媒介策劃方案 93

媒介策劃什么是媒介策劃?對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù),以科學(xué)的原則處理之媒介

運作概況2001年7月媒介部結(jié)構(gòu)組成全國媒介總監(jiān)/媒介總監(jiān)媒介

助理/主任/內(nèi)部媒體管制高級購買員策劃組購買組購買經(jīng)理高級策劃策劃員策劃組長/督導(dǎo)購買員購買督導(dǎo)策劃經(jīng)理箭頭標(biāo)記:級別控制,支持后備組媒介策劃員的主要工作內(nèi)容制定年度媒體計劃準(zhǔn)備購買指令(buyingbrief)購買前和購買后質(zhì)量控制月度媒體計劃表+預(yù)算分配表競爭品牌報告和回顧媒介策劃員的主要工作內(nèi)容媒體推薦及評估熟練運用調(diào)研資料并進(jìn)行媒體行為習(xí)慣等的分析

媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準(zhǔn)備媒介計劃其他運作模式成本效益分析(CPP,CPM)

媒體覆蓋度分析(CMMS)競爭品牌分析開始計劃前-搜集購買信息了解市場/目標(biāo)群輪廓分析提交客戶/客戶部

購買信息查詢清單策劃中所需要的價格(更新媒體價格/折扣)廣告最快何時可開始?有無廣告位/廣告時段查詢/更新節(jié)目排期查詢廣告投放期節(jié)目/電視劇名稱并作出評估策劃步驟運作模式: 地理的考慮-市場排序模式目標(biāo)對象-目標(biāo)群輪廓分析模式

不同媒體的成本效益分析模式電視節(jié)目質(zhì)量分析模式有效頻次設(shè)定模式

策劃步驟媒體和市場以及價格分析:成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析(CMMS)電視收視率情況(最近3個月平均收視率)策劃步驟驟媒體與市市場以及及競爭品品牌分析析:每一種媒媒體/頻頻道的覆覆蓋率分分析(CMMS)競爭品牌牌分析(AdQuest)市場分析析(Infobank)制作詳細(xì)細(xì)媒體排排期表制作月媒媒體排期期表(spotsplan)的步驟購買人員員從策劃劃人員處處得到購購買指令令(BuyingBrief)節(jié)目質(zhì)量量分析成本效益益分析(CPP/CPM)媒體排期期最優(yōu)化分分析提交策劃劃組提交客戶戶部客戶簽字字修改購買步驟驟策劃員將將客戶簽簽字的排排期表交交給購買買員購買員向向媒體發(fā)出訂單單沒有位置置或其他他原因造成成無法購購買通知策劃劃組修改排期期表媒體接受受訂單-簽字蓋蓋章后返回廣廣告公司司購買員員處開始進(jìn)行行播出后后分析購買后步步驟-1媒體確認(rèn)認(rèn)訂單后后72小時時內(nèi)填寫寫付款申請請(PrepaymentRequisition)48小時時內(nèi)填寫寫素材申請請(MaterialRequisition)提交給策策劃員核核對購買后步步驟2將素材(播出帶帶/菲林林片/MO盤等)交交給媒體體購買員電電話確認(rèn)認(rèn)媒體收收到的是是正確版版本電視廣告告播出后后分析步步驟監(jiān)播報告(周報告)等于計劃電視排期表

監(jiān)播報告(周報告)與計劃有出入播出后14天后提交監(jiān)播報告購買員48小時之內(nèi)與媒體進(jìn)行協(xié)商,爭取補償播出的機會印刷媒體體播出后后分析步步驟印媒監(jiān)測測(上海/北北京/廣廣州)印媒監(jiān)測測(其他城市市)確認(rèn)無誤誤后請媒媒體提供5份份左右樣樣刊作為付款款依據(jù)傳真回公公司,確確認(rèn)無誤后要求求5份左左右樣刊刊作為付款款依據(jù)媒介目標(biāo)標(biāo)媒介目標(biāo)標(biāo)是一個個方針來來說明生意的來來源,以及媒介介在溝通方面面所扮演演的角色色,籍此協(xié)協(xié)助達(dá)