內(nèi)公正12/2綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)）環(huán)境道德規(guī)范控制人口清潔生產(chǎn)合理消費(fèi)適度發(fā)展尊重自然、善待生命12/27/202217綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)）環(huán)境道德規(guī)范控制人口12/20/20綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來

可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑

可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷

12/27/202218綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來12/20/20221可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)學(xué)家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

社會(huì)學(xué)家從人類社會(huì)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

環(huán)境學(xué)家從科學(xué)技術(shù)對(duì)環(huán)境的作用角度對(duì)可持續(xù)發(fā)展的定義

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)可持續(xù)發(fā)展的概念界定

12/27/202219可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展生態(tài)學(xué)家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)可持續(xù)發(fā)展的由來國際社會(huì)普遍接受和認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代后人滿足需要能力的發(fā)展”。

12/27/202220可持續(xù)發(fā)展的由來國際社會(huì)普遍接受和認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容

第一，生態(tài)持續(xù)。

第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。

第三，社會(huì)持續(xù)。

12/27/202221可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容第一，生態(tài)持續(xù)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口科技資源制度環(huán)境12/27/202222可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口12/可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷哲學(xué)觀——綠色營銷觀念。

綠色營銷觀念內(nèi)涵。需求的全面性引導(dǎo)需求營銷活動(dòng)的可持續(xù)性后營銷管理綠色競爭12/27/202223可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷哲學(xué)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營銷

12/27/202224可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷1綠色營銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程綠色資本綠色技術(shù)綠色資源綠色產(chǎn)業(yè)12/27/202225綠色營銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程綠色資本12/20/202225綠色營銷觀念前營銷觀念和市場營銷觀念

綠色營銷觀念

綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

12/27/202226綠色營銷觀念前營銷觀念和市場營銷觀念12/20/20222前營銷觀念和市場營銷觀念前營銷觀念

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

12/27/202227前營銷觀念和市場營銷觀念前營銷觀念生產(chǎn)觀念12/20/2前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念

目標(biāo)市場(Targetmarket)顧客需要(CustomerNeeds)整合營銷(IntegratedMarketing)盈利能力(Profitability)

12/27/202228前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念目標(biāo)市場(Target前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念的發(fā)展生態(tài)營銷觀念

社會(huì)營銷觀念

整體營銷觀念

12/27/202229前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念的發(fā)展生態(tài)營銷觀念12綠色營銷觀念所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。12/27/202230綠色營銷觀念所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)綠色營銷觀念的多角度考察

綠色營銷的需求觀綠色營銷的資源觀綠色營銷的環(huán)境觀綠色營銷的效益觀綠色營銷的天人合一觀

12/27/202231綠色營銷觀念的多角度考察綠色營銷的需求觀12/20/20案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé)APP公司為獲取造紙?jiān)牧隙谥袊颇蠟憸娼貐^(qū)大量毀林；浙江省飯店協(xié)會(huì)發(fā)出通知，要求協(xié)會(huì)成員抵制APP公司的產(chǎn)品；APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)侵權(quán)。12/27/202232案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益的關(guān)系方面所持的態(tài)度，而綠色營銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，在人與自然和諧共處的前提下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和企業(yè)利益。12/27/202233綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)綠色營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的突破從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向從競爭導(dǎo)向到競合導(dǎo)向12/27/202234綠色營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的突破從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向12/20/綠色營銷和企業(yè)競爭力企業(yè)文化（綠色文化）技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)）組織結(jié)構(gòu)（綠色組織）流程再造（綠色價(jià)值鏈）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一12/27/202235綠色營銷和企業(yè)競爭力企業(yè)文化（綠色文化）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色綠色營銷和營銷道德道德的功利論與道義論社會(huì)公正理論（自由原則）我國營銷道德問題的現(xiàn)狀：

