報紙讀者調查報告

全國都市類報紙讀者調查報告

長沙卷央視市場研究股份有限公司2009年10月數據來源：CNRS2009年3月-8月報告說明2CNRS是關于中國城市居民生活的全方位數據庫，2009年開始，CNRS涵蓋中國60個城市的數據，年總樣本量近10萬，是同類調查中規(guī)模最大、內容最全的調研。

調查涉及居民生活的方方面面：498個電視頻道372份報紙260份雜志366個廣播頻率126類產品5000多個品牌133個生活形態(tài)語句……3抽樣訪問質控PPS(概率與規(guī)模成比例)隨機等距隨機數表入戶面訪留置問卷回收問卷100％問卷審核20％電話復核5％實地復核彩色報頭卡輪換CNRS調查方法4數據來源：全國讀者調查－CNRS調查城市：長沙市調查對象：15-69周歲居民抽樣方法：PPS訪問方法：入戶面訪樣本量：818個（半年）推及總體：1,830,506人數據加權：根據性別、年齡和家庭戶規(guī)模比例加權數據采集時間：2009年3月-2009年8月本報告背景資料5《瀟湘晨報》在長沙的讀者規(guī)模46萬人，平均每期閱讀率達到25.4%，是《長沙晚報》的2.03倍，是《三湘都市報》的7.94倍。長沙主要報紙平均每期閱讀率及讀者規(guī)模長沙報業(yè)市場的領頭羊閱讀率讀者規(guī)模（萬人）6在過去12個月閱讀過報紙的長沙居民中，有58.5%將《瀟湘晨報》作為首選報紙，其比例是《長沙晚報》的2.54倍，是《三湘都市報》的13倍，反映出《瀟湘晨報》是最受長沙市民喜愛的都市報。長沙讀者首選報紙長沙讀者首選報紙Base:過去12個月讀過報紙的長沙居民單位：%7讀者群狀況8長沙市男性居民和女性居民中，閱讀《瀟湘晨報》的比例分別為28.0%和22.5%，表明《瀟湘晨報》深受不同性別人群的廣泛喜愛。在男性女性中均有廣泛覆蓋長沙市不同性別人群對各報的閱讀比例單位：%9各年齡段居民閱讀《瀟湘晨報》的比例均高于同城其它主要報紙，特別是在25-34歲人群中的閱讀率更高，可見《瀟湘晨報》在中青年群體中深具影響力。在不同年齡段居民中均有更多讀者長沙市不同年齡人群對各報的閱讀比例單位：%10長沙沙市市高高等等學學歷歷人人群群對對各各報報的的閱閱讀讀比比例例在長長沙沙，，受受過過高高等等教教育育的的人人群群中中有有31.2%是是《《瀟瀟湘湘晨晨報報》》的的讀讀者者，，數數倍倍于于其其他他報報紙紙，，可可以以看看出出高高教教育育群群體體對對《《瀟瀟湘湘晨晨報報》》的的認認可可度度最最高高。。高教教育育人人群群愛愛讀讀的的報報紙紙單位位：：%注：：高高等等學學歷歷是是指指大大專專及及以以上上學學歷歷。。11長沙沙市市全全職職工工作作者者對對各各報報的的閱閱讀讀比比例例單位位：：%全職職工工作作者者比比例例單位位：：%53.0%的的《《瀟瀟湘湘晨晨報報》》讀讀者者擁擁有有全全職職工工作作，，高高于于居居民民總總體體的的相相應應比比例例。。同同時時，，長長沙沙市市擁擁有有全全職職工工作作的的居居民民中中有有近近三三成成是是《《瀟瀟湘湘晨晨報報》》的的讀讀者者。。因因此此，，《《瀟瀟湘湘晨晨報報》》在在具具有有獨獨立立經經濟濟能能力力的的群群體體中中影影響響力力最最高高。。更多讀讀者擁擁有全全職工工作12單位：：%家庭月月收入入8000元及及以上上人群群中，，有34.0%是《《瀟湘湘晨報報》的的讀者者。這這說明明《瀟瀟湘晨晨報》》吸引引了大大量有有較高高自主主消費費能力力的人人群。。匯聚大大量高高收入入人群群長沙市市家庭庭月收收入8000元元及以以上人人群對對各報報的閱閱讀比比例13讀者閱閱讀習習慣14長沙報報紙讀讀者閱閱讀主主動性性分析析在各報報紙自自身的的主動動讀者者和被被動讀讀者這這兩種種類型型中，，主動動讀者者對報報紙廣廣告接接觸的的可能能性和和效果果通常常比被被動讀讀者大大得多多?！丁稙t湘湘晨報報》主主動讀讀者比比例高高達73.6%，遠遠高于于同城城其它它主要要報紙紙的主主動讀讀者比比例，，這為為達到到更好好的廣廣告效效果提提供了了強大大和有有力的的保證證。