眾生丸傳承30年公益線

——公益線活動計劃活動背景：產(chǎn)品背景：眾生丸是廣東地區(qū)咽喉藥領(lǐng)先品牌，居家常備藥，2015年是眾生丸上市30年眾生丸存在著品牌影響區(qū)域太集中、市場不均衡，年青人群認知不足的問題市場背景：傳統(tǒng)媒體的推廣產(chǎn)生一定基礎(chǔ)，用戶知道的品牌產(chǎn)品年青群體接觸眾生丸來源于長輩的習(xí)慣新媒體傳播力增強，用戶獲取信息的習(xí)慣改變，注意力被分散策略：基于現(xiàn)在市場背景下，關(guān)注我們的用戶群體，尋找用戶，以更有效的方式與用戶進行溝通為愛發(fā)聲，眾生丸傳承30年公益行動：在眾生丸30年節(jié)點，針對家庭群體進行情感推廣，對留守兒童的情感傾訴，用愛心故事關(guān)心留守兒童。讓年青的家庭群體通過新媒體參與給留守兒童錄故事以及讓媒體關(guān)注，整合傳統(tǒng)媒體及新媒體進行品牌曝光傳播

傳播主題：為愛發(fā)聲，眾生丸傳承30年活動主KV（公益版）活動主KV（物料版）2022/12/26為愛發(fā)聲，眾生丸傳承30年預(yù)熱期：輕應(yīng)用，公益視頻啟動會：公益啟動會5場公益：線下公益，走進學(xué)校公益活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動內(nèi)容公益盛典：感恩盛典錄音H5輕應(yīng)用公益宣傳視頻愛心公益啟動會愛心禮包捐獻一節(jié)課堂一場故事600場聯(lián)合試飲活動30年公益感恩客戶回饋預(yù)熱期（4月下旬）線上：1.“留守兒童心愿”輕應(yīng)用2.媒體播放宣傳片輕應(yīng)用推廣機制：●眾生丸微博1.眾生丸微博產(chǎn)生話題，通過KOL、公益組織將活動信息轉(zhuǎn)發(fā)出去；2.網(wǎng)友間轉(zhuǎn)發(fā)活動信息●官方微信1.微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)活動信息；2.宣傳物料設(shè)置二維碼，消費者掃二維碼即可參與活動“留守兒童心愿”輕應(yīng)用，一對一為留守兒童讀故事微信輕應(yīng)用，首度曝光“為愛發(fā)聲”活動，為活動聚焦關(guān)注?！傲羰貎和脑浮陛p應(yīng)用，點擊你想為留守兒童讀的故事，錄音提交?！傲羰貎和男脑浮陛p應(yīng)用設(shè)計“留守兒童的心愿”輕應(yīng)用設(shè)計“留守兒童的心愿”輕應(yīng)用設(shè)計宣傳視頻

電視臺播放公益預(yù)告片1.音頻/視頻內(nèi)容：①一次KV播放②一個眾生藥業(yè)聯(lián)合發(fā)起（音頻），眾生藥業(yè)聯(lián)合南方電視臺、騰訊大粵網(wǎng)發(fā)起一場“為愛發(fā)生”關(guān)愛留守兒童公益活動③一次播報“眾生丸30周年大禮包”，呼吁市民為留守兒童捐獻聲音、書籍、文具、書包等，有機會領(lǐng)取眾生丸30周年大禮包一份2.音頻/視頻傳播機制：①公益活動預(yù)告將在TVS2《今日最新聞》連續(xù)播放兩周②南方農(nóng)村報、新快報、中央人民廣播電臺華夏之聲等將發(fā)布公益預(yù)告報道③微博、微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)；電視臺收集留守兒童素材，制作公益宣傳片，宣傳片中曝光品牌以及傳播“眾生丸傳承30年”主題留守兒童視頻素材示例啟動期（5月下旬）線下：“為愛發(fā)聲”啟動會

店頭（600場）：“夾公仔”互動游戲

1.啟動會時間：5月下旬某周末2.啟動會地點：中環(huán)廣場3.啟動會流程：4.啟動會品牌展示：①現(xiàn)場產(chǎn)品KV；②大禮包兌換處（眾生品牌展示區(qū)）；③媒體采訪“為愛發(fā)聲”啟動會全民獻愛心，參與為留守兒童講故事入場：嘉賓入場，參與者入場熱場：主持人熱場，邀請領(lǐng)導(dǎo)講話啟動儀式場外：愛心捐獻，熱心人士以書本、文具等換取眾生30年大禮包現(xiàn)場線上線下互動：大聲公/為留守兒童講故事結(jié)束：媒體采訪2022/12/26公益啟動儀式線下公益（5月下旬—9月）線下：5場公益活動，走進學(xué)校店頭（600場）：“夾公仔”互動游戲

