推廣常用名詞廣告中的名詞

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一、廣告中的名詞A

1、焦點(diǎn)廣告：設(shè)立在賣點(diǎn)門前、賣點(diǎn)鄰近或者賣場(chǎng)內(nèi)，以燈箱、平面路牌和攤點(diǎn)組合形式為主的，用來吸引路人、樹立形象的廣告塔式。焦點(diǎn)廣告不是某一個(gè)廣告的獨(dú)立形式，它可能是一組市場(chǎng)工具組成的廣告，也可能是一個(gè)門店的裝形式達(dá)成和廣告效果。像街頭的報(bào)亭、冷飲攤點(diǎn)等都可以組合成焦點(diǎn)的廣告形式。

2、平面廣告：從設(shè)計(jì)和制作的角度啟程，全體靜止的、二維的廣告形式都稱為平面廣告。

3、媒體：營銷中的媒體是指產(chǎn)品生產(chǎn)者和潛在顧客之間用來傳遞信息的中間物。簡樸地講，媒體就是一系列的傳播工具，例如：報(bào)紙、雜志、電視等。媒體可以分為：印刷媒體、電子媒體、數(shù)字媒體、戶外媒體等。

4、媒體分折：廣告企劃人或者媒體企劃人針對(duì)廣告目標(biāo)和策略對(duì)發(fā)布媒體的分折和考量活動(dòng)。媒體分折包含以下內(nèi)容：媒體類型分折、媒體傳播效果分折(包含質(zhì)和量兩個(gè)層次)、媒體受眾分折、媒體地理分折等。

5、媒介籌劃：針對(duì)廣告策略和籌劃的一整套媒體合作安置，這一步驟包括：

★抉擇預(yù)期的接觸面、頻率和影響

★選擇主要媒體類型

★選擇概括傳播媒介工具

★抉擇傳播時(shí)間和抉擇地理媒體的調(diào)配

6、媒體組合：媒體組合是指在廣舉報(bào)布籌劃中的一段時(shí)間里，運(yùn)用兩種以上的媒體，或是同一媒體應(yīng)用兩種以上的發(fā)布形式的組合狀態(tài)。媒體組合的形式?jīng)]有對(duì)錯(cuò)之分，考量對(duì)錯(cuò)的方式是媒體組合的結(jié)果相對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)者在相對(duì)的時(shí)間里可能采納的信息頻率，所以說媒體組合是為了讓消費(fèi)者要相對(duì)的時(shí)間當(dāng)中采納合理信息的次數(shù)。

7、千人本金：千人本金是評(píng)估媒體傳播效果的常用指標(biāo)之一，是指一種媒體每到達(dá)一千名受眾的本金。

8、毛評(píng)點(diǎn)數(shù)：將某特定載體在不同時(shí)段的視聽率相加起來，得到它所送達(dá)的視聽率總數(shù)，就是我們來時(shí)常說的毛評(píng)點(diǎn)，也叫總視聽率。該指標(biāo)將到達(dá)人數(shù)與暴露頻次相乘得出(即一次廣告觀眾的總?cè)藬?shù)乘以每個(gè)觀眾的平均觀看次數(shù))，計(jì)算毛評(píng)點(diǎn)，還可以用公式：GPR=到達(dá)率(%)*平均暴露頻次

二、廣告中的名詞B

1、媒介添置：對(duì)概括廣告媒體刊載或播放的時(shí)間、形式和版面的購買。這是公司廣告媒體活動(dòng)的重要組成片面。

2、電波媒體：電波媒體又稱電子媒體，指電臺(tái)、電視臺(tái)這些通過空中電波或者電子線路傳播信息的媒體類別。

3、廣告比重：AdvertisingWeight，指廣告在不同媒體或不同地區(qū)的比例。廣告主貌似分外認(rèn)同這一點(diǎn)：不同媒體的受眾都是不同的，?？磮?bào)紙的可能不會(huì)聽電臺(tái)，常聽電臺(tái)的就沒時(shí)間看電視，所以他們熱愛自己的廣告"平勻'地撒播到各種不同的媒體。實(shí)際上，這種觀點(diǎn)的持有者往往沒有依據(jù)，只是憑感覺。我們認(rèn)為。不同的商品可能會(huì)有不同的選擇，而判斷決策的前提是消費(fèi)者研究。

4、廣告份額：AdvertisingShare，某種商品品牌在特定市場(chǎng)中所做廣告點(diǎn)市場(chǎng)中全體品牌所做廣告的比例，也叫聲音份額。

5、廣告銷售比例：Advertising-to-SalesRatio，一段時(shí)間內(nèi)用于廣告的總支出份額與同期總銷售額的百分比。此廣告銷售(A/S)比率可適用于一個(gè)品牌產(chǎn)品，一家公司甚至全行業(yè)，并廣泛用作制定廣告預(yù)算的標(biāo)準(zhǔn)尺度，行業(yè)廣告/銷售比率同時(shí)也表現(xiàn)了行業(yè)競爭狀況，公司、品牌的A/S比率與競爭者比較后很輕易揣摩對(duì)手的廣告攻勢(shì)。

6、廣告的凈效值：類似于廣告效果指數(shù)(AEI)的一個(gè)評(píng)價(jià)廣告效果的數(shù)值，但略有不同，廣告凈效值是直接表征：在廣告?zhèn)鞑ズ蟮囊欢螘r(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品銷售額的提升有多少是由于廣告的傳播效果而導(dǎo)致的。

7、廣告目標(biāo)即廣告效果評(píng)測(cè)：羅塞爾柯雷(RussellColley)1961年所撰著名文章的標(biāo)題，通常被縮寫為DAGMAR。該文為一個(gè)難以把握的廣告目標(biāo)，即如何度量廣告的效果(并由此確定適合的廣告費(fèi)用)供給了研究框架，從某種程度上來說，廣告告成與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是銷售額的增長，但這是長期積累的結(jié)果，而在短期內(nèi)那么可以通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知和態(tài)度的變更而確定。這就為研究廣告在消費(fèi)者對(duì)某商品不斷加深認(rèn)知和相信的過程中所起的作用供給了研究線索。

8、夾報(bào)廣告：Free-standingIns