主動讀讀者比比例高高單位：：%注：主主動讀讀者指指通過過個人人訂閱閱、自自己購購買和和家人人購買買任意意一種種方式式獲得得報紙紙的讀讀者。。15忠誠讀讀者比比例高高忠實讀讀者=幾乎乎每期期都讀讀的讀讀者+經常常讀的的讀者者經常讀讀者=次經經常讀讀的讀讀者+有時時讀的的讀者者《瀟湘湘晨報報》讀讀者閱閱讀頻頻率《瀟湘湘晨報報》的的忠實實讀者者比例例達到到96.8%。。這一一方面面反映映出該該報對對讀者者的吸吸引力力強，，讀者者忠誠誠度高高；另另一方方面對對于連連續(xù)性性和長長期性性投放放的廣廣告來來說，，這樣樣的目目標群群體對對廣告告接觸觸頻次次較高高，廣廣告投投放的的效果果會更更好。。16《瀟湘湘晨報報》的的讀者者閱讀讀程度度27.4%的《《瀟湘湘晨報報》讀讀者閱閱讀了了幾乎乎所有有版面面，這這個比比例在在長沙沙主要要報紙紙中是是最高高的，，說明明《瀟瀟湘晨晨報》》讀者者對報報紙內內容的的認同同度高高。所所以，，各個個版面面的廣廣告信信息被被讀者者接觸觸及消消化的的機率率也更更高，，廣告告效果果相應應加強強。讀者閱閱讀仔仔細單位：：%注：主主動讀讀者指指通過過個人人訂閱閱、自自己購購買和和家人人購買買任意意一種種方式式獲得得報紙紙的讀讀者。。17讀者生生活形形態(tài)18讀者生生活形形態(tài)生活形形態(tài)：指的的是人人們對對各種種生活活及消消費觀觀念所所表現(xiàn)現(xiàn)的態(tài)態(tài)度，，反映映了人人們在在生活活、消消費、、休閑閑、娛娛樂、、媒體體接觸觸等多多種形形態(tài)中中持有有的觀觀點，，可幫幫助媒媒體及及廣告告商更更好地地了解解其讀讀者（（受眾眾或消消費者者），，了解解其基基本的的生活活方式式。指數：指數數是一一個相相對指指標，，反映映某一一目標標群體體在特特定范范圍（（如地地理區(qū)區(qū)域、、人口口統(tǒng)計計領域域、媒媒體受受眾、、產品品消費費者））內的的強勢勢或弱弱勢。。在生生活形形態(tài)分分析中中，使使用了了指數數指標標。指指數的的基數數為100，當當人們們在某某種消消費觀觀念上上的指指數超超過100時，，表明明他們們對此此種觀觀念持持贊成成態(tài)度度，反反之，，他們們對此此種觀觀念持持反對對態(tài)度度。特征指指數＝＝【目目標群群體種種具有有某一一特征征的群群體所所占比比例/總體體中具有相相同特特征的的群體體所占占比例例】××標準準數10019《瀟湘湘晨報報》讀讀者生生活形形態(tài)分分析從生活活形態(tài)態(tài)因子子可以以看出出《瀟瀟湘晨晨報》》的讀讀者非非常相相信廣廣告；；同時時，他他們與與周圍圍人互互動較較多，，熱心心公益益，能能夠影影響到到其他他人。。購物物方面面，他他們比比較隨隨性，，不太太在意意產地地和營營養(yǎng)。。20讀者重重疊與與獨占占21獨占讀讀者是是指只只閱讀讀某一一報紙紙而不不閱讀讀其他他報紙紙的讀讀者。。它是是反映映兩家家以上上報紙紙競爭爭狀況況的指指標。。報紙紙的獨獨占讀讀者越越多，，表明明它越越具有有優(yōu)勢勢資源源，競競爭力力越強強。讀者重重疊與與獨占占分析析說明明22《瀟湘湘晨報報》與與《長長沙晚晚報》》瀟湘晨晨報讀者規(guī)規(guī)模：：46萬人人獨占讀讀者：：84.0%長沙晚晚報23《瀟湘湘晨報報》與與《三三湘都都市報報》瀟湘晨晨報讀者規(guī)規(guī)模：：46萬人人獨占讀讀者：：96.8%三湘都都市報報24讀者廣廣告關關注與與產品品消費費25長沙市市打算算一年年內購購買房房產的的居民民對各各報的的閱讀讀比例例打算一一年內內購買買住房房的長長沙居居民中中，有有36.8%是是《瀟瀟湘晨晨報》》的讀讀者，，數倍倍于其其他報報紙，，這說說明《《瀟湘湘晨報報》最最適合合于投投放房房地產產廣告告。適合投投放房房地產產廣告告單位：：%26長沙市市打算算一年年內購購買汽汽車的的居民民對各各報的的閱讀讀比例例打算一一年內內購買買汽車車的長長沙居居民中中，有有39.5%是是《瀟瀟湘晨晨報》》的讀讀者，，數倍倍于其其他報報紙，，反映映出《《瀟湘湘晨報報》對對具有有汽車車消費費傾向向的人人群具具有最最強的的影響響力。。對汽車車預購購者具具有最最強的的影響響力單位：%27以高端電視視機、空調調、電冰箱箱為例，未未來半年打打算購買高高端電視機機、空調、、電冰箱的的長沙居民民中，有近近3成不等等的居民閱閱讀《瀟湘湘晨報》，，其比例均均數倍于其其它報紙，，表明《瀟瀟湘晨報》》是家電賣賣場及家電電類產品投投放廣告的的最佳媒體體。吸引大量家家電預購者者長沙市家電電預購者對對各報的閱閱讀比例單位：%28長沙市數碼碼相機預購購者對各報報的閱讀比比例未來半年打打算購買數數碼相機的的長沙居民民中，有28.6%是《瀟湘湘晨報》讀讀者，數倍倍于其他報報紙，因此此通過該報報發(fā)布IT廣告或家家電賣場廣廣告，最容容易接觸到到數碼產品品目標受眾眾。更容易接觸觸數碼產品品廣告目標標受眾單位：%29長沙市手機機預購者對對各報的閱閱讀比例打算半年內內購買手機機的長沙居居民中，有有26.9%是《瀟瀟湘晨報》》的讀者，，數倍于其其他報紙，，這說明該該報對手機機預購者的的影響力最最強，適合合投放手機機產品廣告告或家電賣賣場廣告。。覆蓋眾多手手機預購者者單位：%30長沙市聯(lián)通通、移動、、電信用戶戶對《瀟湘湘晨報》的的閱讀比例例均數倍于于其它兩報報，反映出出《瀟湘晨晨報》在無無線通信用用戶中的影影響力不同同尋常，是是無線通信信運營商介介紹新服務務的最佳平平臺。匯聚大量無無線通信用用戶長沙市移動動通信用戶戶對各報的的閱讀比例例單位：%31保險預購者者對各報的的閱讀比例例單位：%未來半年預預購保險的的居民中，，40.6%是《瀟瀟湘晨報》》的讀者，，數倍于其其他報紙，，這反映出出《瀟湘晨晨報》讀者者最重視投投資理財，，是發(fā)布金金融保險證證券及其他他投資品廣廣告的最佳佳媒體。發(fā)布金融保保險證券及及其他投資資品廣告的的最佳媒體體32長沙市去過過美容院的的居民對各各報的閱讀讀比例過去一年去去美容院做做過美容的的長沙居民民中，有38.6%是《瀟湘湘晨報》的的讀者，數數倍于其他他報紙，說說明該報覆覆蓋了最多多對美容服服務有較強強消費需求求的“愛美美人士”，，適宜整形形美容廣告告的發(fā)布。。受到光顧美美容院的人人群青睞單位：%33未來一年打打算參加教教育培訓的的居民對各各報的閱讀讀比例未來一年打打算參加教教育培訓的的人群中，，有19.5%是是《瀟湘晨晨報》的讀讀者，這一一比例數倍倍于其它報報紙，反映映出該報在在教育培訓訓行業(yè)具有有最高的廣廣告價值。。受到“充電電一族”歡歡迎單位：%34長沙市最近近一年外出出旅游的居居民對各報報的閱讀比比例最近一年外外出旅游的的長沙居民民中，有34.9%是《瀟湘湘晨報》的的讀者，這這一比例數數倍于其它它報紙。由由此表明，，《瀟湘晨晨報》在旅旅游、航空空等廣告投投放上相應應具有最高高的廣告價價值。更容易接觸觸到打算旅旅游的長沙沙居民單位：%35每月去兩次次及以上商商場的居民民對各報的的閱讀比例例在每月去兩兩次或兩次次以上商場場的長沙居居民中，超超過三成閱閱讀《瀟湘湘晨報》，，這一比例例明顯數倍倍于其它報報紙，因此此商場活動動、商場促促銷廣告在在該報發(fā)布布會受到更更好的效果果。經常光顧商商場的長沙沙人愛讀的的報紙單位：%36過去半年，，《瀟湘晨晨報》讀者者對感冒藥藥、止痛藥藥、皮膚藥藥等常用藥藥品的使用用比例最高高，表明在在該報上投投放藥品類類廣告針對對性較強，，廣告效果果會最好。。各種藥品的的消費比例例高各報讀者過過去半年使使用過下列列藥品的比比例單位：%37《瀟湘晨報報》在長沙沙的讀者規(guī)規(guī)模46萬萬人，平均均每期閱讀讀率達到25.4%，是《長長沙晚報》》的2.03倍，是是《三湘都都市報》的的7.94倍。總結讀者廣告關注和產品消費讀者規(guī)模讀者構成狀況讀者閱讀習慣讀者生活形態(tài)在不同性別別、年齡居居民中，《《瀟湘晨報報》覆蓋優(yōu)優(yōu)勢均非常常明顯，在高等學歷、、高收入高高消費、擁擁有全職工工作的居民民覆蓋率數倍倍于其他報報紙。《瀟湘晨報報》讀者閱閱讀主動性性強，忠誠誠度較高，，閱讀全面面仔細，有有效保證了了廣告?zhèn)鞑ゲバЧ?。與與同城其它它主要報紙紙相比，《《瀟湘晨報報》讀者獨獨占性強，，具有不可可替代的獨獨特優(yōu)勢。?！稙t湘晨報報》的讀者者比較容易易受到廣告的影響，同同時又能夠夠影響到其其他人，既既是廣告的的接收者又又是廣告的的傳播者。?！稙t湘晨報報》讀者的的消費行為為和消費傾傾向反映出出該報在房房地產、汽汽車、家電電和家電賣場場、商場、金融、整形美容容、藥品、、旅游、通通訊、教育育培訓等諸多行業(yè)業(yè)具有明顯顯的廣告價值優(yōu)勢。389、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:02:1904:02:1904:0212/24/20224:02:19AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2204:02:1904:02Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。04:02:1904:02:1904:02Saturday,December24,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2204:02:1904:02:19December24,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。24十十二二月月20224:02:19上上午午04:02:1912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月224:02上上午午12月月-2204:02December24,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/244:02:1904:02:1924December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。4:02:19上午午4:02上午午04:02:1912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:02:1904:02:1904:0212/24/20224:02:19AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2204:02:1904:02Dec-2224-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。04:02:1904:02:1904:02Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數里里入云峰。。。12月-2212月-2204:02:1904:02:19December24,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。24十二月月20224:02:19上午04:02:1912月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月224:02上上午午12月月-2204:02December24,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/244:02:1904:02:1924December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。4:02:19上上午午4:02上上