黃岡館開館運營方案新稿

黃岡館開館運營方案新稿目錄前言黃岡館定位黃岡館運營規(guī)劃資源保障團(tuán)隊保障附錄大別山黃岡市位于湖北東部山區(qū)，湖北省下轄的地級市，位于湖北省東部、大別山南麓、長江中游北岸，京九鐵路中段。北接河南、東連安徽、南與鄂州、黃石、九江隔江相望?，F(xiàn)轄一區(qū)、二市七縣和一個縣級農(nóng)場，版圖面積1.74萬平方公里，總?cè)丝?43萬。

黃岡是一個農(nóng)業(yè)大市，是湖北的“米袋子”、武漢的“菜籃子”，是湖北省三大糧棉油和水產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一。黃岡名優(yōu)特農(nóng)副產(chǎn)品久負(fù)盛名。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)是黃岡兩大特色支柱產(chǎn)業(yè)。前言地理優(yōu)勢

長江以北岸，沒有大的山脈，唯有一座大別山；黃岡背靠大別山，前依長江；

黃岡是武漢1+8城市圈重要成員，面積占城市圈三分之一，人口占城市圈四分之一，經(jīng)濟(jì)總量占城市圈第二位。

與長三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈處于等距位置；

高速公路四小時可到達(dá)長沙、南昌、合肥、南京、鄭州５個省會城市；

飛架六座長江大橋（鄂黃大橋、黃石大橋、九江大橋、鄂東大橋以及黃岡長江大橋和九江二橋）Preface自泰代設(shè)郡始治，已有2000多年建置史；孕育了中國佛教禪宗四祖道信、五祖弘忍、六祖慧能，在我國佛教史上有重要地位，在亞洲享有盛譽；一代文豪蘇東坡在黃州成就了其文學(xué)創(chuàng)作的鼎盛時期；造就了中國古代四大發(fā)明之一活字印刷術(shù)發(fā)明人畢升；明代神醫(yī)李時珍的故鄉(xiāng)；黃梅戲發(fā)源地；歷史淵源Preface百年黃岡中學(xué)全國基礎(chǔ)教育的一面旗幟，在國際奧林匹克學(xué)科競賽中先后奪得18塊獎牌。所得成績和榮譽舉不勝數(shù)，盛名享譽中外，創(chuàng)造了黃岡教育的神話；黃岡走出的名人李四光

聞一多黃

侃

熊十力胡

風(fēng)

王亞南熊召政劉醒龍國家一級作家周濯街黃岡籍國家一級作家周濯街終身致力于中國神話小說的創(chuàng)作；曾熱播的《新天仙配》、《財神到》等電視劇，就是根據(jù)他作品改編。臺灣評論界說他是“中國神話小說大師”。近代人文Preface黃麻起義、新四軍中原突圍、劉鄧大軍千里挺進(jìn)大別山等重大歷史革命事件發(fā)生地；在這片紅色土地上誕生了中共“一大”十三位代表中的三位：董必武、陳潭秋、包惠僧；革命情懷Preface被譽為“中國第一將軍縣”的黃岡紅安縣走出董必武、李先念兩位國家主席，以及200多名開國將帥；開國十大元帥之一，杰出軍事家林彪的故鄉(xiāng)；麻城龜峰山古杜鵑群落以其面積最大而載入吉尼斯世界記錄；中原第一山——天堂寨位于吳家山森林公園境內(nèi)，素稱“吳楚東南第一關(guān)”；大別山主峰南麓的天堂山位于羅田；著名景點：天堂寨龜峰山大別山龍?zhí)秿{漂流大別山薄刀峰東坡赤壁斗方山三角山紅安烈士陵園麻城烈士紀(jì)念園對天河.......123綠色旅游Preface地標(biāo)產(chǎn)品31個數(shù)量第一

英山縣茶葉資源豐富，茶葉面積全國第四，享有“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“湖北茶葉大縣”等美譽，是大別山區(qū)茶葉聚集地，以“入茶園、采茶葉、品茶水、賞茶景、觀茶道”為主題的“茶之旅”旅游線路倍受青睞。

