品牌調(diào)研課件

服裝品牌調(diào)研形象091—19馬媛媛服裝品牌調(diào)研形象091—19品牌調(diào)研課件主要內(nèi)容品牌文化產(chǎn)品類別營銷策略品牌創(chuàng)立：品牌拓展皮具高級(jí)成衣（男、女）香水眼鏡品牌檔案：19世紀(jì)設(shè)計(jì)&營銷市場(chǎng)調(diào)研主要內(nèi)容品牌文化品牌創(chuàng)立：品牌拓展皮具高級(jí)成衣（男、女）香水品牌檔案：中文名：羅威，也有譯為羅意威英文名：Loewe

國家：西班牙

創(chuàng)建年代：1846年

創(chuàng)始人：EnriqueLoeweRoessberg

產(chǎn)品系列：皮具、高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、香水、男士香水、眼鏡等歷任女裝高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師：納西索·羅德里格斯(NarcisoRodriguez)，1997年~2003年；JoséEnriqueO?aSelfa，2003年~2007年；現(xiàn)任設(shè)計(jì)師斯圖爾特·維渥斯(StuartVevers)，2008年1月~現(xiàn)在所屬集團(tuán)：LVMH品牌檔案：品牌創(chuàng)立----19世紀(jì)LOEWE于馬德里19世紀(jì)末最為時(shí)尚的Prｉncipe街開設(shè)了一家大型專賣店與皮革工作室，并將其命名為“E.LOEWE”。本著“生產(chǎn)皮革工藝品”的原則，LOEWE設(shè)計(jì)生產(chǎn)了各式各樣的皮革工藝品，并同時(shí)也開始嘗試設(shè)計(jì)女式皮包。另外，LOEWE還是當(dāng)時(shí)最早使用鄂魚皮、蛇皮的品牌，這些新穎的材料很快成為了流行的選擇。品牌創(chuàng)立----19世紀(jì)LOEWE于馬德里19世紀(jì)末最為時(shí)尚品牌拓展----20世紀(jì)1905年：LOEWE成為西班牙奢侈品的象征。西班牙國王阿方索八世授予了LOEWE家族第二代繼承人恩里克"羅意威"西頓“皇室特許供應(yīng)者”的榮譽(yù)頭銜。品牌拓展----20世紀(jì)1905年：LOEWE成為西班牙奢侈1949年LOEWE還專門設(shè)立一家皮革手工藝品工廠；同時(shí)還特地創(chuàng)辦了一所專門教授皮革工藝的學(xué)校，以讓該技術(shù)得到流傳。50年代的馬德里是國際潮流趨勢(shì)的主要引導(dǎo)城市，就在那時(shí)，LOEWE與歐洲各國皇室建立了特殊的友好關(guān)系倫敦店倫敦店上個(gè)世紀(jì)的70年代起LOEWE開始被世界所認(rèn)知，并相繼于世界各大城市設(shè)立了專賣店，其覆蓋面甚至還涵蓋了亞洲的新加坡、香港和日本。1985年LOEWE與LouisVuitton簽訂分銷協(xié)議，并于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH，更加鞏固了其奢侈品牌的地位上個(gè)世紀(jì)的70年代起LOEWE開始被世界所認(rèn)知，并相繼于世界20世紀(jì)70年代LOEWE推出prｅt-a-porter女裝系列1972年推出了香水產(chǎn)品，并在往后的30年間，共推出了其他10款香水。品牌調(diào)研課件1996年LOEWE成150啟動(dòng)LOEWE珍藏計(jì)劃進(jìn)行一系列的回購活動(dòng)，并將這些產(chǎn)品加以分類。自此，為將西班牙名店的悠久傳奇歷史再次展現(xiàn)于世人眼前，那些散落于世界各地、數(shù)以百計(jì)的LOEWE產(chǎn)品被相繼回購1996年進(jìn)行一系列的回購活動(dòng)，并將這些產(chǎn)品加以分類。自此，太陽鏡香水皮具高級(jí)成衣太陽鏡香水皮具高級(jí)成衣設(shè)計(jì)&營銷獨(dú)特的原材料傳統(tǒng)的制作工藝獨(dú)特的西班牙傳統(tǒng)優(yōu)秀的攝影師充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)好萊塢明星國際化的設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家的合作與相機(jī)品牌合作設(shè)計(jì)&營銷獨(dú)特的原材料充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)奢侈品“稀缺”的高品質(zhì)屬性

