網(wǎng)站優(yōu)化方案設(shè)計(jì)-內(nèi)容頁

蜂巢網(wǎng)站搜索引擎營銷方案小組名：中國房院找蜜蜂小組成員：林渝楊晏濤王忠平謝虹

蜂巢網(wǎng)站內(nèi)容頻道搜索引擎營銷方案姓名晏濤學(xué)號(hào)131115301036

目錄TOC\o"1-3"\h\u7206一、網(wǎng)站定位分析 422407（一）網(wǎng)站剖析 423301、網(wǎng)站名稱： 484962、網(wǎng)站內(nèi)容和主題： 427343、網(wǎng)站的定位及賣點(diǎn) 420583（二）目標(biāo)受眾分析 4292661、目標(biāo)受眾屬性描述 415932、目標(biāo)受眾心理與行為分析 49406（三）市場地位分析 494621、網(wǎng)站類型 545182、所屬行業(yè) 5167693、行業(yè)市場規(guī)模與現(xiàn)狀 5221074、市場地位 522520（四）行業(yè)競爭對(duì)手分析 5190271、行業(yè)競爭對(duì)手定位 598852、行業(yè)競爭對(duì)手市場地位 5278683、行業(yè)競爭對(duì)手客戶特征 526935（五）營銷目標(biāo) 59616二、搜索引擎優(yōu)化方案設(shè)計(jì) 616444（一）關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)計(jì) 654421、關(guān)鍵詞選擇 6108822、關(guān)鍵詞優(yōu)化運(yùn)用 625467（二）圖片優(yōu)化設(shè)計(jì) 6279831、圖片壓縮 653192、圖片描述 626102（三）網(wǎng)站代碼優(yōu)化設(shè)計(jì) 662281、清除垃圾代碼 6228932、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化 6286023、權(quán)重標(biāo)簽的替換 6147164、CSS、JS的調(diào)用 6107295、布局方法 621621（四）網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì) 7293211、網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化 7193472、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化 716721（五）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì) 719829三、百度搜索引擎營銷方案設(shè)計(jì) 720768（一）企業(yè)賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 715696（二）關(guān)鍵字篩選 71245（三）創(chuàng)意展現(xiàn) 8

搜索引擎營銷方案一、網(wǎng)站定位分析（一）網(wǎng)站剖析1、網(wǎng)站名稱：蜂巢網(wǎng)（資訊性站）2、網(wǎng)站內(nèi)容和主題：本網(wǎng)站是關(guān)于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷班旗下蜂巢資訊網(wǎng)相關(guān)介紹的是一個(gè)房產(chǎn)資訊、視頻點(diǎn)播、旅游資訊、電子購物為一體的站點(diǎn)，是蜂巢新媒體旗下的圖文音視頻綜合資訊網(wǎng)站。主要面對(duì)目標(biāo)客戶為：廣大網(wǎng)民群體，廣告商。3、網(wǎng)站的定位及賣點(diǎn)（1）本網(wǎng)站是關(guān)于蜂巢資訊網(wǎng)站（2）賣點(diǎn)：a.“一擊即中”：降低媒介獲取的“費(fèi)力”程度。b.強(qiáng)化可讀（視）性：提升新聞服務(wù)的報(bào)償（價(jià)值）。c.“同化”與“順應(yīng)”和諧發(fā)展：豐富受眾的接受圖式。d.用戶做“把關(guān)人”：個(gè)性定制設(shè)計(jì)和用戶參與。e.補(bǔ)齊“短板”：重視用戶體驗(yàn)，遵循“方便是金”原則。（二）目標(biāo)受眾分析1、目標(biāo)受眾屬性描述（1）廣大白領(lǐng)網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解對(duì)自身工作有用的信息。（2）廣大師生網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解校園及以外的信息。（3）廣大青年人網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解周圍及對(duì)自己有用的資訊的信息。（4）廣大老年人網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解自己身邊及國家的信息。