羅田自古就有“甜柿之鄉(xiāng)”的美稱，距今已有近1000年的歷史?，F(xiàn)有百年以上的古大甜柿樹5000多株，其中鏨子石、唐家山的甜柿久有盛名。2001年，國家林業(yè)局批準(zhǔn)命名羅田為“中國甜柿之鄉(xiāng)”。全縣甜柿栽培面積已達(dá)到4.5萬畝，年產(chǎn)量達(dá)到1000多萬公斤。羅田是聞名全國的“板栗之鄉(xiāng)”，其板栗品質(zhì)優(yōu)良、營養(yǎng)豐富，在國內(nèi)外市場享有盛譽?，F(xiàn)有種植面積100萬畝，年產(chǎn)量6萬噸，系列產(chǎn)值10.5億元。舉辦板栗節(jié)推動板栗產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大羅田板栗的知名度和影響力，打造羅田板栗名牌。湖北蘄春縣作為醫(yī)圣李時珍的故鄉(xiāng)，也是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化之鄉(xiāng)。目前正在打造湖北最大的中藥材生產(chǎn)加工基地。蘄州中藥材市場是全國17家中藥材專業(yè)市場之一。更有桔梗之鄉(xiāng)、天麻之鄉(xiāng)之稱的湖北英山縣；大別山腹地，鄂東明珠。茶葉之鄉(xiāng)甜柿之鄉(xiāng)板栗之鄉(xiāng)藥材之鄉(xiāng)產(chǎn)品特色Preface甜柿之鄉(xiāng)藥材之鄉(xiāng)134茶葉之鄉(xiāng)2板栗之鄉(xiāng)5地標(biāo)產(chǎn)品31個，全國地市州數(shù)量第一產(chǎn)品特色Preface項目概述大別山

截至2012年12月底，使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)比例為78.5%，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入率較高。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2012年12月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，其中，網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，規(guī)模達(dá)到1.56億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率23.7%。這為欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的信息化基礎(chǔ)條件。互聯(lián)網(wǎng)普及Projectoverview

中國研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)7.85萬億，同比增長30.83%。按2012年的數(shù)據(jù)計算，電子商務(wù)占GDP的比重已經(jīng)高達(dá)15%，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。中國電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布統(tǒng)計報告稱，2013年上半年，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)532億元，同比增長44.1%，保持快速增長，預(yù)計2013年底，這一數(shù)字有望達(dá)到1300億元。電子商務(wù)交易規(guī)模Projectoverview

2012年，阿里平臺上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額（GMV）約200億元，B2B平臺上通過支付寶完成的交易額接近1億元。阿里平臺預(yù)測，到2014年，阿里各平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售總額有望邁上1000億臺階，相當(dāng)于2008年淘寶全網(wǎng)交易額。農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模Projectoverview????????自身問題信息化低企業(yè)發(fā)展政府政策季節(jié)性，冷鮮性，差異性信息不暢通；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱；應(yīng)用率較低；電子商務(wù)意識薄弱；缺乏人才；規(guī)模較小引導(dǎo)作用；設(shè)施建設(shè)；安全體系目前黃岡市電子商務(wù)發(fā)展已滲透到各行各業(yè)。據(jù)調(diào)查，在阿里巴巴平臺上開展電子商務(wù)的黃岡企業(yè)達(dá)2466家，其中付費企業(yè)會員達(dá)103家，會員有2363家，產(chǎn)品信息中包含“黃岡”二字的達(dá)7600條。此外，黃岡市規(guī)模以上企業(yè)有近99%實現(xiàn)了內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)，100%的企業(yè)接入國際互聯(lián)網(wǎng)，90%的企業(yè)創(chuàng)立了企業(yè)網(wǎng)站。但黃岡電子商務(wù)的發(fā)展依然存在諸多問題丞待解決。黃岡市電商現(xiàn)狀Projectoverview開設(shè)黃岡館SWOT分析Projectoverview政府支持，淘寶網(wǎng)支持；黃岡歷史悠久，文化底蘊深厚，歷史文化名人眾多；黃岡區(qū)位、交通優(yōu)勢明顯；黃岡旅游資源豐富；

黃岡市有34種地理標(biāo)志產(chǎn)品；倉儲優(yōu)勢：安得物流蕪湖綜合物流園區(qū)。政策不明晰，創(chuàng)業(yè)環(huán)境有待改善，缺乏資金；缺乏電商行業(yè)人才，亟待吸納相關(guān)人才并進(jìn)行培養(yǎng)、培訓(xùn)；企業(yè)信息化程度低，信息不暢通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、應(yīng)用率較低、規(guī)模較??；物流資源待進(jìn)一步整合提升，以便為電商及消費者提供快

速、高質(zhì)量、低成本的交割服務(wù)。黃岡市呈現(xiàn)電子商務(wù)意識整體薄弱的狀況。優(yōu)勢劣勢國家大的產(chǎn)業(yè)政策支持電商發(fā)展；黃岡市政府已投資建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；黃岡市特產(chǎn)賣家在300家左右；黃岡年成交過百萬的淘寶賣家有10個；黃岡市已隆重舉辦電子商務(wù)發(fā)展峰會；

