英倫住宅項目推廣思考課件

中冶·一曲江山下半年推廣思路中冶·一曲江山下半年推廣思路1從去年一直到今年上半年，我們一直在講“英式學(xué)院派”這個概念，從而樹立了我們項目在市場上的形象及調(diào)性。今年下半年我們要重新去打造“英式學(xué)院派”，如果我們還去強調(diào)這個概念本身，就英式而講英式，就學(xué)院派而講學(xué)院派，這會過于具象，受眾面也會相對變窄。從去年一直到今年上半年，我們一直在講“英式學(xué)2所以我們希望下半年能夠有所提升和改變，通過講述一種能夠代表英國的生活方式，從理性的產(chǎn)品信息，提升至感性的生活層面，使項目形象更加貼近人群和生活，從而拔高我們項目的調(diào)性。所以我們希望下半年能夠有所提升和改變，通過講3一講到英國，我們就會聯(lián)想到這些：優(yōu)雅、從容、紳士、浪漫·······這些能夠代表英式生活嗎？No，顯然不能一講到英國，我們就會聯(lián)想到這些：這些能夠代表英式生活嗎？4讓我們忘掉那些詞匯，靜靜欣賞一下來自英國的生活········讓我們忘掉那些詞匯，靜靜欣賞一下來自英國的生活·······5英倫住宅項目推廣思考6按照常規(guī)我們一講到英國，就會聯(lián)想到優(yōu)雅、浪漫、紳士等等這些詞匯，但都過于標(biāo)簽化，我們要闡述的，是英國人對生活的一種享受，是在繁忙的工作之余，能夠沉浸在生活之中，能夠去充分的享受自己的人生。按照常規(guī)我們一講到英國，就會聯(lián)想到優(yōu)雅、浪漫、7工作時間之外從不加班英國人歷來非常重視假期和業(yè)余時間，他們認為這些時間是屬于家人的，并且神圣不可侵犯。工作時間之外從不加班8四點準時喝下午茶對于英國人來說，下午4點的時鐘敲響之后，無論什么事情都可以放在一邊，一定要喝一杯下午茶才算圓滿。四點準時喝下午茶9熱愛體育運動無論是足球、馬球還是騎車游泳，熱愛運動是英國人的天性，在運動中學(xué)會團隊協(xié)作，在運學(xué)會溝通交流，體育運動提供給了英國人更多的交際生活。熱愛體育運動10陪伴家人，舉家出游英國人非常注重家庭生活，他們很少有人泡夜店等娛樂活動，更多的是陪伴家人，假期時常常一家人外出旅游，增進彼此的感情。陪伴家人，舉家出游11熱愛讀書，熱愛藝術(shù)英國人重視文化，隨處可見的博物館和圖書館，他們熱愛閱讀，一些公共的免費圖書光幾乎每天都處于爆滿狀態(tài)。熱愛讀書，熱愛藝術(shù)12英國人所追求的，是一種慢下來的生活，這種慢并非生活節(jié)奏的慢，而是一種內(nèi)心的停駐，停下來審視自己的內(nèi)心渴望，停下來拋卻瑣事紛擾，停下來享受身邊的風(fēng)景。英國人所追求的，是一種慢下來的生活，這種慢并13所以我們講的這種英式的慢生活，也正是一曲江山所要打造的生活方式。無論身份，無論年齡，都可以完全沉浸在生活當(dāng)中，忘掉時間，慢下來，享受美好生活。所以我們講的這種英式的慢生活，也正是一曲江山14推廣語：讓時間停留在這里推廣語：讓時間停留在這里15備選：以生活方式為出發(fā)點，體現(xiàn)慢生活①在這里邂逅你的另一種人生②寫給生活的贊美詩備選：以生活方式為出發(fā)點，體現(xiàn)慢生活①在這里邂逅你的另一種人16備選③：生長在公園里的建筑以賣點出發(fā)，重點描述景觀綠化備選③：生長在公園里的建筑以賣點出發(fā)，重點描述景觀綠化17平面演繹（一）平面演繹（一）18英倫住宅項目推廣思考19英倫住宅項目推廣思考20英倫住宅項目推廣思考21英倫住宅項目推廣思考22英倫住宅項目推廣思考23英倫住宅項目推廣思考24英倫住宅項目推廣思考25英倫住宅項目推廣思考26英倫住宅項目推廣思考27英倫住宅項目推廣思考28英倫住宅項目推廣思考29一百五十年前的鐘聲依舊滌蕩歲月的時針卻在曲江慢了下來中冶·一曲江山全新英系產(chǎn)品盛裝亮相，敬請期待讓時間停留在這里大本鐘建于1859年，是倫敦的傳統(tǒng)地標(biāo)高95米，直徑為6.7米2012年6月，更名為“伊麗莎白塔”報紙（形象期）方向一一百五十年前的鐘聲依舊滌蕩大本鐘報紙（形象期）方向一30英倫住宅項目推廣思考31十四行如火一般的情詩慢慢品讀出時光的另一種深味中冶·一曲江山全新英系產(chǎn)品盛裝亮相，敬請期待讓時間停留在這里威廉·莎士比亞英國文藝復(fù)興時期偉大的劇作家、詩人歐洲文藝復(fù)興時期人文主義文學(xué)的集大成者共創(chuàng)作37部戲劇作品，154首十四行詩十四行如火一般的情詩威廉·莎士比亞32英倫住宅項目推廣思考33推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏34

