2022年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整合前景分析

年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整合前景分析繼手機(jī)、影視、OTT電視、智能汽車后，下一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口在哪里?如今，業(yè)內(nèi)一些主流聲音認(rèn)為，答案或許是：數(shù)字閱讀。

在近期的全國“兩會”上，“全民閱讀”的概念又一次消失在了政府工作報告中。國務(wù)院總理李克強(qiáng)表示，中國人均閱讀量不到一些國家1/10，這是他為什么將推行“全民閱讀方案”連續(xù)兩年寫入政府工作報告的緣由。

政府高層對于“全民閱讀”的引述引發(fā)社會各方的廣泛熱議，并被視為“全民閱讀”春天來臨的信號。一些來自圖書產(chǎn)業(yè)的人士認(rèn)為，這將是一次巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，數(shù)字閱讀的時代將很有可能就此拉開序幕。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在日前撰文表示，“全民閱讀”將成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新目標(biāo)，公司會從普及全民網(wǎng)購圖書向推動全民數(shù)字閱讀發(fā)力。由于現(xiàn)在已有6.5億中國人是網(wǎng)民，手機(jī)閱讀用戶超過2億，這是新的全民閱讀陣地。

與此同時，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司閱文集團(tuán)也在近日宣布正式掛牌，來自深圳和上海的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正期盼用資本整合的方式打通數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈。

“數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)很有可能就此爆發(fā)，成為下一個互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。”一位上海地區(qū)的文化傳媒討論員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者猜測表示。

“全民閱讀”的前沿陣地

在最近傳媒細(xì)分板塊的整合中，沒有什么比騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的合作更能吸引外界的眼球。

據(jù)市場公開資料的顯示，2022年盛大文學(xué)全年營收約11.5億元，在在線閱讀市場的占有率達(dá)到73.2%。盡管騰訊文學(xué)方面沒有詳細(xì)的份額數(shù)字，但前述文化產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，兩者新成立的閱文集團(tuán)，將在內(nèi)容和產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、人氣、影響力及價值上，取得行業(yè)市場份額的肯定領(lǐng)先，可以說是目前全球最大、最全的互聯(lián)網(wǎng)中文原創(chuàng)平臺。

毫無疑問的是，“全民閱讀”在中央政府工作報告中的頻繁消失給了目前數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)以極大的信念，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在“兩會”上明確表示，明年他會連續(xù)把“全民閱讀”寫進(jìn)政府工作報告，期望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為，數(shù)字平臺有望成為“全民閱讀”最先實現(xiàn)的地方?！叭駭?shù)字閱讀之前有太多人提過，也有太多人用它做過噱頭，到今日我說出這個詞的時候，許多人也還在懷疑我是否只是在講一個宣揚(yáng)詞而已。雖然看起來遙遠(yuǎn)，但這恰恰正是我們企業(yè)將要去實現(xiàn)的目標(biāo)。無論是1年還是3年甚至是10年。”

依據(jù)2022國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，成年國民圖書閱讀率為57.8%，較2022年上升了2.9個百分點，但仍遠(yuǎn)低于日韓等鄰國及西方國家平均水平。

可以說，這一數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。吳文輝說：“不是中國人不愛讀書，而是缺一個將閱讀送達(dá)每個人手邊的渠道。我盼望，在將來的某一天，無論是八歲的幼童，還是八十歲的長者，都可以借助電腦、平板電腦、手機(jī)等進(jìn)行閱讀。閱讀內(nèi)容涵蓋了小說、家居、健康、經(jīng)管、科普、旅游、傳記、科學(xué)等一切健康友好的書籍?！?/p>

據(jù)悉，閱文集團(tuán)目前擁有300余萬冊圖書，近億訪問用戶，近20億的年收入，團(tuán)隊人數(shù)1200人。在整合騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)原有資源后，閱文集團(tuán)旗下目前擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等數(shù)字閱讀平臺。

國海證券在研報中指出，在國家高層重視以及在線文學(xué)寡頭盛大、騰訊大舉切入的狀況下，2022年傳媒板塊的第一波強(qiáng)風(fēng)是“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”的變化趨勢。

產(chǎn)業(yè)整合在即

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用報告分析認(rèn)為，目前，騰訊與盛大的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手被視為吹響了數(shù)字閱讀領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)整合的重要信號，而閱文集團(tuán)也公開表示，新公司將在2022年將投入上億資金用于非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的選購，同時與眾多出版機(jī)構(gòu)洽談合作。

來自資本市場中的一些觀點認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的殺入將是對傳統(tǒng)出版行業(yè)的一次巨大機(jī)會，隨著產(chǎn)業(yè)整合的深化，部分以傳統(tǒng)出版業(yè)為主營的上市公司市值將會被重新評估。

“目前的格局是，互聯(lián)網(wǎng)公司握有客戶和渠道，而內(nèi)容版權(quán)都把握在傳統(tǒng)出版商的手中，所以必需要通過整合才能達(dá)到產(chǎn)業(yè)利益的最大化。假如是傳統(tǒng)出版商出面整合，我們并不看好，由于前者缺乏雄厚的資金實力和渠道變現(xiàn)力量，但假如是騰訊出面整合，那結(jié)果另當(dāng)別論?！鼻笆鑫幕a(chǎn)業(yè)分析師對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

目前已上市的幾家出版?zhèn)髅筋惿鲜泄驹诔霭嫘袠I(yè)完成了重要的卡位，擁有大量圖書版權(quán)以及圖書背后的作家等資源，一旦通過騰訊“觸網(wǎng)”之后，傳統(tǒng)出版行業(yè)的“天花板”將可能被極大限度的打開。

有消息稱，騰訊將方案通過微信和等社交工具渠道來推動全民數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)整合，打通文學(xué)、圖書內(nèi)容和數(shù)億騰訊用戶之間的聯(lián)系。

在行業(yè)整合的大趨勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)上市公司正被資本市場所看好。國海證券指出，那些與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先合作的公司有望在這一輪新的變革當(dāng)中快速樹立新的行業(yè)地位，公司的基本面和進(jìn)展規(guī)律都有著巨大的變化，就目前而言，傳統(tǒng)出版行業(yè)整體估值很低，行業(yè)平均滾動市盈率不超過30倍。

目前，在傳統(tǒng)出版上市公司中，中文傳媒被認(rèn)為是最有可能在這一輪變革中最先受益的上市公司，理由是前者與騰訊和盛大成立的閱文集團(tuán)有著“深度關(guān)聯(lián)”。據(jù)悉，中文傳媒現(xiàn)有的第四大股東“深圳利通”，同時也是閱文集團(tuán)的股東之一。

除此以外，長江傳媒由于其非教材類出版物銷售收入占公司總收入的30%，目前位列全行業(yè)最高，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，一旦“觸網(wǎng)”之后無疑具有最好的進(jìn)展彈性，因此也被視