浩方在線品牌規(guī)劃方案

“浩方在線”品牌規(guī)劃建議（上海、南京）品牌規(guī)劃系統(tǒng)品牌形象的形成品牌的整體印象價位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想服務(wù)使用者營銷工具競爭者消費者對品牌的認(rèn)知品牌總體規(guī)劃思路我們在那里?量化分析、質(zhì)化訪談，與業(yè)務(wù)員訪談核心問題點品牌總體規(guī)劃思路品牌定位規(guī)劃系統(tǒng)品牌形象的形成延伸認(rèn)同基本認(rèn)同品牌定位模式品牌定義企業(yè)定位品牌內(nèi)外勢的影響價值主張品牌角色我們到哪里?品牌實施和實現(xiàn)系統(tǒng)中短期目標(biāo)品牌總體規(guī)劃思路我們?nèi)绾蔚竭_(dá)?360度品牌管理評估要素忠誠度評比價差效應(yīng)滿意度/忠誠度品質(zhì)認(rèn)定/領(lǐng)導(dǎo)性評估品質(zhì)認(rèn)定領(lǐng)導(dǎo)性/受歡迎度聯(lián)想性/區(qū)隔性評估價值認(rèn)知品牌個性企業(yè)聯(lián)想知名度評估品牌知名度市場狀況評估市場占有率市場價格通路覆蓋品牌總體規(guī)劃思路我們做的怎樣?品牌如何去？消費者的期望競爭對手的定位自身的優(yōu)勢未來發(fā)展的需要品牌核心概念品牌核心概念我們采用的模型市場調(diào)查數(shù)據(jù)專業(yè)品牌整合技能消費者如是說：技術(shù)是蠻好的，我有一個搞電腦的朋友，他說電腦技術(shù)在國內(nèi)是最好的，所以彩電也錯不了，而且，他敢公開自己的環(huán)保技術(shù)指標(biāo)沒印象，好象有空調(diào)的吧！還有彩電？小青年，能上進(jìn)，接收能力強(qiáng)，就是有點清高

以前沒感覺，現(xiàn)在買了有了，當(dāng)初是看中他價廉物美資料來源消費者座談會他應(yīng)該是40多歲，做研究的工程師，比較嚴(yán)肅，愛好，做研究吧品牌定性認(rèn)知業(yè)務(wù)員如是說：

現(xiàn)在好一點了，原來廣告、促銷都是臨時性的，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，沒有靈魂

