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2/11九三糧油工業(yè)集團(tuán)有限公司形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查1、企業(yè)現(xiàn)狀九三集團(tuán)是在1987年正式投產(chǎn)的年加工能力為6萬(wàn)噸的中型油脂企業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，近年來(lái)，面對(duì)我國(guó)大豆產(chǎn)業(yè)面臨的激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，九三集團(tuán)以“振興大豆，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”為己任，實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略（即：1、擴(kuò)產(chǎn)改造，走出九三分局，走向龍江墾區(qū)。為鞏固國(guó)產(chǎn)大豆生產(chǎn)和加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)產(chǎn)改造老廠，生產(chǎn)規(guī)模由6萬(wàn)噸增加到40萬(wàn)噸。同時(shí)，對(duì)趙光糖廠和寶泉嶺糖廠進(jìn)行改造，年加工能力增加到200萬(wàn)噸。2、到省城建廠，兼并收購(gòu)，走出墾區(qū)，輻射全省。2001年，到省城哈爾濱建設(shè)大豆精深加工基地——惠康食品有限公司；2003年，收購(gòu)哈爾濱艾森油脂廠。大豆原料由黑龍江墾區(qū)覆蓋到黑龍江全省，年加工總量達(dá)到250萬(wàn)噸。3、到大連、天津、廣西建廠，跨出龍江，走向沿海，融于世界。立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)謀劃構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在沿海地區(qū)開(kāi)辟大豆加工“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。2004－2007年新建大連惠良大豆科技有限公司、天津惠鑫大豆科技有限公司和惠禹飼料蛋白（防城港）有限公司，增加加工能力450萬(wàn)噸，使九三油脂的年加工能力達(dá)到了700萬(wàn)噸。），構(gòu)建起了防城港、天津、大連、黑龍江四位一體、互為聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略體系，企業(yè)規(guī)模由小到大，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力由弱到強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，形成了既立足于國(guó)內(nèi)，又面向國(guó)際的經(jīng)營(yíng)發(fā)展新格局。九三集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)大企業(yè)行列。從2005年起，集團(tuán)連續(xù)三年入圍中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，位次分別為453位、356位和420位；在中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)排行榜中名列第235位；被評(píng)為中國(guó)工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè)，在同行業(yè)排行中名列第二位?！熬湃迸票粐?guó)家商務(wù)部評(píng)為“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”，集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)被國(guó)家工商總局確認(rèn)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2003年以來(lái)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人溫家寶、賈慶林、黃菊、李長(zhǎng)春、羅干等先后到九三集團(tuán)視察工作?，F(xiàn)正面向社會(huì)廣為征集公司標(biāo)識(shí)。2、同類企業(yè)的企業(yè)形象分析：MI、BI和VI。