廣告策劃課程教學(xué)大綱

廣告籌劃課程教學(xué)大綱課程名稱：廣告籌劃英文名稱：AdvertisingpIanning課程編號(hào)：X3060621學(xué)時(shí)數(shù)：32其中實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)|）學(xué)時(shí)數(shù)：0課外學(xué)時(shí)數(shù)：8學(xué)分?jǐn)?shù)：2.0適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程的性質(zhì)和任務(wù)廣告是商品經(jīng)濟(jì)開展到一定階段的產(chǎn)物，是一種現(xiàn)代社會(huì)的文化現(xiàn)象。廣告不僅在很大程度上影響甚至支配著人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)節(jié)奏，也影響著人們的價(jià)值觀念和行動(dòng)取向。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握廣告學(xué)的一般理論和基本方法，了解在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、廣告籌劃、廣告?zhèn)鞑サ鹊某绦蚝筒襟E，使學(xué)生準(zhǔn)確地把握廣告業(yè)迎合消費(fèi)者心理的訴求開展趨勢(shì)，以及張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性的開展方向。二'課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)（一）現(xiàn)代廣告理論概述了解廣告的概念、世界廣告以及我國(guó)古代廣告的起源和開展；理解廣告的要素；掌握廣告的功能和廣告演進(jìn)的過程。重點(diǎn)：廣告的功能；難點(diǎn)：廣告的概念及要素；（二）廣告創(chuàng)意策略掌握廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過程；理解廣告創(chuàng)意的定義；了解廣告的表現(xiàn)方式。重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過程；難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的定義。（三）廣告程序與籌劃了解廣告籌劃的概念與特征、廣告籌劃的程序；掌握廣告調(diào)查的內(nèi)容與方法；重點(diǎn)掌握廣告籌劃的內(nèi)容，理解廣告與?；I劃。重點(diǎn)：廣告調(diào)查的內(nèi)容與方法，廣告籌劃的內(nèi)容；難點(diǎn)：廣告與Q籌劃。（四）廣告訴求與表現(xiàn)策略明確廣告訴求的對(duì)象和廣告訴求的信息，掌握廣告訴求重點(diǎn)確實(shí)定和廣告訴求方式，理解廣告表現(xiàn)的的方法。重點(diǎn)：廣告表訴求重點(diǎn)確實(shí)定和廣告表現(xiàn)方法難點(diǎn)：廣告訴求重點(diǎn)確實(shí)定（五）廣告文案能夠熟悉廣告文案的創(chuàng)作要求，懂得廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技巧，掌握廣告正文創(chuàng)作的實(shí)用技巧，學(xué)會(huì)應(yīng)用廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技巧，評(píng)價(jià)廣告文案的優(yōu)劣，根據(jù)創(chuàng)意方案撰寫廣告文案。重點(diǎn)：廣告文案的撰寫難點(diǎn)：廣告標(biāo)題的創(chuàng)作（六）廣告設(shè)計(jì)與制作掌握廣告作品設(shè)計(jì)的程序，掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)，熟悉電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要領(lǐng)，運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)法，借助軟件設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的廣告作品。重點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)的程序和廣告設(shè)計(jì)難點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)（七）現(xiàn)代廣告媒體了解廣告媒體的含義，掌握四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)；掌握網(wǎng)絡(luò)媒體及其優(yōu)缺點(diǎn)；了解戶外媒體的種類及特點(diǎn)；了解新興廣告的優(yōu)缺點(diǎn)；理解廣告媒體組合的評(píng)價(jià)指標(biāo)及選擇方法。重點(diǎn)：四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)媒體及其優(yōu)缺點(diǎn)。難點(diǎn)：廣告媒體組合的評(píng)價(jià)指標(biāo)及選擇方法。（八）廣告預(yù)算了解廣告預(yù)算的概念和內(nèi)容；影響廣告預(yù)算的因素；掌握和廣告預(yù)算的分配使用策略;掌握并理解廣告預(yù)算的方法。重點(diǎn)：廣告預(yù)算的方法；廣告預(yù)算的分配使用策略；難點(diǎn)：廣告預(yù)算的方法。（九）廣告效果測(cè)評(píng)了解廣告效果的含義和分類、廣告效果的特性；掌握廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及類型；理解并掌握廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告經(jīng)濟(jì)效果和廣告社會(huì)效果的評(píng)估。重點(diǎn)和難點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告經(jīng)濟(jì)效果和廣告社會(huì)效果的評(píng)估。（十）現(xiàn)代廣告開展趨勢(shì)-整合營(yíng)銷傳播理解整合營(yíng)銷傳播的含義，掌握促銷組合工具的使用。重點(diǎn)：促銷組合難點(diǎn)：整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配四、課程其他教學(xué)環(huán)節(jié)要求序號(hào)主要內(nèi)容主要教學(xué)方式學(xué)時(shí)分配輔導(dǎo)答疑比例現(xiàn)代廣告理論概述講授43：1廣告創(chuàng)意策略講授43：1—*廣告運(yùn)作程序與籌劃講授與課堂訓(xùn)練23：1四廣告訴求與表現(xiàn)策略講授23：1五廣告文案講授與課堂訓(xùn)練23：1六廣告設(shè)計(jì)與制作講授23：1七現(xiàn)代廣告媒體策略講授23：1八廣告預(yù)算與廣告效果評(píng)估講授23：1九廣告效果評(píng)估講授23：1十現(xiàn)代廣告開展趨勢(shì)-整合營(yíng)銷傳播講授23：1十一廣告籌劃書撰寫與廣告作品制作實(shí)訓(xùn)8本課程主要采用課堂講授、課堂訓(xùn)練和課后作業(yè)及課后作業(yè)課堂演示等方式。課堂講授過程中要求學(xué)生認(rèn)真聽課，緊緊跟上授課教師的思路，做好筆記；課堂訓(xùn)練主要以小組為單位，在課堂上給出廣告訓(xùn)練題目，讓同學(xué)根據(jù)給出的題目結(jié)合講授的理論知識(shí),以小組為單位，在課堂上把各團(tuán)隊(duì)的廣告策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)或表達(dá)出來。課后作為是給出作業(yè)題目，要求以小組為單位，設(shè)計(jì)和制作平面廣告或影視廣告等作品，并在課堂上以PowerPoint的形式展示出來，給老師和其他同學(xué)講授該廣告的主題和創(chuàng)意。五、本課程與其他課程的聯(lián)系本課程是一門專業(yè)性很強(qiáng)的課程，它是營(yíng)銷專業(yè)加深專業(yè)知識(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際的應(yīng)用性課程。因此，在學(xué)習(xí)本課程之前，需進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理學(xué)等課程的學(xué)習(xí)，輔助課程有美術(shù)學(xué)、攝影學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)等。