品牌戰(zhàn)略與管理課程實驗實訓(xùn)教學(xué)大綱

品牌戰(zhàn)略與管理課程實驗實訓(xùn)教學(xué)大綱一'課程說明.課程代碼：ZZ1202018.課程類別：專業(yè)專長能力模塊課程.適用專業(yè)及課程性質(zhì)：廣告學(xué)專業(yè)選修.課程目的本課程通過市場營銷實踐活動中品牌管理環(huán)節(jié)的實訓(xùn)練習(xí)，使廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生學(xué)會運用品牌管理理論與原理分析和解決品牌建設(shè)、創(chuàng)新和傳播中出現(xiàn)的問題。(1)通過對某現(xiàn)實品牌或自創(chuàng)品牌的相關(guān)品牌操作，培養(yǎng)學(xué)生對品牌運營中各自問題的認(rèn)知能力和操作能力，能夠獨立的進(jìn)行品牌傳播、品牌文化建設(shè)、品牌危機(jī)的處理和品牌創(chuàng)新等品牌的日常運營活動(2)針對所選品牌，對品牌實訓(xùn)所要求完成的項目，展開品牌調(diào)查，調(diào)查對象主要是消費者、渠道商、競爭者和企業(yè)本身。.學(xué)時與學(xué)分實驗實訓(xùn)課學(xué)時為32學(xué)時，與理論教學(xué)合并計算學(xué)分為3.5.建議先修課程CIS策劃與設(shè)計，市場營銷學(xué)二'實驗教學(xué)基本內(nèi)容及要求班級分組，每自選某品牌或者自創(chuàng)品牌。結(jié)合所學(xué)理論知識，對品牌的運營活動給出評價，并對存在的問題提出適當(dāng)?shù)慕ㄑ?，或者進(jìn)行沙盤推演，模仿真實的品牌管理活動。三、實驗項目與內(nèi)容提要本課程理論課32課時，實驗實訓(xùn)課32課時，要求學(xué)生在完全掌握理論的基礎(chǔ)上，依據(jù)所學(xué)理論做出相應(yīng)的方案設(shè)計。

序號實驗名稱學(xué)時必開選開實驗類型內(nèi)容提要驗證口設(shè)計1品牌形象設(shè)計6V設(shè)計討論中國企業(yè)品牌命名和標(biāo)志設(shè)計存在的問題2傳統(tǒng)的品牌管理組織形式局限性分析10V布口列舉傳統(tǒng)的品牌管理組織形式的種類，分析其局限性，并給出合理的處理策略方案。3品牌整合傳播4V驗證怎樣實施品牌的整合傳播？4品牌危機(jī)處理方案設(shè)計12V州口掌握品牌危機(jī)的分類、品牌危機(jī)防范的策略，掌握品牌危機(jī)的處理策略，從而能盡可能降品牌危機(jī)的負(fù)面影響，并化危為機(jī)。四、實驗報告的格式1、實驗名稱、實驗內(nèi)容、實驗?zāi)康?、實驗設(shè)備填寫正確，實驗步驟填寫詳細(xì)。2、字跡清楚，書寫工整。五、考核及成績評定考核類型：考查成績評定：(1)平時成績占總評成績的50%,期末考核成績占50%o形式有：期末考查。六、推薦教材和參考書目、APP推薦教材：品牌管理.沈鉞，劉曉峰主編.機(jī)械工業(yè)出版社.2009年參考書目：(1)品牌形象與CIS設(shè)計.林采霖編著.上海交通大學(xué)出版社.2017年