衛(wèi)生巾行業(yè)廣告

組員：劉慧琳、徐慶、伍麗蓉、劉潔做女生，精彩不停

——衛(wèi)生巾行業(yè)分析報(bào)告

衛(wèi)生巾（含護(hù)墊）是一種具有吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉狀紙漿和高分子吸收體，用來(lái)吸收女性月經(jīng)來(lái)潮時(shí)，自陰道流出的經(jīng)血。其構(gòu)成骨架大致為3層，即像皮膚一樣的“表層”，發(fā)揮實(shí)際吸收作用的“吸收體”，以及最下面的“底層”。

基本概念衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀衛(wèi)生巾按外形結(jié)構(gòu)無(wú)翼型類型衛(wèi)生護(hù)墊護(hù)翼型按表面材質(zhì)干爽網(wǎng)面棉質(zhì)網(wǎng)面日夜兩用型日用型按使用時(shí)間夜用型按使用者性別分女用男用按衛(wèi)生微生物學(xué)消毒級(jí)普通級(jí)具有抗菌作用歷史發(fā)展1921年，世界上的第一片拋棄式衛(wèi)生棉來(lái)自美國(guó)金佰利公司（Kimberly-Clark，品牌“高潔絲Kotex”）1927年，嬌生公司也推出了一個(gè)衛(wèi)生棉品牌--摩黛絲（Modess）。1970年代，衛(wèi)生棉的演進(jìn)有了重大突破，就是“自粘式背膠衛(wèi)生棉”誕生。1989至1990年間“好自在蝶翼”與“絲薄衛(wèi)生棉”更改寫了衛(wèi)生棉歷史。20世紀(jì)紀(jì)40年年代開始始在歐美美國(guó)家流流行起來(lái)來(lái)，自20世紀(jì)紀(jì)80年年代進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)以來(lái)來(lái)，衛(wèi)生生巾以其其方便好好用等優(yōu)優(yōu)點(diǎn)迅速速被我國(guó)國(guó)女性消消費(fèi)者接接受。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)根據(jù)國(guó)家家紙張質(zhì)質(zhì)量監(jiān)督督檢驗(yàn)中中心提供供的信息息，衛(wèi)生生巾的性性能指標(biāo)標(biāo)執(zhí)行國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)GB8939－1999《《衛(wèi)生巾巾（含衛(wèi)衛(wèi)生護(hù)墊墊）》。。標(biāo)準(zhǔn)要要求的性性能指標(biāo)標(biāo)主要為為：偏差差、滲透透性能、、吸水倍倍率、pH值、、背膠粘粘合強(qiáng)度度及交貨貨水分，，其中滲滲透性能能及pH值為強(qiáng)強(qiáng)制執(zhí)行行條款，，其余為為推薦性性指標(biāo)。。衛(wèi)生巾巾的衛(wèi)生生指標(biāo)則則執(zhí)行強(qiáng)強(qiáng)制性國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)GB15979－2002《一次次性使用用衛(wèi)生用用品衛(wèi)生生標(biāo)準(zhǔn)》》，要求求的指標(biāo)標(biāo)主要為為：細(xì)菌菌菌落總總數(shù)、大大腸菌群群、致病病性化膿膿菌及真真菌菌落落總數(shù)。。衛(wèi)生指標(biāo)標(biāo)衛(wèi)生指指標(biāo)指細(xì)細(xì)菌菌落落總數(shù)、、大腸菌菌群、致致病性化化膿菌（（包括金金黃色葡葡萄球菌菌、綠膿膿桿菌、、溶血性性鏈球菌菌）、真真菌菌落落總數(shù)這這幾項(xiàng)。。衛(wèi)生巾巾產(chǎn)品是是生理衛(wèi)衛(wèi)生用品品，衛(wèi)生生指標(biāo)不不合格可可能直接接危害人人體健康康。偏差全長(zhǎng)長(zhǎng)偏差、、全寬偏偏差、條條質(zhì)量偏偏差表示示的是產(chǎn)產(chǎn)品的均均勻性，，同一規(guī)規(guī)格的產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)均均勻，而而不應(yīng)該該長(zhǎng)短不不一、寬寬窄各異異、厚薄薄不均，，否則影影響使用用。標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)要求合合格品的的全長(zhǎng)偏偏差、全全寬偏差差、條質(zhì)質(zhì)量偏差差分別為為±10％、±±10％％、±20％。。滲透性能能滲透性性能包括括滲入量量和正面面橫向滲滲擴(kuò)寬度度，表示示的是產(chǎn)產(chǎn)品的吸吸收性能能、好用用與否。。滲入量量小、正正面橫向向滲擴(kuò)寬寬度大，，說(shuō)明產(chǎn)產(chǎn)品吸收收性能差差，使用用時(shí)不能能完成液液體的吸吸收，會(huì)會(huì)出現(xiàn)側(cè)側(cè)漏，影影響使用用效果。。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)對(duì)優(yōu)等品品、一等等品、合合格品的的要求分分別為≥≥3.9克、≥≥2.9克和≥≥1.9克。吸水倍率率吸水倍倍率也是是表示吸吸收性的的一項(xiàng)指指標(biāo)，它它表示的的是在一一定的時(shí)時(shí)間內(nèi)能能夠吸收收的水的的量，吸吸水倍率率越大表表示該產(chǎn)產(chǎn)品的吸吸水性能能越好。。標(biāo)準(zhǔn)中中要求衛(wèi)衛(wèi)生巾為為≥9.0倍，，衛(wèi)生護(hù)護(hù)墊為≥≥3.5倍。pH值pH值表表示產(chǎn)品品的酸堿堿性。衛(wèi)衛(wèi)生巾、、衛(wèi)生護(hù)護(hù)墊與人人體直接接接觸，，酸堿性性呈中性性對(duì)人的的皮膚刺刺激性最最小，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)優(yōu)優(yōu)等品、、一等品品、合格格品的要要求分別別為5.5至8.0、、5.3至8.2、5.3至至8.2。