----獨(dú)特地選材西班牙的納帕(Napa)小羊皮全球聞名，這種皮革只產(chǎn)自西班牙北部比利牛斯山脈陰涼高地的羔羊，手感非常柔軟、輕盈。在lOO張納帕羊皮中，只有5張被判定為完美的皮子，才能被LOEWE選中供其專用。皮革在處理中，先以細(xì)致的軟布手工擦亮，之后再以玻璃碾子鞣制，一張合格的LOEWE納帕羊皮必須保持0.7毫米的均勻厚度，羊皮的光澤也不可有偏差或瑕疵，以保證染色后的飽滿和光澤。奢侈品“稀缺”的高品質(zhì)屬性

----獨(dú)特地選材西班牙的納帕(深厚的文化底蘊(yùn)

----傳統(tǒng)的制作工藝LOEWE自己開辦學(xué)校訓(xùn)練工匠，來延續(xù)百年相傳的精湛手工藝技術(shù)，各種鞣皮及模制工具也由自家工作室和工廠設(shè)計(jì)，甚至工匠使用的尺子也是自1896年傳下的。深厚的文化底蘊(yùn)

----傳統(tǒng)的制作工藝LOEWE自己開辦民族風(fēng)情的發(fā)揚(yáng)與集成

----西班牙傳統(tǒng)LOEWE有著160年制作男式皮具的歷史。LOEWE的黑色行政箱是政府交接儀式的一部分，新上任的部長總是會(huì)從他們前任那里收到傳下來的“部長的公文包”。對(duì)于許多西班牙男士來說。父親經(jīng)常會(huì)把印有橡樹果的LOEWE領(lǐng)帶作為禮物送給兒子，祝賀事業(yè)或?qū)W業(yè)的成就。民族風(fēng)情的發(fā)揚(yáng)與集成

優(yōu)秀攝影師的詮釋“魔力詩人”美譽(yù)的彼得?林德伯格掌鏡《Vogue》雜志的紐約時(shí)尚攝影師斯蒂芬?克萊恩荷蘭著名時(shí)尚攝影雙人組伊內(nèi)茲維?努德和VinoodhMatadin。優(yōu)秀攝影師的詮釋“魔力詩人”美譽(yù)的彼得?林德伯格充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)

LOEWE最新完成的瓦倫西亞侯爵大道(MarquésdeDosAguas)的概念店被構(gòu)想為一個(gè)內(nèi)里收藏著珍貴寶物的禮盒，店面裝修全以手工方法來創(chuàng)作，體現(xiàn)LOEWE手工制作皮革制品的歷史傳統(tǒng)。店鋪的墻壁上鑄有青銅，地板采用馬達(dá)加斯加和坦桑尼亞石塊，選取的顏色以能配襯青銅的深黃色為主，這兩個(gè)色度恰是西班牙藝術(shù)和LOEWE歷史的一部分。建筑師所營造出的是一個(gè)兼具奢華和親切的空間，將西班牙歷史和文化的元素帶進(jìn)店鋪之內(nèi)。充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)LOEWE最新完成的瓦倫西亞侯爵大道(M

LOEWE的每一件禮品，其精美可愛的包裝一樣令人渴望，小到鑰匙環(huán)、大到手提包無一例外。LOEWE店鋪的每一位工作人員都要學(xué)習(xí)如何完成特別的LOEWE式包裝，其中有一位包裝專家還要利用絲帶去創(chuàng)作禮盒的包裝。在過年過節(jié)的時(shí)候，LOEWE甚至在廣告中告訴客戶不要在時(shí)間倉促的時(shí)候來購物，因?yàn)橐紤]到包裝每個(gè)禮品的時(shí)間，這個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)至今品牌調(diào)研課件低調(diào)的營銷

LOEWE的營銷走的是中規(guī)中矩的低調(diào)路線，很少在各類時(shí)尚雜志上做鋪天蓋地的廣告，他們通過客人口口相傳的古老方式來塑造品牌形象。在這口口相傳的人中既有大作家海明威，也有西班牙皇室成員和好萊塢演藝明星。與客戶的直接交流、聽取客戶的聲音是其營銷的主要方式。此外，世界著名的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，LOEWE一場(chǎng)也不會(huì)落下。低調(diào)的營銷LOEWE的營銷走的是中規(guī)中矩的低調(diào)路線，很少在國際化的設(shè)計(jì)師不容發(fā)必不可少當(dāng)今著名的設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld、GiorgioArmani及LauraBiagiotte都曾經(jīng)擔(dān)任過LOEWE初期的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。2008年，LOEWE邀請(qǐng)?jiān)?006年榮獲英國時(shí)裝理事會(huì)“最佳年度配件設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”的配飾設(shè)計(jì)師StuartVevers加盟，出任創(chuàng)作總監(jiān)。Vevers的足跡已經(jīng)踏遍每一個(gè)時(shí)裝首都。在設(shè)計(jì)中，Vevers每周都要上兩次西班牙文的課程，通過學(xué)習(xí)語言來了解西班牙和LOEWE的傳統(tǒng)，與此同時(shí)他也在重新演繹這個(gè)有著深深西班牙情結(jié)的貴族品牌，他對(duì)經(jīng)典的Amazona包進(jìn)行修改，使其更輕巧，并且加入了現(xiàn)代感的用于放置手機(jī)和錢包的內(nèi)袋。國際化的設(shè)計(jì)師不容發(fā)必不可少當(dāng)今著名的設(shè)計(jì)師KarlLa與藝術(shù)家的合作Loewe推出一本很特別的畫冊(cè)TheMastersofLeather，它以現(xiàn)代化的手法介紹品牌精湛的手工藝和精挑細(xì)選的頂級(jí)皮革。這本獨(dú)一無二的畫冊(cè)由插畫家RobertClarke設(shè)計(jì)，介紹Loewe精致的皮革和那些為了品牌的傳承而奉獻(xiàn)了畢生技藝與激情的工匠們。Loewe特邀來自馬德里的藝術(shù)家AntonioBallesterMoreno攜手創(chuàng)作了新一季的MantondeManila絲巾系列。與藝術(shù)家的合作Loewe推出一本很特別的畫冊(cè)TheMa

與相機(jī)品牌與相機(jī)品牌

PENTAX合作的合作LimitedCameraSet除了是非?？蓯鄣姆奂t色，與西班牙奢侈品牌Loewe合作來吸引粉絲。除了相機(jī)和鏡頭，還配有兩只品牌標(biāo)志性的Amazona改裝的相機(jī)包和鏡頭包，可以單購。相機(jī)+鏡頭售價(jià)69,800日幣，相機(jī)包與鏡頭包就分別售價(jià)82,950和66,150日幣。與相機(jī)品牌與相機(jī)品牌

PENTAX合作的合作Limited主要市場(chǎng)的銷售LOEWE品牌在2011年取得了超過1億歐元的銷售佳績(jī)，同比增長43.5%。亞洲和中東市場(chǎng)為LOEWE集團(tuán)貢獻(xiàn)了6430萬歐元的銷售額，高于上一年的4180萬歐元。在歐洲，LOEWE實(shí)現(xiàn)了4630萬歐元西班牙市場(chǎng)，LOEWE也實(shí)現(xiàn)了28.7%的快速增長，起本土銷售占集團(tuán)的四分之一。主要市場(chǎng)的銷售LOEWE品牌在2011年取得了超過1億歐元的因時(shí)制宜----實(shí)用性2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2009年全世界范圍內(nèi)的包包銷售下降了0.5％,美國的銷售下降了3.3％。Vevers先生強(qiáng)調(diào)了該包的設(shè)計(jì)可以多季使用，而不像一般的包包一樣季季更換，同時(shí)他還將包包設(shè)計(jì)得非常輕盈。因時(shí)制宜----實(shí)用性2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2009年全天意梁子

天意梁子

目錄品牌簡(jiǎn)介品牌特點(diǎn)設(shè)計(jì)&營目錄品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人：梁子成立時(shí)間：1996年品牌理念:平和健康美麗公司崇尚環(huán)保，堅(jiān)持自身風(fēng)格，在服裝設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用麻、棉、絲、毛等天然面料，尤其是“莨綢”。創(chuàng)始人：梁子設(shè)計(jì)&營銷設(shè)計(jì)天然面料棉麻的應(yīng)用傳統(tǒng)的中國原材料原創(chuàng)東方中國風(fēng)的設(shè)計(jì)環(huán)保新穎的概念與大型活動(dòng)的合作設(shè)計(jì)&營銷設(shè)計(jì)環(huán)保新穎的概念天然面料棉麻的應(yīng)用天然面料棉麻的應(yīng)用中國獨(dú)有生態(tài)環(huán)保原材料莨綢作為中國獨(dú)有的古老的生態(tài)環(huán)保絲綢珍品，在歷史長河中一度瀕臨滅絕。是梁子發(fā)現(xiàn)了它，并對(duì)其進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)、創(chuàng)造，以莨綢制成四季時(shí)裝，從而使“天意莨綢”成為時(shí)尚界獨(dú)一無二的閃亮風(fēng)景中國獨(dú)有生態(tài)環(huán)保原材料莨綢作為中國獨(dú)有的古老的生態(tài)環(huán)保絲綢珍原創(chuàng)東方中國風(fēng)的設(shè)計(jì)

