市場營銷試卷(二)

市場營銷試卷（二）一、填空(每空1分，共12分）1、市場營銷渠道企業(yè)主要包括：供應(yīng)商、代理商、批發(fā)商和零售商、市場營銷服務(wù)機構(gòu)、金融機構(gòu)、物流企業(yè)。2、微觀市場營銷環(huán)境包括：市場營銷渠道企業(yè)、競爭者、顧客、公眾。3、產(chǎn)品觀念是一種盛行于20世紀40年代的營銷觀念，是一種繼生產(chǎn)觀念之后產(chǎn)生的又一種傳統(tǒng)的營銷觀念。4、技術(shù)市場是指以技術(shù)商品交換為核心的各種技術(shù)經(jīng)濟關(guān)系的總合。5、生產(chǎn)資料市場指在市場上，無論是組織或個人，購買產(chǎn)品和服務(wù)的目的不是用于最終消費，而是用來生產(chǎn)其他的產(chǎn)品和服務(wù)。6、生產(chǎn)資料購買決策的參與者可分為以下幾種類型：決策者、使用者、采購者、影響者。7、市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動。二、判斷(每空3分，共18分）1、金融市場上的交易對象不只貨幣這一種，還存在其他交易物品（ ）2、生產(chǎn)資料市場的購買一般為非行家購買。（ ）3、消費品使用存在著配套性和替代性。（ ）4、市場營銷的范圍不僅包括流通領(lǐng)域，還包括生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域。（ ）5、網(wǎng)絡(luò)營銷屬于傳統(tǒng)市場營銷觀念。（ ）6、電視、報紙等媒體沒有法律效力，對企業(yè)的營銷活動沒有什么影響（ ）三、單項選擇（每題2分，共20分）1、企業(yè)奉行“以銷定產(chǎn)”的原則，是貫徹（ ）A.推銷觀念B.現(xiàn)代市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀2、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（ ）A.個人消費者B.生產(chǎn)者C.機構(gòu)集團D.現(xiàn)實和潛在的購買者3、可口可樂公司早期只生產(chǎn)同一瓶裝、同一口味的可口可樂飲料。該企業(yè)的目標市場選擇戰(zhàn)略是（ ）A.無差異性市場營銷B.差異性市場營銷C.集中市場營銷D.一體化市場營4、“皇帝的女兒不愁嫁”屬于下列哪種市場營銷觀念？（ ）A.推銷觀念B.現(xiàn)代市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.顧客導(dǎo)向5、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念6、自去年以來，國家加大了對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)空力度，高房價開始回落，這屬于影響企業(yè)的（ ）A.政治法律環(huán)境 B. 社會文化環(huán)境C.自然環(huán)境D.科技環(huán)境7、計算機的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，改變了人們的一些消費習(xí)慣，影響了企業(yè)的營銷方式這屬于影響企業(yè)的（ ）A.政治法律環(huán)境 B. 社會文化環(huán)境C.自然環(huán)境D.科技環(huán)境8、下列屬于生產(chǎn)資料市場的商品是（ ）A、電腦B、手表 、鐵礦石D、課桌9、下列關(guān)于恩格爾系數(shù)的說法正確的是（ ）AB、恩格爾系數(shù)越高，生活水平越高CD、隨著家庭收入的增加，家庭用于儲蓄占家庭收入的比重會下降10、1999年10月，軟銀投入阿里巴巴2000萬美元，之后為幫助阿里巴巴收購雅虎中國主動退股，套現(xiàn)3.5億美元，由此推斷軟銀屬于（ ）A、上市公司B、風(fēng)險投資公司C、獨立經(jīng)營公司D、非民族企業(yè)四、簡答（每題10分，共30分）1簡述市場營銷的過程2、生產(chǎn)資料市場的特點是什么？3、美國汽車大王福特曾傲慢的宣稱：“不管消費者需要什么顏色的汽車，我們的汽車只有黑色的”。運用所學(xué)知識說說這種觀點在今天有什么弊端。五、案例分析題（每小題10分，共20分）19971998918世界第二大超市集團“家樂?！蔽挥谙愀鄣?所大型超市全部停業(yè)，撤離香港。5200263637.624爭取到足夠占有率。家樂福倒閉的責(zé)任可以從兩個方面來分析。這一點反映了家樂福在適應(yīng)香港社會