為留守兒童講故事行動

5場公益活動：走進留守兒童課堂用一節(jié)課堂，一個故事完成一個公益活動1.公益地點：清遠、河源、茂名、云浮、梧州留守兒童學(xué)校2.公益形式：①公益自駕團走進留守兒童學(xué)校：每場約80—100人②開展“1節(jié)故事課堂”：為留守兒童講故事，零距離關(guān)愛留守兒童，激勵留守兒童的成長③捐獻儀式：故事機、學(xué)習(xí)文具3.傳播形式：媒體報道及采訪：TVS2、TVS、南方農(nóng)村報、新快報、電臺、騰訊大粵網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及當(dāng)?shù)孛襟w2022/12/26600場聯(lián)合試飲活動配合聯(lián)合祛濕顆粒試飲活動，傳播“為愛發(fā)聲，眾生丸傳承30年”主題，完成用戶參與錄制故事1.“夾公仔”互動游戲2.為留守兒童講故事行動

2022/12/262022/12/26600場聯(lián)合試飲活動配合1.活動形式：①店頭“夾公仔”互動游戲②“為留守兒童講故事”公益活動參與2.活動目的：①品牌展示，試飲照片將通過媒體進行推廣②現(xiàn)場互動，活躍氣氛，提供互動游戲，積累人氣，進行推薦③傳播“為愛發(fā)聲，眾生丸傳承30年”，讓用戶參與錄故事公益活動，提高品牌美譽度品牌展示及線下互動，傳播“為愛發(fā)聲，眾生丸傳承30年”主題店頭“夾公仔”互動游戲用聲音控制“夾公仔”裝置，聲音準而大，阿丸公仔跟你回家！游戲形式：★在600場終端活動中選取較為大型的活動現(xiàn)場設(shè)置“夾公仔”互動游戲；★在終端，掃物料上的二維碼，即可進入游戲；★利用手機聲控夾公仔，喊出的“眾生丸30年為愛發(fā)聲”口號時，聲音準而大，即可控制機器成功捕獲“阿丸公仔”，現(xiàn)場領(lǐng)取相對應(yīng)的獎品游戲流程：掃物料二維碼對著手機喊”眾生丸30年，為愛發(fā)聲“獲得相應(yīng)禮品一份聲音準而大店頭“夾公仔”互動游戲設(shè)計店頭“夾公仔”互動游戲設(shè)計店頭“夾公仔”互動游戲設(shè)計為留守兒童講故事公益活動前期通過輕應(yīng)用進行預(yù)熱參與，后期使用Minisite，提高用戶粘合度輕應(yīng)用游戲形式：★在600場終端活動中展示相關(guān)物料；★在終端，掃物料上的二維碼，即可進入游戲；★利用輕應(yīng)用，點擊希望的留守兒童，進行講故事片段，每段故事約1分鐘，講述完后上傳，后期會植入故事機，送到留守兒童手中。游戲流程：掃物料二維碼對進入輕應(yīng)用錄取故事上傳故事制作成故事機送到留守兒童手中“留守兒童的心愿”輕應(yīng)用設(shè)計為留守兒童講故事公益活動Minisite介紹Minisite游戲形式：★在600場終端活動中展示相關(guān)物料；★在終端，掃物料上的二維碼，即可進入Minisite；★創(chuàng)造專屬電臺，完成錄故事任務(wù)，獲得愛心值，不僅可以送愛心故事給留守兒童，也可以獲得愛心榮譽或愛心禮品游戲流程：掃物料二維碼對進入Minisite創(chuàng)造專屬電臺每天登錄獲得愛心值錄制故事獲得愛心值累積錄制故事獲得愛心獎狀愛心故事接力獲得愛心值和愛心禮包定時搶錄制任務(wù)，完成后獲得愛心值和愛心禮包愛心值換取相應(yīng)獎勵好友點贊獲得愛心值Minisite手機端設(shè)計留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息首頁活動介紹留守兒童我的電臺我要講故事眾生丸30年已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123頁面細化_創(chuàng)建我的電臺留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123確認創(chuàng)建我的電臺首次微信登陸，點擊“我的電臺”或“馬上講”會引導(dǎo)到創(chuàng)建愛心電臺頁面微信賬號我是小白白白白第一步：為電臺起個名字唄第二步：寫下你愛的宣言第三步：點擊確認創(chuàng)建按鈕，即視為已閱讀并同意遵守“為愛發(fā)聲”活動規(guī)則條款注：以上資料一經(jīng)確認，不能修改頁面細化_創(chuàng)建我的電臺留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123創(chuàng)建愛心電臺后，進入電臺首頁Hello！我是我是小白白白白我的愛心電臺：愛不停息我的愛心宣言：聲音即愛已被贊?5123我的故事《白雪公主》……………?20005.15《白雪公主》……………?20005.15《白雪公主》……………?20005.15已講