鑒于公司的MI、BI并非我們學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，也未必是能改變的東西，所以重點(diǎn)是分析與比較同類企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字等。下面便是本行業(yè)中的一些知名企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字之間的對(duì)比分析。2.1中國(guó)中紡集團(tuán)公司圖一中國(guó)中紡集團(tuán)公司標(biāo)志圖二中國(guó)中紡標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色圖三中國(guó)中紡標(biāo)志細(xì)節(jié)圖將企業(yè)文化或發(fā)展戰(zhàn)略與品牌形象感性鏈接，一般包括：標(biāo)志形態(tài)描述、圖形要素的構(gòu)成（標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字）和寓意。2.1.1形態(tài)描述如圖一所示：中國(guó)中紡集團(tuán)標(biāo)志，以“中”字形態(tài)作為突出的視覺(jué)意向，昭示著中國(guó)中紡勉力成為行業(yè)中堅(jiān)的志向和愿景，傳遞出本身的央企背景及多元化發(fā)展戰(zhàn)略；以“鏈條”的語(yǔ)言方式體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和共贏鏈；以靈動(dòng)的綠色，溫馨的橙色，深邃的藍(lán)色來(lái)闡發(fā)企業(yè)的活力、親和與專業(yè)；以形式的多彩和形態(tài)的統(tǒng)一象征企業(yè)的開(kāi)放、平等與共享。整體造型簡(jiǎn)約、端莊、大氣，既有濃厚的文化底蘊(yùn)，又具鮮明的時(shí)代特性。2.1.2圖形要素的構(gòu)成如圖二圖三所示：標(biāo)準(zhǔn)色為靈動(dòng)的綠色，溫馨的橙色，深邃的藍(lán)色，色彩構(gòu)成來(lái)說(shuō)屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合，但并非相沖色，故使整個(gè)色彩的表現(xiàn)靈動(dòng)而不呆板。標(biāo)準(zhǔn)字為隸書(shū)或仿隸，加深其文化底蘊(yùn)的感覺(jué)，也比較正式，大氣。2.1.3內(nèi)涵寓意：（參照其公司對(duì)其logo的介紹）衣食天下，中國(guó)中紡立志“衣食天下，造福民生”，標(biāo)志通過(guò)形象刻畫(huà)，演繹出企業(yè)對(duì)民生之本的深刻理解：就“衣”而言，標(biāo)志以象征“種”—“葉”—“花”—“實(shí)”的抽象元素構(gòu)成“紡錘”有序串聯(lián)，形成一條絢爛的布帛彩帶，抒發(fā)長(zhǎng)袖善舞的婀娜曼妙，映襯生活的多姿多彩。于“食”來(lái)說(shuō)，標(biāo)志以育“種”生“葉”開(kāi)“花”結(jié)“果”描繪出生命成長(zhǎng)的全過(guò)程，用生生不息的繁衍凝聚，寓意源于自然，可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，這樣的標(biāo)志是比較形象和直觀的。2.2中糧集團(tuán)有限公司圖四中糧集團(tuán)有限公司標(biāo)志2006年10月18日，中糧集團(tuán)舉行新標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式，正式啟用以“天、地、人、陽(yáng)光”為核心元素的立體彩色新標(biāo)識(shí)，取代沿用13年的綠色標(biāo)識(shí)。2.2.1形態(tài)描述如圖四所示：標(biāo)志的上部代表廣闊的天空，也象征人類更廣闊的未來(lái)及中糧發(fā)展和上升的空間。陽(yáng)光耀眼奪目，發(fā)射出無(wú)窮的光、熱和力，它代表自然的力量，也象征中糧的市場(chǎng)影響力和愉悅的企業(yè)文化。標(biāo)志的下部代表豐收的土地，在陽(yáng)光普照下充滿盎然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽(yáng)光的照耀而愈發(fā)鮮活，象征中糧的深厚底蘊(yùn)、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。標(biāo)志的中部猶如早春的葉子，又似手牽手、心連心的人們。它代表生命力和人，在自然的圍繞中，和諧共生，健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊(duì)精神，反映中糧人的使命感和凝聚力。