平面廣告的特點與表現(xiàn)

平面廣告的構思與表現(xiàn)廣告極其目的“廣告”即是“廣泛地告知”。廣告是借助一定媒體（如電視、報紙、雜志、路牌等），向大眾傳達一定信息（如文化信息，商品信息等）的一種宣傳手段。廣告的目的，就是要讓廣大的受眾了解廣告的信息。廣告的分類作為廣告策劃、設計的人，常常按照廣告媒體的不同，把廣告郵送廣告、ＰＯＰ廣告等類型。廣告的特點科學技術的進步，發(fā)展了廣告的表現(xiàn)手段，也使廣告設計越來平面廣告的構思與表現(xiàn)一、確定鮮明的廣告主題任何被廣告對象都有可能有多種特點，其中必然只要抓住這一這里以航空公司的肄業(yè)廣告為例。英國航空公司和法國航空公空公司的廣告是以”高度科技“為主題的。強調被廣告對象本身的特點，可以從多種角度來考慮。如從原材料角度，從印象、使用方便、為消費者帶來收益的角度，從用戶及其名人、專家褒獎的角度，從包裝的美觀、堅固、方便的角度，從商品價值、耐用程度的角度等來選擇主題。在選擇廣告主題的構思過程中，所形成的多種嘗試性的觀念都召力的一種概念，進行充實完善后，形成廣告主題。二、選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式平面廣告設計的構思與表現(xiàn)形式密切相關、不可分割。構思是應生輝。否則，在好的構思也如空中樓閣，難以實現(xiàn)。廣告主題的確定，為廣告表現(xiàn)樹立起了具體的目標。這時”說什么“已經明確”，下一步是“怎樣說”的問題，需要探索運用怎樣的表現(xiàn)形式及手法來達到現(xiàn)實主題思想的目的。廣告的表現(xiàn)形式種類繁多，歸納起來大體上有三種最主要的類型。1、被廣告對象信息型被廣告對象信息型是廣告設計者為了使廣告對象認識被廣告對進行具體的介紹。此類廣告屬于理性的訴訟形式。2、廣告對象信息型廣告對象信息型不是對廣告本身的具體介紹，而是通過廣告畫的目的。3、廣告附加型廣告附加型是在廣告對象以外附加人物、動植物、風景、器物所聯(lián)系，并且有借助于烘托主題、配合實現(xiàn)廣告目標。有的廣告還利用同商品沒有直接聯(lián)系的著名風景地，副巴黎鐵ft使消費者產生美好聯(lián)想來博得消費者對商品的青睞。在有的情況下，根據(jù)廣告的表現(xiàn)意圖，把上述兩種或兩種以上類型結合使用，也能產生良好的效果?！?廣告文字要素的設計（一）廣告文字的撰寫1、簡潔單純、生動有趣2、連貫統(tǒng)一、重點突出3、配合插圖、增強效果4、勇于創(chuàng)新、富于創(chuàng)造性各種文字要素的撰寫要求：一、標題的撰寫1手表，告訴你手動手表的秘密！”23日本“花王”化妝品廣告的標題“花王世界、光潔明亮”。4吸引力，沒有回味的余地，很難產聲聯(lián)想，不易引起讀者的興趣。5省優(yōu)質產品獎。二、廣告語的撰寫在廣告創(chuàng)造中，廣告標題與廣告語容易混淆。因為廣告語同標兩者之間雖有相似之處，但其性質仍然不同。廣告語是配合廣告標題、撰寫廣告語要簡潔、單純、易記，有一定的刺激性，能引起讀者的注意。廣告語要盡量突出商品的優(yōu)點，使讀者產生購買欲望。比較典型的廣告語有兩種類型。一是強調商品優(yōu)點的廣告語，ft二是促使讀者采取行動的廣告語，如“不打不相識”的打字機廣告語。三、廣告正文的撰寫在撰寫廣告正文時要有理有據(jù)、簡明扼要、中心突出、生動有趣。1、對話體正文2、描寫體正文3、幽默體正文4、證書體正文5、小說體正文★ 廣告文字的要素設計（二）廣告文字的文字的造型設計文字在廣告設計中占有重要的地位，相對于圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計一、字體的選擇1、注目性：廣告字體應能引起讀者的注意。2、根據(jù)設計要求選選擇字體：選擇字體時，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時，應著眼與那些富有表現(xiàn)力的字體。而突出插圖的廣告設計，文字處于從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較樸實或中性的字體。34下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。5、廣告用字需規(guī)范：文字是傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規(guī)范，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。二、字體的運用1、印刷字體的運用所有廣告文字要素（標題、廣告語、正文）都適合于用印刷字體以外的其他字體。如果從印刷體各類字體本身的特點來看，宋體較具有傳統(tǒng)的特2、裝飾文字的運用裝飾文字是在印刷字體規(guī)范、規(guī)范的基礎上，加上適當?shù)乃囆g標題、廣告語的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。3、書法字體的運用書法字體比裝飾字體更具有藝術性和生動性。不同民族由于書來表現(xiàn)就極其恰當。書法字體作為廣告文字的運用，其最大的不足之處就在于可讀體有效結合。4、字圖的組合運用以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應服從于圖形，處于5、字體對比組合的運用字體的對比組合，更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。粗細字體的對比等。平面廣告設計為追求畫面字體的對比效果，有時采用風格各異另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對現(xiàn)。6、字體和諧組合的運用雖然對比的字體在廣告文字設計中占有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，同時也是控制畫面整體效果不可缺少的，對于一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。廣告中和諧的字體組合主要包括：相似風格的字體組合，相同大小的字體組合，相同明度的字體組合。廣告畫面設計中，為追求整體感，通常采用同一風格的字體組合，而加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。字體大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理，如在上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。7、字體排列組合的運用中國繪畫構圖講究的是“密不透風，疏可跑馬”。也就是說，常將廣告文字（特別是標題文字）排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式?！?廣告文字的要素設計（三）★廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的編排設計一、廣告文字在畫面上的位置處理1廣告內容，文字最好排列在這個位置上。2的表現(xiàn)效果。34衡感對于文字的突出，也極其有效。二、廣告文字的編排1列，便于讀者閱讀，是常用的排列方法。2、軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合于文字行數(shù)較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。3稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。列方式。handsomebasemakingartisticspacegotobed4或右，而中間形成穿插組合的排列handsomegoodbadciname longlongagoBBScontrolletus5、雙軸線中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。handsomegoodbadcinamelonglongagoBBScontrolletus6字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。handsomegoodbadciname longlongagoBBScontrolletus7也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然后順次排列。gogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogogog