產(chǎn)品招商方案(N08)

2012網(wǎng)貨最美淘女郎項(xiàng)目方案1舉辦方：1.網(wǎng)貨交易-客戶(hù)群基礎(chǔ)及線下影響力2.淘女郎—業(yè)2網(wǎng)貨交易會(huì)歷時(shí)三年，走過(guò)五城。截止到2011年年底，網(wǎng)貨交易會(huì)已吸引上百萬(wàn)人次到場(chǎng)洽談采購(gòu)，累積交易金額達(dá)數(shù)十億元之巨。展會(huì)本身已積累到來(lái)自服裝服飾、家居家飾、母嬰用品、消費(fèi)電子、汽車(chē)用品、工藝禮品、電子商務(wù)服務(wù)、包裝食品等網(wǎng)購(gòu)熱門(mén)類(lèi)目的眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商，已擁有較龐大的網(wǎng)商客戶(hù)群。同時(shí)在三年的發(fā)展中，網(wǎng)貨交易會(huì)一直秉持著推動(dòng)網(wǎng)貨新趨勢(shì)、新潮流、新概念的理念，推陳出新地創(chuàng)造了一系列有別于傳統(tǒng)展會(huì)的線下活動(dòng)，為網(wǎng)商帶來(lái)了多元化的采購(gòu)結(jié)盟平臺(tái)。目前已成為了全球最大的網(wǎng)貨交易、網(wǎng)商交流的線下展會(huì)。淘女郎是目前中國(guó)最大的網(wǎng)模平臺(tái)，由淘寶網(wǎng)提供平臺(tái)，其主要為淘寶網(wǎng)中的店家推薦、提供模特，此平臺(tái)中有眾多來(lái)自于草根的美女模特，并擁有強(qiáng)大的線上推廣資源。3活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，線上和傳統(tǒng)資源整合，企業(yè)品牌多重渠道推廣，持續(xù)曝光利用全球最大網(wǎng)貨展示平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，生動(dòng)和大規(guī)模的宣傳，直面買(mǎi)家或消費(fèi)者群體充分發(fā)揮淘女郎的美女效應(yīng)，增加產(chǎn)品爆點(diǎn)，網(wǎng)貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)累積人氣；無(wú)處不在的廣告植入，時(shí)刻抓住受眾關(guān)注度借助阿里集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，清晰產(chǎn)品定位，增進(jìn)傳媒傳播，有效塑造和推廣品牌贏在品牌贏在現(xiàn)場(chǎng)贏在市場(chǎng)4活動(dòng)介紹活動(dòng)名稱(chēng)“2012網(wǎng)貨淘女郎”評(píng)選組織形式線上海選+線下展示及評(píng)選；淘寶網(wǎng)主辦協(xié)辦淘女郎參與人群廣東地區(qū)的淘女郎承辦網(wǎng)貨交易會(huì)5活動(dòng)安排活動(dòng)時(shí)間4月上旬—6月底3月30日～4月30日網(wǎng)絡(luò)海選，決出30強(qiáng)5月1日～6月15日30強(qiáng)進(jìn)10強(qiáng)決選6月28日網(wǎng)貨交易會(huì)第一天10強(qiáng)線下?tīng)?zhēng)霸賽暨現(xiàn)場(chǎng)攝影棚大片拍攝展示活動(dòng)6金牌評(píng)委團(tuán)，更專(zhuān)業(yè)，更有爆點(diǎn)風(fēng)尚媒體，精英讀物周末畫(huà)報(bào)總編GME經(jīng)紀(jì)公司阿里巴巴高管知名節(jié)目主持人評(píng)委名單待定73月30日～4月30日海選階段5月1日～6月15日

30進(jìn)10階段6月28日現(xiàn)場(chǎng)10進(jìn)3活動(dòng)后期聲音持續(xù)傳遞媒體全程關(guān)注淘寶網(wǎng)活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)34家合作媒體高度曝光淘寶30家網(wǎng)媒垂直類(lèi)網(wǎng)站集中轟炸60家網(wǎng)媒、數(shù)十家垂直類(lèi)網(wǎng)站、廣州知名平媒體高覆蓋密集轉(zhuǎn)播8媒體一大看點(diǎn)媒體二大看點(diǎn)媒體三大看點(diǎn)平媒、網(wǎng)媒、電視媒體三大陣地，垂直類(lèi)、女性類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)媒體，以及廣州當(dāng)?shù)刂襟w，持續(xù)關(guān)注、跟蹤和報(bào)道借助淘女郎平臺(tái)，淘寶平臺(tái)，淘寶天下等阿里集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)各大媒體對(duì)活動(dòng)關(guān)注復(fù)合式傳播，傳統(tǒng)的平面、網(wǎng)絡(luò)宣傳為基礎(chǔ)，融入更具表現(xiàn)力的新型傳播手段，精彩大片視頻、點(diǎn)播下載，社區(qū)軟文炒作，草根傳播，網(wǎng)友高度關(guān)注9市場(chǎng)推廣旋風(fēng)10淘女郎首頁(yè)焦點(diǎn)地鐵燈箱廣告行業(yè)垂直類(lèi)媒體市場(chǎng)推廣旋風(fēng)11市場(chǎng)推廣旋風(fēng)12網(wǎng)貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建玻璃棚、T型臺(tái)，專(zhuān)業(yè)攝影師將在棚內(nèi)為淘女郎拍攝，淘女郎現(xiàn)場(chǎng)走秀，觀眾可透過(guò)玻璃圍觀。時(shí)尚的、專(zhuān)業(yè)的、大氣的活動(dòng)場(chǎng)地和尺寸待定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)13現(xiàn)場(chǎng)投票，觀眾high翻天：每位淘女郎的形象牌都將置放在玻璃棚外，發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)和微博投票，現(xiàn)場(chǎng)更有麻辣評(píng)委點(diǎn)評(píng)，最終決選結(jié)果將根據(jù)大眾投票及專(zhuān)業(yè)評(píng)委評(píng)選產(chǎn)生?，F(xiàn)場(chǎng)將通過(guò)發(fā)送參與門(mén)票、禮品兌換、收集網(wǎng)貨印章等方式，增加活動(dòng)曝光，吸引人流參與。14冠名金額：380000RMB僅限1名最美網(wǎng)貨淘女郎活動(dòng)總冠名

服飾、配飾、化妝品等時(shí)尚類(lèi)企業(yè)優(yōu)先15冠名策劃總思路：品牌榮譽(yù)XXX最美淘女郎網(wǎng)貨評(píng)選獨(dú)享冠名權(quán)全程可使用一年推廣期限推廣策劃品牌元素植入專(zhuān)注于淘寶以及集團(tuán)各子公司資源線上集中推廣4月-5月初專(zhuān)注于淘寶、30家網(wǎng)媒、垂直類(lèi)網(wǎng)站集中轟炸5月初-6月中60家網(wǎng)媒、數(shù)十家垂直類(lèi)網(wǎng)站、廣州知名平媒體、戶(hù)外硬廣6月中-6月底現(xiàn)場(chǎng)策劃高度曝光6月28日最美淘女郎走秀，產(chǎn)品展示、網(wǎng)貨會(huì)物料廣告植入，現(xiàn)場(chǎng)高度曝光161、2012網(wǎng)貨淘女郎

官方認(rèn)定活動(dòng)總冠名；2、冠名權(quán)可用于商業(yè)推廣，使用期一年3、淘女郎前三現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，唯一廠商代表，備受矚目榮譽(yù)策劃部分：17線上營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃：海選以及30進(jìn)10線上評(píng)選階段：由組委員制定活動(dòng)官網(wǎng)，企業(yè)品牌信息在主位置呈現(xiàn)，線上推廣時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月18線上營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃：1、2012年網(wǎng)貨淘女郎，任意官方推廣活動(dòng)頁(yè)面，出現(xiàn)品牌元素；2、2012年網(wǎng)貨淘女郎官方活動(dòng)主頁(yè)面，呈現(xiàn)大幅品牌信息；

刊例價(jià)：4500元/天3、活動(dòng)開(kāi)始一月，阿里會(huì)展官網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖，集中展示2周；刊例價(jià)：5000元/天4、網(wǎng)貨交易會(huì)官方微博banner展示刊例價(jià)：3400元/天19傳統(tǒng)線下媒體推廣策劃：1、阿里會(huì)展唯一官方雜志《淘網(wǎng)貨》雜志中圖文體現(xiàn)；

