百人行東莞星河傳說品牌策略提案

東莞·星河傳說品牌策略提案北京百人行項目小組序東莞·星河傳說的CASE已在市場上推出一段時間。但諸多方面仍未能盡如人意。北京百人行此次的策略提案包含：“百人行出診——望聞問切”；“百人行診斷”“百人行藥方”三大部分組成。我們將從品牌診斷入手，進而提出剖分、并且提供品牌良藥。百人行出診星河傳說品牌解剖望：放眼觀察東莞的市場環(huán)境聞：靈敏嗅覺捕捉東莞市場的競爭硝煙問：星河傳說的推廣結(jié)點切：為星河傳說“把脈”望望放眼觀察東莞的市場環(huán)境。環(huán)境。政策。經(jīng)濟。望環(huán)境。近廣深；“東山、西水、南海、北江”；相對“地廣人稀”；望政策?！吧剿畺|莞”的“新東莞”形象；城市環(huán)境改造是重點；創(chuàng)新環(huán)境提升城市綜合競爭力；城市形象“更新”；城市牌、外資牌、民營牌為重點望經(jīng)濟。香港為最大的外資來源地；臺灣次之；制造業(yè)強大優(yōu)勢，全國無雙；GDP以年均22%的速度穩(wěn)步發(fā)展；綜合經(jīng)濟實力全國大中城市20強之內(nèi)；環(huán)境政策經(jīng)濟生態(tài)城市山水東莞城市轉(zhuǎn)型新城市形象高速發(fā)展企業(yè)眾多居住適宜度倡導(dǎo)服務(wù)/新城市形象國際化指數(shù)政府說：城市環(huán)境改造將被提升至一種城市運營高度。完成東莞從“工業(yè)城”到“生活城”的城市更新；以經(jīng)濟為基礎(chǔ)，全面提升城市形象；”“望居住適宜度度+倡導(dǎo)服服務(wù)/新城城市形象+國際化指指數(shù)=東莞莞大背景問題之一本案如何與與大的東莞莞思路相契契合。如何塑造一一種吻合這這種城市運運營高度的的“新產(chǎn)品品”；如何呼應(yīng)這這種城市發(fā)發(fā)展的必然然走勢？>>星河傳說品品牌解剖望：放眼觀觀察東莞的的市場環(huán)境境聞：靈敏嗅嗅覺捕捉東東莞市場的的競爭硝煙煙問：星河傳傳說的推廣廣結(jié)點切：為星河河傳說“把把脈”聞聞敏銳捕捉東東莞市場的的競爭硝煙煙。區(qū)位戰(zhàn)。價格戰(zhàn)。市場戰(zhàn)。聞區(qū)位戰(zhàn)。城區(qū)的房地地產(chǎn)市場集集中在東城城區(qū)，占領(lǐng)領(lǐng)市場主導(dǎo)導(dǎo)地位，且且有逐步升級、擴大大趨勢；本案位于東東城區(qū)，區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明明顯；聞價格戰(zhàn)。中檔次樓盤盤占市場主主力。普遍遍價位介于于2500-3000人民幣/平平米；本案價位為為6000.00人民幣/平平米；聞市場戰(zhàn)。樓盤向高檔檔發(fā)展已成成必然趨勢勢；買家群體更更趨廣泛，，因此選擇擇更加理性性；市場說：期待中高檔檔樓盤的出出現(xiàn)是一方方面，更重重要的是，，能代表東東莞新城市市形象的地標標性建筑及及所倡導(dǎo)的的新都會生生活仍未出出現(xiàn)。東莞的生活活方式并無無主流的樓樓盤進行代代言?！薄奥剠^(qū)位戰(zhàn)：本本案位于東東城區(qū)，城城市環(huán)境良良好，物業(yè)業(yè)質(zhì)素較高高。同時背依城市““綠肺”黃黃旗山，生生態(tài)環(huán)境良良好；價格戰(zhàn)：所所提供產(chǎn)品品無法與市市場上的中中高檔樓盤盤相提并論論，因此價位高出近近2倍；市場戰(zhàn)：我我們認為東東莞中，屬屬于本案的的買家群體體并未真正正出現(xiàn)。我們的價格格決定了眾眾多打工階階層無法消消費，所以以我們只有有將目標放至至中產(chǎn)階級級及高級管管理階層及及金領(lǐng)。問題之二本案如何與與市場需求求對位。如何描摹一一種新的生生活方式或或說是大城城市、國際際化趨勢；；如何帶動目目標客戶認認同這種方方式。>>星河傳說品品牌解剖望：放眼觀觀察東莞的的市場環(huán)境境聞：靈敏嗅嗅覺捕捉東東莞市場的的競爭硝煙煙問：星河傳傳說的推廣廣結(jié)點切：為星河河傳說“把把脈”問問星河傳說的的推廣結(jié)點點。