現(xiàn)在主要以軟性廣告為主，效果有，電視廣告效果會更好，但廣告（電視）并不一定做了就有用，如創(chuàng)維：廣告對銷量的促進(jìn)作用不大資料來源業(yè)務(wù)員座談會產(chǎn)品好，但促銷、店面應(yīng)該統(tǒng)一布置促銷員有時要說一個小時，如果知名度能高點，就容易多了品牌定性認(rèn)知電視廣告認(rèn)認(rèn)知分析0102030405060電腦強(qiáng)中之之手招招領(lǐng)先電視智能王王HISENSE總體印象在廣告的接接觸人群中中，其產(chǎn)品品廣告功能能記憶點分分散，印象象模糊?？偪傮w印象認(rèn)認(rèn)知率低。。消費者希望望之品牌聯(lián)聯(lián)想是高科科技、質(zhì)量量可靠和創(chuàng)創(chuàng)新。消費者希望望之聯(lián)想0510152025303540高科技質(zhì)量可信創(chuàng)新行業(yè)先鋒國際化提及率結(jié)論論品牌個性的的認(rèn)知不夠夠清晰銳利利核心問題點點：企業(yè)的優(yōu)勢勢與消費者者認(rèn)知錯位位整合傳播系系統(tǒng)缺乏核核心策略靈靈魂品牌策略定定位規(guī)劃全球眺望2001-2002新世紀(jì)對市市場的反應(yīng)應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會市場和顧客技術(shù)和機(jī)構(gòu)行業(yè)和競爭戰(zhàn)略要求浩方必須……以全方位領(lǐng)領(lǐng)先的意識識角度把焦焦點對準(zhǔn)顧顧客、市場場和競爭貼近消費群群生活，針針對求新求求變的消費費心理，形形成一對一一的溝通增加行動的的能力，簡簡化做事辦辦法，提高高“時速”質(zhì)量可信度材質(zhì)性能專業(yè)浩方在線的的價值影響響圈知名品牌行業(yè)先鋒品種繁多本地服務(wù)實力科技創(chuàng)新精神產(chǎn)品利益區(qū)區(qū)隔產(chǎn)品的心理理影響選擇的滿足足感產(chǎn)品的基礎(chǔ)礎(chǔ)功能核心價值？？英特網(wǎng)夢想想的技術(shù)支支持者外勢的影響-長遠(yuǎn)發(fā)展-市場開放-WTO臨近-夢想成功……內(nèi)勢的影響-技術(shù)研發(fā)的更高要求-售前、售中、售后的服務(wù)水準(zhǔn)-多元化的發(fā)展支持……客戶的綜合認(rèn)知品牌內(nèi)外勢勢的影響浩方競爭品品牌的競爭爭認(rèn)知差異異浩方在線：：英特網(wǎng)夢想想的技術(shù)支支持者亞信：中國因特網(wǎng)網(wǎng)建設(shè)的實實力老大華為：強(qiáng)勢品牌的的家族產(chǎn)品品**：有根基的新新潮科技**：現(xiàn)代氣勢的的國內(nèi)產(chǎn)品品品牌定位品牌力：因特網(wǎng)的技技術(shù)支持者者競爭對手：：近期：亞亞信華為遠(yuǎn)期：國際際品牌客戶：電信運(yùn)營商商ISP\ICP\IDC；對因特網(wǎng)有有夢想和雄雄心抱負(fù)。。成就夢想想想您所想想英特網(wǎng)夢想想的技術(shù)支支持者Bpioneer電電子郵件系系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)管理系系統(tǒng)企業(yè)定位品牌定位利益點穩(wěn)健、雄厚厚、可解決決更難更復(fù)復(fù)雜的問題題、服務(wù)者者、有夢想想、幫客戶戶做大，成成功的伙伴伴電子商務(wù)解解決方案計費系統(tǒng)解解決方案IBM、安安捷倫、INTEL、西門子子因特網(wǎng)基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)者品牌聯(lián)想品牌策略創(chuàng)意核心概概念產(chǎn)品物理屬屬性:(我為什什么會相信信)情感真實面面：（我為什么么喜歡）人性真實面面：（與我有什什么關(guān)系））成就就夢夢想想想想您您所所想想Wecandoaslongasyouthink營銷銷工工具具：：樣樣本本設(shè)設(shè)計計總結(jié)結(jié)品牌牌形形象象的的形形成成品牌的整體印象價位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想服務(wù)使用者營銷工具競爭者英特特網(wǎng)網(wǎng)夢夢想想的的技技術(shù)術(shù)支支持持者者Bpioneer電電子子郵郵件件系系統(tǒng)統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)管管理理系系統(tǒng)統(tǒng)企業(yè)業(yè)定定位位品牌牌定定位位利益益點點穩(wěn)健健、、雄雄厚厚、、可可解解決決更更難難更更復(fù)復(fù)雜雜的的問問題題、、服服務(wù)務(wù)者者、、有有夢夢想想、、幫幫客客戶戶做做大大，，成成功功的的伙伙伴伴電子子商商務(wù)務(wù)解解決決方方案案計費費系系統(tǒng)統(tǒng)解解決決方方案案IBM、、安安捷捷倫倫、、INTEL、、西西門門子子因特特網(wǎng)網(wǎng)基基礎(chǔ)礎(chǔ)建建設(shè)設(shè)者者品牌牌聯(lián)聯(lián)想想品牌牌策策略略9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:58:3303:58:3303:5812/25/20223:58:33AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2203:58:3303:58Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:58:3303:58:3303:58Sunday,December25,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2203:58:3303:58:33December25,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。25十十二二月20223:58:33上上午03:58:3312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:58上上午午12月月-2203:58December25,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/253:58:3303:58:3325December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:58:33上上午3:58上上午午03:58:3312月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:58:3303:58:3303:5812/25/20223:58:33AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2203:58:3303:58Dec-2225-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:58:3303:58:3303:58Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2203:58:3303:58:33December25,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。25十二月月20223:58:33上午03:58:3312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:58上上午12月-2203:58December25,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/253:58:3303:58:3325December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:58:33上午3:58上上午03:58:3312月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。03:58:3303:58:3303:5812/25/20223:58:33AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2203:58:3303:58Dec-2225-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。03:58:3303:58:3303:58Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2203:58:3303:58:33December25,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。25十二月月20223:58:33上午03:58:3312月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月223:58上上午12月-2203:58December25,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/253:58:3303:58:3325December202217、一個個人即即使已已登上上頂