2、目標(biāo)受眾心理與行為分析（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，日益深刻影響著人們的生活，并且成為網(wǎng)民政治參與、意見表達(dá)的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)以其資源豐富、即時(shí)互動(dòng)、手段多樣的特性，成為網(wǎng)民表達(dá)正義、宣泄情緒的媒介。伴隨網(wǎng)民數(shù)量地急劇上升，網(wǎng)民干預(yù)事件、挖掘真相、尋求公正作用也越來越大，一些網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)在網(wǎng)民的留言、跟帖、熱議中一夜之間就能成為全國皆知的網(wǎng)絡(luò)事件，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)事件中的作用不可忽視，網(wǎng)民逐漸成解決網(wǎng)絡(luò)事件的助推器。

（2）網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的特性加上不受地緣、時(shí)空的限制，使網(wǎng)民對(duì)事件地關(guān)注有了很大地參與空間與參與熱情，網(wǎng)民的公平心理、求真心理、參與心理、宣泄心理等等都得。（三）市場地位分析1、網(wǎng)站類型蜂巢網(wǎng)（資訊性站）2、所屬行業(yè)蜂巢資訊網(wǎng)介紹的是一個(gè)房產(chǎn)資訊、視頻點(diǎn)播、旅游資訊、電子購物為一體的站點(diǎn)，是蜂巢新媒體旗下的圖文音視頻綜合資訊網(wǎng)站；網(wǎng)站房產(chǎn)資訊、視頻點(diǎn)播、旅游資訊、電子購物。鳳凰新媒體專注高端網(wǎng)民，通過旗下綜合門戶蜂巢網(wǎng)和手機(jī)蜂巢網(wǎng)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，組合傳播，提供含文圖音視頻的全方位綜合新聞資訊、深度訪談、觀點(diǎn)評(píng)論、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、互動(dòng)應(yīng)用、分享社區(qū)等服務(wù)，滿足主流人群瀏覽、表達(dá)、交流、分享、娛樂、理財(cái)?shù)榷嘣c個(gè)性化的訴求。行業(yè)市場規(guī)模與現(xiàn)狀\o"comScore：調(diào)查顯示80%的成年網(wǎng)民閱讀數(shù)字新聞"（1）\o"comScore：調(diào)查顯示80%的成年網(wǎng)民閱讀數(shù)字新聞"comScore：調(diào)查顯示80%的成年網(wǎng)民閱讀數(shù)字新聞移動(dòng)設(shè)備推動(dòng)了數(shù)字新聞受眾增長。從2013年8月到2014年8月移動(dòng)數(shù)字新聞讀者所占比例翻一番，只用PC或手提電腦的數(shù)字新聞讀者下降16%，既用移動(dòng)設(shè)備也用非移動(dòng)設(shè)備閱讀數(shù)字新聞的讀者增長48%。\o"艾瑞咨詢：2014年6月新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)排名Top10"（2）\o"艾瑞咨詢：2014年6月新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)排名Top10"艾瑞咨詢：2014年6月新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)排名Top102014年6月，新聞門戶網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)達(dá)4550.3萬人。其中，人民網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)696萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)2.8%，位居第一；新華網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)670萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)2.7%，位居第二；光明網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)669萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)2.7%，位居第三。