一問品牌；；二問規(guī)劃；；三問形象；；問一問品牌。。星河傳說的的品牌有無無建立起來來，并且向向市場上傳傳遞的是一一種什么樣樣的聲音？百人行希望望從前一階階段的推廣廣節(jié)奏中找找出其脈絡(luò)絡(luò)，并具體體尋找其中中的問題。但由于于時間有限限，我們并并未拿到本本案的電子子版文件，，希望我們們的下一次提案可可更加有針針對性；問一問品牌。。我們希望了了解：星河傳說的的品牌形象象是什么？？向公眾傳達達的星河傳傳說，如用用一句話形形容應(yīng)是什什么？屬性定位及及廣告承諾諾分別為何何？推廣節(jié)奏如如何？是““總——分分”嗎？問二問規(guī)劃。。聚星島、IEO、傳說天地地、星河商商城、影城城酒店等所所構(gòu)筑成的的復(fù)合社區(qū)區(qū)有無針對對的推廣階階段？我們的新產(chǎn)產(chǎn)品有無在在市場上引引起期待？？公眾如何看看待我們的的產(chǎn)品？問三問形象。。星河傳說的的品牌代言言人為鞏俐俐小姐。但但她可帶動動IEO這種商務(wù)形形象嗎？目前本案是是否仍停留留在“自說說自話”的的階段？沒沒有外圍的的權(quán)威言論論反作用于本案？每個人都在在說“國際際化”的時時候，我們們的形象鮮鮮明嗎？本案說：我是一個位位于高尚地地段的，集集“聚星島島高尚住宅宅社區(qū)、IEO生態(tài)商務(wù)空間、星光光影業(yè)商城城、國際公公寓、五星星級寫字樓樓與六星級級酒店”于于一體的超大綜綜合復(fù)合地地產(chǎn)項目。?！薄皢栆粏柶放疲海骸靶呛觽髡f說”的品牌牌價值及品品牌印記；；二問規(guī)劃：：產(chǎn)品規(guī)劃是是否做到““創(chuàng)新&國國際”；三問形象：：除去僅依靠靠代言人，，形象是否否足夠支撐撐價位；問題之三本案的產(chǎn)品品是“高尚尚的、新生生的、國際際的”。對于這樣的的產(chǎn)品，如如何教育市市場、培育育市場，并并使其接受受產(chǎn)品，是是我們目前最大的的問題點。。>>星河傳說品品牌解剖望：放眼觀觀察東莞的的市場環(huán)境境聞：靈敏嗅嗅覺捕捉東東莞市場的的競爭硝煙煙問：星河傳傳說的推廣廣結(jié)點切：為星河河傳說“把把脈”切切為星河傳說說的把脈。。產(chǎn)品線。包裝線。推廣線。切產(chǎn)品線。新興的復(fù)合合超大規(guī)模模社區(qū)。生態(tài)、交通通環(huán)境均好好；提供產(chǎn)品多多樣，目前前東莞乃至至全國市場場罕見。創(chuàng)新的新生的切包裝線。無論是邀請請形象大使使還是宣傳傳物料的包包裝，都隱含著品品牌大盤氣氣質(zhì)，氣勢勢宏大，與與國際接軌。大氣的國際的切推廣線。雖未見到本本案的推廣廣報版，但但也了解到到其密集轟炸，并并且將從平平面、戶外外到影像的的全面推廣。密集的全面的推廣說：在推廣中，，也按照正正常的推廣廣節(jié)奏，樓樓書、戶外外、媒體等等全方位配合，目前前聚星島也也在銷售之之中，但始始終覺得沒沒有預(yù)期的的火爆。未得到市場場的轟動效效應(yīng)……”“問題之四產(chǎn)品線做得得足夠好、、足夠新；；包裝線也也做了幾本本樓書；推推廣線也在在按部就班地推推進……然而本案的的理念、主主線、承諾諾、調(diào)性等等，我們在在其眾多樓樓書中，難難以尋覓，更何何況消費者者？小結(jié)：望：從環(huán)境境入手，分分析地理、、環(huán)境、政政策、經(jīng)濟濟；聞：從小的的房地產(chǎn)競競爭市場切切入，找尋尋市場突破破；問：星河傳傳說推廣節(jié)節(jié)奏；切：星河傳傳說品牌形形象；”“>>百人行診斷斷產(chǎn)品高尚的、潮潮流的、國國際的大型型復(fù)合型社社區(qū)；一個新生的產(chǎn)產(chǎn)品、一種新新生的生活；；四大問題如何對應(yīng)東莞莞城市建設(shè)的的需要，成為為其代言者？？如何對位市場場，傳遞產(chǎn)品品信息？如何帶動市場場，響應(yīng)、追追隨本案的生生活方式？如何塑造品牌牌形象？塑造造怎樣的品牌牌形象？起跳點：產(chǎn)品。一定要明確自自身的條件，，并了解產(chǎn)品品的物理屬性性——新生的、潮流流的、高尚的的復(fù)合社區(qū)；；”“要做到：銷售的目標。。盡快在兩年內(nèi)內(nèi)清盤；傳播的目標。。東莞的首席復(fù)復(fù)合社區(qū)，““高尚、潮流流”的生活活方式的塑造造。”“產(chǎn)品市場接受跟隨向往對位滿足新生潮流國際高尚復(fù)合沒有風(fēng)尚趨勢級別綜合百人行藥方產(chǎn)品的客觀現(xiàn)現(xiàn)實營銷的戰(zhàn)略目目標整合傳播第一劑定位維他命；；第二劑包裝整容術(shù)；；第三劑推廣強心針；；整合傳播定位維他命。。有效重塑；包裝整容術(shù)。。全面整改；推廣強心針。。擴大影響；第一劑·定位維他命快·狠·準。。建立重組后的的星河傳說品品牌形象。包含有：“屬性定位””——向公眾眾說明“我是是誰”“廣告承諾””——向公眾眾告知“我如如何”屬性定位“屬性定位””——向公眾眾說明“我是是誰”將由產(chǎn)品形態(tài)態(tài)出發(fā)，應(yīng)包包含有地段及及所提供的產(chǎn)產(chǎn)品東城·50萬平米國際生生活圈東城·50萬平米超大國國際復(fù)合生活活城屬性定位東城·50萬平米國際生生活圈地段。高尚尚的地段環(huán)境境；規(guī)模。超大大規(guī)模，實力力象征；方式。倡導(dǎo)導(dǎo)國際化的綜綜合生活。制制造“生活圈圈”的概念。。屬性定位東城·50萬平米超大國國際復(fù)合生活活城地段。高尚尚的地段環(huán)境境；規(guī)模。超大大規(guī)模，實力力象征；方式。倡導(dǎo)導(dǎo)國際化的綜綜合生活。制制造“復(fù)合生生活城”的概概念。廣告承諾“廣告承諾””——向公眾眾告知“我如如何”將以產(chǎn)品形態(tài)態(tài)為本，進一一步萃取出本本案的利益所所在。東莞，國際生生活風(fēng)尚之選選東莞·新城市市中心東城國際文文化新天地成就一個傳傳奇以國際視野野造城國際生活··心水之選廣告承諾東莞，國際生生活風(fēng)尚之選選與屬性定位配配合，昭示出出東莞出現(xiàn)了了一個吻合國國際生活的所所在，并且成為代言言這種生活的的“首選”；；廣告承諾東莞，新城市市中心強調(diào)東莞政府府改造的大背背景。希望東東莞以創(chuàng)新的的形象出現(xiàn)。。而本案恰好以以這種城市運運營的高度出出現(xiàn)，儼然成成為新城市的新中心。廣告承諾東城，國際文文化新天地符合本案前期期推廣的脈絡(luò)絡(luò)及思路。營營造出一種創(chuàng)創(chuàng)新的產(chǎn)品與與創(chuàng)新的居住方方式。一種口口號感極強的的廣告語，可可看作是發(fā)展展商的野心與決決心；廣告承諾成就一個傳奇奇從本案的最初初推廣思路中中得來的廣告告語，可與前前期所有的推推廣一致。同時，，將本案提升升至一種“成成就”與“傳傳奇”的地位位，使公眾了解本案的市市場級別，也也是買家群體體心生對位；；廣告承諾以國際視野造造城強調(diào)國際化，，并與自身的的規(guī)模體量結(jié)結(jié)合，造出““新城”的概概念。同時告知東莞莞市場，發(fā)展展商的魄力及及決心，并且且將產(chǎn)品的最最終形態(tài)及國際際化含量預(yù)先先告知；廣告承諾國際生活·心心水之選與廣東的地域域文化及語言言方式為主，，描摹出一種種心水選擇。。而這種心水選選擇同樣是屬屬于國際化這這樣的大潮流流，也暗示出本案的復(fù)合合型社區(qū)所提提供的豐富生生活方式。>>預(yù)置前景屬性定位+廣廣告承諾通過屬性定位位及廣告承諾諾的確立，從從產(chǎn)品本身[屬性定位]，享用感覺[廣告承承諾]雙重渠渠道，建立立立體、豐滿的的星河傳說品品牌；迅速建立起更更新后的星河河傳說品牌。。為后期的包包裝、推廣奠奠定基礎(chǔ)。第二劑·包裝整容術(shù)精·新·絕。。塑造全新的星星河傳說品牌牌形象。應(yīng)從全方位的的立體角度整整改品牌包裝。包裝Logo、CI、VI宣傳物料現(xiàn)場包裝優(yōu)化Logo及CI、VI延展整套樓書、DM、折頁、海報、影像廣廣告及銷售工工具等工地包裝、售售樓處包裝、、樣板間包裝等等Logo、CI、VI優(yōu)化以現(xiàn)有l(wèi)ogo為基礎(chǔ)，優(yōu)化化其設(shè)計語言言，利用更多的元元素，對CI、VI進行全新應(yīng)用用。物料之樓書規(guī)劃上將細分分為形象樓書書、建筑樓書書、產(chǎn)品樓書書、服務(wù)樓書書四冊。形象樓書講述我們的理理念，屬于精精神層面的東東西；建筑樓書則請設(shè)計師對對不斷優(yōu)化的的方案進行說說明，倡導(dǎo)一一種領(lǐng)先國際際的建筑語言言；規(guī)劃樓書集合我們的生生態(tài)環(huán)境，共共同打造的國國際化生活潮潮流，包含所所有的產(chǎn)品形形態(tài)，對自身身規(guī)劃有清晰晰的講解；服務(wù)樓書闡述我們所提提供的星級服服務(wù)體驗、服服務(wù)清單等。。物料之樓書數(shù)量上將做1000冊精裝樓書[全套]，并并標注上序列列號，輔以““出生紙”，，強調(diào)稀有；；語言上以中英文對照照為主體，強強調(diào)國際化含含量。物料之影像充分利用本案案的建筑形態(tài)態(tài)及建筑語言言，以3D手段制作一段段影像。強調(diào)建筑的生生態(tài)、人性、、張力、美學(xué)學(xué)……此影像像將作為電子樓書，不僅通過人人們的想象，，更是讓這種種想象更加生生動，呈現(xiàn)在在公眾心目中中。物料之銷售工工具簽約單、客戶戶資料登陸表表、工牌、胸胸卡、客戶通通訊、筆記本本電腦等都將作作為銷售工具具的展示；現(xiàn)場之工地運用VI元素，異型及及高大[10米高]的工地地包裝，可從從周邊環(huán)境中中，突顯出來來。并從工地地包裝的第一一告知手段中中，使廣大東東莞市民了解解產(chǎn)品的理念念及市場級別別；現(xiàn)場之售樓處處強調(diào)新科技與與原生態(tài)的空空間結(jié)合。新科技。是指運用大量量的聲、光、、電的高科技技元素及電視視墻等的選擇擇，都從氣勢勢上先聲奪人人；原生態(tài)。是指里面盡可可能增加生態(tài)態(tài)元素；空間。是指最大限度度地利用自然然光源、窗外外景致、層高高，給人帶來來的通透、健健康的高品質(zhì)質(zhì)視覺享受；；另外，我們強強調(diào)視覺、聽覺、、嗅覺、味覺覺整合在一起的的“綜合感覺覺”?，F(xiàn)場之樣板間間可細分為樣板板間及樣板示示范區(qū)。樣板間。展示精裝后的的效果，考慮慮到本案的交交樓標準為毛毛坯，所以在在樣板間的裝裝修上可盡量量夸張及奢華華；樣板示范區(qū)。。此區(qū)域展示外外裝材料等新新建筑材料，，使目標客戶戶可以近觀，，可以觸摸，，并配合部分分說明性文字字，增強國際際化含量；>>預(yù)置前景標志+宣傳物物料+創(chuàng)新銷銷售工具+工工地包裝+售售樓處+樣板板間全面整合包裝裝內(nèi)容，從““標志”的的根本入手，，結(jié)合樓書、、影像、銷售工具、售售樓處等一系系列的表現(xiàn)載載體，迅速豐豐滿星河傳說說的品牌形象，塑塑造知名度的的同時，也傳傳遞好感度及及美譽度。第三劑·推廣強心針時·勢·招。。以創(chuàng)新的推廣廣手法，結(jié)合合全國、國際際的大背景，，反作用于東莞本本地市場，從從外圍的論證證，全方面為為本案制造輿論影影響；達到我們的推推廣目標———東莞國際生生活風(fēng)尚之選選；達到我們的銷銷售目標———產(chǎn)品線全面面開花。消費者描摹黃老板。45歲。私營企業(yè)業(yè)老板。從工廠，以制制造業(yè)起家的的我，現(xiàn)在總總覺得缺少點點什么。生意意越來越大，，客戶越來越多多。我也漸漸漸發(fā)覺，以工工廠的環(huán)境接接待客戶是不不合適的。我需要將自己己的企業(yè)從原原來的工業(yè)區(qū)區(qū)中脫穎而出出，沒有想到到過什么“企企業(yè)總部”這樣的的概念，我只只是認為以前前的環(huán)境不行行了……消費者描摹李女士。香港港人士。五口口之家。我一共有三個個小孩。在東東莞也擁有別別墅，但我始始終覺得別墅墅的生活氛圍圍不夠，作為另另一處居所倒倒還合適。