2.2.2圖形要素的構(gòu)成如圖四所示：標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)，橙，綠。藍(lán)色是冷色調(diào)，科技感較重的顏色，橙色是暖色調(diào)，屬于激情，喜悅的顏色，綠色歷來(lái)以生命感著稱。藍(lán)色的天空，橙色的土地，綠色生命在燦爛的陽(yáng)光下閃亮如新，同中國(guó)中紡一致的主色調(diào)，都是屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合，但并非相沖色，故使整個(gè)色彩的表現(xiàn)靈動(dòng)性較強(qiáng)且和諧。標(biāo)準(zhǔn)字也為隸書(shū)或仿隸，正式，大氣。2.2.3內(nèi)涵寓意：（參照其公司對(duì)其logo的介紹）中糧集團(tuán)標(biāo)志由早春的葉子和陽(yáng)光構(gòu)成，代表廣闊的天空，也象征人類更廣闊的未來(lái)及中糧發(fā)展和上升的空間。純凈蔚藍(lán)的天空，陽(yáng)光普照肥沃的大地，孕育出無(wú)窮的生命力，人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中，中糧是一股溫和而強(qiáng)大的推動(dòng)力，把生活帶向朝陽(yáng)升起的方向。2.3攀枝花市華美糧油食品有限公司圖五攀枝花市華美糧油食品有限公司標(biāo)志2.3.1形態(tài)描述如圖五所示：標(biāo)志的整體就是一個(gè)華美糧油的華字繁體字變形，大方簡(jiǎn)潔。以“華”字形態(tài)作為突出的視覺(jué)意向，傳遞出本身的企業(yè)背景及主營(yíng)項(xiàng)目；以油的本色為基本色，體現(xiàn)其專業(yè)；以形式的多彩和形態(tài)的統(tǒng)一象征企業(yè)的開(kāi)放、平等與共享。整體造型簡(jiǎn)約、端莊、大氣，既有濃厚的文化底蘊(yùn)，又具鮮明的時(shí)代特性。

2.3.2圖形要素的構(gòu)成如圖五所示：標(biāo)準(zhǔn)色為金，綠，黑，白。黑白是基礎(chǔ)色，質(zhì)感比較好的金色，屬于激情，高貴的顏色，綠色歷來(lái)以生命感著稱。這幾個(gè)顏色作為主色調(diào)，都是屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合，故使整個(gè)畫(huà)面的表現(xiàn)靈動(dòng)切輕快明朗。標(biāo)準(zhǔn)字也為隸書(shū)或仿隸，正式，大氣。2.3.3內(nèi)涵寓意：攀枝花市華美糧油食品標(biāo)志Logo設(shè)計(jì)構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、經(jīng)典大氣、具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力，易于識(shí)別和記憶，通過(guò)Logo能充分體現(xiàn)公司所從事的產(chǎn)業(yè)屬性、行業(yè)特點(diǎn)，更要展現(xiàn)公司致力建設(shè)“綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的理念。色調(diào)簡(jiǎn)潔明快，不宜使用漸變色。標(biāo)志圖形也可單獨(dú)使用。

2.4吉林糧食集團(tuán)有限公司圖六吉林糧食集團(tuán)有限公司標(biāo)志2.4.1形態(tài)描述如圖六所示：吉林糧食集團(tuán)有限公司標(biāo)志，以公司簡(jiǎn)稱為字形態(tài)作為突出的視覺(jué)意向，昭示著勉力成為行業(yè)中堅(jiān)的志向和愿景，傳遞出本身的央企背景及多元化發(fā)展戰(zhàn)略；以麥穗的圖形方式體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和共贏鏈；以沉穩(wěn)的棕黑色來(lái)闡發(fā)企業(yè)的專業(yè)與企業(yè)基準(zhǔn)；以整體的院校象征企業(yè)的精神：創(chuàng)新誠(chéng)信敬業(yè)和諧。整體造型簡(jiǎn)約、端莊、大氣，既有濃厚的文化底蘊(yùn)，又具鮮明的時(shí)代特性

