2022年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢(shì)分析

年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢(shì)分析當(dāng)今社會(huì)任何行業(yè)的進(jìn)展都將會(huì)漸漸互聯(lián)網(wǎng)化，醫(yī)藥行業(yè)也快速觸網(wǎng)，我?guī)I(lǐng)悟2022年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢(shì)分析詳情。

近年來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)展活躍，市場(chǎng)規(guī)模近千億，估計(jì)在2022年后醫(yī)藥電商總體規(guī)模將超過(guò)千億。

剛進(jìn)入2022年，醫(yī)藥電商之戰(zhàn)就悄然升級(jí)，先是有醫(yī)藥B2B平臺(tái)宣布融資，緊接著B(niǎo)2C平臺(tái)七樂(lè)康也宣布達(dá)成融資合作，各醫(yī)藥電商都在暗中布局升級(jí)搶占市場(chǎng)。2月20日，健客再次增加供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)布局，與上市藥企中智藥業(yè)簽訂了中藥飲片“草晶華”的年度銷(xiāo)售億元合作大單，卡位供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)。

醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模近千億

截至2022年1月，A證企業(yè)為41家，B證企業(yè)為195家，C證企業(yè)598家。1月21日，國(guó)務(wù)院發(fā)布行政打算，取消了醫(yī)藥電商B、C證審核，放開(kāi)了醫(yī)藥電商的進(jìn)入門(mén)檻。

據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國(guó)才智醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)供需前景猜測(cè)深度討論報(bào)告顯示，從規(guī)模上看，醫(yī)藥電商所占市場(chǎng)藥品終端市場(chǎng)比例并不高，但是成長(zhǎng)率特別高。

據(jù)中康CMH的數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商已經(jīng)保持六年的增長(zhǎng)，僅網(wǎng)上藥店（B2C）規(guī)模即已突破百億。其中，2022年網(wǎng)上藥店總體規(guī)模達(dá)到110億，較2022年增長(zhǎng)52.8%，估計(jì)2022年網(wǎng)上藥店全品類(lèi)規(guī)模達(dá)到160億，同增45.5%。

B2B方面，受“醫(yī)藥分開(kāi)”、“兩票制”等影響，藥企和流通企業(yè)紛紛發(fā)力自建電商平臺(tái)。不過(guò)目前醫(yī)藥B2B尚處于起步階段，服務(wù)的對(duì)象以連鎖單體藥店和診所為主，尚未滲透進(jìn)醫(yī)院招標(biāo)選購(gòu)體系，隨著“兩票制”推動(dòng)，社會(huì)化的藥品選購(gòu)或?yàn)獒t(yī)藥B2B帶來(lái)進(jìn)展空間。估計(jì)在2022年后，醫(yī)藥電商總體規(guī)模將超過(guò)千億。

醫(yī)藥保健品類(lèi)在醫(yī)藥電商消費(fèi)中的份額在2022年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類(lèi)份額下降則較為明顯。醫(yī)藥電商漸漸脫離以非醫(yī)藥品類(lèi)帶動(dòng)銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)，專(zhuān)業(yè)性漸漸增加。

藥企重視醫(yī)藥電商渠道布局

當(dāng)前，醫(yī)藥電商正處于快速進(jìn)展期，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月2日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》已經(jīng)發(fā)出896張。而據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)討論所測(cè)算，2022年來(lái)自零售終端的藥品銷(xiāo)售額達(dá)3415億元。其中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店總體銷(xiāo)售額達(dá)111億元，僅占整體零售終端銷(xiāo)售3%。

中智藥業(yè)董事局主席賴智填透露，草晶華曾先后與老百姓大藥房、海王星辰等國(guó)內(nèi)連鎖藥店企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作。而此次與健客的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，是其在醫(yī)藥電商渠道大手筆布局的開(kāi)端。

“在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速進(jìn)展的今日，這個(gè)比例太低了，將來(lái)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模的占比進(jìn)展到15%完全不是問(wèn)題?！苯】虲EO謝方敏認(rèn)為，線上占比的不斷提升，正在漸漸轉(zhuǎn)變過(guò)去醫(yī)藥電商不被制藥工業(yè)企業(yè)重視的局面。

醫(yī)藥電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇，而在“扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者慣有的消費(fèi)習(xí)慣”的同時(shí)，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也成為醫(yī)藥電商面臨的重要問(wèn)題。

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