孩孩子現(xiàn)在在讀讀高中，也希希望能在比較較高尚的地段選選擇住宅。但但現(xiàn)在東莞市市場上的住宅宅，都是一種種純粹的豪華華類型，說到一一種國際大都都會的生活，，都是不夠純純粹的，因此此看來看去不不合心水。我希希望能在市區(qū)區(qū)之中，有一一個高尚的住住宅，同時享享有大都會的的配套、生活、、享樂……消費者描摹阿文。37歲。自營商鋪鋪。一直做生意的的我，渴望轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。聚集在在傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)環(huán)境中，一一方面是原來的商業(yè)逐逐漸老化，生生意會受到影影響；另一方方面，東莞在在建設(shè)新的城市中心，，如果能在新新的城市中心心擁有商鋪，，我想，那才才是做生意需要的頭腦腦與遠見………消費者描摹市場調(diào)研資料料顯示：東莞莞的購房群體體呈現(xiàn)三支主主力——境外人士、外外來人口、本本地居民我們的產(chǎn)品如如何與之對位位，并抓緊其其中的中高層層買家，是我們在推廣廣中首要解決決的問題。并且無論是對于商商務(wù)、居住，，還是商業(yè)，，東莞市場上上的消費者可可總結(jié)為以下幾點：心態(tài)承諾提供塑造滿足倡導(dǎo)樹立追星心態(tài)愿意對位渴望改變跟風(fēng)心理相信媒體選擇地位創(chuàng)新從眾權(quán)威五大推廣原則則對于追星心態(tài)態(tài)，認同明星星生活方式的的“提供者””；對于高尚生活活對位心態(tài)，，愿意地位的的“塑造者””；對于渴望改變變，提升生活活品質(zhì)的“滿滿足者”；對于跟風(fēng)、從從眾心理提出出東莞頂級生生活品質(zhì)的““倡導(dǎo)者”；；對于媒體、權(quán)權(quán)威言論信服服的“樹立者者”；因此所有的推廣、、媒體、公關(guān)關(guān)、活動都要要充分從這五五大方面一一一對位：提供者塑造者滿足者倡導(dǎo)者樹立者心態(tài)一追星星心態(tài)建議將追星解解剖：對于明星大腕腕：可利用鞏俐小小姐來代言居居住、商業(yè)、、配套；對于公眾人物物：可進行商務(wù)、、酒店的代言言典范；本案是——星星河傳說，就就不該僅是一一個明星，應(yīng)應(yīng)該是眾多明明星、行業(yè)內(nèi)內(nèi)的領(lǐng)袖、高高級管理人員員、企業(yè)家等等認同的生活活方式與選擇擇。從而建立起本本案的形象：：群星閃耀、、匯聚的所在在；心態(tài)二愿意意對位首先描摹出星星河傳說的市市場位置，在在東莞的首席席大型復(fù)合型型生活社區(qū)，，塑造的是一一種國際級別別的綜合生活活方式。尊貴，很多人人都可以做到到；但一種前前瞻性的產(chǎn)品品及生活模式式則惟有星河傳說可以以提供；心態(tài)三渴望望改變商務(wù)的革新、、商業(yè)的革新新、居住的革革新，歸根到到底是一種觀觀念的革新。。要教育整個個東莞市場接接受我們提供供產(chǎn)品線的豐豐富及創(chuàng)新，，以便得到公公眾的認可，，進一步滿足足其渴求。心態(tài)四跟風(fēng)風(fēng)心理倡導(dǎo)一種東莞莞新風(fēng)氣，將將本案塑造成成為東莞國際際生活的風(fēng)尚尚選擇、心水水之選，進而而與需求掛鉤鉤。心態(tài)五相信信媒體東莞市場愿意意相信媒體、、相信權(quán)威。。因此我們要要充分運用媒媒體，為本案案炒作輿論；；利用“外腦腦”，為本案案出謀劃策；；要建立起：東東莞未來的城城市發(fā)展趨勢勢，是由星河河傳說樹立起起來的，這樣樣的權(quán)威地位位。>>推廣手段傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新媒體公關(guān)活動活動為主媒體為輔傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新媒體公關(guān)活動傳統(tǒng)媒體紙媒體電視媒體電臺媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體傳統(tǒng)之紙媒體體報紙+雜志考慮到目標客客戶群體的閱閱讀習(xí)慣，建建議采用的媒媒體與之對位位。專業(yè)性、、權(quán)威性、行行業(yè)性都是需需要考慮的要要素。報紙選擇：東方日報等一一些香港報紙紙及本地媒體體的報紙組合合方式；雜志選擇：財富、航線雜雜志等專業(yè)期期刊雜志。傳統(tǒng)之電視不建議打電視視廣告，而采采取一些軟性性操作手法。。如贊助鳳凰資資訊臺、鳳凰凰衛(wèi)視一些專專欄；本港、翡翠、、明珠等廣告告插播及專欄欄節(jié)目；上海東方衛(wèi)視視、陽光衛(wèi)視視、旅游衛(wèi)視視欄目廣告………傳統(tǒng)之電臺由于我們目前前對東莞的電電臺不太了解解，但也不建建議以電臺媒媒體作為主力力。盡管其覆覆蓋范圍較廣廣，但廣播廣廣告常使項目目的形象無法法“高舉高打打”。因此，，不建議在推推廣初期的形形象樹立階段段就采用電臺臺這種媒體，，具體的媒體體組合策略應(yīng)應(yīng)根據(jù)相應(yīng)推推廣、銷售結(jié)結(jié)點靈活安排排。傳統(tǒng)之網(wǎng)絡(luò)投放+自建網(wǎng)絡(luò)廣告投放放：懸浮廣告、文文字鏈接都是是目前較常用用的投放形式式；自身網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)：以新銳的設(shè)計計元素建立個個性的、國際際化的星河傳傳說網(wǎng)站。注重論論壇話題的開開辟及維護。。傳統(tǒng)之戶外戶外廣告可有有效昭示出項項目的地界，，明確其勢力力范圍。有效的、立體體的戶外廣告告可包含從圓圓餅燈箱、落落地?zé)粝渲灵验烟熘乃砸詰敉馔斗判涡问健８鞣N形式的戶戶外媒體可確確立我們?nèi)椒轿坏膽敉夥夥怄i。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新媒體公關(guān)活動創(chuàng)新媒體星級酒店大堂堂五大空港創(chuàng)新之酒店大大堂安放星河傳說說的閱讀欄，，展示架。一方面從目標標客戶經(jīng)常出出入的場所增增加與本案的的高接觸頻次次；一方面借勢，，以酒店的檔檔次來隱喻本本案的級別。。創(chuàng)新之空港占領(lǐng)5大航空港。北北京、上海、、廣州、香港港、新加坡。。以商務(wù)人士頻頻繁出入境的的地點，不斷斷刺激其認知知。特別是華人看看重的香港、、新加坡等東東南亞地區(qū)。?？蛇x擇行李車車貼紙、停車車場地面、戶戶外檠天柱等等多種形式。。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新媒體公關(guān)活動公關(guān)活動論壇講座活動發(fā)布會八大公關(guān)要素素商、娛、企、、華、政、經(jīng)經(jīng)、賽、會。。商業(yè)氛圍；政政府背景；娛樂話題；經(jīng)濟濟預(yù)測；企業(yè)峰會；大型型賽事；華人團體；多種種協(xié)會；公關(guān)之論壇自辦或與專業(yè)業(yè)媒體協(xié)辦各各種論壇?！皬臇|莞，看看珠三角”“東莞·國際際化趨勢論壇壇”“中國復(fù)合型型社區(qū)大型專專家論壇”“財富中國論論壇”“東莞經(jīng)濟論論壇”“城市建設(shè)論論壇”……公關(guān)之講座結(jié)合建筑的講講座。邀請建建設(shè)部、設(shè)計計院、國際建建筑設(shè)計大師師一同參與：：“新生活空間間”/“生態(tài)態(tài)·生活”/“人性建筑筑”；結(jié)合經(jīng)濟的講講座。邀請金金融專家、評評論家、企業(yè)業(yè)家一同參與與：“東莞企業(yè)世世界化”/““中國向世界界看齊”等。。