\o"在線新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱門領(lǐng)域"\o"在線新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱門領(lǐng)域"在線新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱門領(lǐng)域和移動(dòng)設(shè)備時(shí)代紛繁復(fù)雜的創(chuàng)新產(chǎn)品相比，在線新聞（或“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“新聞網(wǎng)站”）似乎是一個(gè)比較成熟和固定的業(yè)態(tài)。然而出乎人們意料的是，在線新聞公司從去年開始引發(fā)了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和知名投資大亨的關(guān)注，許多新聞網(wǎng)站橫空出世，許多新聞客戶端也獲得不菲的裝機(jī)量。蜂巢資訊網(wǎng)以原創(chuàng)新聞資訊優(yōu)勢見長屬綜合類重點(diǎn)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體熱點(diǎn)資訊網(wǎng)以其無可比擬的新聞快速發(fā)布優(yōu)勢成為眾多海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體的資訊源泉熱點(diǎn)新聞以"國際視角+親和力"的報(bào)道風(fēng)格新聞資訊內(nèi)容準(zhǔn)確豐富時(shí)效強(qiáng)文風(fēng)輕松活潑受到廣大網(wǎng)友特別是公務(wù)員新聞界文化界和商界專業(yè)人士的歡迎。（5）蜂巢資訊網(wǎng)內(nèi)容不斷豐富影響日益擴(kuò)大現(xiàn)已發(fā)展成為知名的中文新聞門戶網(wǎng)站也是全球互聯(lián)網(wǎng)中文新聞資訊最重要的熱點(diǎn)資訊提供者熱點(diǎn)資訊網(wǎng)面向廣大網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體快速準(zhǔn)確地提供文字圖片視頻等多樣化的資訊服務(wù)特別在新聞報(bào)道方面動(dòng)態(tài)新聞及時(shí)準(zhǔn)確解釋性報(bào)道角度獨(dú)特稿件被國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載熱點(diǎn)資訊網(wǎng)秉承時(shí)效第一的硬新聞專業(yè)優(yōu)勢編發(fā)新聞快速及時(shí)客觀風(fēng)格平和嚴(yán)謹(jǐn)廣受境內(nèi)外媒體歡迎具有極強(qiáng)的新聞輻射能力在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞轉(zhuǎn)載總量方面位居前列。4、市場地位在我們定位好做哪方面行業(yè)資訊網(wǎng)站的時(shí)候，我們后面就要考慮我們的網(wǎng)站的分類要如何制作。要能滿足用戶的需求，用戶定位在于用戶群廣，用戶價(jià)值高。上線做些什么準(zhǔn)備我們?cè)诰W(wǎng)站上線前可以先做一些準(zhǔn)備，比如使用哪種程序等，相對(duì)于資訊站而言頁面體驗(yàn)相當(dāng)重要。網(wǎng)站如何做流量下面我們?nèi)绾巫隽髁磕?我們也會(huì)看到一些大網(wǎng)站使用自動(dòng)翻頁功能的設(shè)置增加一些網(wǎng)摘功能，可以增加一些互動(dòng)模塊來互動(dòng)一下對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部引流量。網(wǎng)站運(yùn)營策略方面網(wǎng)站更新量一定是越多越好，但是要精，最新的。如果是采集的也要保證也要保證才行，我的草根站長網(wǎng)就是全手工采集的。a、每個(gè)月召集業(yè)界人士進(jìn)行交流。這正是行業(yè)網(wǎng)站樹立權(quán)威的好資訊。b、根據(jù)具體行業(yè)作出相應(yīng)的線下活動(dòng)。c、采訪會(huì)員。使之網(wǎng)站更具粘性。（四）行業(yè)競爭對(duì)手分析1、行業(yè)競爭對(duì)手定位(1)騰訊：網(wǎng)絡(luò)通訊(2)阿里巴巴：購物數(shù)據(jù)(3)百度：搜索數(shù)據(jù)(4）58同城：招聘數(shù)據(jù)行業(yè)競爭對(duì)手市場地位(1)騰訊：通訊領(lǐng)導(dǎo)者(2)阿里巴巴：電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者(3)百度：搜索領(lǐng)導(dǎo)者(4）58同城：招聘領(lǐng)導(dǎo)者3、行業(yè)競爭對(duì)手客戶特征競爭對(duì)手：鳥巢網(wǎng)站目標(biāo)客戶：青少年，老年。客戶特征：對(duì)信息要求不及時(shí)，不準(zhǔn)確，沒有良好的辨別能力。