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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)云客網(wǎng):企業(yè)站優(yōu)化這才是關(guān)鍵都說(shuō)企業(yè)站優(yōu)化是所有優(yōu)化工作中最簡(jiǎn)單的一種,這句話對(duì),也不對(duì)。相比較而言,企業(yè)站在所有類型的站點(diǎn)中的確是比較好做優(yōu)化的一種,因?yàn)槠髽I(yè)站相對(duì)內(nèi)容單一,可以有針對(duì)性的開展優(yōu)化工作,但是為什么很多企業(yè)站經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化之后,依然排名不見(jiàn),效果全無(wú)呢?第一個(gè)問(wèn)題來(lái)了,你優(yōu)化的關(guān)鍵詞選對(duì)了嗎?打個(gè)最簡(jiǎn)單的比喻,我現(xiàn)在做的是一家環(huán)保公司的污水處理設(shè)備產(chǎn)品的企業(yè)站,在擬定關(guān)鍵詞的時(shí)候由老板拍板,關(guān)鍵詞就是(污水處理設(shè)備),優(yōu)化人員加班加點(diǎn),內(nèi)容,友鏈,外鏈一通操作,幾個(gè)月過(guò)去了,排名依舊遙遙無(wú)期,轉(zhuǎn)化更是無(wú)從談起。Why?所有人都在問(wèn)著個(gè)問(wèn)題。答案就是關(guān)鍵詞選錯(cuò)了。污水處理設(shè)備難道不對(duì)嗎?公司主營(yíng)產(chǎn)品就是污水處理設(shè)備,為什么不能拿這個(gè)詞做關(guān)鍵詞呢?答案就是,字面意義越廣泛的詞,字?jǐn)?shù)越短的詞,熱度越大,它的競(jìng)爭(zhēng)力度也就越大。這是根據(jù)用戶搜索時(shí)的習(xí)慣來(lái)形成的,可以簡(jiǎn)單的理解成82法則的體現(xiàn)。也就是說(shuō)在所有的用戶中,有80%的人在搜索時(shí)會(huì)因?yàn)閷?duì)他需要搜索的內(nèi)容不夠了解,認(rèn)知模糊,或者因?yàn)閼信c輸入更詳細(xì)的搜索條件,而是寄希望于搜索引擎能夠給予他想要的答案,這是一種比較盲目的依賴心理,也是搜索引擎存在的意義和目的。而另外的20%用戶會(huì)根據(jù)對(duì)問(wèn)題的了解詳細(xì)的闡述搜索內(nèi)容,因?yàn)檫@一類人希望能夠精準(zhǔn)的找到他想要的答案,而不是在反復(fù)的搜索與尋找中浪費(fèi)時(shí)間,通常這20%的用戶被稱為精準(zhǔn)用戶群,也是優(yōu)化人員在進(jìn)行優(yōu)化工作時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的群體,因?yàn)檫@一類人的轉(zhuǎn)化率最高,他們的搜索是帶有強(qiáng)烈的目的性和對(duì)結(jié)果的需求,只要能夠抓住這20%的用戶需求并且給出滿意的答案,轉(zhuǎn)化率十分驚人。那么為什么仍然是短語(yǔ)關(guān)鍵詞的熱度最大,難度最高呢?這里牽涉到用戶心理的問(wèn)題,舉個(gè)例子,一個(gè)用戶想要找養(yǎng)豬場(chǎng)污水處理設(shè)備,這是一個(gè)比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,但是用戶在搜索的時(shí)候并不會(huì)百分百做這個(gè)精準(zhǔn)詞的搜索,以下是幾種用戶在搜索時(shí)的操作和遇到的情況。第一種,搜索“養(yǎng)豬場(chǎng)”,當(dāng)用戶輸入到養(yǎng)豬場(chǎng)的時(shí)候,搜索引擎已經(jīng)開始進(jìn)行計(jì)算并給出結(jié)果進(jìn)行顯示,顯示的結(jié)果大多數(shù)與養(yǎng)豬場(chǎng)的污水處理有關(guān),有少部分是關(guān)于養(yǎng)豬場(chǎng)污水對(duì)環(huán)境的危害,這個(gè)時(shí)候用戶會(huì)有一個(gè)停頓,他會(huì)對(duì)這個(gè)結(jié)果進(jìn)行查看,如果有看似符合他搜索需求的答案,他會(huì)停止輸入,并點(diǎn)擊相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽,如果解決的他的問(wèn)題,他的搜索到此結(jié)束,如果沒(méi)有,他會(huì)繼續(xù)搜索,但是總體來(lái)說(shuō),這個(gè)用戶的轉(zhuǎn)化率非常低,幾乎可以忽略不計(jì)。