武漢城市品牌形象

武漢城市品牌形象傳播策劃（2010-2011）智在武漢·樂在隨心——主要內(nèi)容提示傳播計(jì)劃傳播目標(biāo)分季度傳播主題創(chuàng)意表現(xiàn)形象定位武漢概況發(fā)展現(xiàn)狀人格化描述智在武漢·樂在隨心——傳播主題概念及口號主題闡述主題特質(zhì)媒介投放目標(biāo)受眾媒介投放費(fèi)用預(yù)算公關(guān)活動前期階段中期階段后期階段武漢城市品牌傳播策劃歷史指向未來智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃首義之都百湖之市為振興中國鋼鐵工業(yè)首著先鞭“略如紐約、倫敦之大”“21世紀(jì)全球第二的超級城市”中國內(nèi)陸的最大城市天元重鎮(zhèn)科教基地沉默的今天被本遠(yuǎn)不及她的小城市所超越在中國城市綜合競爭力排名第24位“缺乏特色”、“像個(gè)大縣城”、“市民服務(wù)素質(zhì)低”……智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢，不甘再做一個(gè)被低估的城市！智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃如果把武漢當(dāng)做一個(gè)人來描述，那么，他/她應(yīng)該符合怎樣的形象定位？智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃我們認(rèn)為，武漢仿佛是一位身著太極服的智者，外表質(zhì)樸，但內(nèi)心從容。在武漢，你能找到“大隱隱于市”的感覺，無論是生活還是工作，都能讓你感受到一種快樂與安詳，于平淡處見驚奇，于市井中品真諦。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃武漢的人格化描述東方智慧之都主題口號：

——智在武漢·樂在隨心智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃傳播主題核心概念：東方智慧強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共榮，向往恬淡、閑適的心靈享受。中國是東方智慧的集中體現(xiàn)。武漢的智慧，既融合了東方智慧的精華，又賦予了楚人的靈韻，可謂是真智慧。智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃

主題闡述既然被稱為東方智慧之都，那么武漢的智慧究竟具有哪些特質(zhì)？智在武漢·樂在隨心——武漢城市品牌傳播策劃靈動動的的智智慧慧————生生態(tài)態(tài)與與人人智者者樂樂水水。。不同同于于江江南南水水鄉(xiāng)鄉(xiāng)的的溫溫婉婉，，武漢漢占占城城區(qū)區(qū)面面積積近近1/4的的水水域域，，更多多體體現(xiàn)現(xiàn)出出武武漢漢的的大大氣氣與與靈靈動動。。只有有在在這這樣樣的的城城市市中中，，才能能蘊(yùn)蘊(yùn)育育出出環(huán)環(huán)東東湖湖區(qū)區(qū)智智力力密密集集群群；；才能能誕誕生生出出光光谷谷，，以以及及年年產(chǎn)產(chǎn)值值逾逾100億億元元的的近近500家家創(chuàng)創(chuàng)意意設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)。。智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃主題題特特質(zhì)質(zhì)通達(dá)達(dá)的的智智慧慧————交交通通與與人人因水水而而興興，，因因水水而而隔隔，，橋橋凝凝結(jié)結(jié)著著人人類類科科學(xué)學(xué)求求索索、、銳銳意意進(jìn)進(jìn)取取的的智智慧慧。。有了了橋橋，，才才有有了了信信息息的的通通達(dá)達(dá)與與文文化化的的融融合合。?！暗玫弥兄歇?dú)獨(dú)厚厚””的的武武漢漢，，凸凸顯顯著著““九九省省通通衢衢””的的交交通通優(yōu)優(yōu)勢勢。。武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———主題題特特質(zhì)質(zhì)“萬萬里里長長江江第第一一隧隧””“30分鐘鐘暢暢通通””工工程程包容容的的智智慧慧————生生活活與與人人池莉莉說說，，““人人生生在在世世不不稱稱意意，，明明朝朝散散發(fā)發(fā)弄弄扁扁舟舟””道道的的是是老老武武漢漢的的城城市市靈靈魂魂。。而武武漢漢的的生生活活智智慧慧恰恰恰恰在在于于，，懂懂得得去去包包容容吸吸納納，，并并流流露露本本真真。。武漢漢的的城城市市性性格格一一如如這這里里土土生生土土長長的的人人，，既既融融會會貫貫通通，，又又豪豪爽爽灑灑脫脫，，在在武武漢漢的的飲飲食食文文化化中中尤尤為為易易見見。。武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃主題題特特質(zhì)質(zhì)智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———傳播播計(jì)計(jì)劃劃武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———傳播播目目標(biāo)標(biāo)通過過我我們們的的傳傳播播策策劃劃，，能能在在未未來來一一年年內(nèi)內(nèi)為為武武漢漢樹樹立立起起良良好好形形象象。。讓更更多多武武漢漢市市甚甚至至湖湖北北省省以以外外的的人人能能真真正正地地認(rèn)認(rèn)識識武武漢漢，，了了解解武武漢漢，，感感受受武武漢漢，，愿愿意意來來到到武武漢漢生生活活、、發(fā)發(fā)展展。。武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———春————漫漫步步校校園園，，擷擷取取智智慧慧（（3-5月月））落櫻櫻繽繽紛紛中中，，萃萃取取珞珞珈珈菁菁華華；；浩淼淼東東湖湖邊邊，，迸迸發(fā)發(fā)創(chuàng)創(chuàng)意意靈靈感感。。武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———分季季度度傳傳播播主主題題夏————親親水水渡渡江江，，休休閑閑觀觀光光（（6-8月月））沿湖湖溯溯江江，，訪訪山山問問水水，，覓琴琴臺臺知知音音，，尋尋黃黃鶴鶴遺遺蹤蹤；；不畏畏驕驕陽陽，，極極目目楚楚天天，，渡萬萬里里長長江江，，仰仰領(lǐng)領(lǐng)袖袖遺遺風(fēng)風(fēng)。。智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———分季季度度傳傳播播主主題題武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃決定定如如下下棋棋，，人人生生如如博博弈弈。。位居居九九州州天天元元，，笑笑迎迎八八方方來來客客；；古為為兵兵家家必必爭爭之之地地，，今今為為商商家家必必爭爭之之地地。。武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———分季季度度傳傳播播主主題題秋————金金九九銀銀十十，，商商務(wù)務(wù)會會議議（（9-11月月））冬————特特色色小小吃吃，，品品味味歷歷史史（（12-2月月））吃遍遍各各地地美美食食，，嘗嘗盡盡漢漢味味小小吃吃；；在街街市市繁繁華華中中感受受大大武武漢漢曾曾經(jīng)經(jīng)的的歷歷史史滄滄桑桑。。武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃分季季度度傳傳播播主主題題智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———?jiǎng)?chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———武漢漢形形象象VI系系統(tǒng)統(tǒng)色色彩彩識識別別設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)橙色色：：R：255，G：186，B：0C：2，M：35，Y：90，K：0藍(lán)色色：：R：18，G：114，B：195C：84，M：52，Y：1，K：0武漢漢城城市市品品牌牌傳傳播播策策劃劃智在在武武漢漢·樂在在隨隨心心———橙色色是是太太陽陽之之色色，，武武漢漢有有九九頭頭鳥鳥的的別別稱稱，，很自自然然的的就就聯(lián)聯(lián)想想到到代代表表激激情情、、熱熱情情的的橙橙色色。。武漢漢素素有有““百百湖湖之之城城””的的美美譽(yù)譽(yù)，，藍(lán)色色代代表表冷冷靜靜睿睿智智，，與與跳跳躍躍的的橙橙色色相相互互輝輝映映。。武漢形形象LOGO設(shè)設(shè)計(jì)九頭鳥鳥形象象，預(yù)示著著勇敢敢，輝輝煌，，向前前武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——平面廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意智在武武漢·樂在隨隨心——武漢城城市品品牌傳傳播策策劃用明信信片作作為表表現(xiàn)主主體，，很有校校園味味道，，透著淡淡淡的的浪漫漫情愫愫，重點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)出武武漢特特有的的人文文景觀觀與涵涵蘊(yùn)武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——用旅游游景點(diǎn)點(diǎn)的指指示牌牌來作作為表表現(xiàn)主主體，，直接簡簡明，，又不不失細(xì)細(xì)節(jié)，，用簡單單的圖圖案與與文字字來闡闡明大大主題題，更讓人人記憶憶深刻刻武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——借由武武漢地地處天天元的的地理理優(yōu)勢勢，以棋盤盤為表表現(xiàn)主主體，，引入博博弈的的概念念，包含了了決策策，智智慧，，冷靜靜，商場如如戰(zhàn)場場的元元素，，點(diǎn)明了了會議議，商商務(wù)的的需要要武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——海報(bào)用用剪紙紙立體體拼貼貼的表現(xiàn)手手法，，讓整個(gè)個(gè)海報(bào)報(bào)像一一本美美食旅旅游雜雜志的的封面面，氣氛輕輕松，，把武漢漢特有有的有有代表表性的的漢派派美食食呈現(xiàn)現(xiàn)出來來，以及大大武漢漢老租租界如如今的的繁華華與曾曾經(jīng)的的滄桑桑。武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——媒介投投放武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——目標(biāo)受受眾臨近省省份省省會、、旅游游城市市以及及全國國各大大城市市的受受眾武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——平面廣廣告投投放戶外廣廣告投投放報(bào)紙廣廣告投投放雜志廣廣告投投放武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——電視廣廣告投投放圍繞城城市主主題制制作城城市形形象宣宣傳短短片，，在中中央電電視臺臺適當(dāng)當(dāng)頻道道以及及其他他省級級有影影響力力的電電視臺臺適當(dāng)當(dāng)板塊塊以及及數(shù)字字電視視旅游游專專業(yè)頻頻道投投放；；在省內(nèi)內(nèi)外主主要景景點(diǎn)或或商業(yè)業(yè)街區(qū)區(qū)的LED大屏屏幕上上按時(shí)時(shí)段播播放宣宣傳片片。武漢城城市品品牌傳傳播策策劃智在武武漢·樂在隨隨心——網(wǎng)絡(luò)廣廣告投投放將宣傳傳片制制作成成網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻頻，投投放在在百度度、新新浪、、搜狐狐