成成行銷目目標(biāo)舉例將XX品牌的消消息傳遞遞給競爭對手手消費者者,透過提提高XX品牌及其其優(yōu)點的的知名度,鼓勵購購買使用用,協(xié)助助達(dá)成今今年提高高10%市場占占用率的的行銷目目標(biāo)媒介策略略媒介策略略是達(dá)成成媒介目目標(biāo)的解解決之道道或方法法,包含含以下幾幾個因素素:媒介策劃劃中需要要考慮的的主要元元素誰何地何時多久目標(biāo)對象地理考慮排期媒介比重媒介策劃劃了解目標(biāo)標(biāo)群目標(biāo)對象象指的是是廣告必必須針對對的對象象,如果果目標(biāo)是是要針對對目前的的使用者者,那么么定義出出他們是是誰明確的描描述主要要的目標(biāo)標(biāo)群,以以確定媒媒體能最最精確瞄瞄準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)對象年齡性別收入教育生活形態(tài)態(tài)其他了解目標(biāo)標(biāo)群如有必要要,界定定出主要要及次要要目標(biāo)群群同時也考考慮購買買影響者者,也就就是說,誰決定定購買哪哪個產(chǎn)品品或品牌牌,然后后,由誰誰來購買買了解目標(biāo)標(biāo)群另一方面面不同的的市場,品牌,行銷目目標(biāo)的不不同,也也將造成成目標(biāo)對對象的不不同.市場現(xiàn)狀狀品牌現(xiàn)狀狀行銷目標(biāo)標(biāo)潛在目標(biāo)標(biāo)對象擴展的衰退的持續(xù)不變變衰退的品牌的市市場占有率極大大品牌銷售售量減少中競爭品牌牌的市場場占有率極極高品牌的市市場占有率極大大提高市場場占有率維持銷售售量增加市場場占有率擴大產(chǎn)產(chǎn)品類別非產(chǎn)品品消費費者及及競爭品品牌消消費者者現(xiàn)有品品牌消消費者者競爭品品牌消消費者者非產(chǎn)品品消費費者及及競爭品品牌消消費者者了解目目標(biāo)群群處了確確定目目標(biāo)群群的人人口層層面,我們們同時時必須須考慮慮目標(biāo)標(biāo)群的的社會會心理理層面面,有有助于于媒介介策劃劃發(fā)展展(媒媒介類類別,媒介介環(huán)境境)消費者者A消費者者B人口層層面女女性女女性25-34歲25-34歲歲收入2000+收收入入2000+社會心心理層層面外向積極獨立自自主不覺的的需要要和他他人行行為一一致常常加加班內(nèi)向害羞習(xí)慣做做追隨隨者依賴別別人,附和和別人人的習(xí)習(xí)慣而而改變變自己己很少加加班地理考考慮-市場場排序序當(dāng)媒介介資源源在地地域分分配上上失當(dāng)當(dāng)時:將媒介介投資資到較較不利利的地地區(qū),導(dǎo)導(dǎo)致投投資效效率降降低--偏偏好,需需求,購購買的的降低低未與鋪鋪貨配配合,導(dǎo)導(dǎo)致購購買率率降低低過度分分配造造成各各地區(qū)區(qū)投資資都不不夠所以我我們需需要配配合各各地不不同的的狀況況,進(jìn)進(jìn)行市市場排排序地理考考慮-市場場排序序是指媒媒體在在投資資地區(qū)區(qū)上的的選擇擇以及及各地地區(qū)的的預(yù)算算分配配.評估市市場重重要性性與否否的主主要因因素有有下列列幾項項:品牌鋪鋪貨狀狀況目標(biāo)群群人口口數(shù)銷售成成長趨趨勢品牌市市場占占有率率競爭對對手狀狀況當(dāng)?shù)叵M能能力媒體價價格高高低市場分分類必爭之之地市場大大,具具影響響力品牌多多,競競爭激激烈媒體價價格高高低投資資回報報主要市市場品牌具具市場場優(yōu)勢勢目標(biāo)銷銷售額額大高投資資回報報待開發(fā)發(fā)市場場市場小小，目目標(biāo)銷銷售小小銷售增增長小小競爭較較少高投資資回報報明日之之星銷售增增長快快增長快快但總總投放放量不不大媒體價價格合合理投資回回報合合理排期何時投投放廣廣告以以影響響銷售售?