天05愛心銅話筒愛心銅話筒愛心銅話筒more挑選故事自由講我收聽的電臺個人中心頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123點擊“挑選故事”從愛心故事庫里選擇故事內(nèi)容——點擊錄音按鈕，錄制片段①愛心故事庫：選擇要講的故事《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》換一批你選擇的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②點擊錄音，再點擊停止還剩01:00頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123片段①錄制完畢，點擊“下一段”自己錄制片段②。愛心故事庫：選擇要講的故事《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》換一批你選擇的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②還剩00:00重錄下一段點擊錄音按鈕可試聽邀請好友嘉賓留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123自己錄制：錄完片段②，點擊完成，上傳。愛心故事庫：選擇要講的故事《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》換一批你選擇的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②還剩00:00重錄點擊錄音按鈕可試聽完成頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123自己錄制：錄完片段②，點擊完成，上傳生成作品，點擊“馬上廣播”分享朋友圈或分享好友馬上廣播Hello！我是我是小白白白白我的愛心電臺：愛不停息我的愛心宣言：聲音即愛已被贊?5123大家好，今天是2015年5月21日，歡迎收聽我的愛心電臺“愛不停息”！這是我獻給留守兒童的第16個故事：《白雪公主》點擊試聽，好聽的話點贊哦~返回我的電臺頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123自己錄制：點擊馬上廣播，分享朋友圈或分享好友，好友回訪頁面贊一個！Hello！我是我是小白白白白我的愛心電臺：愛不停息我的愛心宣言：聲音即愛已被贊?5123大家好，今天是2015年5月21日，歡迎收聽我的愛心電臺“愛不停息”！這是我獻給留守兒童的第16個故事：《白雪公主》點擊試聽，好聽的話點贊哦~我也要講！頁面細化_分享故事頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123片段①錄制完畢，點擊“邀請好友嘉賓”，讓好友幫你錄制片段②愛心故事庫：選擇要講的故事《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《湯姆和杰克》《灰姑娘》換一批你選擇的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②還剩00:00重錄下一段點擊錄音按鈕可試聽邀請好友嘉賓留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123邀請好友錄制：好友回訪頁面，好友點擊“幫TA錄”，登陸活動，錄制故事并上傳，故事錄制完成。Hello！我是我是小白白白白我的愛心電臺：愛不停息我的愛心宣言：聲音即愛已被贊?5123大家好，今天是2015年5月21日，歡迎收聽我的愛心電臺“愛不停息”！我剛錄完《白雪公主》片段①，特意邀你當(dāng)我的電臺嘉賓，幫我錄制片段②吧：《白雪公主》片段①點擊試聽，好聽的話點贊哦~頁面細化_分享故事?lián)尲t包：5.15~5.31期間，每天前30名成功邀請好友一起錄制完成故事的，你和好友將獲得“為愛發(fā)聲”官方微信送出的5元愛心紅包，先到先得！贊一個！幫TA錄！留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123自己錄制：點擊馬上廣播，分享朋友圈或分享好友，好友回訪頁面贊一個！Hello！我是超人無敵豬我的愛心電臺：永恒我的愛心宣言：聲傳愛心已被贊?123大家好，今天是2015年5月21日，歡迎收聽我的愛心電臺“永恒”！這是我與好友共同錄制獻給留守兒童的第1個故事：點擊試聽，好聽的話點贊哦~我也要講！頁面細化_分享故事《白雪公主》片段①《白雪公主》片段②留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123Hello！我是我是小白白白白我的愛心電臺：愛不停息我的愛心宣言：聲音即愛已被贊?5123我的故事《白雪公主》……………?20005.15《白雪公主》……………?20005.15《白雪公主》……………?20005.15已講

天05愛心銅話筒愛心銅話筒愛心銅話筒《白雪公主》……………?20005.15more挑選故事自由講頁面細化_錄制故事點擊“自由講”自定義故事標題和內(nèi)容錄制故事并上傳個人中心頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息已講

天05“為愛發(fā)聲”主KV最美故事榜《小紅帽與灰姑娘》?5123《小紅帽與灰姑娘》?5123自由講故事：錄制完畢，點擊上傳完成，生成故事，分享朋友圈和好友為故事起個名字：分片段錄制，每個片段1分鐘時間：片段①片段②還剩00:00點擊錄音按鈕可試聽重錄完成頁面細化_錄制故事留守兒童故事活動介紹眾生丸30年我的電臺馬上講搶紅包最贊電臺榜愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息愛不停息