原創(chuàng)東方中國風(fēng)的設(shè)計(jì)

環(huán)保新穎的概念棉麻絲等植物天然綠色環(huán)?！捌胶徒】得利悺钡钠放评砟顬槿藗儎?chuàng)造幸福健康的生活環(huán)保新穎的概念棉麻絲等植物與大型活動(dòng)的合作為2011IT領(lǐng)袖峰會(huì)提供服裝，提高品牌的知名度。多次作為國禮贈(zèng)送給國外的貴賓。2006年7月18日，瑞典“哥德堡號(hào)”重返廣州黃埔古港。隨船到達(dá)的瑞典國王、王后及王室成員一行，興致勃勃地參觀了“天意莨綢坊”?！疤煲廨咕I”禮服以國禮之尊贈(zèng)送給瑞典國王、王后。時(shí)隔3個(gè)月，“天意梁子”再次作為中華民族瑰寶贈(zèng)送給世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)主席及其夫人。與大型活動(dòng)的合作為2011IT領(lǐng)袖峰會(huì)提供服裝，提高品牌的知UMBROUMBRO目錄品牌檔案品牌故事品牌發(fā)展產(chǎn)品分類設(shè)計(jì)&營銷目錄品牌檔案品牌檔案國家：英國創(chuàng)始人：堪富利士兄弟創(chuàng)始時(shí)間：1924年兄弟倆以他們英文名（HUMPHREYBROTHERS）內(nèi)的五個(gè)英文字母合并成UMBRO一詞，后再配以鉆石雙菱形圖案成為今日UMBRO的注冊(cè)商標(biāo)。風(fēng)格特點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)品牌檔案品牌故事茵寶(Umbro)圖形的棱角讓人似乎可以感受到一種屬于軍隊(duì)的硬度和規(guī)整，而其鉆石雙菱形圖案的構(gòu)想，又是人不會(huì)忽視茵寶(Umbro)的名貴、厚重的質(zhì)感。在茵寶(Umbro)的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強(qiáng)一起奪得世界杯殊榮，其中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊(duì)，而同年亦是茵寶(Umbro)最輝煌的歷史時(shí)刻，當(dāng)時(shí)進(jìn)入最后16強(qiáng)的隊(duì)伍中就有15支球隊(duì)穿著茵寶(Umbro)的球衣。茵寶(Umbro)一直以專注足球的品牌理念穩(wěn)步發(fā)展，目前已成為世界上著名的專業(yè)足球服裝及裝備供應(yīng)商，以及一切與足球有關(guān)的裝備一應(yīng)俱全。品牌故事茵寶(Umbro)圖形的棱角讓人似乎可以感受到一產(chǎn)品分類茵寶足球鞋茵寶足球鞋主要包括英格蘭主場(chǎng)系列，英格蘭客場(chǎng)系列，五人足球系列等產(chǎn)品。茵寶運(yùn)動(dòng)鞋茵寶運(yùn)動(dòng)鞋主要包括茵寶SX系列、茵寶鉆石訓(xùn)練系列、茵寶跑步系列等產(chǎn)品。茵寶休閑鞋茵寶休閑鞋主要包括茵寶英格蘭休閑、茵寶國際色彩、茵寶五人足球休閑系列、茵寶運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品產(chǎn)品分類茵寶足球鞋品牌發(fā)展

1920：夏洛特堪富利士于英格蘭西部赤夏開設(shè)一所小工廠

1924：堪富利士兄弟成立UMBRO，雙鉆石標(biāo)志正式誕生

1934：UMBRO贊助的曼城隊(duì)奪取足總杯，UMBRO首度真正曝光。

1935：UMBRO繼而贊助錫周三隊(duì)