背膠粘合合強(qiáng)度標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中只只對(duì)其作作定性要要求。背背膠粘合合強(qiáng)度指指的是衛(wèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)產(chǎn)品背膠膠粘貼牢牢固的情情況，背背膠粘合合強(qiáng)度太太大或太太小均不不利于使使用，應(yīng)應(yīng)控制在在適當(dāng)?shù)牡姆秶鷥?nèi)內(nèi)，既不不輕易掉掉下來(lái)，，又能在在揭離時(shí)時(shí)很容易易撕下來(lái)來(lái)。交貨水分分交貨水水分指衛(wèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)產(chǎn)品所含含的水分分，水分分太大會(huì)會(huì)引起原原料發(fā)生生霉變，，滋生細(xì)細(xì)菌。標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要求求為≤10％。行業(yè)規(guī)模模據(jù)權(quán)威部部門統(tǒng)計(jì)計(jì)，我國(guó)國(guó)現(xiàn)在約約有3.4億婦婦女處在在需要使使用衛(wèi)生生巾的年年齡段，，同時(shí)由由于衛(wèi)生生巾是一一種相對(duì)對(duì)穩(wěn)定的的日用衛(wèi)衛(wèi)生一次次性消耗耗產(chǎn)品，，無(wú)銷售售淡季、、旺季之之分，巨巨大的消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)引起了了生產(chǎn)廠廠商的激激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。目前前我國(guó)已已有衛(wèi)生生巾生產(chǎn)產(chǎn)廠1000多多家，生生產(chǎn)線近近1400條。。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)目前，我我國(guó)衛(wèi)生生巾行業(yè)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)形成成兩大陣陣營(yíng)，以以護(hù)舒寶寶、樂(lè)而而雅、蘇蘇菲、嬌嬌爽、高高潔絲絲等為代代表的外外資品牌牌占據(jù)了了我國(guó)高高端市場(chǎng)場(chǎng)；國(guó)內(nèi)內(nèi)衛(wèi)生巾巾產(chǎn)品品品牌由于于生產(chǎn)廠廠家眾多多，且大大小不不一，比比較雜散散，大多多采取穩(wěn)穩(wěn)守二三三線市場(chǎng)場(chǎng)，部分分實(shí)力較較強(qiáng)企業(yè)業(yè)在堅(jiān)守守二三線線市場(chǎng)的的同時(shí)，，也逐漸漸向一線線市場(chǎng)拓拓展。提高品質(zhì)質(zhì)、技術(shù)術(shù)創(chuàng)新、、降低成成本成為為行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的焦焦點(diǎn)，使使得衛(wèi)生生巾結(jié)構(gòu)構(gòu)設(shè)計(jì)更更加新穎穎、合理理，新材材料如添添加抗菌菌藥物、、使用透透氣性底底膜和性性能更好好的或抗抗菌非織織造布及及打孔PE膜包包覆層等等新型衛(wèi)衛(wèi)生巾層層出不窮窮，并受受到市場(chǎng)場(chǎng)的歡迎迎。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)中主要要衛(wèi)生巾巾品牌的的市場(chǎng)表表現(xiàn)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生生巾品牌牌中恒安安集團(tuán)的的安爾樂(lè)樂(lè)在中國(guó)國(guó)衛(wèi)生巾巾市場(chǎng)上上占據(jù)著著舉足輕輕重的老老大姐地地位。她她在中國(guó)國(guó)衛(wèi)生巾巾市場(chǎng)發(fā)發(fā)展的早早期甚至至以壟斷斷的形式式占領(lǐng)了了衛(wèi)生巾巾市場(chǎng)。。恒安公公司已有有30多多個(gè)品品種、100多多個(gè)規(guī)規(guī)格的產(chǎn)產(chǎn)品投放放市場(chǎng)，，旗下有有安樂(lè)、、安樂(lè)、、七度空空間等品品牌產(chǎn)品品。福建建南安恒恒利紙品品有限公公司的舒舒爽、好好舒爽，，也在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)占有一一席之地地。而成成功的打打造了舒舒蕾等知知名品牌牌的絲寶寶集團(tuán)，，也是中中國(guó)日化化市場(chǎng)上上一個(gè)不不可小覷覷的集團(tuán)團(tuán)，旗下下有潔婷婷、伊倍倍爽等衛(wèi)衛(wèi)生巾品品牌，在在中國(guó)的的中低端端市場(chǎng)上上可是謂謂后起之之秀。國(guó)外衛(wèi)生生巾品牌牌首當(dāng)其其沖的要要數(shù)廣州州寶潔公公司（中中國(guó)）有有限公司司的護(hù)舒舒寶，護(hù)護(hù)舒寶包包自90年代代初進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)后，，一度取取得市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)先地地位。護(hù)護(hù)舒寶走走著安爾爾樂(lè)不同同的道路路——中中高端的的市場(chǎng)。。上海尤尤妮佳有有限公司司的蘇菲菲是1995年年12月進(jìn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)的的，進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)3年年，就就成為上上海市場(chǎng)場(chǎng)的第一一品牌，，而近幾幾年蘇菲菲的市場(chǎng)場(chǎng)份額始始終遙遙遙領(lǐng)先于于護(hù)舒寶寶。