黃岡有多所高校開辦電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)電商人才。周邊城市競爭，恩施館、安徽館已開館；商品開展網(wǎng)上銷售的契合度；黃岡仍有眾多傳統(tǒng)特色商家沒有開展電子商務(wù)；黃岡幾乎還有90%的特產(chǎn)沒有被錄入到詞條。機(jī)遇挑戰(zhàn)不均衡規(guī)模高需求大無差別縣域地區(qū)的網(wǎng)購發(fā)展也存在不均衡的情況；縣域地區(qū)的人均網(wǎng)購力量要高于一二線城市，網(wǎng)購需求更旺盛；閑暇知名品牌在縣域網(wǎng)購規(guī)模更高；網(wǎng)絡(luò)零售正改善縣域地區(qū)流通體系的不足，達(dá)到“城鄉(xiāng)消費”無差別。2012年湖北省網(wǎng)購消費人均水平排名前十的縣域地區(qū)里面黃岡有兩個：蘄春縣、武穴市位列第二、第三

蘄春去年人均網(wǎng)購花費7204元，比深圳、北京、南京、蘇州、廈門等一二線的大城市還要高縣域網(wǎng)購情況Projectoverview黃岡電商發(fā)展近況Projectoverview扶創(chuàng)業(yè)助轉(zhuǎn)型育人才促交流立品牌深化黃岡本地現(xiàn)有品牌，樹立更多新品牌。以黃岡館作為創(chuàng)業(yè)手段，為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)平臺、培訓(xùn)、政策支持等創(chuàng)業(yè)扶持。充分利用黃岡電子商務(wù)協(xié)會、黃岡師院、黃岡職院、鄂東職院等資源，加快電子商務(wù)人才的培育進(jìn)度。促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，由單純農(nóng)副產(chǎn)品種植，轉(zhuǎn)變?yōu)榉N植、深加工再銷售的模式。增加特產(chǎn)品種，擴(kuò)大利潤空間。黃岡館資源整合有利于物流公司更好的服務(wù)于黃岡，有利于促進(jìn)黃岡對外經(jīng)濟(jì)交流。黃岡館的宗旨Projectoverview創(chuàng)品牌創(chuàng)創(chuàng)模式多方合作整合資源整合供應(yīng)鏈聚商品具特色聚品類聚合創(chuàng)黃岡館的戰(zhàn)略Projectoverview類spu頻道流量網(wǎng)商參與度類SPU銷售成交消費者投訴率1.1、開館大于30個類SPU，且前半年每月至少新增1-2個類SPU；1.2、月均涌現(xiàn)、孵化2-3個本地特產(chǎn)品牌；2.1、日均UV大于3000，IPV/UV大于5000；

2.2、用戶黏度：UV/PV點擊率半年后達(dá)到55%/110%；頁面停留時間大于20秒3.1、黃岡館管理的類目下本地賣家參與度大于80%；3.2、同類目線下品牌入住率大于60%。4.1、銷售環(huán)比穩(wěn)定增長；4.2、半年內(nèi)轉(zhuǎn)化率增長到6%以上5.1、交易糾紛率、退款率低于行業(yè)水平20%。黃岡館開館目標(biāo)Projectoverview全年目標(biāo)Projectoverview黃岡館定位麻城杜鵑花本地購總?cè)丝?43萬，自2005年以來，黃岡經(jīng)濟(jì)一直保持兩位數(shù)高速增長，總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，市場潛力巨大。游子購湖北省是我國的勞務(wù)輸出大省之一，同樣黃岡地區(qū)在外務(wù)工人數(shù)達(dá)到160多萬。游客購黃岡是湖北省的旅游大市，2012年全年全市旅游接待人數(shù)達(dá)到1362萬人次。黃岡館消費群體Productpositioning1、跨類目4321

黃岡館產(chǎn)品矩陣建議由40%食品類特產(chǎn)+30%地理標(biāo)志產(chǎn)品+20%旅游產(chǎn)品+10%特色工藝品構(gòu)成，此項須與淘寶進(jìn)行深入溝通，或可調(diào)整為4411。2、明星產(chǎn)品

任何地方館都需要或者擁有明星產(chǎn)品，如新疆的干果，湖北的水產(chǎn)，四川和貴州的酒等。根據(jù)前述黃岡特產(chǎn)重點品類的分析，結(jié)合堅果類目和保健品類目在淘寶上非常成熟的背景，黃岡館第一階段爆款產(chǎn)品建議以“蘄艾”“羅田板栗”和“麻城福白菊”為核心產(chǎn)品重點打造。一旦明星產(chǎn)品形成，后期運營的基礎(chǔ)流量將會得到一定程度的保障，并可在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展產(chǎn)品線，持續(xù)推出熱銷產(chǎn)品。