公關(guān)之活動參加所有本市市、全省、全全國舉辦的各各種評選活動動；舉辦企業(yè)精英英高爾夫大賽賽；中國500強企業(yè)家沙龍龍；民營企業(yè)沙龍龍；東莞企業(yè)大派派對；明星演唱會；；港臺文化節(jié)………公關(guān)之活動與香港貿(mào)易發(fā)發(fā)展局聯(lián)合舉舉辦展示會、、推介會、訂訂貨會；東莞服裝節(jié)；；好萊塢恐龍展展；全國優(yōu)秀民營營企業(yè)評比；；公關(guān)之發(fā)布會會商家進駐大型型新聞發(fā)布會會；新品公開發(fā)售售新聞發(fā)布會會；大型企業(yè)簽約約新聞發(fā)布會會；……預(yù)置前景商、娛、企、、華、政、經(jīng)經(jīng)、賽、會。。東莞向來是一一個移民城市市。即便是有有眾多港商、、臺商及外資資企業(yè)，仍是將東莞作作為一個創(chuàng)業(yè)業(yè)基地與工業(yè)業(yè)城、制造城城來看待；我們希望通過過以上所有的的公關(guān)活動，，可以為星河河傳說提升人人氣、制造輿論優(yōu)勢，，同時也通過過這些活動增增強企業(yè)、企企業(yè)家、企業(yè)業(yè)高級管理人員的歸屬屬感，打造東東莞的國際生生活范本。使命東莞·前路由由我創(chuàng)。星河傳說要做做到：“東莞莞的明天，從從我做起”。。我們要為本案案塑造成為新新東莞的城市市活力，同時時為眾多新移移民提供高尚的居住、、商務(wù)、商業(yè)業(yè)選擇。使命東莞·城市運運營。由此，我們不不單作為普通通的房地產(chǎn)開開發(fā)商，更上上升至東莞城城市運營的高度，“以以國際化視野野造城”，>>價值。賣的不只是房房子，也不只只是一種方式式，星河傳說說所賣的，更更應(yīng)該是一種“價值””。這里所說的““價值”體現(xiàn)現(xiàn)在如下兩大大方面：自身產(chǎn)品&價格&服務(wù)+制造夢=本案價值百人行成員營銷顧問：項目總監(jiān)：執(zhí)行總監(jiān)：創(chuàng)意總監(jiān)：AE客服：童淵蔡江華張志堅楊驕一娜Thanks!本次提案結(jié)束束。謝謝觀看看！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。15:01:0015:01:0015:0112/25/20223:01:00PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2215:01:0015:01Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。15:01:0015:01:0015:01Sunday,December25,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2215:01:0015:01:00December25,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。25十十二二月20223:01:00下下午15:01:0012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月223:01下下午午12月月-2215:01December25,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/2515:01:0015:01:0025December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:01:00下下午午3:01下下午午15:01:0012月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。15:01:0015:01:0015:0112/25/20223:01:00PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2215:01:0015:01Dec-2225-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。15:01:0015:01:0015:01Sunday,December25,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。