媒介排排期是是…影響媒媒介預(yù)預(yù)算分分配或或投放放量的的季節(jié)節(jié)性考考慮廣告投投放的的時間間和長長度決定媒媒介排排期的的因素素行銷目目標(biāo)攻擊或或防守守?銷售和和消費費的季季節(jié)性性是否要要配合合產(chǎn)品品的銷銷售趨趨勢?或者者品牌牌銷售售趨勢勢?或或者競競爭品品牌銷銷售趨趨勢?消費模模式是是否不不同于于銷售售模式式?競爭品品牌排排期方方式他們的的媒介介行程程依照照其品品牌或或產(chǎn)品品的銷銷售?決定媒媒介排排期的的因素素還有有...廣告的的考慮慮廣告活活動的的類型型,階階段段廣告的的知名名度創(chuàng)意素素材的的新舊舊創(chuàng)意信信息的的復(fù)雜雜程度度媒介的的考慮慮媒介本本身季季節(jié)性性的變變化:涵蓋蓋面,價價格,經(jīng)經(jīng)濟效效益某些媒媒介對對于品品牌的的“關(guān)關(guān)聯(lián)性性”決定媒媒介排排期的的因素素還有有,還還有有...特殊要要求促銷發(fā)送樣樣本通路的的努力力郵寄函函件公共關(guān)關(guān)系實際狀狀況鋪貨期期間廣告制制作完完成時時間決定因因素還還有消消費者者購買買的決決定廣告會會在購購買之之前,之之后,期期間產(chǎn)產(chǎn)生影影響購買周周期在決定定購買買之前前所需需花的的時間間產(chǎn)品屬屬于沖沖動性性購買買或深深思熟熟慮型型產(chǎn)品關(guān)關(guān)心度度高低低媒介排排期的的模式式可粗粗分為為Continuity持續(xù)式式一直出出現(xiàn)在在消費費者面面前覆蓋整整個購購買周周期但是,可能能導(dǎo)致致投放放量較較低競爭對對手可可能在在某些些期間間加重重廣告告量而而取勝勝Flighting跳躍式式能夠選選擇最最佳時時機投投放廣廣告集中并并主導(dǎo)導(dǎo)若空檔檔過久久的話話,消消費者者可能能遺忘忘廣告告訊息息競爭對對手可可能利利用空空檔期期加重重廣告告量媒介排排期的的模式式還有有Pulsing脈動式式以上兩兩種的的綜合合最適合合全年年皆有有銷售售量的的產(chǎn)品品,并并且且銷售售量在在某些些期間間比較較集中中能需要要較多多的預(yù)預(yù)算媒介比比重是是輕重重和大大小的的組合合Reach到達(dá)率率用于解解釋一一個媒媒介或或一份份排期期表所所涵蓋蓋的面面的大大小Frequency頻次指重復(fù)復(fù)接觸觸同樣樣訊息息的次次數(shù)的的“多多少””GrossRatingPoint(GRP)總收視視評點點收視率率的總總和,也是是R&F相乘結(jié)結(jié)果在預(yù)算算不變變的狀狀況下下,所所能購購買到到的GRPs固定,但R&F的組合合無限限多到達(dá)率率的界界定并并無標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答答案以下列列出幾幾個通通則高到達(dá)達(dá)率用用于新產(chǎn)品品上市市促銷活活動超越競競爭對對手在預(yù)算算有限限時若欲保保持高高到達(dá)達(dá)率,通常常會縮縮小廣廣告的的秒數(shù)數(shù)或版版面若堅持持高到到達(dá)率率,可可能導(dǎo)導(dǎo)致頻頻次不不夠有效頻頻次的的設(shè)定定頻次設(shè)設(shè)定的的研究究很多多,其其中以以O(shè)strow(1982)的看法法最廣廣為接接受市場因因素品牌發(fā)發(fā)展階階段市場占占有率率大小小品牌忠忠誠度度高低低購買周周期長長短有效頻頻次的的設(shè)定定Ostrow還提出出創(chuàng)意意因素素和媒媒介因因素創(chuàng)意因因素創(chuàng)意素素材新新舊訊息復(fù)復(fù)雜程程度形象或或產(chǎn)品品廣告單單位的的大小小媒介因因素廣告干干擾度度專心程程度連續(xù)式式或跳跳躍式式媒介的的選擇擇媒介選選擇必必須與與行銷銷策略略掛鉤鉤,為為創(chuàng)創(chuàng)意搭搭起最最理想想的舞舞臺媒介的的選擇擇并非非只是是列出出各個個媒介介的特特色,例如如:電視:聲聲光動動畫,涵涵蓋面面大報紙:提提供訊訊息,具具備新新聞價價值請思考品牌的需要要:認(rèn)識包包裝?