不公平現(xiàn)象不真實(shí)現(xiàn)象浪費(fèi)現(xiàn)象強(qiáng)制推銷污染環(huán)境不正當(dāng)競爭12/27/202236綠色營銷和營銷道德道德的功利論與道義論我國營銷道德問題的現(xiàn)狀張興國將拒烹進(jìn)行到底張興國是2004年度全國十大法治人物之一；張興國是一名遼寧籍的廚師，曾經(jīng)因?yàn)榫芘胍吧鷦?dòng)物而多次失業(yè)；2004年張興國加入環(huán)保組織的拒烹行動(dòng)，用執(zhí)著帶動(dòng)了上千名廚師加入拒烹行列，受到公眾的關(guān)注。12/27/202237張興國將拒烹進(jìn)行到底張興國是2004年度全國十大法治人物之一9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。12月-2212月-22Tuesday,December27,202210、人的志向通常和他們的能力成正比例。00:51:3700:51:3700:5112/27/202212:51:37AM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。12月-2200:51:3700:51Dec-2227-Dec-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。00:51:3700:51:3700:51Tuesday,December27,202213、志不立，天下無可成之事。12月-2212月-2200:51:3700:51:37December27,202214、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。27十二月202212:51:37上午00:51:3712月-2215、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。十二月2212:51上午12月-2200:51December27,202216、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2022/12/270:51:3700:51:3727December202217、一個(gè)人如果不到最高峰，他就沒有片刻的安寧，他也就不會(huì)感到生命的恬靜和光榮。12:51:37上午12:51上午00:51:3712月-22謝謝觀看THEEND9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳綠色營銷

——２１世紀(jì)的營銷主流

社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷

２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)

綠色營銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代

12/27/202239綠色營銷

——２１世紀(jì)的營銷主流社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚第一章緒論綠色營銷的興起綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷觀念

12/27/202240第一章緒論綠色營銷的興起12/20/20222綠色營銷的興起綠色營銷的界定

綠色營銷興起的緣由

實(shí)施綠色營銷的必要性

國際組織對(duì)綠色營銷的促進(jìn)

我國綠色營銷的現(xiàn)狀

12/27/202241綠色營銷的興起綠色營銷的界定12/20/20223綠色營銷的界定綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場需求的一種管理過程。

12/27/202242綠色營銷的界定綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色營銷的含義交換的范圍擴(kuò)大營銷的本質(zhì)營銷倫理12/27/202243綠色營銷的含義交換的范圍擴(kuò)大12/20/20225多彩的營銷觀念的多彩策略的多彩技巧的多彩12/27/202244多彩的營銷觀念的多彩12/20/20226案例十大商場為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。太原雙塔剛玉股份有限公司實(shí)施清潔生產(chǎn)，通過ISO質(zhì)量和ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。天潤發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。12/27/202245案例十大商場為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。12/20/2022綠色營銷的界定對(duì)于綠色營銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下4種類型;產(chǎn)品中心論;環(huán)境中心論;利益中心論;發(fā)展中心論。12/27/202246綠色營銷的界定對(duì)于綠色營銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行綠色營銷興起的緣由綠色營銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠色消費(fèi)綠色組織12/27/202247綠色營銷興起的緣由綠色營銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協(xié)調(diào)。第三，人對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對(duì)環(huán)境的依賴和不可分割性。12/27/202248人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。綠色市場需求綠色需要是綠色營銷形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場需求則是基本動(dòng)力。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人的社會(huì)需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。12/27/202249綠色市場需求綠色需要是綠色營銷形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場需求我國綠色營銷的現(xiàn)狀政府推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營銷我國企業(yè)開始重視綠色營銷我國企業(yè)實(shí)施營銷綠色中存在的問題12/27/202250我國綠色營銷的現(xiàn)狀政府推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營銷12/20/2綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷的理論基礎(chǔ)綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展12/27/202251綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷的理論基礎(chǔ)12/20/2022綠色營銷的理論基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展理論綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色社會(huì)學(xué)12/27/202252綠色營銷的理論基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展理論12/20/202214綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)的三效益觀（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境）12/27/202253綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì)12/20/202215綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)）公正原則代內(nèi)公正代際公正人地公正12/27/202254綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)）公正原則代內(nèi)公正12/2綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)）環(huán)境道德規(guī)范控制人口清潔生產(chǎn)合理消費(fèi)適度發(fā)展尊重自然、善待生命12/27/202255綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)）環(huán)境道德規(guī)范控制人口12/20/20綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來

可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑

可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷

12/27/202256綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來12/20/20221可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)學(xué)家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