（2）鳥巢網(wǎng)新聞端手機(jī)客戶要培養(yǎng)忠實(shí)的用戶就要有自己的特色。（3）鳥巢網(wǎng)的視頻質(zhì)量全部高清處理，且鏈接卡。（4）在鳥巢網(wǎng)選購商品時(shí)，受商品的外觀因素影響，而不比較注重商品的內(nèi)在質(zhì)量和性能，購買后，當(dāng)拿到實(shí)物是才后悔。（五）營銷目標(biāo)鳥巢網(wǎng)-房產(chǎn)全球華人房地產(chǎn)及家居專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒，2014年12月2日正式上線，目前頻道尼爾森（nielsen）排名第四.鳥巢網(wǎng)房產(chǎn)作為全新的房地產(chǎn)行業(yè)信息提供平臺(tái)，將從全球人居視野的角度，傳播健康人居理念，以推動(dòng)人居環(huán)境改善為己任；為致力于人居改善的機(jī)構(gòu)、從事于地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)、知名學(xué)者及行業(yè)先鋒人物搭建一個(gè)展示與交流的平臺(tái)；關(guān)注人居條件改善，為高端置業(yè)人群提供全面的消費(fèi)信息參考與服務(wù)，著力推薦跨區(qū)域城市人居典范，搭建跨區(qū)域置業(yè)信息交流平臺(tái)。鳥巢網(wǎng)-房產(chǎn)致力打造高端置業(yè)信息、服務(wù)第一平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)華人領(lǐng)先的人居新媒體而努力。鳥巢網(wǎng)視頻深度品讀娛樂圈全景呈現(xiàn)娛樂生態(tài)品讀娛樂圈，透視名利場。鳳凰網(wǎng)娛樂頻道立足全球華人視角，力圖呈現(xiàn)兩岸三地華人全景娛樂生態(tài)。在提供最快速、最熱門、最深入的的娛樂新聞和專題報(bào)道的同時(shí)，深入挖掘娛樂內(nèi)部價(jià)值及其延伸社會(huì)意義，在單純的娛樂八卦之外引入專業(yè)解讀與厚重思索。頻道涵蓋明星、電影、電視、音樂、訪談、視頻、綜藝、評(píng)論、圖片、論壇、演出等豐富內(nèi)容。（3）鳥巢網(wǎng)購物從2014年11月鳥巢網(wǎng)()正式開通至今，當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個(gè)大類，其中在庫圖書、音像商品超過80萬種，百貨50余萬種；目前鳥巢網(wǎng)的注冊(cè)用戶遍及全國32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市，每天有450萬獨(dú)立UV，每天要發(fā)出20多萬個(gè)包裹；物流方面，當(dāng)當(dāng)在全國11個(gè)城市設(shè)有21個(gè)倉庫，共37萬多平，并在21個(gè)城市提供當(dāng)日達(dá)服務(wù)，在158個(gè)城市提供次日達(dá)服務(wù)，在11個(gè)城市提供夜間遞服務(wù)。（4）鳥巢網(wǎng)創(chuàng)立于2014年10月，以“讓旅游更簡單”為使命，為消費(fèi)者提供由北京、上海、廣州、深圳等64個(gè)城市出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)，產(chǎn)品全面，價(jià)格透明，全年365天24小時(shí)400電話預(yù)訂，并提供豐富的后續(xù)服務(wù)和保障。目前，途牛旅游網(wǎng)提供8萬余種旅游產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，涵蓋跟團(tuán)、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區(qū)門票以及公司旅游等，已成功服務(wù)累計(jì)超過400萬人次出游。同時(shí)基于途牛旅游網(wǎng)全球中文景點(diǎn)目錄以及中文旅游社區(qū)，可以更好地幫助游客了解目的地信息，妥善制定好出游計(jì)劃，并方便地預(yù)訂旅程中的服務(wù)項(xiàng)目。二、搜索引擎優(yōu)化方案設(shè)計(jì)（一）關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)計(jì)1、關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞工作表關(guān)鍵字搜索流行度相關(guān)度競爭等級(jí)著陸頁面目標(biāo)受眾頂級(jí)關(guān)鍵詞蜂巢視頻流行極好高蜂巢房產(chǎn)不流行好高蜂巢旅游不流行極好高蜂巢購物不流行好高蜂巢首頁一般高中所有關(guān)鍵詞蜂巢視頻流行極好低蜂凰不流行好高中越兩國民意流行很差低高清視頻不流行很差低優(yōu)酷視頻流行極好高迅雷看看一般極好高微視頻不流行差低視頻不流行極好高直播視頻不流行極好高娛樂視頻流行很差低綜