了解解產(chǎn)品功能能?目標(biāo)群的媒媒介習(xí)慣:看電視視?聽廣廣播?媒介目標(biāo):維持知知名度?建建立品牌牌現(xiàn)象?媒介的質(zhì)與與量廣告素材一般來講,傳統(tǒng)廣告告素材包括括電視,印印刷媒體(報紙,雜雜志),廣廣播,戶戶外每一種素材材都起到不不同的作用用.舉例:某食食品連鎖店店廣告電視長度30“15“5“主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告告新開幕廣告告主題廣告目目的在于建立品牌牌形象,累積消費者者對品牌的好感積累印象好好感的廣告,需要要長秒數(shù)廣告的支持持,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或或訊息復(fù)雜,需需要長秒數(shù)說明清楚楚活動單純,則僅用15秒即即可為達(dá)到消費費者對新產(chǎn)品好感感及偏好的目的,長秒數(shù)廣告是必須須的重新提醒消消費者對產(chǎn)品的記記憶,可用15秒短短廣告重點在于訊訊息告知,只只要能說明明清楚,短秒秒數(shù)即足夠夠報紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告告新開幕廣告告考慮企業(yè)形形象以及創(chuàng)造企業(yè)業(yè)聲勢宜用全版,媒體效果佳活動復(fù)雜,需作說明,則則用半版活動單純,則用通欄新產(chǎn)品上市市,要在消費者心心中建立新產(chǎn)品的的知名度及優(yōu)良產(chǎn)產(chǎn)品印象,不適適宜用小版面,以以半版的媒體效果最最佳以訊息告知知清楚為首要,新新店開幕幕廣告,訊訊息單純,半通欄即可可達(dá)到媒介傳播目的的及效果大開版面則則會造成浪費廣播長度30“15“主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告告新開幕廣告告廣播媒介的的特性不適合主題題廣告需塑造氣氛氛的廣告形態(tài)需需求可透過多頻頻次的播放,到到達(dá)讓消費者記憶的的效果商品特性,主要靠好吃吸引引消費者,廣播媒媒介無法達(dá)到讓消費費者感到好吃的效效果可透過多頻頻次的播放,達(dá)達(dá)到讓消費費者記憶的效效果戶外長度大牌小牌主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告告新開幕廣告告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長期配合合主題廣告其他形形式的媒介投放,建立品牌形象色彩豐富,讓消費者垂涎欲欲滴選擇店門口口廣告牌,配配合促銷大牌長期訂訂約,缺乏隨時調(diào)調(diào)動的彈性配合廣告活活動的媒介介組合媒介電視報紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告促銷廣告新產(chǎn)品廣告告新店開幕廣廣告當(dāng)魚與熊掌掌不可兼得得時,策略略的優(yōu)先順順序是決定定取舍的最最高指導(dǎo)原原則策略的優(yōu)先先順序不是是零與一的的抉擇依照行銷與與廣告的重重要性和急急切性,設(shè)設(shè)定資源分分配的優(yōu)先先順序哪個目標(biāo)對對象階層哪個地區(qū)哪個時機到達(dá)率或頻頻次哪種媒介媒介計劃前面所有媒媒介策略的的思考全部部落實在媒媒介計劃媒介計劃發(fā)發(fā)展必須遵遵循媒介策策略媒介排期,媒介比比重,地地區(qū)Vs全國選擇媒介載載具需要集集合質(zhì)與量量的考慮量:涵蓋蓋面,每每千人成本本,目標(biāo)標(biāo)群組成率率質(zhì):媒介介內(nèi)容,印印刷質(zhì)量量,競爭爭品牌廣告告媒介計劃有有千百種組組合,而有有效(effective)的方案比便便宜的方案案(efficient)實用媒介是一種種專業(yè),但但并非獨立立運作,需需要群策群群力,才能能走出迷宮宮般的大環(huán)環(huán)境,做的的更好.