2.4.2圖形要素的構(gòu)成如圖六所示：標(biāo)準(zhǔn)色僅為沉穩(wěn)的棕黑色。標(biāo)準(zhǔn)字為手寫(xiě)的行書(shū)類，較之前的企業(yè)logo顯得灑脫些。2.4.3內(nèi)涵寓意：中間的似鐮刀象征，組織實(shí)施“貿(mào)易做大”、“實(shí)業(yè)做強(qiáng)”、“管理做實(shí)”、“人才做精”、“文化做優(yōu)”、“金融做穩(wěn)”六大戰(zhàn)略，全力打造農(nóng)、工、貿(mào)一體化的現(xiàn)代化大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。棕黑的麥穗象征著企業(yè)的核心價(jià)值觀：奮斗創(chuàng)造美好生活，企業(yè)使命：為耕者謀利為食者造福為企業(yè)富強(qiáng)為員工富裕，企業(yè)宗旨：讓每一粒糧食更有價(jià)值讓每一位員工更有作為企業(yè)精神：創(chuàng)新誠(chéng)信敬業(yè)和諧，口號(hào)：吉糧是我家，企業(yè)愿景：成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，國(guó)際知名的糧食供應(yīng)商和精深加工制造商。

2.5廈門(mén)中盛糧油集團(tuán)圖七廈門(mén)中盛糧油集團(tuán)標(biāo)志2.5.1形態(tài)描述如圖七所示：廈門(mén)中盛糧油集團(tuán)有限公司旗下的食用油，較之前的幾個(gè)企業(yè)，logo方面有些差強(qiáng)人意。僅簡(jiǎn)約表現(xiàn)了其產(chǎn)品。2.5.2圖形要素的構(gòu)成如圖七：標(biāo)準(zhǔn)色僅為生命感強(qiáng)的綠色和熱情的黃色。標(biāo)準(zhǔn)字為宋體的傾斜，較之前的企業(yè)logo顯得端正。但客觀來(lái)說(shuō)并未有很大突破。2.5.3內(nèi)涵寓意：簡(jiǎn)明扼要的表現(xiàn)中盛糧油的產(chǎn)品，“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)、全國(guó)首批“放心油”生產(chǎn)企業(yè)，將其認(rèn)證圖案置于logo（公司通過(guò)ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證、亦是全國(guó)首批通過(guò)QS認(rèn)證及獲國(guó)家綠色食品標(biāo)志使用產(chǎn)品。）“盛洲”圖文商標(biāo)被認(rèn)定為“福建省著名商標(biāo)”、產(chǎn)品被評(píng)為“福建名牌產(chǎn)品”，是首屆“廈門(mén)百姓喜愛(ài)的十大品牌”唯一糧油品牌。實(shí)力雄厚的象征。3、總結(jié)與基本思路總結(jié)：①LOGO的樣式可用文字、可用圖案、可用字母。能表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，理念。以上的每個(gè)logo均體現(xiàn)了其所經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的特點(diǎn)，但中紡與中糧比較內(nèi)斂，要從圖形的構(gòu)成體現(xiàn)其深意，也比較有大企業(yè)的個(gè)性，低調(diào)，內(nèi)斂，實(shí)力。華美，吉林糧食偏直觀，標(biāo)志非常能體現(xiàn)其企業(yè)的特點(diǎn)，盛洲則更加直觀的用了認(rèn)證圖案，也體現(xiàn)了其公司的特點(diǎn)，實(shí)力優(yōu)先。②色調(diào)、構(gòu)圖雖然不受限，但是要不沖突，并且顏色帶的感情色調(diào)要適合行業(yè)的特性，在此的話藍(lán)，綠，黃，橙，金比較是主要基調(diào)，與其搭配的白色黑色也是必不可少的，另外提供有多種配色的方案，但最好基本構(gòu)架不要變動(dòng)。中紡與中糧均采用藍(lán)，綠，黃，色調(diào)與構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明快，美觀大方，有深層含義，整體效果簡(jiǎn)潔醒目。華美則提供了多種配色方案搭配使用，主色調(diào)是金，黑，白及綠，視覺(jué)感比較好。吉糧顏色方面僅是用棕黑，白色做低，非常沉穩(wěn)。盛洲則選用綠色與黃色，體現(xiàn)其健康糧油的特點(diǎn)，總的而言都較能體現(xiàn)公司特點(diǎn)。③視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易懂、易記、易識(shí)別，最好不要流于普通。④由于設(shè)計(jì)的LOGO將應(yīng)用于公司的徽標(biāo)、名片、宣傳等，所以要考慮在這些地方的使用場(chǎng)景是否合適?；舅悸罚褐魃{(diào)的話會(huì)選用比較沉穩(wěn)的金與黑色搭配，比較高貴有質(zhì)感，體現(xiàn)其企業(yè)在國(guó)內(nèi)糧油的領(lǐng)先地位，油的形態(tài)可以抽象化成基本形態(tài)，結(jié)