第二種,搜索“養(yǎng)豬場(chǎng)污水”,當(dāng)用戶搜索到這個(gè)詞的時(shí)候,說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題。1,他對(duì)問(wèn)題答案的需求有一定的要求。2,他的目的性較為明顯,轉(zhuǎn)化率有一定提高。那么這個(gè)時(shí)候,搜索引擎給出的結(jié)果就比上一個(gè)詞更加精準(zhǔn)一些,搜索出來(lái)的答案基本上都是養(yǎng)豬場(chǎng)污水的處理設(shè)備廠家網(wǎng)站,b2b平臺(tái)產(chǎn)品頁(yè),相關(guān)平臺(tái)新聞,包括百科,問(wèn)答等,這個(gè)時(shí)候用戶也會(huì)進(jìn)行兩種操作,1,停止搜索,這個(gè)時(shí)候通過(guò)用戶點(diǎn)擊的頁(yè)面我們就可以大概知道用戶此刻的真實(shí)需求。2,用戶沒(méi)有停止搜索,而是繼續(xù)輸入。第三種,用戶沒(méi)有停頓的輸入“養(yǎng)豬場(chǎng)污水處理設(shè)備”這個(gè)關(guān)鍵詞,這個(gè)時(shí)候搜索引擎展示的結(jié)果基本上只有兩種,1,企業(yè)站首頁(yè)。2,b2b平臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)。這個(gè)時(shí)候用戶的需求基本上已經(jīng)確定,無(wú)論他點(diǎn)擊的是企業(yè)站還是b2b網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面,都是有非常高轉(zhuǎn)化率的用戶,那么在首頁(yè)的所有站點(diǎn)中,很有可能就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化。通過(guò)了解以上三種搜索情況,我們知道越是內(nèi)容精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化率越高,而為什么非精準(zhǔn)詞可以達(dá)到很高的熱度,這牽扯到一個(gè)概率問(wèn)題,我們假設(shè)一天內(nèi)有一百個(gè)人對(duì)養(yǎng)豬場(chǎng)污水處理設(shè)備這個(gè)詞有搜索需求,但是只有20個(gè)人做了精準(zhǔn)搜索,而剩下的80個(gè)人只是搜索了養(yǎng)豬場(chǎng),或者養(yǎng)豬場(chǎng)污水,這就間接表明了做精準(zhǔn)需求的人轉(zhuǎn)化率是很高的,但是也不能否認(rèn)剩下的80個(gè)人沒(méi)有任何的轉(zhuǎn)化率,畢竟80是20的4倍,即使這80個(gè)人中只有1/4的人有轉(zhuǎn)化,也與做精準(zhǔn)搜索的用戶持平。如果商家通過(guò)廣告營(yíng)銷方式輔助推廣,也許在一段時(shí)間內(nèi),高熱度的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于精準(zhǔn)詞,但是不可否認(rèn)的是,精準(zhǔn)詞的轉(zhuǎn)化率是非常穩(wěn)定的,不會(huì)因?yàn)橥庠谠蜉p易改變。除了精準(zhǔn)詞的轉(zhuǎn)化率很高,長(zhǎng)尾詞的轉(zhuǎn)化率也是比較好的,長(zhǎng)尾詞就是根據(jù)核心關(guān)鍵詞衍生出來(lái)的,通常寫法為,某某產(chǎn)品哪家好,某某地區(qū)產(chǎn)品,某某產(chǎn)品價(jià)格哪家便宜,或者某某產(chǎn)品哪家質(zhì)量好。這些詞都是通過(guò)模擬用戶在搜索時(shí)的需求而擬定的,這樣的詞可以說(shuō)是精準(zhǔn)詞中的精準(zhǔn)詞,用戶在搜索這個(gè)長(zhǎng)尾詞時(shí)本身就帶有強(qiáng)烈的目的性,一般情況下只要結(jié)果滿意,很快就會(huì)達(dá)成轉(zhuǎn)化。由此我們知道,在優(yōu)化的過(guò)程中,洞悉用戶的需求才是致勝法寶,無(wú)論是精準(zhǔn)詞,還是長(zhǎng)尾詞,在優(yōu)化難度上都比核心詞要容易的多,而且轉(zhuǎn)化率十分驚人,所以一個(gè)企業(yè)站在優(yōu)化開展之前,關(guān)鍵詞

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