提案技巧提案就是將將你精心策策劃的行銷銷策劃向客客戶說明,使客戶能能在短時間間如一,二二小時內(nèi)充充分了解并并接受提案案內(nèi)容的建建議和做法法.那么么提案技巧巧與扎實的的計劃內(nèi)容容都是非常常重要的.提案的技巧巧也包括了了一個人的的人格特質(zhì)質(zhì)及面對事事物的應(yīng)變變能力和溝溝通技巧.做好一個提提案,有有以下幾個個要點:建立你的自自信心有力的開始始,有力的的結(jié)束(虎虎頭豹尾)有效的利用用身體語言言取得聽眾/觀眾對你你的信任現(xiàn)在開始為何會有這這個提案?你希望你的的聽眾..知道?感覺?去做?了解你的聽聽眾年齡/性別別/受教育育程度職業(yè)收入來自何方了解你的聽聽眾專業(yè)知識如如何/興趣趣愛好所用的語言言影響如何/關(guān)系如何何為什么會來來這里他們期望是是什么共有多少人人了解聽眾的的注意點做到提案之前先先行了解用聽眾所用用的語言用聽眾感興興趣的話題題說聽眾關(guān)心心的事避免過長的句子子不合適的舉舉例提案所需要要的數(shù)據(jù)表明數(shù)據(jù)的的幾種形式式列表-一目目了然的表表達(dá)排序柱圖-比較較不同量的的變化線圖-表示示一段時間間內(nèi)發(fā)生的的變化餅圖-有效效的方法表表示不同的的百分比搜集提案中中所需數(shù)據(jù)據(jù)要做到從眾多來源源得到數(shù)據(jù)據(jù)盡量使用年年鑒等有說說服力的數(shù)數(shù)據(jù)闡述時盡量量用易懂的的方法來表表示避免忘記再次檢檢查期待別人能能為你做這這些事組織你所有有的信息按先后順序序而展開你你的闡述單刀直入,切入主主題非正式的開開始說明存在的的問題,提提出解決方方案組織你所有有的信息時時的注意點點盡量做到有順序有邏輯避免所有的資料料都沒組織織介紹用一則趣味味開始,敘敘述一個簡簡略的故事事平鋪直敘承接上一位位發(fā)言者提問用幽默的方方式舉一個相關(guān)關(guān)的例子介紹時的注注意點盡量做到讓每個聽眾眾能參與創(chuàng)造有趣的的話題說話自信而而清晰讓聽眾知道道你的出發(fā)發(fā)點是為了了他們盡量避免來一個不知知所云的介介紹太過感性或或面無表情情花太多的時時間在無關(guān)關(guān)的話題或或拉關(guān)系上上結(jié)論總結(jié)所有的的觀點提醒聽眾什什么是重要要的要求聽眾做做一些事根據(jù)你在介介紹時的話話題接著說說回答你在介介紹時提出出的問題結(jié)論時的注注意點做到突出重點提醒聽眾為為什么你的的發(fā)言是重重要的與介紹時提提到的話題題相呼應(yīng)回答自己曾曾提出的問問題避免不要說“我我猜想..”等不確確定的話太多抱歉結(jié)論含糊不不清特殊方法傳傳遞你的信信息安排會議室室教室風(fēng)格劇院風(fēng)格客戶產(chǎn)品有有關(guān)的風(fēng)格格會議室不要要過大或過過小會議室環(huán)境境燈光/溫度度聲音不要讓外界界聲音影響響你的聽眾眾幾個注意點點準(zhǔn)備一些小小卡片不要在卡片片正反面都都寫字會用關(guān)鍵詞詞不同的顏色色表示不同同的話題會使用PowerPoint文稿效果看著你的聽聽眾,而不不是你的講講稿視覺材料心理學(xué)家研研究表明,人們的注注意力在最最初10分分鐘最高,其后急速速下降,30分鐘后后降至低谷谷,因此,在人們注注意力低下下時應(yīng)該適適當(dāng)借助視視覺材料圖文并茂比較大的字字盡量用簡潔潔的文字看上去有意意義的注意點還有有提案前必須須進(jìn)行預(yù)演演對你的聽眾眾說,而不不是讀注意說話的的音量,速速度親切,自然然,口語化化的方式進(jìn)進(jìn)行傳達(dá)注意必要的的停頓,避避免文言文文,華麗麗的詞藻及及過于抽象象的專業(yè)詞詞匯與聽眾的交交流注意距離姿態(tài)臉部表情眼光的交流流手勢身體移動避免以下幾幾點無力的握手手邋遢的服裝裝,無精精打采的樣樣子過多的首飾飾,珠寶寶過大的呼吸吸聲手不干凈,殘缺的指指甲油重復(fù)口頭語語,如“嗯嗯,那么么,youknow..