刊例價(jià)：4800元/P2、淘寶網(wǎng)唯一官方媒體《淘寶天下》雜志中圖文體現(xiàn)；刊例價(jià)：120000元/P3、60家網(wǎng)媒、數(shù)十家垂直類(lèi)網(wǎng)站軟文投放不少于30篇價(jià)值：500元/篇時(shí)間：5-6月20戶(hù)外硬廣推廣策劃：2012年廣州網(wǎng)貨交易會(huì)期間戶(hù)外硬廣呈現(xiàn)冠名商品牌元素廣州當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)廣告媒體之一，人流量最集中之處，廣州地鐵燈箱廣告廣州地鐵30塊燈箱廣告刊例價(jià)：65000元/塊/4周廣州地鐵視頻廣告刊例價(jià)：699000元/周廣州日?qǐng)?bào)露出品牌信息刊例價(jià)：90000元/次21現(xiàn)場(chǎng)策劃：專(zhuān)享淘女郎量身定制產(chǎn)品走秀；由網(wǎng)貨淘女郎現(xiàn)場(chǎng)走秀，演繹產(chǎn)品，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)大片拍攝，冠名商擁有大片圖片使用權(quán)。221、觀眾投票卡，品牌信息醒目呈現(xiàn)，直達(dá)數(shù)萬(wàn)買(mǎi)家群體；2、話筒貼品牌呈現(xiàn)，全程露出，品牌形象無(wú)處不在；3、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)墻/背景板，絕佳位置展示公司品牌和名稱(chēng)4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高關(guān)注度大屏視頻播放企業(yè)宣傳片，不少于三次（視頻長(zhǎng)度1分鐘內(nèi)）5、業(yè)內(nèi)資深主持，活動(dòng)主持，現(xiàn)場(chǎng)廣告植入，口播不少于三次6、提供優(yōu)惠券或試用小樣，由網(wǎng)貨會(huì)官方統(tǒng)一精準(zhǔn)派送現(xiàn)場(chǎng)策劃：23現(xiàn)場(chǎng)策劃：1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)墻/背景板，絕佳位置展示公司品牌和名稱(chēng)2、網(wǎng)貨交易會(huì)官方媒體鳴謝墻，企業(yè)品牌信息呈現(xiàn)；3、淘女郎拍攝活動(dòng)區(qū)產(chǎn)品靜態(tài)展示，貨架或櫥窗的式，每家企業(yè)展示5套/件物品；4、業(yè)內(nèi)資深主持，活動(dòng)主持，

現(xiàn)場(chǎng)廣告植入，口播2428000RMB僅限8名最美網(wǎng)貨淘女郎女郎秀

僅限：女裝、鞋帽、包袋、配飾、內(nèi)衣25女郎秀策劃總思路：4月-5月初淘寶及集團(tuán)子公司資源線上推廣推廣資源6月10強(qiáng)女郎線上展示展商物品淘寶聯(lián)合推廣、平面媒體信息呈現(xiàn)淘寶集團(tuán)及子公司線上資源集中推廣，平面網(wǎng)媒多方式多角度曝光網(wǎng)貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)30強(qiáng)女郎線上展示展商物品活動(dòng)官網(wǎng)公司信息體現(xiàn)，多重推廣最美淘女郎現(xiàn)場(chǎng)走秀、參與最美女郎現(xiàn)場(chǎng)搭配、展商物品精美櫥窗展商淘寶及集團(tuán)子公司資源線上推廣展會(huì)后期線上平面媒體信息呈現(xiàn)淘寶集團(tuán)及子公司線上資源集中推廣，網(wǎng)貨會(huì)官網(wǎng)呈現(xiàn)26現(xiàn)場(chǎng)策劃：1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)攝影棚大片專(zhuān)業(yè)拍攝2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)十佳網(wǎng)貨淘女郎現(xiàn)場(chǎng)走秀由網(wǎng)貨淘女郎現(xiàn)場(chǎng)走秀，演繹產(chǎn)品，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)大片拍攝，現(xiàn)場(chǎng)可提供2個(gè)造型，有圖片使用權(quán)。27現(xiàn)場(chǎng)策劃：1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)墻/背景板，絕佳位置展示公司品牌和名稱(chēng)2、網(wǎng)貨交易會(huì)官方媒體鳴謝墻，企業(yè)品牌信息呈現(xiàn)；3、淘女郎拍攝活動(dòng)區(qū)產(chǎn)品靜態(tài)展示，貨架或櫥窗的式，每家企業(yè)展示5套/件物品；28線上推廣策劃：30進(jìn)10線上評(píng)選階段：1）、由組委員制定活動(dòng)官網(wǎng)，每個(gè)展商可提供4套衣服或物品，由模特試穿戴并拍照，30強(qiáng)模特形象展示在線，并在線上發(fā)起投票；2）、淘女郎官方活動(dòng)頁(yè)面，贊助廠商名稱(chēng)持續(xù)呈現(xiàn)；3）、網(wǎng)貨交易會(huì)官方微博banner展示線上推廣時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3