嬌爽爽的巨大大后臺(tái)是是美國(guó)的的強(qiáng)生集集團(tuán)。其其品牌則則大大受受益于強(qiáng)強(qiáng)生公司司的“安安全護(hù)理理”信譽(yù)譽(yù)，建立立起方便便、清潔潔、值得得信賴的的形象，，最近幾幾年，一一些大市市場(chǎng)中的的護(hù)舒寶寶的第二二地位又又被嬌爽爽取而代代之，證證明嬌爽爽在中國(guó)國(guó)衛(wèi)生巾巾用品這這個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)也是有有很大潛潛力的。。其中不乏乏一些小小公司小小品牌，，如佳期期，非凡凡魅力等等，這些些游勇散散兵也占占到了市市場(chǎng)份額額的一半半。主要品牌牌蘇菲(于于1961年日日本,致致力于嬰嬰兒用品品、婦女女用品等等產(chǎn)品生生產(chǎn)的企企業(yè),衛(wèi)衛(wèi)生巾十十大品牌牌,尤妮妮佳生活活用品(中國(guó))有限公公司)ABC(致力于于開發(fā)與與銷售個(gè)個(gè)人衛(wèi)生生護(hù)理用用品,衛(wèi)衛(wèi)生巾十十大品牌牌,廣東東景興衛(wèi)衛(wèi)生用品品有限公公司)安爾樂(lè)(始于于1985年年,中國(guó)名牌牌產(chǎn)品,中國(guó)國(guó)馳名商標(biāo),福建省名牌牌,衛(wèi)生巾十十大品牌,福福建省著名商商標(biāo),恒安國(guó)國(guó)際集團(tuán)有限限公司)嬌爽(始創(chuàng)于于1887年年美國(guó),衛(wèi)生生巾十大品牌牌,規(guī)模最大大的消費(fèi)者護(hù)護(hù)理產(chǎn)品公司司之一,強(qiáng)生生(中國(guó))有有限公司)護(hù)舒寶(中國(guó)國(guó)最大的日用用消費(fèi)品公司司之一,衛(wèi)生生巾十大品牌牌,衛(wèi)生巾行行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌牌,寶潔(中中國(guó))有限公公司)高潔絲Kotex(始于于1872年年美國(guó),全球球500強(qiáng)企企業(yè),衛(wèi)生巾巾十大品牌,全球健康衛(wèi)衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域域的領(lǐng)導(dǎo)者之之一,金佰利利(中國(guó))有有限公司)柔柔(脫普普日用化學(xué)品品(中國(guó))有有限公司，中中國(guó)知名衛(wèi)生生巾品牌，專專門生產(chǎn)婦幼幼產(chǎn)品企業(yè)，，十佳衛(wèi)生巾巾品牌）樂(lè)而雅(創(chuàng)于于1887年年日本,日本本最大的日用用品生產(chǎn)企業(yè)業(yè)之一,衛(wèi)生生巾十大品牌牌,花王(中中國(guó))投資有有限公司)潔婷Ladycare(十大衛(wèi)生巾巾品牌,湖北北著名商標(biāo),衛(wèi)生巾十大大品牌,致力力于婦女用品品等衛(wèi)生產(chǎn)品品生產(chǎn)的企業(yè)業(yè),湖北絲寶寶股份有限公公司)七度空間(老老牌生活用紙紙企業(yè)恒安集集團(tuán)推出的面面向年輕女孩孩的少女系列列衛(wèi)生巾品牌牌。)衛(wèi)生巾產(chǎn)品性性能分析衛(wèi)生巾是一種種快速消費(fèi)品品，產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化已經(jīng)相當(dāng)當(dāng)高，“防止止?jié)B漏、干、、爽、安心、、吸收更快””等等成為各各大企業(yè)不約約而同的廣告告詞?，F(xiàn)在衛(wèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)國(guó)內(nèi)外品牌林林立，而大量量的生產(chǎn)使市市場(chǎng)處于飽和和，在商品功功能和方面大大家?guī)缀蹩梢砸哉f(shuō)是平分秋秋色，很少有有品牌能體現(xiàn)現(xiàn)其獨(dú)特性，，雖然有區(qū)別別但并不明顯顯，現(xiàn)代消費(fèi)費(fèi)者越發(fā)理性性的消費(fèi)又使使得衛(wèi)生巾市市場(chǎng)同質(zhì)化更更加嚴(yán)重，想想要擁有區(qū)別別與對(duì)手吸引引目標(biāo)群體的的品牌更加困困難。面對(duì)激激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境，想分一一塊蛋糕，快快速占領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)，最快捷的的方法是廣告告宣傳。我國(guó)衛(wèi)生巾市市場(chǎng)現(xiàn)狀①核心原材料料依賴進(jìn)口衛(wèi)生巾的最核核心原材料之之一絨毛漿———一種各種種衛(wèi)生用品（（如衛(wèi)生巾、、嬰兒尿布、、醫(yī)院床墊等等）用作吸水水介質(zhì)的紙漿漿，漿板具有有適當(dāng)緊度、、突破度和水水分，單根纖纖維的比容大大、彈性好好，吸濕性高高等特點(diǎn)，多多以針葉木化化學(xué)漿為主，，有時(shí)也摻用用部分針葉木木機(jī)械漿或化化學(xué)機(jī)械漿漿。絨毛漿在在衛(wèi)生巾的成成本構(gòu)成中占占有很大比例例。由于受地地理氣候和植植物生長(zhǎng)分布布的限制，目目前的絨毛毛漿主要集中中在美國(guó)、加加拿大等北美美地區(qū)，國(guó)內(nèi)內(nèi)還沒(méi)有廠家家進(jìn)行生產(chǎn)制制造，國(guó)內(nèi)的的衛(wèi)生巾企業(yè)業(yè)主要依賴進(jìn)進(jìn)口。②外資品牌占占據(jù)高端市場(chǎng)場(chǎng)盡管目前國(guó)內(nèi)內(nèi)的衛(wèi)生巾市市場(chǎng)品牌眾多多，但在高端端市場(chǎng)，卻基基本上都是外外資品牌在把把守。寶潔潔、金佰利、、嬌爽、尤妮妮佳等國(guó)際一一線品牌已經(jīng)經(jīng)全部進(jìn)駐國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并并紛紛在國(guó)內(nèi)內(nèi)建廠，或或收購(gòu)兼并國(guó)國(guó)內(nèi)廠家。一一業(yè)內(nèi)人士坦坦言，目前國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的的高端市場(chǎng)，，國(guó)內(nèi)企業(yè)所所占份額不超超過(guò)10％，，而剩下的90％基本上上被外資品牌牌所瓜分。寶潔的“護(hù)舒舒寶”、尤妮妮佳的“蘇菲菲”、強(qiáng)生的的“嬌爽”等等品牌，搶灘灘中國(guó)市場(chǎng)后后，憑借其其跨國(guó)公司的的雄厚資金與與實(shí)力，以及及強(qiáng)大的推廣廣力度，牢牢牢控制著我國(guó)國(guó)一線城市，，而國(guó)內(nèi)品牌憑借全全國(guó)性流通渠渠道的優(yōu)勢(shì)，，占據(jù)著二三三線市場(chǎng)。③國(guó)產(chǎn)設(shè)備達(dá)達(dá)到國(guó)際水平平衛(wèi)生巾在我國(guó)國(guó)的生產(chǎn)始于于20世紀(jì)80年代初期期。我國(guó)于1982年從從日本瑞光株株式會(huì)社引進(jìn)進(jìn)第一條衛(wèi)生生巾生產(chǎn)線，，生產(chǎn)的是直直條衛(wèi)生巾，，這在國(guó)內(nèi)婦婦女經(jīng)期用品品的生產(chǎn)方面面是一個(gè)突破破。隨后引進(jìn)進(jìn)的是意大利利等國(guó)的衛(wèi)生生巾生產(chǎn)設(shè)備備，陸陸續(xù)續(xù)續(xù)也有國(guó)產(chǎn)設(shè)設(shè)備投入生產(chǎn)產(chǎn)。到20世世紀(jì)90年代代前期，國(guó)內(nèi)內(nèi)已有1000余條生產(chǎn)產(chǎn)線，但設(shè)備備的性能較差差，生產(chǎn)能力力低，產(chǎn)品均均為直條型。。1991年，，廣州寶潔公公司率先在中中國(guó)生產(chǎn)護(hù)翼翼型衛(wèi)生巾。。1995～～1998年年期間，國(guó)內(nèi)內(nèi)一些發(fā)展壯壯大起來(lái)的企企業(yè)從意大利利、日本、德德國(guó)、美國(guó)的的公司引進(jìn)數(shù)數(shù)十條具有國(guó)國(guó)際先進(jìn)水平平的生產(chǎn)線，，大大提升了了國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾巾生產(chǎn)設(shè)備的的技術(shù)水平及及衛(wèi)生巾的質(zhì)質(zhì)量水平和產(chǎn)產(chǎn)品的檔次。。隨后，衛(wèi)生巾巾生產(chǎn)設(shè)備國(guó)國(guó)產(chǎn)化程度逐逐漸提高，技技術(shù)改造和設(shè)設(shè)備更新的步步伐加快，企企業(yè)之間的的競(jìng)爭(zhēng)加劇。。這種競(jìng)爭(zhēng)不不僅迎來(lái)了我我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)發(fā)展期，也使使國(guó)產(chǎn)的衛(wèi)生生巾生產(chǎn)設(shè)備備開始逐步完完成了引進(jìn)——吸收—追趕趕的發(fā)展，目目前基本上已已經(jīng)達(dá)到了國(guó)國(guó)際水平。④替代性用品品在國(guó)內(nèi)不受受歡迎內(nèi)置式女性經(jīng)經(jīng)期衛(wèi)生用品品在歐美等國(guó)國(guó)家占女性經(jīng)經(jīng)期衛(wèi)生用品品市場(chǎng)約30%的份額，，在中國(guó)，由由于消費(fèi)習(xí)習(xí)慣、衛(wèi)生條條件和對(duì)因不不潔而造成細(xì)細(xì)菌感染的畏畏懼，止血塞塞（衛(wèi)生棉條條）在中國(guó)的的使用量一一直很少，僅僅有很少的消消費(fèi)者和一些些特定職業(yè)的的女性，如運(yùn)運(yùn)動(dòng)員等在特特定情況下使使用。據(jù)新新生代市場(chǎng)監(jiān)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)研究究，目前，國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生棉條條的滲透率相相對(duì)較低，到到2010年年僅為3.3%左右，，其中20-39歲的年年輕女性是衛(wèi)衛(wèi)生棉條的核核心使用人群群，所占比例例超過(guò)70%，而且衛(wèi)生生棉條基本是是與衛(wèi)生巾搭搭配使用的。。消費(fèi)結(jié)構(gòu)18歲以下的的女性一般都都是在校中小小學(xué)生，她們們對(duì)月經(jīng)的認(rèn)認(rèn)識(shí)不多，甚甚至在早期還還有恐懼心理理，她們一般般都不具備自自主選擇衛(wèi)生生巾的能力，，父母尤其是是母親充當(dāng)了了代為選擇和和購(gòu)買的角色色，更換次數(shù)數(shù)也主要由母母親指導(dǎo)。18歲以下的的未成年使用用者②18-24 歲的青春春期沖動(dòng)型女女性該年齡段的女女性多為在校校大學(xué)生或剛剛步入工作崗崗位的未婚女女青年，一般般沒(méi)有收入或或收入很低低。她們的特特點(diǎn)是精力旺旺盛，興趣廣廣泛，富有朝朝氣和理想；；但感情易沖沖動(dòng)，神經(jīng)易易興奮，好好賭氣、爭(zhēng)斗斗；認(rèn)識(shí)能力力迅速提高，，突出表現(xiàn)為為邏輯思維能能力大大提高高，尤其是創(chuàng)創(chuàng)造性思維，，但由于知知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)較較缺乏，看問(wèn)問(wèn)題易帶片面面性。這一階階段大多伴隨隨著一些迷茫茫、躁動(dòng)和起起伏，甚至有有些偏執(zhí)。購(gòu)購(gòu)物的計(jì)劃性性很弱，很容容易受同伴鼓鼓動(dòng)和促銷手手段的影響。。消費(fèi)心理表現(xiàn)現(xiàn)為，追求時(shí)時(shí)尚和另類，，勇于嘗試新新鮮事物，同同時(shí)又具備了了一定的消費(fèi)費(fèi)能力，她們們?cè)谶x擇衛(wèi)生生巾時(shí)對(duì)外觀觀、色澤等表表面上的東西西考慮較多，，多選擇新進(jìn)進(jìn)推出的款式式，并不依賴賴于某一品牌牌或款式，或或尚未形成個(gè)個(gè)人偏好。