說服你的聽聽眾明確指出問問題所在解釋解決方方法闡述有利的的地方陳述對聽眾眾可做到的的特別行動動中國媒介狀狀況回顧巨大而復(fù)雜雜電視:3,000+頻頻道省臺:27(27衛(wèi)視)+4直直轄市臺市臺:700+有線臺:5,000+有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)(但是從今年年起,有線線臺與無線線臺有合并并趨勢)廣播:1,800+電臺臺報紙:1,000+份雜志:7,000+份戶外:很很多,很多多...全國覆蓋電電視臺本地電視臺臺廣播電臺有線臺/衛(wèi)視滲透透率電視評估系系統(tǒng)每收視點成成本(:30)共有報紙(份)共有雜志(份).因特網(wǎng)滲透透率:1990200028700+1,837500+1,817未未知70%無日日記記法/個人人收視記錄錄RMB16,000RMB35,0007731,0355,7517,9990%4%*上視視一一套套黃黃金金時時間間(19:00-19:15)中國國媒媒介介的的變變化化來源源:CMMS2000,Female18-35%主要要媒媒體體覆覆蓋蓋率率電視視仍仍舊舊是是主主要要的的媒媒介介三大大主主要要媒媒體體的的簡簡要要狀狀況況電視視,印印刷刷媒媒體體,戶外外廣廣告告電視視有線臺本地化本地臺本地化省臺千人成本低廉中央電視臺全國覆蓋電視視覆覆蓋蓋層層面面衛(wèi)星電視僅次于中央臺,全國覆蓋中央央電電視視臺臺優(yōu)點點具有有成成本本效效益益中央央操操作作,易易管管理理真正正覆覆蓋蓋全全國國有利利于于提提升升品品牌牌知知名名度度缺點點媒體體價價格格高高如果果沒沒有有做做好好鋪鋪貨貨工工作作,中中央央臺臺可可能能造造成成很很多多的的浪浪費費內(nèi)容容不不夠夠地地方方化化時間間缺缺乏乏靈靈活活性性省級級衛(wèi)衛(wèi)星星臺臺/省省臺臺對于于省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視,所所有有地地區(qū)區(qū)都都一一定定程程度度上上存存在在著著政政策策壁壁壘壘.能能夠夠在在一一個個以以上上地地區(qū)區(qū)到到達(dá)達(dá)80%高高入入戶戶率率的的省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視寥寥寥寥無無幾幾.(湖湖南南衛(wèi)衛(wèi)視視,山山東東衛(wèi)衛(wèi)視視,浙浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視)從觀觀眾眾的的規(guī)規(guī)模模來來看看,省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視在在本本省省以以外外的的地地區(qū)區(qū)都都相相對對缺缺少少觀觀眾眾.換換句句話話說說,省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視仍仍然然沒沒有有擺擺脫脫地地方方臺臺的的處處境境.很多多省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視即即使使在在本本地地也也缺缺少少觀觀眾眾地方方臺臺仍舊舊是是每每個個城城市市的的主主力力電電視視臺臺政府府性性節(jié)節(jié)目目比比衛(wèi)衛(wèi)視視/省省臺臺來來的的少少高覆覆蓋蓋度度價格格便便宜宜有線線臺臺節(jié)目目本本身身有有不不同同的的側(cè)側(cè)重重點點-體體育育,影影視視/電電視視劇劇,音音樂樂等等比地地方方臺臺的的覆覆蓋蓋率率提提,有有的的只只能能覆覆蓋蓋市市區(qū)區(qū)價格格便便宜宜有一一些些海海外外的的有有線線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò),用用節(jié)節(jié)目目交交換換廣廣告告時時段段,但但是是以以非非黃黃金金時時段段為為主主印刷刷媒媒體體報紙紙雜志志報紙紙狀狀況況簡簡介介由日日報報-晚晚報報-商商報報/晨晨報報向向都都市市報報流流行行的的趨趨勢勢需要要審審稿稿印刷刷質(zhì)質(zhì)量量有有待待提提高高無投投遞遞保保證證沒有真正發(fā)行行量審計雜志狀況簡介介分為許多不同同的種類不停的有新雜雜志出現(xiàn)發(fā)行量不夠大大本地雜志質(zhì)量量有所提高郵局訂戶少,基本是在書書攤購買越來越多的雜雜志接受創(chuàng)意意思想現(xiàn)有雜志基本本分類電腦/網(wǎng)絡(luò)文摘類航機時尚男性時尚少女商務(wù)/財經(jīng)生活大眾電信戶外戶外狀況簡介介市場充斥著不不同種類的戶戶外媒體燈箱,立柱柱,霓紅,公車,候候車亭,地地鐵等等.雖然有的不專專業(yè)但還是有不少少連鎖戶外公公司成立有全國聯(lián)絡(luò)網(wǎng)網(wǎng)MPI,通成,白馬馬戶外狀況簡介介可進(jìn)行套裝購購買-增加成成本效益制作質(zhì)量有所所提高定位需要提起起較久的時間間,特別是熱熱門的位置沒有調(diào)研支持持難監(jiān)測競爭對對手狀況其他媒體影院,廣播播廣播媒體簡介介以年輕對象為為主靈活的贊助形形式無調(diào)研及監(jiān)測測支持高風(fēng)險,但是是價格非常便便宜電影院目標(biāo)對象較年年輕,時髦髦靈活的購買方方式可以選擇電影影院進(jìn)行廣告告投放,也可可選擇電影進(jìn)進(jìn)行投放影院內(nèi)橫幅廣廣告無調(diào)研,監(jiān)測測資料9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:38:5023:38:5023:3812/23/202211:38:50PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2223:38:5023:38Dec-2223-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:38:5023:38:5023:38Friday,December23,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2223:38:5023:38:50December23,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。23十二月月202211:38:50下午午23:38:5012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/2323:38:5023:38:5023December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:38:50下下午11:38下午23:38:5012月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:38:5023:38:5023:3812/23/202211:38:50PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2223:38:5023:38Dec-2223-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23: