2022年我國(guó)汽車后市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)分析

年我國(guó)汽車后市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)分析目前，中國(guó)汽車行業(yè)也正處于最好的政策背景下。國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的措施給品牌企業(yè)帶來了巨大機(jī)會(huì)，汽車周邊及汽車售后產(chǎn)品也將直接受益。汽車行業(yè)井噴式銷售增長(zhǎng)所帶來的汽車保有量的急速提升，因此，也要求市場(chǎng)供應(yīng)相匹配的高品質(zhì)的售后服務(wù)。以下是2022年我國(guó)汽車后市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)分析：

車市利潤(rùn)向后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移

根據(jù)國(guó)外汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的一般規(guī)律：隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也會(huì)從汽車本身，漸漸過渡到汽車購買后的相關(guān)服務(wù)，進(jìn)而形成巨大的“汽車后市場(chǎng)”，主要包括汽保行業(yè)、汽車修理及配件行業(yè)、汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)、二手車及汽車租賃行業(yè)。十二五時(shí)期，在國(guó)家政策的支持下，汽車后市場(chǎng)的進(jìn)展前景一片光明，構(gòu)建合理的進(jìn)展合理的進(jìn)展體系，提高從業(yè)人員的整體素養(yǎng)，逐步打造以自有品牌為核心的產(chǎn)品，向國(guó)外成熟的汽車后市場(chǎng)看齊。而整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)將有大比重地向后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

渠道多終端服務(wù)不規(guī)范

目前，汽車后市場(chǎng)大體存在五大渠道：一是汽車4S站；二是傳統(tǒng)大中型修理廠；三是汽車修理路邊店；四是汽車專項(xiàng)服務(wù)店；五是品牌快修美容裝飾連鎖店。這五大渠道由于集中度低，面積大小，設(shè)備投資，人員素養(yǎng)，地點(diǎn)便利性，服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)時(shí)間和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面各有千秋，在不同渠道中對(duì)于產(chǎn)品的利潤(rùn)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)要求等對(duì)生產(chǎn)企業(yè)有著不同要求，因此，管理難度也就加大，隨時(shí)面臨著相互沖突、串貨亂價(jià)的局面。

中國(guó)汽車后市場(chǎng)，表面上形態(tài)各異，百花齊放，特別活躍，但實(shí)質(zhì)良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù)，整體上講目前還處于混亂狀態(tài)。

汽車后市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)

行業(yè)整合將連續(xù)，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力差的企業(yè)將面臨洗牌出局汽車后市場(chǎng)進(jìn)展的總趨勢(shì)將是品牌數(shù)量呈削減，而品牌專業(yè)化，集中化趨勢(shì)明顯，大量的知名品牌集中在少數(shù)企業(yè)手中。同行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)相同趨向壟斷和規(guī)?；?。

微利時(shí)代的來臨隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來越激烈，以及營(yíng)銷市場(chǎng)的不斷規(guī)范，汽車后市場(chǎng)行業(yè)暴利時(shí)期已經(jīng)過去，隨之而來的是進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代。過去，純利潤(rùn)高達(dá)30%-40%，甚至更多，現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤(rùn)也只有15-20%，而有些局部市場(chǎng)的個(gè)別產(chǎn)品，利潤(rùn)竟然只有5%-10%。

品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)在汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域始終是中低檔產(chǎn)品銷售中所樂于采納的一種手段，依靠自身的生產(chǎn)力、依靠先進(jìn)的設(shè)備及管理、依靠較為順暢的營(yíng)銷渠道等降低生產(chǎn)成本，為消費(fèi)者供應(yīng)優(yōu)待的價(jià)格。隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更寬闊的市場(chǎng)。品牌效應(yīng)使得客戶情愿接受其較高的定價(jià)，有更寬闊的利潤(rùn)空間。因此，在將來的汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。

品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相分別為了更加有效地占據(jù)市場(chǎng)，現(xiàn)有的制造及營(yíng)銷業(yè)將會(huì)向兩極進(jìn)展。一部分將成為打造品牌的專業(yè)企業(yè)，他們經(jīng)營(yíng)的是品牌而不再是產(chǎn)品本身，有的甚至沒有工廠。另一部分將成為專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，而他們又可以不必去考慮市場(chǎng)，不用自己去經(jīng)銷，完全由品牌經(jīng)營(yíng)商下單生產(chǎn)。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分別，有利于集中精力和資金量進(jìn)行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的微小化方向進(jìn)展。使生產(chǎn)向訂單型進(jìn)展，有利于實(shí)現(xiàn)方案生產(chǎn)。使?fàn)I銷能集中精力打造強(qiáng)勢(shì)品牌，有可能將品牌向國(guó)外進(jìn)展。

將有更多的汽車后市場(chǎng)企業(yè)以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)品牌戰(zhàn)勝利的企業(yè)，當(dāng)訂單增加的時(shí)候，有時(shí)會(huì)感到生產(chǎn)力量不足，這些企業(yè)除了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模之外，也會(huì)托付其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時(shí)因其技術(shù)力量、設(shè)備問題等各種緣由，品質(zhì)常常無法保證，于是將會(huì)消失以“復(fù)制”的方式收購中小企業(yè)的作法。

所謂“復(fù)制”就是根據(jù)自己企業(yè)的模式、風(fēng)格和管理方法去要求和規(guī)范所收購的企業(yè)，以致使該企業(yè)在生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理方面達(dá)到自己的要求，使產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到應(yīng)有的水平。這種“復(fù)制”的方式收購能為企業(yè)節(jié)約資金，使品質(zhì)和交期得以保證。遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自身擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來得快。

政府將連續(xù)加大對(duì)汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的扶持中國(guó)政府始終對(duì)活躍的汽車后市場(chǎng)的進(jìn)展供應(yīng)了強(qiáng)有力的支持，旺盛的汽車消費(fèi)也為汽車后市場(chǎng)供應(yīng)無限商機(jī)。到目前為止，汽車后市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較高增長(zhǎng)期。但由于比較傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)觀念，汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展始終比較緩慢，后勁略顯不足。為了更好的做大做強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)，打造汽