在消費(fèi)量上，，由于該階段段女性充滿朝朝氣和活力，，大多又處于于戀愛期，對(duì)對(duì)個(gè)人衛(wèi)生較較為注重，經(jīng)經(jīng)期更換衛(wèi)生生巾的次數(shù)也也較為頻繁，，消費(fèi)量較大大。③24-39 歲的年青青態(tài)自主隨意意型女性該年齡段多為為職業(yè)女性，，也包括一部部分家庭主婦婦。這是女人人一生中一個(gè)個(gè)重要的階段段，大多要要結(jié)婚、要生生孩子，工作作可能不斷的的調(diào)換，但逐逐漸追求的是是一種平穩(wěn)。。同時(shí)隨著年年齡的增大大，她們會(huì)承承擔(dān)越來(lái)越多多的社會(huì)責(zé)任任，這個(gè)階段段的女性，會(huì)會(huì)去更多的關(guān)關(guān)注自己的言言行舉止，對(duì)對(duì)減肥、美美容、流行的的文化進(jìn)行更更多的關(guān)注，，對(duì)于比較隱隱私的衛(wèi)生巾巾類用品，逐逐漸形成自己己的一些喜好好，甚至對(duì)某某些產(chǎn)品產(chǎn)生生品牌忠誠(chéng)度度。另外，她們已已基本形成自自己對(duì)問(wèn)題、、對(duì)社會(huì)的一一種看法，并并對(duì)自己的一一些決策產(chǎn)生生較大影響響，其消費(fèi)方方式也從最初初的狂熱激情情演變?yōu)楸容^較務(wù)實(shí)的消費(fèi)費(fèi)方式。同時(shí)時(shí)，由于該年年齡段是女性性婦科病的高高發(fā)期，有抗抗菌、殺菌、、止癢作用的的衛(wèi)生巾會(huì)受受到歡迎。消費(fèi)心理表現(xiàn)現(xiàn)為，逐漸由由沖動(dòng)消費(fèi)向向理性消費(fèi)過(guò)過(guò)度，由無(wú)計(jì)計(jì)劃消費(fèi)向有有計(jì)劃消費(fèi)過(guò)過(guò)度，對(duì)衛(wèi)生生巾的品味、、質(zhì)量甚至購(gòu)購(gòu)物環(huán)境等都都有較高要求求。④39-50 歲更年期期有計(jì)劃型女女性該年齡段的女女性大多處于于更年期，購(gòu)購(gòu)物計(jì)劃性較較強(qiáng)，講求經(jīng)經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、、實(shí)惠，對(duì)品品牌有較高的的忠誠(chéng)度。中年女性往往往掌管著家庭庭生活的日常常經(jīng)濟(jì)開銷，，并在購(gòu)物活活動(dòng)中同時(shí)充充當(dāng)多種角色色。在家庭庭生活用品的的消費(fèi)中，在在一般情況下下她們既是消消費(fèi)行為的決決策者、執(zhí)行行者、影響者者，同時(shí)又是是使用者。消費(fèi)心理表現(xiàn)現(xiàn)為，習(xí)慣于于使用某一品品牌，忠誠(chéng)度度較高，講究究實(shí)惠，根據(jù)據(jù)需要購(gòu)買。。該年齡段的的女性在經(jīng)期期更換衛(wèi)生巾巾的次數(shù)及整整體使用量上上開始有所下下降。需求預(yù)測(cè)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)顯示，我我國(guó)14-49歲女性穩(wěn)穩(wěn)定在3.6億左右，按按照此適齡段段女性平均每每次經(jīng)期5天天，每天更換換3次進(jìn)行測(cè)測(cè)算，每年的的潛在市場(chǎng)需需求量達(dá)648億片。雖然中國(guó)的女女性衛(wèi)生用品品市場(chǎng)已經(jīng)成成熟，但由于于產(chǎn)品繼續(xù)向向三、四級(jí)城城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲滲透，市場(chǎng)滲滲透率將進(jìn)一一步提高；同同時(shí)，我國(guó)女女性生理期更更換衛(wèi)生巾的的次數(shù)也將趨趨于頻繁，如如果達(dá)到日本本平均經(jīng)期每每天更換6次次的水平，需需求量將翻一一番；此外，，隨著生活水水平的提高,女性月經(jīng)有有提前開始和和延遲結(jié)束的的趨勢(shì)，部分分女孩11———12歲就就來(lái)月經(jīng)，更更年期廷長(zhǎng)到到50-60 歲,從而而增加了衛(wèi)生生巾的市場(chǎng)容容量。預(yù)計(jì)我我國(guó)衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)產(chǎn)品將繼續(xù)以以高于世界平平均水平的速速度穩(wěn)步增長(zhǎng)長(zhǎng)?？偨Y(jié)1、市場(chǎng)滲透率：：中國(guó)衛(wèi)生巾市市場(chǎng)自成立以以來(lái)經(jīng)多年發(fā)發(fā)展市場(chǎng)滲透透率已從最早早的5%左右右到現(xiàn)在超過(guò)過(guò)了70%，，市場(chǎng)已經(jīng)基基本進(jìn)入成熟熟期，一二級(jí)級(jí)城市的市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)速度漸漸緩，現(xiàn)在消消費(fèi)量年增長(zhǎng)長(zhǎng)在4%左右右。

2、、制造商組成：：中國(guó)目前的衛(wèi)衛(wèi)生用品由多多個(gè)制造商組組成，集中度度較低，全國(guó)國(guó)性品牌只在在少數(shù)，大多多數(shù)是區(qū)域性性品牌。3、消費(fèi)層次：隨著經(jīng)濟(jì)的不不斷發(fā)展和人人民消費(fèi)能力力和消費(fèi)水平平的提高，衛(wèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的的消費(fèi)層次不不可避免的向向上升趨勢(shì)發(fā)發(fā)展并逐漸層層次分明，呈呈現(xiàn)個(gè)性化、、享受型消費(fèi)費(fèi)特征，面對(duì)對(duì)這塊蛋糕，，很多大企業(yè)業(yè)已開始有所所行動(dòng)，國(guó)內(nèi)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)場(chǎng)也因此打起起激烈的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)。對(duì)廣告要求使產(chǎn)品價(jià)值獲獲得消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)同，并獲取取更多潛在消消費(fèi)者，提升升產(chǎn)品的認(rèn)知知度、好感度度、了解度以以及品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度。并對(duì)現(xiàn)現(xiàn)在消費(fèi)者形形成品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度，對(duì)潛在在消費(fèi)者產(chǎn)生生品牌吸引力力。衛(wèi)生巾廣告總總體分析尷尬性由于衛(wèi)生巾廣廣告在介紹產(chǎn)產(chǎn)品的使用功功能時(shí)不可避避免地涉及到到了女性隱私私，因此，當(dāng)當(dāng)此類廣告在在大眾媒介上上發(fā)布后，會(huì)會(huì)給些女性的的生活帶來(lái)干干擾，它使一一些女性在面面對(duì)此類廣告告時(shí)感覺不自自在或?qū)擂危?，尤其是在公公共?chǎng)合，這這種情緒還會(huì)會(huì)進(jìn)一步演變變?yōu)榉锤泻屠Ю_。衛(wèi)生巾廣告的的特點(diǎn)敏感性衛(wèi)生巾在大多多數(shù)的人們心心中還屬于一一個(gè)禁忌的話話題，它還是是一個(gè)不應(yīng)該該廣而告之的的產(chǎn)品。人們們或多或少地地會(huì)將衛(wèi)生巾巾產(chǎn)品與“性性”聯(lián)系在一一起，因此它它觸及到了社社會(huì)學(xué)中深層層的敏感問(wèn)題題。當(dāng)眾多的的衛(wèi)生巾廣告告出現(xiàn)在大眾眾的視線里時(shí)時(shí)，它傳達(dá)的的信息與其他他產(chǎn)品廣告相相比，涉及到到更多的社會(huì)會(huì)道德倫理及及傳統(tǒng)文化心心理。爭(zhēng)議性衛(wèi)生巾廣告由由于其特殊的的身份，從出出現(xiàn)至今就一一直存在爭(zhēng)議議，也是女權(quán)權(quán)主義者在爭(zhēng)爭(zhēng)取女性平等等權(quán)利的過(guò)程程中所耿耿于于懷的事情之之一：直白而而裸露的廣告告語(yǔ)，對(duì)女性性隱私是一種種侵犯；簡(jiǎn)單單的創(chuàng)意方式式，會(huì)使受眾眾對(duì)女性形成成刻板印象，，不利于女性性的個(gè)性發(fā)展展；不少人潛潛意識(shí)里認(rèn)為為“女人的身身體是骯臟的的表現(xiàn)”，在在看到衛(wèi)生巾巾廣告時(shí)會(huì)覺覺“臟”，這這是對(duì)女性的的性別歧視。。因此，在衛(wèi)衛(wèi)生巾廣告的的問(wèn)題上，女女權(quán)主義者一一直有話要說(shuō)說(shuō)。嚴(yán)肅性不同于其他的的女性消費(fèi)品品廣告，廣告告法對(duì)衛(wèi)生巾巾廣告的要求求更為嚴(yán)格。。衛(wèi)生巾廣告告除了要尊重重女性的人格格尊嚴(yán)、不損損害女性形象象外，還要在在廣告表現(xiàn)上上更含蓄、廣廣告語(yǔ)言上更更委婉、廣告告拍攝上更科科學(xué)，不得對(duì)對(duì)青少年及女女性消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行誤導(dǎo)………這些要求都都強(qiáng)調(diào)了衛(wèi)生生巾廣告的嚴(yán)嚴(yán)肅性。國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾廣廣告創(chuàng)意比較較1、廣告畫面面元素的相同同性：先從衛(wèi)生巾廣廣告所選的場(chǎng)場(chǎng)景說(shuō)起，大大部分廣告選選取的或是自自然清新的大大自然，或是是純潔干凈的的居室。當(dāng)然然，不論是大大自然，都是是與產(chǎn)品的功功能訴求相契契合的，用大大自然來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)女性的輕松松和自由，用用居室來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)女性的舒適適和潔凈，都都能抓住女性性的消費(fèi)心理理。可是，當(dāng)當(dāng)這一廣告創(chuàng)創(chuàng)意已變成廣廣告常識(shí)的時(shí)時(shí)候，當(dāng)我們們面對(duì)眾多的的衛(wèi)生巾廣告告卻難以分辨辨誰(shuí)是誰(shuí)的時(shí)時(shí)候，我們不不得不說(shuō)該是是突破的時(shí)候候了。相同性在衛(wèi)生巾廣廣告中的主主角大多都都是美女———衛(wèi)生巾巾廣告與美美女同在。。是美女就就算了還都都是知名度度較高的女女明星，知知性的如劉劉若英、徐徐靜蕾，美美麗的如朱朱茵、張柏柏芝，個(gè)性性的如孫燕燕姿、林嘉嘉欣，可愛、、阿SA………她們出出現(xiàn)在廣告告里告訴你你為什么即即使是那幾幾天也能保保持心情愉愉悅。美女女經(jīng)濟(jì)時(shí)代代，衛(wèi)生巾巾產(chǎn)品作為為女性特殊殊消費(fèi)品，，更是得緊緊隨社會(huì)潮潮流，這本本也無(wú)可厚厚非?？墒鞘?，我們也也會(huì)有視覺覺疲勞的一一天，當(dāng)這這些或漂亮亮或優(yōu)雅的的女星在廣廣告中不是是坐著就是是躺著，不不是蹦就是是跳且頻率率相當(dāng)大的的出現(xiàn)在屏屏幕上的時(shí)時(shí)候，我們們的忍耐力力終究有限限。最后來(lái)說(shuō)說(shuō)衛(wèi)生巾廣告告中所營(yíng)造的氛圍，無(wú)可挑剔的畫面，輕柔明快的音樂(lè)，模特散發(fā)的愉悅魅力，溫柔動(dòng)聽的廣告配音，以及場(chǎng)景帶來(lái)的舒適感覺，的確給人以美的享受。