1940：二戰(zhàn)期間，UMBRO轉(zhuǎn)而替英國軍隊(duì)生產(chǎn)軍服

1958：UMBRO贊助之巴西國家隊(duì)贏取世界冠軍

1962：巴西國家隊(duì)在UMBRO贊助下再奪世界杯冠軍

1966：在進(jìn)入世界杯十六強(qiáng)的球隊(duì)中，有十五支球隊(duì)由UMBRO贊助

1970：UMBRO贊助之巴西國家隊(duì)三奪世界杯冠軍

1985：UMBRO足球鞋首度在巴西推出

1987：UMBRO足球鞋首度在巴西制造

1992：推出訓(xùn)練服系列

1992：首次推出SPECIALI足球鞋

1994：UMBRO贊助之巴西國家隊(duì)于世界杯第四度奪魁

1999：UMBRO新的經(jīng)營者提出新目標(biāo)：“UMBRO——足球權(quán)威”。

1999：UMBRO贊助之曼聯(lián)隊(duì)勇奪三冠王

2000：UMBRO革命性推出用SPORTWOOL制造的曼聯(lián)隊(duì)主場(chǎng)球衣

2001：再度推出訓(xùn)練服系列

2001：推出XAI足球鞋品牌發(fā)展1920：夏洛特堪富利士于英格蘭西部赤夏開設(shè)計(jì)&營銷設(shè)計(jì)選材一般采用天然皮+人造革，底部則使用TPU射出底(TPU具有卓越的高張力、高拉力、強(qiáng)韌、耐磨、耐寒、耐水、耐老化、耐氣候等特的特性，是一種成熟的環(huán)保材料)鞋型符合人腳的生理結(jié)構(gòu)，貼合腳型，設(shè)計(jì)&營銷設(shè)計(jì)營銷贊助贊助多個(gè)英超球隊(duì)贊助世界杯冠軍隊(duì)英格蘭隊(duì)、巴西隊(duì)代言足球明星歐文特里營銷服裝品牌調(diào)研形象091—19馬媛媛服裝品牌調(diào)研形象091—19品牌調(diào)研課件主要內(nèi)容品牌文化產(chǎn)品類別營銷策略品牌創(chuàng)立：品牌拓展皮具高級(jí)成衣（男、女）香水眼鏡品牌檔案：19世紀(jì)設(shè)計(jì)&營銷市場(chǎng)調(diào)研主要內(nèi)容品牌文化品牌創(chuàng)立：品牌拓展皮具高級(jí)成衣（男、女）香水品牌檔案：中文名：羅威，也有譯為羅意威英文名：Loewe

