電影合作策劃書

目錄將產品變成電影中不可缺的“角色”,通過精神象征作用，自然植入，甚至推動情節(jié)發(fā)展，此方式已經(jīng)得到廣大消費者良好的認可和反饋。營銷背景分析電影商業(yè)化蔓延，影視作品中，以產品使用、露出的營銷，逐漸不被看好拒絕生硬產品變“角色”項目介紹項目源起宜賓“五糧液情節(jié)”分析影片故事發(fā)生在有著“萬里長江第一城”之美譽的四川省宜賓市。影片橫跨幾十年，講述了上世紀六七十年代，宜賓一代人從桀驁不馴到功成歸來，從離開到返回，從紈绔子弟到奮斗成功的故事。所以“五糧液”將在影片中化身成“宜賓精神”代表，用它的成功史來影射主人公們幾十年的成長奮斗史。宜賓飛速發(fā)展的幾十年《記得少年那首歌》人物成長的“那些年1960s-至今“五糧液”品牌崛起的幾十年在影片中，“五糧液”一方面將成為他所愛戴的城市——宜賓形象代言人；另一方面也將變成主人公身份地位，以及從奮斗到成功的一種隱喻和象征。雙方面都很好的解決了其他案例中產品因情節(jié)和地域等因素不能很好的和影片進行結合的問題。影片描述的幾十年，恰巧也是“五糧液”奮斗成功的幾十年。這也是我們一定要推薦和選擇“五糧液”集團作為我們唯一合作品牌的最根本原因之一。在影片拍攝地宜賓市，最響亮的“城市名牌”莫過于五糧液集團

可以說，“五糧液”在《記得少年那首歌》電影中，將變成推動情節(jié)前進和揭示故事的隱喻主角。產品也勢必在整部影片內以更加藝術的方式呈現(xiàn)給我們的受眾，從而達到更加完美的傳播和推廣效果。營銷結合立意影片介紹片名：《記得少年那首歌》（暫定）開機時間：2月關機時間：4月中旬宣傳啟動時間：8月公映時間：10月導演葉京代表作：《貽笑大方》《與青春有關的日子》《再過把癮》影片賣點反映上世紀六七十年代人成長歷程的勵志電影根據(jù)葉京兒時在宜賓生活和成長的親身經(jīng)歷，充分反映改革開放給宜賓這座城市帶來的巨大變遷，是一部有著深刻思想內涵、厚重歷史意蘊的警世、醒世作品

馮小剛-監(jiān)制王朔-藝術策劃題材類型受眾人群.共鳴度分析電影制作作周期2013年2月3月4月4月中旬5月6月7月8月9月10月公映附：制作作團隊·核心成員員介紹監(jiān)制——馮小剛馮小剛，，中國電電影導演演、編劇劇。其導導演過的的電影總總票房超超過20億，是中中國內地地最具有有電影票票房號召召力的導導演之一一作品風格格以京味味兒喜劇劇著稱，，擅長商商業(yè)片，，在業(yè)界界享有““賀歲片片之父””的美譽譽。近年主要要電影作作品有：：《甲方乙方方》、《集結號》、《大腕》、《非誠勿擾擾》、《唐山大地地震》、《一九四二二》等.連續(xù)四年年獲得中中國金雞雞百花電電影節(jié)（（三屆百百花獎、、一屆金金雞獎））最佳導導演獎藝術策劃劃——王朔王朔，我我國著名名作家，，編劇先后發(fā)表表了《玩的就是是心跳》、《看上去很很美》等中、長長篇小說說。出版版有《王朔文集集》《王朔自選選集》等。他的早期期小說詩詩歌文學學作品都都是以自自己部隊隊“大雜雜院”的的成長經(jīng)經(jīng)歷為素素材，后后來的小小說則形形成特有有風格，，對白通通俗化又又充滿活活力，敘敘述語言言則戲謔謔、反諷諷為主，，對權威威話語和和知識分分子的精精英立場場都有嘲嘲諷。后進入影影視業(yè)，，電視劇劇《渴望》和《編輯部的的故事》都獲成功功。導演——葉京葉京，北北京人，，生于1957年，身兼兼導演、、編劇、、演員、、商人。。導演作品品有電視視劇《與青春有有關的日日子》、《夢開始的的地方》、《貽笑大方方》、《少年時光光》。