大多數(shù)的的衛(wèi)生巾廣廣告氛圍都如這般唯美，它試圖讓人對(duì)美好的感覺充滿無(wú)限遐想，對(duì)產(chǎn)品充滿無(wú)限期待。如上述兩點(diǎn)一樣，身處這樣一個(gè)市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)，你所營(yíng)造的氛圍再美，但與其他他同類廣告告沒(méi)有太大區(qū)別時(shí)，這些缺乏新意的廣告告，是不能給人留下什么印象的。廣告語(yǔ)言風(fēng)風(fēng)格的相同同性現(xiàn)在的衛(wèi)生生巾廣告語(yǔ)語(yǔ)因其直白白的表達(dá)，，赤裸的介介紹儼然已已成為一種種社會(huì)污染染。頻繁鉆鉆進(jìn)我們耳耳朵的都是是諸如此類類的聲音：：“三重圈圈住潮涌，，有效防止止側(cè)漏，給給你清新保保護(hù)……””“特有的的新導(dǎo)流凹凹槽設(shè)計(jì)，，能集中吸吸收，有效效防止向兩兩邊滲漏。?！薄氨韺訉硬捎美w爽爽網(wǎng)面，吸吸收快，更更加舒適，，透氣?！薄边@樣直接接的表達(dá)，，雖然訴求求明確，但但是讓人怎怎么聽著怎怎么不舒服服，尤其是是在全家人人都在看電電視的時(shí)候候，或者是是一對(duì)年輕輕男女一起起看電視的的情況下，，更顯尷尬尬。也許，，我們應(yīng)該該嘗試一些些隱晦的說(shuō)說(shuō)法。廣告訴求重重點(diǎn)的相同同性大多數(shù)衛(wèi)生生巾廣告的的訴求重點(diǎn)點(diǎn)都是以功功能訴求為為主導(dǎo)的，，我們從衛(wèi)衛(wèi)生巾的品品牌名上就就可以很明明顯的看出出來(lái)，例如如從“舒服服”的功能能來(lái)看有護(hù)護(hù)舒寶、好好舒爽、倍倍舒特、蘇蘇菲（Sofe）等等；而從““安全”的的功能來(lái)說(shuō)說(shuō)我們熟悉悉的則有安安爾樂(lè)、安安樂(lè)、小護(hù)護(hù)士；同樣樣的，“清清爽”的有有伊倍爽、、嬌爽、舒舒爽；“潔潔凈”的有有潔婷、潔潔伶、高潔潔絲等。除除了品牌名名外，打開開電視只要要你稍加留留意就不難難發(fā)現(xiàn)，有有些品牌會(huì)會(huì)推出各種種系列的產(chǎn)產(chǎn)品，來(lái)特特別強(qiáng)調(diào)某某幾個(gè)功能能。如護(hù)舒舒寶的清新新瞬潔系列列，主打的的就是干爽爽和清新牌牌；蘇菲的的超熟睡410系系列，主打打的就是舒舒服和安全全牌；潔伶伶的香薰護(hù)護(hù)理系列，，主打就是是清新和安安全牌———都是以功功能訴求為為主導(dǎo)。、廣告表現(xiàn)手手法的相同同性我們熟悉的的一幕幕畫畫面又將重重演，我們們姑且先叫叫實(shí)驗(yàn)法吧吧。一杯杯杯的藍(lán)色液液體倒在衛(wèi)衛(wèi)生巾上面面——展示示它的吸收收力；衛(wèi)生生巾在空中中隨意扭曲曲都不變形形——展示示它的安全全性；一薄薄一厚的兩兩個(gè)衛(wèi)生巾巾放在一起起作比較———展示其其中一個(gè)的的優(yōu)點(diǎn)，超超??；或是是一長(zhǎng)一短短的兩個(gè)衛(wèi)衛(wèi)生巾放在在一起作比比較，展示示其中一個(gè)個(gè)的優(yōu)點(diǎn)，，加長(zhǎng)；藍(lán)藍(lán)色液體在在凹槽內(nèi)流流動(dòng)——展展示它的防防漏技術(shù)………這些都都是用成套套路的東西西了，80%的衛(wèi)生生巾廣告中中都會(huì)用到到此類表現(xiàn)現(xiàn)手法。此此表現(xiàn)手法法直接明了了，可是畫畫面太寫實(shí)實(shí)，沒(méi)了欲欲遮還羞的的含蓄，變變得毫無(wú)美美感可言。。差異性1、廣告畫面面形式的不不同大多數(shù)衛(wèi)生生巾廣告畫畫面都是寫寫實(shí)風(fēng)格，，里里出現(xiàn)現(xiàn)的都是實(shí)實(shí)景實(shí)物和和真人，整整個(gè)廣告給給人真實(shí)感感，但在創(chuàng)創(chuàng)意的發(fā)揮揮上卻受到到了約束，，即使在廣廣告場(chǎng)景和和廣告模特特上花盡心心思，最后后出來(lái)的效效果至多畫畫面變得唯唯美而已，，直觀性仍仍然太強(qiáng)，，不能給人人以想象的的空間?？煽墒翘摂M的的動(dòng)畫就不不一樣了，，既卡通又又動(dòng)感，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的幾個(gè)個(gè)畫面，寥寥寥的幾筆筆卻能吸引引人們的注注意力。卡通畫面的的衛(wèi)生巾廣廣告屬護(hù)舒舒寶做的最最多。《碰碰碰車篇》》、《健康康操篇》、、和《雨過(guò)過(guò)天晴篇》》用簡(jiǎn)潔的的畫面，動(dòng)動(dòng)感的形象象和可愛的的音效就將將產(chǎn)品功能能表現(xiàn)得淋淋漓盡致了了?？ㄍㄐ缘男l(wèi)衛(wèi)生巾廣告告在表現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品功能上上可以充分分發(fā)揮想象象力，讓廣廣告變得既既好玩又好好看。《碰碰車篇篇》《健康操篇篇》在表現(xiàn)品牌牌個(gè)性時(shí)，，另類的手手法一定也也能吸引住住消費(fèi)者的的眼球。護(hù)護(hù)舒寶《快快樂(lè)宣言篇篇》的特別別之處在于于，自始自自終，廣告告中只有一一個(gè)用枕頭頭蓋住的鬧鬧鐘，一張張沮喪的臉臉變成一張張笑臉，一一只沉重的的高跟鞋變變成一只輕輕快地運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋的畫面面，一個(gè)成成熟感性的的女性嗓音音自信地宣宣布著：““那幾天，，我和我的的床有約會(huì)會(huì)，別找我我開會(huì)；想想哭就哭，，讓眼淚洗洗掉壞情緒緒；用球鞋鞋換掉高跟跟鞋，找陽(yáng)陽(yáng)光去逛街街……”———廣告中中傳達(dá)的品品牌個(gè)性以以及自信、、快樂(lè)的態(tài)態(tài)度已經(jīng)讓讓人過(guò)目不不忘了?！犊鞓?lè)宣言言篇》廣告訴求重重點(diǎn)的不同同衛(wèi)生巾作為為女性日常常消費(fèi)品，，在消費(fèi)者者理性的選選擇之外，，也會(huì)夾雜雜很多情感感的因素。。因?yàn)榕孕远酁楦行孕韵M(fèi)者的的代表，如如果投其所所好在廣告告中給產(chǎn)品品加上情感感，對(duì)于衛(wèi)衛(wèi)生巾這種種不僅僅只只是理性消消費(fèi)的產(chǎn)品品來(lái)恨有幫幫助的。因因?yàn)椴簧倥栽诮?jīng)期期多多少少少會(huì)出現(xiàn)一一些狀況，，身體的某某些部位會(huì)會(huì)出現(xiàn)疼痛痛，同時(shí)還還伴隨著失失眠、易怒怒、心情煩煩躁等癥狀狀。衛(wèi)生巾巾廣告中添添加一些暗暗示、關(guān)心心、理解等等情感因素素，以感性性訴求為主主，使產(chǎn)品品人性化，，告訴消費(fèi)費(fèi)者本產(chǎn)品品并不是一一個(gè)冷冰冰冰的產(chǎn)品，，她還會(huì)給給你帶來(lái)無(wú)無(wú)微不至的的關(guān)懷，成成為你貼心心的好朋友友，消費(fèi)者者對(duì)這一產(chǎn)產(chǎn)品的好感感度一定會(huì)會(huì)增加。ABC的的廣告《愛愛相隨.轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變篇》就就是一個(gè)非非常好的感感性訴求廣廣告。整個(gè)廣告展展現(xiàn)了女主主角的三次次轉(zhuǎn)變：““從女孩到到女人”的的轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變過(guò)程中中有友情的的陪伴和愛愛情的呵護(hù)護(hù)；“從迷迷惘到自信信”過(guò)程中中有自我的的超越；““從被人照照顧到別人人照顧”的的過(guò)程中有有親情的守守侯——在在這些轉(zhuǎn)變變過(guò)程中愛愛一直相伴伴相隨。在在廣告末尾尾處ABC衛(wèi)生巾巾出現(xiàn)，““你的每一一次轉(zhuǎn)變都都有它的相相伴，ABC”，點(diǎn)點(diǎn)明了此產(chǎn)產(chǎn)品在女人人成長(zhǎng)及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變過(guò)程中中所給予的的關(guān)懷和愛愛心，一如如身邊的朋朋友、愛人人和家人付付出的愛。。產(chǎn)品融入入了真正的的感情，讓讓消費(fèi)者不不得不從內(nèi)內(nèi)心深處感感動(dòng)。廣告代言人人的不同女性用品由由女性代言言似乎已成成慣例，但但近年來(lái)男男性代言女女性產(chǎn)品的的逆向操作作廣告手法法已成風(fēng)潮潮，而且還還能創(chuàng)造高高銷售業(yè)績(jī)績(jī)。衛(wèi)生巾巾廣告也已已經(jīng)開始嘗嘗試找男明明星來(lái)代言言。臺(tái)灣男偶像像賀軍翔就就曾代言過(guò)過(guò)康乃馨衛(wèi)衛(wèi)生棉，廣廣告中他一一邊說(shuō)著““我答應(yīng)她她，那幾天天要對(duì)她特特別好?！薄币贿呁贤系亍⑾匆乱路?、洗碗碗、幫女友友吹頭發(fā)………十足的的好男人形形象，整個(gè)個(gè)廣告讓人人大呼貼心心和浪漫。。同時(shí)廣告告也暗示了了女性在那那幾天里是是需要溫柔柔而細(xì)心呵呵護(hù)的，與與產(chǎn)品形象象相輝映。。男星代言衛(wèi)衛(wèi)生巾屈臣氏衛(wèi)生生巾也找來(lái)來(lái)了臺(tái)灣當(dāng)當(dāng)紅男偶像像羅志祥來(lái)來(lái)拍攝其電電視廣告，，廣告中的的他也不顧顧大男人形形象幫好朋朋友買衛(wèi)生生巾。從購(gòu)購(gòu)買習(xí)慣上上講，衛(wèi)生生巾是女性性用品，人人們總是習(xí)習(xí)慣于“女女人的問(wèn)題題女人辦””，似乎與與男人沒(méi)有有多大關(guān)系系。而且由由于中國(guó)傳傳統(tǒng)的觀念念，男人們們似乎對(duì)女女人的一些些事多少有有些偏見。。汪東城代言言自由點(diǎn)衛(wèi)衛(wèi)生巾汪東城代言言自由點(diǎn)的的TVC在在湖南衛(wèi)視視快男節(jié)目目間播出以以來(lái)，“汪汪東城代言言衛(wèi)生巾””這一信息息迅速在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵酵，在短時(shí)時(shí)間內(nèi)積聚聚很高的人人氣，成為為百度、微微博、論壇壇等上的熱熱點(diǎn)話題。。衛(wèi)生巾廣告告創(chuàng)意現(xiàn)狀狀的原因分分析（一）衛(wèi)生生巾產(chǎn)品同同質(zhì)化嚴(yán)重重?fù)?jù)環(huán)球咨詢?cè)償?shù)據(jù)顯示示，衛(wèi)生行行業(yè)自1985以以來(lái)，經(jīng)過(guò)過(guò)20多多年的發(fā)展展，市場(chǎng)滲滲透率已經(jīng)經(jīng)超過(guò)60%，在大大中城市則則已飽和，，市場(chǎng)已進(jìn)進(jìn)入成熟期期。隨著市市市場(chǎng)成熟熟期的到來(lái)來(lái)，商品的的同質(zhì)化問(wèn)問(wèn)題也開始始變得突出出了。過(guò)去去，你的產(chǎn)產(chǎn)品能祛除除異味，而而別人的不不行，于是是乎，你一一枝獨(dú)秀，，而現(xiàn)在恐恐怕不行了了，你的能能止痛，別別人亦能做做到。目前前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)上衛(wèi)生巾巾各產(chǎn)品在在包裝、功功能、價(jià)格格和銷售方方面都沒(méi)有有太明顯的的差別，即即，就產(chǎn)品品本身而言言，已經(jīng)沒(méi)沒(méi)有多少賣賣點(diǎn)可言。。既然產(chǎn)品品本身已無(wú)無(wú)太多差別別，廣告?zhèn)鱾鞑サ膬?nèi)容容也不會(huì)有有太多不一一樣，廣告告創(chuàng)意的雷雷同就在所所難免了。。（二）廣告告創(chuàng)意人員員水平參差差不齊同質(zhì)化時(shí)代代，廣告創(chuàng)創(chuàng)意比以往往更注重的的是廣告主主題的“升升華”，這這個(gè)廣告主主題也許是是別人也有有的，但是是只有你的的廣告訴求求更形象、、更深刻，，那么消費(fèi)費(fèi)者