國家：西班牙

創(chuàng)建年代：1846年

創(chuàng)始人：EnriqueLoeweRoessberg

產(chǎn)品系列：皮具、高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、香水、男士香水、眼鏡等歷任女裝高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師：納西索·羅德里格斯(NarcisoRodriguez)，1997年~2003年；JoséEnriqueO?aSelfa，2003年~2007年；現(xiàn)任設(shè)計(jì)師斯圖爾特·維渥斯(StuartVevers)，2008年1月~現(xiàn)在所屬集團(tuán)：LVMH品牌檔案：品牌創(chuàng)立----19世紀(jì)LOEWE于馬德里19世紀(jì)末最為時(shí)尚的Prｉncipe街開設(shè)了一家大型專賣店與皮革工作室，并將其命名為“E.LOEWE”。本著“生產(chǎn)皮革工藝品”的原則，LOEWE設(shè)計(jì)生產(chǎn)了各式各樣的皮革工藝品，并同時(shí)也開始嘗試設(shè)計(jì)女式皮包。另外，LOEWE還是當(dāng)時(shí)最早使用鄂魚皮、蛇皮的品牌，這些新穎的材料很快成為了流行的選擇。品牌創(chuàng)立----19世紀(jì)LOEWE于馬德里19世紀(jì)末最為時(shí)尚品牌拓展----20世紀(jì)1905年：LOEWE成為西班牙奢侈品的象征。西班牙國王阿方索八世授予了LOEWE家族第二代繼承人恩里克"羅意威"西頓“皇室特許供應(yīng)者”的榮譽(yù)頭銜。品牌拓展----20世紀(jì)1905年：LOEWE成為西班牙奢侈1949年LOEWE還專門設(shè)立一家皮革手工藝品工廠；同時(shí)還特地創(chuàng)辦了一所專門教授皮革工藝的學(xué)校，以讓該技術(shù)得到流傳。50年代的馬德里是國際潮流趨勢(shì)的主要引導(dǎo)城市，就在那時(shí)，LOEWE與歐洲各國皇室建立了特殊的友好關(guān)系倫敦店倫敦店上個(gè)世紀(jì)的70年代起LOEWE開始被世界所認(rèn)知，并相繼于世界各大城市設(shè)立了專賣店，其覆蓋面甚至還涵蓋了亞洲的新加坡、香港和日本。1985年LOEWE與LouisVuitton簽訂分銷協(xié)議，并于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH，更加鞏固了其奢侈品牌的地位上個(gè)世紀(jì)的70年代起LOEWE開始被世界所認(rèn)知，并相繼于世界20世紀(jì)70年代LOEWE推出prｅt-a-porter女裝系列1972年推出了香水產(chǎn)品，并在往后的30年間，共推出了其他10款香水。品牌調(diào)研課件1996年LOEWE成150啟動(dòng)LOEWE珍藏計(jì)劃進(jìn)行一系列的回購活動(dòng)，并將這些產(chǎn)品加以分類。自此，為將西班牙名店的悠久傳奇歷史再次展現(xiàn)于世人眼前，那些散落于世界各地、數(shù)以百計(jì)的LOEWE產(chǎn)品被相繼回購1996年進(jìn)行一系列的回購活動(dòng)，并將這些產(chǎn)品加以分類。自此，太陽鏡香水皮具高級(jí)成衣太陽鏡香水皮具高級(jí)成衣設(shè)計(jì)&營銷獨(dú)特的原材料傳統(tǒng)的制作工藝獨(dú)特的西班牙傳統(tǒng)優(yōu)秀的攝影師充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)好萊塢明星國際化的設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家的合作與相機(jī)品牌合作設(shè)計(jì)&營銷獨(dú)特的原材料充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)奢侈品“稀缺”的高品質(zhì)屬性

----獨(dú)特地選材西班牙的納帕(Napa)小羊皮全球聞名，這種皮革只產(chǎn)自西班牙北部比利牛斯山脈陰涼高地的羔羊，手感非常柔軟、輕盈。在lOO張納帕羊皮中，只有5張被判定為完美的皮子，才能被LOEWE選中供其專用。皮革在處理中，先以細(xì)致的軟布手工擦亮，之后再以玻璃碾子鞣制，一張合格的LOEWE納帕羊皮必須保持0.7毫米的均勻厚度，羊皮的光澤也不可有偏差或瑕疵，以保證染色后的飽滿和光澤。奢侈品“稀缺”的高品質(zhì)屬性

----獨(dú)特地選材西班牙的納帕(深厚的文化底蘊(yùn)

----傳統(tǒng)的制作工藝LOEWE自己開辦學(xué)校訓(xùn)練工匠，來延續(xù)百年相傳的精湛手工藝技術(shù)，各種鞣皮及模制工具也由自家工作室和工廠設(shè)計(jì)，甚至工匠使用的尺子也是自1896年傳下的。深厚的文化底蘊(yùn)

----傳統(tǒng)的制作工藝LOEWE自己開辦民族風(fēng)情的發(fā)揚(yáng)與集成

----西班牙傳統(tǒng)LOEWE有著160年制作男式皮具的歷史。LOEWE的黑色行政箱是政府交接儀式的一部分，新上任的部長總是會(huì)從他們前任那里收到傳下來的“部長的公文包”。對(duì)于許多西班牙男士來說。父親經(jīng)常會(huì)把印有橡樹果的LOEWE領(lǐng)帶作為禮物送給兒子，祝賀事業(yè)或?qū)W業(yè)的成就。民族風(fēng)情的發(fā)揚(yáng)與集成

優(yōu)秀攝影師的詮釋“魔力詩人”美譽(yù)的彼得?林德伯格掌鏡《Vogue》雜志的紐約時(shí)尚攝影師斯蒂芬?克萊恩荷蘭著名時(shí)尚攝影雙人組伊內(nèi)茲維?努德和VinoodhMatadin。優(yōu)秀攝影師的詮釋“魔力詩人”美譽(yù)的彼得?林德伯格充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)

