廣告推廣媒體初探

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告推廣媒體初探1、廣告宣傳

廣告宣傳是企業(yè)和客戶之間最直接最有效的溝通方式。更加是在恒明珠目前的企業(yè)品牌美譽(yù)度和知名度還不高的進(jìn)展期,廣告宣傳理應(yīng)是最主要的傳播方式。

1)報(bào)紙廣告

優(yōu)點(diǎn):

①報(bào)紙媒體傳播的信息理性全面,可以傳播較繁雜的信息。②發(fā)行量大,籠罩面寬。③時(shí)間性強(qiáng),信息傳遞急速。④生動(dòng)性高,它可以根據(jù)廣告整體策略的要求,選擇不同的地域舉行促銷宣傳,而且版面大小可按要求選擇,可用整版、半版、1/4版或通欄版面。⑤享有信譽(yù),報(bào)紙由于新聞報(bào)道的客觀性,因而記事切實(shí)、真實(shí),受到社會(huì)的普遍相信。⑥費(fèi)用較低,報(bào)紙廣告較影視廣告而言,按人均率計(jì)算費(fèi)用相對較低。⑦報(bào)紙便于受眾珍藏。

缺乏之處:有效時(shí)間短,版面難以占據(jù)突出的位置;報(bào)紙常以黑白印刷為主,形態(tài)表現(xiàn)對比單一;報(bào)紙籠罩面雖大,但讀者的不確定因素使市場目標(biāo)不明確。

基于報(bào)紙傳播信息的方式、特點(diǎn)以及閱讀報(bào)紙的受眾群,報(bào)紙廣告可以作為公司主要的廣告宣傳方式。公司可以選擇地方發(fā)行量較大的報(bào)紙發(fā)布廣告。就目前而言,公司對工程品牌的宣傳很到位,但是對企業(yè)品牌的宣傳力度不夠?？梢栽谝院笮麄鞴こ痰臅r(shí)候參與對公司理念、綜合實(shí)力的介紹,逐步加大對企業(yè)品牌的宣傳。

鑒于報(bào)紙的特點(diǎn),在報(bào)紙上投放廣告最好采用重拳出擊的方式。即遇到重大事情,抓住機(jī)遇,推出半版甚至整版報(bào)道,“不鳴那么已,一鳴驚人”,加大影響力。平日可以不定期和報(bào)社聯(lián)系計(jì)劃一些小新聞。

2)路牌廣告

建于交通干道的大型路牌最能反映公司的實(shí)力,凸現(xiàn)品牌形象。路牌廣告文字精煉,圖文合作的特點(diǎn)最能表達(dá)公司的理念、定位、賣點(diǎn)等特征。路牌廣告具有持續(xù)時(shí)間長,形象沖擊力大、位置固定、信息量少、受眾數(shù)量不大等特點(diǎn)。路牌廣告是目前地產(chǎn)公司所采取的主要廣告形式之一,所以在對路牌廣告的地里位置、圖文內(nèi)容等要素需要慎重考慮。

3)電視廣告

電視媒體是受眾群最浩瀚的傳播媒體,電視傳播的信息生動(dòng)形象,聲畫合一,形成視聽的立體效應(yīng),絢麗的色調(diào),生動(dòng)的畫面,順耳的音樂,入耳的聲音,對人們有較深的印象;形象生動(dòng),訴求面廣。電視廣告的效果和地位位于各類廣告媒體之首,電視擅長于舉行商品的示范表演及介紹,人人一見便心領(lǐng)神會(huì)。受眾易于采納電視媒體傳播的信息。

缺乏之處:與報(bào)紙相比,電視媒體傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝,不適合傳播繁雜的信息,而且電視廣告價(jià)格昂貴,不適合做硬性廣告,只適合作軟性廣告。例如,可以聯(lián)系電視臺報(bào)道有政府參與的活動(dòng),或是學(xué)校活動(dòng)、建校十周年慶典等,既有新聞性,又有真實(shí)性,具有較高的可信度。公司可以借此提升企業(yè)形象和品牌形象,提高企業(yè)品牌的知名度。

假設(shè)公司財(cái)力允許,可以制作形象片廣告和專題片廣告。

形象片廣告重點(diǎn)突出工程品牌的特點(diǎn)和高品質(zhì),用動(dòng)感的畫面表現(xiàn)工程品牌的魅力和獨(dú)特之處,讓受眾在彌漫美感的視覺享受中獲取信息,產(chǎn)生認(rèn)同感。

專題片以紀(jì)實(shí)手法為主,全面包括了工程的地理位置、主要設(shè)施、綠化、配套設(shè)施等,能增加受眾對工程的可信度。

4)電臺廣告

播送電臺的聽眾群主要是“移動(dòng)人群”,深圳眾多的出租車,浩瀚的客流,還有近90萬車輛所帶動(dòng)的聽眾規(guī)模是電臺品牌傳播的根基。據(jù)調(diào)查,“移動(dòng)人群”是都市里添置力最強(qiáng)的人群,所以利用電臺有著很好的受眾針對性。

現(xiàn)在的受眾,大多數(shù)并不是固定從哪一種類型的媒介中獲取信息,往往是既看電視,又讀報(bào)紙,也聽播送,當(dāng)他們有目的地獲取某種信息時(shí),他們判斷接觸媒介的標(biāo)準(zhǔn)往往是投入和產(chǎn)出的比率,也就是受眾獲取信息時(shí)的難易度。當(dāng)用這一標(biāo)準(zhǔn)來衡量時(shí),播送無疑具有極大的優(yōu)勢,由于播送是單一聲音傳播媒介,聽眾只需要聽就可以了,解放了眼睛和雙手,并不影響受眾同時(shí)舉行其他的活動(dòng),也就是播送的伴隨性在當(dāng)前媒介形態(tài)中是最好的。

就播送的特性而言,公司在電臺做的廣告理應(yīng)是細(xì)水長流型的,用耐久的影響給移動(dòng)人群流下深刻的印象。例如冠名播出一檔節(jié)目或是持續(xù)投放廣告等。

2、公共關(guān)系

1)研討會(huì)關(guān)于人們關(guān)切的與房地產(chǎn)、教導(dǎo)、能源、金融等相關(guān)的熱門話題,公司可以不定期地請一些業(yè)內(nèi)人士、報(bào)社相關(guān)版面的記者舉行探討,以鞏固公司的社會(huì)影響。

2)慶典活動(dòng)例如借學(xué)校十周年慶典,宣傳公司的理念、取得的成就和對社會(huì)的付出等。

3)其他活動(dòng)例如在小區(qū)組織學(xué)生、居民加入防火學(xué)習(xí),現(xiàn)場滅火演習(xí)等。

3、互動(dòng)媒體

網(wǎng)絡(luò)和熱線電話是互動(dòng)媒體的主要組成片面