國開專科《廣告文案》期末題庫3及答案

《廣告文案》題庫及答案三一、填空題（每空1分，共10分）1．廣告文案能有效地提高廣告受眾對廣告作品的____維度和____度。參考答案：審美；記憶2．廣告文案不僅是____與____的物化，而且是廣告的____與靈魂的集中表達。參考答案：廣告策劃；創(chuàng)意；核心3．在寫作目的的制導(dǎo)下確定____、明確____、創(chuàng)造性地____，并在此基礎(chǔ)上整合出獨具特色的廣告文案，就可以達到廣告所應(yīng)達到的具體目的了。參考答案：主題；受眾；思維4．廣告效果是廣告?zhèn)鞑ド唐贰___或____的過程中，對受眾和社會所產(chǎn)生的實際結(jié)果。參考答案：勞務(wù)；觀念信息二、判斷題1．廣告的制作應(yīng)樹立客體意識，以廣告受眾為中心并受市場和消費者制約。(√)2．廣告文案服從于廣告表現(xiàn)，只傳達廣告創(chuàng)意，無須再創(chuàng)造。(×)3．廣告受眾指的是購買這一產(chǎn)品的消費者。(×)4．只要把新產(chǎn)品的信息傳達出去就算是優(yōu)秀的廣告。(×)5．優(yōu)秀的廣告是藝術(shù)的廣告而藝術(shù)的廣告是不需要科學(xué)的。(×)6．名人廣告是指演員在廣告中充當商品代言人的廣告。(×)7．廣告文案的內(nèi)容允許事實的虛構(gòu)和手法的夸張。(×)8．廣告藝術(shù)是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運用。(√)9．廣告文案還必須與各類廣告媒體相協(xié)調(diào)，因為不同的廣告媒體都具有各種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。(√)10．廣告作品就是要穿透消費者感知的過濾層，刺激消費者了解廣告中產(chǎn)品信息的欲望與需求并引發(fā)出購買的動機。(√)三、名詞解釋（每小題5分，共10分）1．商品風采廣告文案參考答案：商品風采廣告文案，主要展示的是商品的形象特征，以顯示其誘人的魅力。2．創(chuàng)意的整合參考答案：創(chuàng)意的整合，就是把經(jīng)過創(chuàng)意過程生發(fā)出的若干創(chuàng)意整合成一個最佳模式，即形成一個由畫面與文案諸元素最佳組合而成的整體表現(xiàn)形式。四、簡答題（每小題10分，共30分）1．簡述廣告文案的用途。參考答案：廣告文案的用途：一是表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的核心。二是傳達廣告的意圖、訴求和承諾。三是塑造企業(yè)形象和品牌形象。四是點活廣告畫面，突出內(nèi)容主旨。前兩個要點各3分，后兩個要點各2分。2．簡述系列電視廣告文案寫作應(yīng)注意的問題。參考答案：系列電視廣告文案寫作應(yīng)注意的問題：一是在統(tǒng)一的廣告語的關(guān)照下，用不同人物、不同情節(jié)的表演，達到傳達同一聲音的目的。二是利用統(tǒng)一的答物形象，為其寫出不同的廣告方案，讓廣告人物充分表演。三是為介紹同一產(chǎn)品的信息，選擇各不相干的場面、人物，但在系列電視廣告的標版中卻推出相同的廣告語和畫面，以此種方法全面介紹產(chǎn)品。第一、二個要點各4分，第三個要點2分。3．簡述廣告文案內(nèi)容常用的結(jié)合形式美的表達法則。參考答案：廣告文案內(nèi)容常用的結(jié)合形式美的表達法則有：一是單純與豐富。二是對稱與比例。三是調(diào)和與對比。四是多樣統(tǒng)一。前兩個要點各3分，后兩個要點各2分。五、案例分析題（本題30分）閱讀下面的廣告，分析該廣告是如何抓住受眾心理的。背景材料：2005年，油炸食品致癌風波未平。11月初，“五谷道場”非油炸方便面產(chǎn)品廣告橫空而出，廣告中，產(chǎn)品代言人陳寶國一身《大宅門》里的白七爺裝扮，將仆人端上來的一碗油炸方便面一巴掌摑開：“我不吃油炸的方便面！”隨后拿起五谷道場的非油炸方便面道：“這才是非油炸的健康方便面！”電視里，陳寶國那看似脫口而出的“非油炸，更健康”和那不經(jīng)意的羽扇一撥，在2006年的中國方便面市場，撩動的竟然是一池無底的深潭。參考要點提示：要抓住廣告受眾，就是要抓住廣告受眾的心理，要使消費者在注意廣告信息的瞬間產(chǎn)生共鳴，真正調(diào)動起潛意識中的欲望或期待，從而產(chǎn)生相應(yīng)的行為。因此，(1)廣告所傳達的信息滿足了受眾當時的接受期待——風聞油炸食品致癌，期待非油炸食品的出現(xiàn)。(2)廣告吸引消費者并使之獲得了更有價值的信息——非油炸食品的出現(xiàn)。(3)廣告適當?shù)貜娬{(diào)和突出產(chǎn)品獨特的新穎性和它的高科技含量，突出商家獨特的銷售主張(USP)-健康食品。(4)廣告中所宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)是同類商品中最好的——與油炸食品相比，當是最好的一種食品。(5)廣告要針對不同的受眾或消費群體的年齡和對時尚的不同理解，特別是欣賞趣味的不同，設(shè)計也應(yīng)有所不同，并以此吸引該群體的興趣并引起他們的注意，使廣告產(chǎn)生更大的效益——面對普通百姓，特別是喜愛《大宅門》電視劇的觀眾群體。該廣告借電視劇之勢，有效地宣傳了這一品牌。五谷道場打出了“非油炸