LOEWE最新完成的瓦倫西亞侯爵大道(MarquésdeDosAguas)的概念店被構(gòu)想為一個(gè)內(nèi)里收藏著珍貴寶物的禮盒，店面裝修全以手工方法來創(chuàng)作，體現(xiàn)LOEWE手工制作皮革制品的歷史傳統(tǒng)。店鋪的墻壁上鑄有青銅，地板采用馬達(dá)加斯加和坦桑尼亞石塊，選取的顏色以能配襯青銅的深黃色為主，這兩個(gè)色度恰是西班牙藝術(shù)和LOEWE歷史的一部分。建筑師所營造出的是一個(gè)兼具奢華和親切的空間，將西班牙歷史和文化的元素帶進(jìn)店鋪之內(nèi)。充滿細(xì)節(jié)的銷售服務(wù)LOEWE最新完成的瓦倫西亞侯爵大道(M

LOEWE的每一件禮品，其精美可愛的包裝一樣令人渴望，小到鑰匙環(huán)、大到手提包無一例外。LOEWE店鋪的每一位工作人員都要學(xué)習(xí)如何完成特別的LOEWE式包裝，其中有一位包裝專家還要利用絲帶去創(chuàng)作禮盒的包裝。在過年過節(jié)的時(shí)候，LOEWE甚至在廣告中告訴客戶不要在時(shí)間倉促的時(shí)候來購物，因?yàn)橐紤]到包裝每個(gè)禮品的時(shí)間，這個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)至今品牌調(diào)研課件低調(diào)的營銷

LOEWE的營銷走的是中規(guī)中矩的低調(diào)路線，很少在各類時(shí)尚雜志上做鋪天蓋地的廣告，他們通過客人口口相傳的古老方式來塑造品牌形象。在這口口相傳的人中既有大作家海明威，也有西班牙皇室成員和好萊塢演藝明星。與客戶的直接交流、聽取客戶的聲音是其營銷的主要方式。此外，世界著名的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，LOEWE一場(chǎng)也不會(huì)落下。低調(diào)的營銷LOEWE的營銷走的是中規(guī)中矩的低調(diào)路線，很少在國際化的設(shè)計(jì)師不容發(fā)必不可少當(dāng)今著名的設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld、GiorgioArmani及LauraBiagiotte都曾經(jīng)擔(dān)任過LOEWE初期的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。2008年，LOEWE邀請(qǐng)?jiān)?006年榮獲英國時(shí)裝理事會(huì)“最佳年度配件設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”的配飾設(shè)計(jì)師StuartVevers加盟，出任創(chuàng)作總監(jiān)。Vevers的足跡已經(jīng)踏遍每一個(gè)時(shí)裝首都。在設(shè)計(jì)中，Vevers每周都要上兩次西班牙文的課程，通過學(xué)習(xí)語言來了解西班牙和LOEWE的傳統(tǒng)，與此同時(shí)他也在重新演繹這個(gè)有著深深西班牙情結(jié)的貴族品牌，他對(duì)經(jīng)典的Amazona包進(jìn)行修改，使其更輕巧，并且加入了現(xiàn)代感的用于放置手機(jī)和錢包的內(nèi)袋。國際化的設(shè)計(jì)師不容發(fā)必不可少當(dāng)今著名的設(shè)計(jì)師KarlLa與藝術(shù)家的合作Loewe推出一本很特別的畫冊(cè)TheMastersofLeather，它以現(xiàn)代化的手法介紹品牌精湛的手工藝和精挑細(xì)選的頂級(jí)皮革。這本獨(dú)一無二的畫冊(cè)由插畫家RobertClarke設(shè)計(jì)，介紹Loewe精致的皮革和那些為了品牌的傳承而奉獻(xiàn)了畢生技藝與激情的工匠們。Loewe特邀來自馬德里的藝術(shù)家AntonioBallesterMoreno攜手創(chuàng)作了新一季的MantondeManila絲巾系列。與藝術(shù)家的合作Loewe推出一本很特別的畫冊(cè)TheMa

與相機(jī)品牌與相機(jī)品牌

PENTAX合作的合作LimitedCameraSet除了是非?？蓯鄣姆奂t色，與西班牙奢侈品牌Loewe合作來吸引粉絲。除了相機(jī)和鏡頭，還配有兩只品牌標(biāo)志性的Amazona改裝的相機(jī)包和鏡頭包，可以單購。相機(jī)+鏡頭售價(jià)69,800日幣，相機(jī)包與鏡頭包就分別售價(jià)82,950和66,150日幣。與相機(jī)品牌與相機(jī)品牌

PENTAX合作的合作Limited主要市場(chǎng)的銷售LOEWE品牌在2011年取得了超過1億歐元的銷售佳績(jī)，同比增長43.5%。亞洲和中東市場(chǎng)為LOEWE集團(tuán)貢獻(xiàn)了6430萬歐元的銷售額，高于上一年的4180萬歐元。在歐洲，LOEWE實(shí)現(xiàn)了4630萬歐元西班牙市場(chǎng)，LOEWE也實(shí)現(xiàn)了28.7%的快速增長，起本土銷售占集團(tuán)的四分之一。主要市場(chǎng)的銷售LOEWE品牌在2011年取得了超過1億歐元的因時(shí)制宜----實(shí)用性2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2009年全世界范圍內(nèi)的包包銷售下降了0.5％,美國的銷售下降了3.3％。Vevers先生強(qiáng)調(diào)了該包的設(shè)計(jì)可以多季使用，而不像一般的包包一樣季季更換，同時(shí)他還將包包設(shè)計(jì)得非常輕盈。因時(shí)制宜----實(shí)用性2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2009年全天意梁子

天意梁子

目錄品牌簡(jiǎn)介品牌特點(diǎn)設(shè)計(jì)&營目錄品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人：梁子成立時(shí)間：1996年品牌理念:平和健康美麗公司崇尚環(huán)保，堅(jiān)持自身風(fēng)格，在服裝設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用麻、棉、絲、毛等天然面料，尤其是“莨綢”。創(chuàng)始人：梁子設(shè)計(jì)&營銷設(shè)計(jì)天然面料棉麻的應(yīng)用傳統(tǒng)的中國原材料原創(chuàng)東方中國風(fēng)的設(shè)計(jì)環(huán)保新穎的概念與大型活動(dòng)的合作設(shè)計(jì)&營銷設(shè)計(jì)環(huán)保新穎的概念天然面料棉麻的應(yīng)用天然面料棉麻的應(yīng)用中國獨(dú)有生態(tài)環(huán)保原材料莨綢作為中國獨(dú)有的古老的生態(tài)環(huán)保絲綢珍品，在歷史長河中一度瀕臨滅絕。是梁子發(fā)現(xiàn)了它，并對(duì)其進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)、創(chuàng)造，以莨綢制成四季時(shí)裝，從而使“天意莨綢”成為時(shí)尚界獨(dú)一無二的閃亮風(fēng)景中國獨(dú)有生態(tài)環(huán)保原材料莨綢作為中國獨(dú)有的古老的生態(tài)環(huán)保絲綢珍原創(chuàng)東方中國風(fēng)的設(shè)計(jì)

原創(chuàng)東方中國風(fēng)的設(shè)計(jì)

環(huán)保新穎的概念棉麻絲等植物天然綠色環(huán)?！捌胶徒】得利悺钡钠放评砟顬槿藗儎?chuàng)造幸福健康的生活環(huán)保新穎的概念棉麻絲等植物與大型活動(dòng)的合作為2011IT領(lǐng)袖峰會(huì)提供服裝，提高品牌的知名度。多次作為國禮贈(zèng)送給國外的貴賓。2006年7月18日，瑞典“哥德堡號(hào)”重返廣州黃埔古港。隨船到達(dá)的瑞典國王、王后及王室成員一行，興致勃勃地參觀了“天意莨綢坊”?！疤煲廨咕I”禮服以國禮之尊贈(zèng)送給瑞典國王、王后。時(shí)隔3個(gè)月，“天意梁子”再次作為中華民族瑰寶贈(zèng)送給世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)主席及其夫人。與大型活動(dòng)的合作為2011IT領(lǐng)袖峰會(huì)提供服裝，提高品牌的知UMBROUMBRO目錄品牌檔案品牌故事品牌發(fā)展產(chǎn)品分類設(shè)計(jì)&營銷目錄品牌檔案品牌檔案國家：英國創(chuàng)始人：堪富利士兄弟創(chuàng)始時(shí)間：1924年兄弟倆以他們英文名（HUMPHREYBROTHERS）內(nèi)的五個(gè)英文字母合并成UMBRO一詞，后再配以鉆石雙菱形圖案成為今日UMBRO的注冊(cè)商標(biāo)。風(fēng)格特點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)品牌檔案品牌故事茵寶(Umbro)圖形的棱角讓人似乎可以感受到一種屬于軍隊(duì)的硬度和規(guī)整，而其鉆石雙菱形圖案的構(gòu)想，又是人不會(huì)忽視茵寶(Umb