社會(huì)學(xué)家從人類社會(huì)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

環(huán)境學(xué)家從科學(xué)技術(shù)對(duì)環(huán)境的作用角度對(duì)可持續(xù)發(fā)展的定義

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)可持續(xù)發(fā)展的概念界定

12/27/202257可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展生態(tài)學(xué)家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)可持續(xù)發(fā)展的由來國際社會(huì)普遍接受和認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代后人滿足需要能力的發(fā)展”。

12/27/202258可持續(xù)發(fā)展的由來國際社會(huì)普遍接受和認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容

第一，生態(tài)持續(xù)。

第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。

第三，社會(huì)持續(xù)。

12/27/202259可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容第一，生態(tài)持續(xù)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口科技資源制度環(huán)境12/27/202260可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口12/可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷哲學(xué)觀——綠色營銷觀念。

綠色營銷觀念內(nèi)涵。需求的全面性引導(dǎo)需求營銷活動(dòng)的可持續(xù)性后營銷管理綠色競爭12/27/202261可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷哲學(xué)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營銷

12/27/202262可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷1綠色營銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程綠色資本綠色技術(shù)綠色資源綠色產(chǎn)業(yè)12/27/202263綠色營銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程綠色資本12/20/202225綠色營銷觀念前營銷觀念和市場營銷觀念

綠色營銷觀念

綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

12/27/202264綠色營銷觀念前營銷觀念和市場營銷觀念12/20/20222前營銷觀念和市場營銷觀念前營銷觀念

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

12/27/202265前營銷觀念和市場營銷觀念前營銷觀念生產(chǎn)觀念12/20/2前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念

目標(biāo)市場(Targetmarket)顧客需要(CustomerNeeds)整合營銷(IntegratedMarketing)盈利能力(Profitability)

12/27/202266前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念目標(biāo)市場(Target前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念的發(fā)展生態(tài)營銷觀念

社會(huì)營銷觀念

整體營銷觀念

12/27/202267前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念的發(fā)展生態(tài)營銷觀念12綠色營銷觀念所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。12/27/202268綠色營銷觀念所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)綠色營銷觀念的多角度考察

綠色營銷的需求觀綠色營銷的資源觀綠色營銷的環(huán)境觀綠色營銷的效益觀綠色營銷的天人合一觀

12/27/202269綠色營銷觀念的多角度考察綠色營銷的需求觀12/20/20案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé)APP公司為獲取造紙?jiān)牧隙谥袊颇蠟憸娼貐^(qū)大量毀林；浙江省飯店協(xié)會(huì)發(fā)出通知，要求協(xié)會(huì)成員抵制APP公司的產(chǎn)品；APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)侵權(quán)。12/27/202270案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益的關(guān)系方面所持的態(tài)度，而綠色營銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，在人與自然和諧共處的前提下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和企業(yè)利益。12/27/202271綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)綠色營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的突破從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向從競爭導(dǎo)向到競合導(dǎo)向12/27/202272綠色營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的突破從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向12/20/綠色營銷和企業(yè)競爭力企業(yè)文化（綠色文化）技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)）組織結(jié)構(gòu)（綠色組織）流程再造（綠色價(jià)值鏈）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一12/27/202273綠色營銷和企業(yè)競爭力企業(yè)文化（綠色文化）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色綠色營銷和營銷道德道德的功利論與道義論社會(huì)公正理論（自由原則）我國營銷道德問題的現(xiàn)狀：

不公平現(xiàn)象不真實(shí)現(xiàn)象浪費(fèi)現(xiàn)象強(qiáng)制推銷污染環(huán)境不正當(dāng)競爭12/27/202274綠色營銷和營銷道德道德的功利論與道義論我國營銷道德問題的現(xiàn)狀張興國將拒烹進(jìn)行到底張興國是2004年度全國十大法治人物之一；張興國是一名遼寧籍的廚師，曾經(jīng)因?yàn)榫芘胍吧鷦?dòng)物而多次失業(yè)；2004年張興國加入環(huán)保組織的拒烹行動(dòng)，用執(zhí)著帶動(dòng)了上千名廚師加入拒烹行列，受到公