下半年推貨，高層產(chǎn)品仍將是銷售主力，所以我們將結(jié)合慢生活的概念，圍繞“慢”進行推廣，從線上媒體到線下活動，包括園區(qū)內(nèi)生活氛圍的營造，都以慢為主。下半年推貨，高層產(chǎn)品仍將是銷售主力，所以我們357月8月9月10月11月12月二期形象立市二期產(chǎn)品賣點輸出園林開放報廣、戶外、候車廳、LED、地下停車場看板、電梯看板、雜志、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場圍擋等集中鋪排報廣、戶外、網(wǎng)絡(luò)、道旗、外展巡展

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7月8月9月1036中冶·一曲江山慢生活（品讀下午茶時光）在售樓部舉辦純正英式下午茶活動，在學(xué)習(xí)英式禮儀的過程中品嘗香茗，感受英式生活的愜意與閑適?；顒咏ㄗh：中冶·一曲江山慢生活（品讀下午茶時光）在售樓部舉辦純正英式下37中冶·一曲江山慢生活（一曲江山讀書會）設(shè)立中冶·一曲江山圖書室，定期邀請客戶舉辦閱讀分享會，并與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作，每月給業(yè)主送一本書，形成濃郁的人文氛圍?；顒咏ㄗh：中冶·一曲江山慢生活（一曲江山讀書會）設(shè)立中冶·一曲江山圖書38開盤成功認購，現(xiàn)場抽獎，大獎為英國劍橋鎮(zhèn)、劍橋大學(xué)雙人游，旅游期間拍攝DV，照片，游記等可在業(yè)主論壇及其它網(wǎng)絡(luò)分享，此類活動重點針對有子女的客戶，對其有很大吸引力。中冶·一曲江山英倫體驗季（一曲江山劍橋行）活動建議：開盤成功認購，現(xiàn)場抽獎，大獎為英國劍橋鎮(zhèn)、劍橋大學(xué)雙人游，旅39在園區(qū)內(nèi)增加一些具有英國特色的擺件和裝飾，營造充滿英國氣息的生活氛圍。園區(qū)布景建議：在園區(qū)內(nèi)增加一些具有英國特色的擺件和裝飾，營造充滿英國氣息的40Thanks！Thanks！41中冶·一曲江山下半年推廣思路中冶·一曲江山下半年推廣思路42從去年一直到今年上半年，我們一直在講“英式學(xué)院派”這個概念，從而樹立了我們項目在市場上的形象及調(diào)性。今年下半年我們要重新去打造“英式學(xué)院派”，如果我們還去強調(diào)這個概念本身，就英式而講英式，就學(xué)院派而講學(xué)院派，這會過于具象，受眾面也會相對變窄。從去年一直到今年上半年，我們一直在講“英式學(xué)43所以我們希望下半年能夠有所提升和改變，通過講述一種能夠代表英國的生活方式，從理性的產(chǎn)品信息，提升至感性的生活層面，使項目形象更加貼近人群和生活，從而拔高我們項目的調(diào)性。所以我們希望下半年能夠有所提升和改變，通過講44一講到英國，我們就會聯(lián)想到這些：優(yōu)雅、從容、紳士、浪漫·······這些能夠代表英式生活嗎？No，顯然不能一講到英國，我們就會聯(lián)想到這些：這些能夠代表英式生活嗎？45讓我們忘掉那些詞匯，靜靜欣賞一下來自英國的生活········讓我們忘掉那些詞匯，靜靜欣賞一下來自英國的生活·······46英倫住宅項目推廣思考47按照常規(guī)我們一講到英國，就會聯(lián)想到優(yōu)雅、浪漫、紳士等等這些詞匯，但都過于標(biāo)簽化，我們要闡述的，是英國人對生活的一種享受，是在繁忙的工作之余，能夠沉浸在生活之中，能夠去充分的享受自己的人生。按照常規(guī)我們一講到英國，就會聯(lián)想到優(yōu)雅、浪漫、48工作時間之外從不加班英國人歷來非常重視假期和業(yè)余時間，他們認為這些時間是屬于家人的，并且神圣不可侵犯。工作時間之外從不加班49四點準時喝下午茶對于英國人來說，下午4點的時鐘敲響之后，無論什么事情都可以放在一邊，一定要喝一杯下午茶才算圓滿。