最廣為人人知的電電影角色色是《甲方乙方方》中那位大大款?！拔寮Z液液”電影影植入·細節(jié)描述述場景一：：“朋友友來了有有好酒””背景描述述：何賢賢明時任任軍分區(qū)區(qū)司令員員，與薛薛年豐是是摯交，，兩家關關系很好好。在何何賢明家家吃飯的的時候，，何賢明明拿出五五糧液熱熱情招待待了老戰(zhàn)戰(zhàn)友。場景描述述：何川川東家，，昏暗潮潮濕的老老式木板板地客廳廳，何賢賢明一家家與薛北北京一家家圍著餐餐桌，一一個保姆姆模樣的的婦女還還在不停停的往桌桌上端菜菜，康素素貞熱情情有余的的給他們們夾著菜菜，薛北北京狼吐吐虎咽的的吃著。。康素貞仍不停停的往薛北京京的碗里夾菜菜：快吃，快快吃。這么多多好吃的菜，，也不知道合合不合你們的的胃口，孩子子，別客氣，，多吃點。你你看你，這么么瘦。干脆你你就留在阿姨姨家，阿姨幾幾天就能把你你養(yǎng)的胖胖的的。薛北京笑了：：那我不就成成了六百公分分了嗎。秦穎那侉子戳戳他的額頭一一下：這孩子子，這么沒禮禮貌。何賢明端起酒酒杯和薛年豐豐碰了一下鏡頭描述：這是一個長鏡鏡頭。臺詞描述：來，年豐同志志，我先干為為敬！理念描述：何賢明身居要要職，老戰(zhàn)友友薛年豐到來來。勢必要用用最好的酒來來招待。一方方面體現(xiàn)何賢賢明的身份地地位，另一方方面也強調““朋友來了有有好酒”的中中國待客之道道。更使用““這是我們當當?shù)刈詈玫奈逦寮Z液”點睛睛，為它打上上城市的烙印印，強調“五五糧液”和城城市的聯(lián)系。?！拔寮Z液”影影片中.場景描述場景二：喝酒酒只喝五糧液液背景描述：薛年豐的臥室室里擺放著五五糧液的酒瓶瓶，在拍攝過過程中會一一一展現(xiàn)。場景描述：薛家，薛北京京在樓上躡手手躡腳的翻箱箱倒柜——找找錢。（柜子子里擺放著五五糧液的酒瓶瓶）鏡頭描述：有柜子的特寫寫鏡頭理念描述：利用薛年豐的的身份和地位位吸引受眾的的共鳴，同時時強調主人公公對“五糧液液”產品的喜喜愛，無形中中達到產品傳傳播效果。背景描述：在薛年豐家，，主人公拿出出酒來招待朋朋友或自己飲飲用，作為戲戲中的重要道道具，會一一一展現(xiàn)。場景描述：薛家，出了一一身虛汗的薛薛北京從夢中中驚醒，他坐坐起來，查看看被窩。聽到到外屋有人說說話，薛北京京從床上下來來走到門口偷偷聽。外屋，秦穎和和陳冬玲，張張希希正在包包餃子，（餐餐桌上擺放著著五糧液）薛薛年豐手里拿拿著牡丹導體體收音機，把把天線拉到頭頭，尋找最佳佳接收角度。。鏡頭描述：全景及分切鏡鏡頭理念描述：餃子和五糧液液無疑是老一一輩人的情節(jié)節(jié)，同樣希望望最大程度的的吸引受眾共共鳴。場景三：“好好吃不過餃子子，好酒不過過五糧”是一一代人的情節(jié)節(jié)場景四：每餐餐不少“五糧糧液”背景描述：在薛年豐家，，主人公拿出出酒來招待朋朋友或自己飲飲用，作為戲戲中的重要道道具，會一一一展現(xiàn)。場景描述：薛家，薛北京京見秦穎在廚廚房一邊往盤盤子里盛菜：：北京，快來來端菜。薛北京走進來來接住秦穎遞遞來的盤子，，順手抓起一一塊肉塞進嘴嘴里。薛年豐正在薛薛北京的房間間里翻他的上上衣口袋。薛北京把菜放放到桌上（飯飯桌上放著薛薛年豐最愛喝喝得五糧液酒酒）鏡頭描述：全景及分切鏡鏡頭理念描述：所謂無酒不成成席，就薛豐豐年的身份和和地位來說，，“五糧液””出現(xiàn)在這里里順理成章。。此處情節(jié)一一方面自然的的傳遞品牌效效應，另一方方面也自然的的用此酒揭示示薛豐年的身身份地位和對對這個品牌的的喜愛，從而而帶動情節(jié)發(fā)發(fā)展。場景五：“五五糧液”情節(jié)節(jié)已經(jīng)傳遞給給下一代背景描述：在薛年豐家，，薛北京與朋朋友們偷喝父父親的五糧液液，與朋友們們把酒當歌。。場景描述：薛北京他們一一群人圍坐在在客廳的餐桌桌旁，桌上已已經(jīng)杯盤狼藉藉，（桌上五五糧液的酒瓶瓶東倒西歪））陳擇軍和何何川東面紅耳耳赤地劃著拳拳。鏡頭描述：全景及特寫鏡鏡頭理念描述：在老人家的影影響下，這種種“五糧液””情節(jié)可以無無聲無息的影影響到下一代代人的身上去去了。“五糧糧液”已經(jīng)變變成年輕人尊尊貴和品位的的一種象征。。場景六、重要要的場合，不不能缺少的是是你、我和““五糧液”背景描述：薛北京與朋友友們在慶賀安安茹的生日，，五糧液作為為重要的戲用用道具會一一一展現(xiàn)。場景描述：薛北京的聲音音：這天剛好好是安茹的生生日，我哥說說必須得給安安茹祝賀一下下，于是我們們效仿《智取取威虎山》里里的座山雕也也事事兒的搞搞了個百雞宴宴，唯一跟座座山雕和八大大金剛他們不不一樣的是我我們叫“白雞雞宴”，因為為隔壁三兒家家的那只豁能能下蛋的老母母雞是白色的的。（畫面，，大家用酒敬敬安茹，祝她她生日快樂。。一邊吃飯，，一邊唱歌，，一邊喝酒））鏡頭描述：全景及分切鏡鏡頭理念描述：受老一輩的影影響，“五糧糧液”已經(jīng)成成為年情人身身份和地位的的象征，它一一定會出現(xiàn)在在一些重要場場合。此時的的主人公們還還是“紈绔子子弟”，對““五糧液”這這個品牌只是是覺得好喝以以及“有面子子”，結合后后續(xù)情節(jié)發(fā)展展，將越來越越用主人公們們的變化來彰彰顯“五糧液液”這個品牌牌的內涵?！啊拔寮Z液”情情節(jié)再次變成成隱喻主人公公在幾十年年年后沉淀和積積累的主要推推動力。場景七、““五糧液”的的幾十年，就就是城市變遷遷的幾十年背景描述：成年的薛北京京幾十年后重重新走在兒時時熟悉的鐵路路大橋，回憶憶起當年的模模樣，感慨萬萬千。場景描述：薛北京突然看看到鐵路橋上上掛著的五糧糧液的廣告（（LOGO）標志，展現(xiàn)現(xiàn)了一個城市市的發(fā)展，以以及時代的變變遷。是今昔昔對比的一個個重要標志。。鏡頭描述：場景會從大全全景、全景、、及特寫鏡頭頭描述五糧液液（LOGO）伴隨著這個個城市的成長長。理念描述：此處正是強調調“五糧液””這個品牌和和宜賓這個城城市那種流淌淌在血液中的的“親情”的的點睛之筆。。薛北京離開開的幾十年，，正是城市快快速發(fā)展的幾幾十年，在薛薛北京經(jīng)歷變變遷的幾十年年里，不變的的是對這座城城市的情節(jié)和和對“五糧液液”的情節(jié)。。該場景設計計，一方面彰彰顯出該品牌牌——“五糧糧液”與這個個城市息息相相關的重要地地位；另一方方面也是兩個個共同的主角角“五糧液””和薛北京幾幾十年內拼搏搏到今天的一一個縮影。場景八、情誼誼永不變（主人公們對對五糧液酒的的情誼來影射射主人公們之之間的友情））背景描述：成年后的薛北北京來到陳擇擇軍家，看到到成年的陳擇擇軍躺在床上上。場景描述：陳擇軍酒柜里里擺放著上等等的五糧液，，會作為重要要的戲用道具具展現(xiàn)。鏡頭描述：全景及分切鏡鏡頭理念描述：人生不過3個幾十年，好好的朋友就好好像好酒一樣樣，越陳越香香。若干年后后，大家再次次相見，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)我們和年輕輕的時候一樣樣保持著對““五糧液”這這個品牌的熱熱愛。此時我我們發(fā)現(xiàn)，不不需要再探討討友情是否依依舊如何，僅僅僅因為我們們共同對一個個品牌的執(zhí)著著就已經(jīng)說明明了一切?！啊昂门笥巡挥糜锰嗟恼Z言言，因為一切切都在這瓶酒酒里”。大活動.聯(lián)合營銷立意意大規(guī)模的首映映式活動，配配合上映最有有力的宣傳造造勢，全部主主演主創(chuàng)到齊齊，最大可能能的媒體集中中曝光力度，，引爆全國放放映熱潮。舉辦城市：擬定北京。政政治文化經(jīng)濟濟中心，各路路媒體云集場地方面：4星級以上酒店店宴會廳硬件設備：舞臺燈光音響響，大屏，相相關道具網(wǎng)絡絡直播設備等等品牌體現(xiàn)：發(fā)發(fā)布會主畫面面企業(yè)logo的體現(xiàn)，各類類展架宣傳品品上企業(yè)logo的體現(xiàn)，各類類海報上企業(yè)業(yè)logo的體現(xiàn)，發(fā)布布會制定位置置企業(yè)產品實實物的擺放，，相關媒體禮禮品與企業(yè)或或者logo的結合等等。。媒體方面：不少于80家各類媒體的的到場報道，，包括大面積積的群訪和特特別安排的專專訪（平面媒媒體：40家；網(wǎng)絡媒體體：25家；電視及新新媒體：15家）重要人物：全部主演主創(chuàng)創(chuàng)的到場互動動，知名主持持人的現(xiàn)場主主持，企業(yè)負負責人相關領領導的到場參參與，特別設設置的重要環(huán)環(huán)節(jié)等電影首映.五糧液.利益呈現(xiàn)全球首映禮暫暫定流程：下午：首映式式新聞發(fā)布會會（全國媒體體抵京報道））傍晚：首映禮禮紅毯（主創(chuàng)創(chuàng)、其他歌手手演員、各界界名流捧場出出席）晚上：首映式式（影片放映映、主創(chuàng)見面面會、文藝演演出錄制）首映禮獨家贊贊助商LOGO體現(xiàn)（圖例））：聯(lián)合營銷模式式·首映禮配合首映式的的分場活動，，以重點城市市為單位，進進行每個城市市的上映造勢勢宣傳活動舉辦城市：擬定上海，廣廣州，成都，，宜賓場地方面：星級以上酒店店宴會廳硬件設備：舞臺燈光音響響，大屏，相相關道具網(wǎng)絡絡直播設備等等品牌體現(xiàn)：發(fā)布會主畫面面企業(yè)logo的體現(xiàn)，各類類展架宣傳品品上企業(yè)logo的體現(xiàn)，各類類海報上企業(yè)業(yè)logo的體現(xiàn)，發(fā)布布會制定位置置企業(yè)產品實實物的擺放，，相關媒體禮禮品與企業(yè)或或者logo的結合等等。。媒體方面：不少于80家各類媒體的的到場報道，，包括大面積積的群訪和特特別安排的專專訪（平面媒體：：40家；網(wǎng)絡媒體體：25家；電視及新新媒體：15家）重要人物：主演主創(chuàng)的到到場互動，特特別的環(huán)節(jié)設設置企業(yè)相關關領導的到場場參與其它上映發(fā)布布活動.利益呈現(xiàn)影視元素舉例例平面廣告舉例例聯(lián)合營銷模式式·授權電影宣傳推廣廣電影宣傳渠道道媒介推廣媒體公關.介紹不少于3家（新浪娛樂，，搜狐娛樂，，騰訊娛樂，，網(wǎng)易娛樂，，鳳凰娛樂））不少于2家（優(yōu)酷視頻，，土豆視頻，，奇異視頻））15家以上（新京報，羊羊城晚報，新新聞晨報，華西都市報，，瀟湘晨報報，遼沈晚報報，深圳晶晶報，楚天天都市報，錢江晚報，華華商報，法法制晚報，，南都周刊刊，綜藝VARIETY，中國銀幕幕，看電影，，環(huán)球銀幕幕）不少于3家（中國電影報報道CCTV6，每日文娛播播報BTV2，娛樂現(xiàn)場場(光線)，娛樂新天地地（東方）門戶網(wǎng)站視頻門戶網(wǎng)站站區(qū)別于首映及及各類活動的的媒體邀請，，前者為單報報道曝光，后后者為整部戲戲宣傳推廣營營