四點準時喝下午茶50熱愛體育運動無論是足球、馬球還是騎車游泳，熱愛運動是英國人的天性，在運動中學(xué)會團隊協(xié)作，在運學(xué)會溝通交流，體育運動提供給了英國人更多的交際生活。熱愛體育運動51陪伴家人，舉家出游英國人非常注重家庭生活，他們很少有人泡夜店等娛樂活動，更多的是陪伴家人，假期時常常一家人外出旅游，增進彼此的感情。陪伴家人，舉家出游52熱愛讀書，熱愛藝術(shù)英國人重視文化，隨處可見的博物館和圖書館，他們熱愛閱讀，一些公共的免費圖書光幾乎每天都處于爆滿狀態(tài)。熱愛讀書，熱愛藝術(shù)53英國人所追求的，是一種慢下來的生活，這種慢并非生活節(jié)奏的慢，而是一種內(nèi)心的停駐，停下來審視自己的內(nèi)心渴望，停下來拋卻瑣事紛擾，停下來享受身邊的風(fēng)景。英國人所追求的，是一種慢下來的生活，這種慢并54所以我們講的這種英式的慢生活，也正是一曲江山所要打造的生活方式。無論身份，無論年齡，都可以完全沉浸在生活當(dāng)中，忘掉時間，慢下來，享受美好生活。所以我們講的這種英式的慢生活，也正是一曲江山55推廣語：讓時間停留在這里推廣語：讓時間停留在這里56備選：以生活方式為出發(fā)點，體現(xiàn)慢生活①在這里邂逅你的另一種人生②寫給生活的贊美詩備選：以生活方式為出發(fā)點，體現(xiàn)慢生活①在這里邂逅你的另一種人57備選③：生長在公園里的建筑以賣點出發(fā)，重點描述景觀綠化備選③：生長在公園里的建筑以賣點出發(fā)，重點描述景觀綠化58平面演繹（一）平面演繹（一）59英倫住宅項目推廣思考60英倫住宅項目推廣思考61英倫住宅項目推廣思考62英倫住宅項目推廣思考63英倫住宅項目推廣思考64英倫住宅項目推廣思考65英倫住宅項目推廣思考66英倫住宅項目推廣思考67英倫住宅項目推廣思考68英倫住宅項目推廣思考69英倫住宅項目推廣思考70一百五十年前的鐘聲依舊滌蕩歲月的時針卻在曲江慢了下來中冶·一曲江山全新英系產(chǎn)品盛裝亮相，敬請期待讓時間停留在這里大本鐘建于1859年，是倫敦的傳統(tǒng)地標(biāo)高95米，直徑為6.7米2012年6月，更名為“伊麗莎白塔”報紙（形象期）方向一一百五十年前的鐘聲依舊滌蕩大本鐘報紙（形象期）方向一71英倫住宅項目推廣思考72十四行如火一般的情詩慢慢品讀出時光的另一種深味中冶·一曲江山全新英系產(chǎn)品盛裝亮相，敬請期待讓時間停留在這里威廉·莎士比亞英國文藝復(fù)興時期偉大的劇作家、詩人歐洲文藝復(fù)興時期人文主義文學(xué)的集大成者共創(chuàng)作37部戲劇作品，154首十四行詩十四行如火一般的情詩威廉·莎士比亞73英倫住宅項目推廣思考74推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏75

下半年推貨，高層產(chǎn)品仍將是銷售主力，所以我們將結(jié)合慢生活的概念，圍繞“慢”進行推廣，從線上媒體到線下活動，包括園區(qū)內(nèi)生活氛圍的營造，都以慢為主。下半年推貨，高層產(chǎn)品仍將是銷售主力，所以我們767月8月9月10月11月12月二期形象立市二期產(chǎn)品賣點輸出園林開放報廣、戶外、候車廳、LED、地下停車場看板、電梯看板、雜志、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場圍擋等集中鋪排報廣、戶外、網(wǎng)絡(luò)、道旗、外展巡展

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7月8月9月1077中冶·一曲江山慢生活（品讀下午茶時光）在售樓部舉辦純正英式下午茶活動，在學(xué)習(xí)英式禮儀的過程中品嘗香茗，感受英式生活的愜意與閑適?；顒咏ㄗh：中冶·一曲江山慢生活（品讀下午茶時光）在售樓部舉辦純正英式下78中冶·一曲江山慢生活（一曲江山讀書會）設(shè)立中冶·一曲江山圖書室，定期邀請客戶舉辦閱讀分享會，并與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作，每月給業(yè)主送一本書，形成濃郁的人文氛圍。活動建議