3、推品牌立足黃岡，匯聚全市，輻射大別山。以此增強(qiáng)黃岡館商品的豐富度和影響力。能多大程度代表黃岡和大別山是一個未知數(shù)，但，一個地方館運營的成敗最終是由消費者的駐足及購買意愿來評判的，其中商品要素是最核心的決定因素。

類目定位Productpositioning

黃岡位于鄂豫皖贛四省交界處，背靠大別山、面臨長江，是中國歷史上的文化名城，有大量的歷史古跡和人文傳統(tǒng)，也是是全國聞名的“板栗之鄉(xiāng)”，“藥材之鄉(xiāng)”，“甜柿之鄉(xiāng)”。截至2013年，黃岡市共擁有31個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，居全國地市州第一。

名優(yōu)茶葉：黃梅禪茶、英山云霧、龜峰巖綠茶、老君眉茶保健藥材：蘄艾、團(tuán)風(fēng)射干、羅田茯苓、麻城福白菊、英山桔梗特產(chǎn)美食：武穴酥糖、木子店老米酒、羅田甜柿、東坡肉旅游資源：大別山、天堂寨、龜峰山、紅安烈士陵園非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：黃梅挑花、紅安大布、章水泉竹編、紅安繡花鞋墊商品定位Productpositioning黃岡市產(chǎn)茶歷史悠久，唐代宮廷就有黃岡貢品茶，其中尤以英山茶葉最為著名。現(xiàn)在黃岡市茶園面積共計30余萬畝，產(chǎn)值近5億元人民幣，是湖北省乃至全國的主要茶葉生產(chǎn)區(qū)之一。黃梅禪茶英山云霧龜峰巖綠茶老君眉茶紅安天臺松針黃梅荷葉茶天臺翠峰茶紅安天臺龍井團(tuán)風(fēng)苦荊茶主要茶品：名優(yōu)茶葉Productpositioning

黃梅禪茶，產(chǎn)于四祖寺、五祖寺北面霧海云瀑的紫云山中。黃梅茶質(zhì)優(yōu)勝，汁濃香醇，是歷代禪師坐禪、待客必備之飲品，因此茶源于古代老祖、四祖、五祖寺中禪人所采煮的山茶，故而名曰“黃梅禪茶”。

“英山云霧茶”產(chǎn)于湖北省東北部大別山南麓主峰天堂寨。境內(nèi)峰巒疊翠，云霧繚繞，獨特優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件造就了品質(zhì)上佳的英山云霧茶，被評為“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“綠中國茶（名茶）之鄉(xiāng)”、“全國無公害茶葉生產(chǎn)示范基地”。“高山云霧出好茶”?！坝⑸皆旗F茶”被評為“湖北十大名茶”。名優(yōu)茶葉Productpositioning黃岡蘄春縣地處大別山南，藥材資源豐富，常用中草藥不下于400余種。是大醫(yī)藥學(xué)家李時珍的故鄉(xiāng)，也是全國聞名的藥材之鄉(xiāng)。蘄艾

團(tuán)風(fēng)射干

羅田茯苓

麻城福白菊

羅田蒼術(shù)

羅田金銀花英山桔梗保健藥材Productpositioning

蘄艾，艾草的一種，因產(chǎn)于蘄州（蘄春縣舊稱）而得名，湖北省蘄春縣“蘄春四寶”（蘄竹、蘄艾、蘄蛇、蘄龜）之一，特產(chǎn)中藥材，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，莖、葉均可入藥。蘄艾含17種已知化合物，并且揮發(fā)油含量、總黃酮含量、燃燒發(fā)熱量等明顯優(yōu)于其它地區(qū)所產(chǎn)艾葉。蘄艾油有明顯的平喘、鎮(zhèn)咳、祛痰及清炎作用。

福白菊又稱福田白菊、湖北菊、甘菊，是產(chǎn)于以福田河鎮(zhèn)為中心的湖北省麻城市北部山區(qū)的白菊花。經(jīng)湖北中醫(yī)學(xué)院、湖北農(nóng)學(xué)院等科研專家的認(rèn)定，我們將福白菊原產(chǎn)標(biāo)本核定為：采自以福田河鎮(zhèn)為中心的湖北省麻城北部山區(qū)范圍內(nèi)生長的菊科植物，按傳統(tǒng)工藝或現(xiàn)代工藝在當(dāng)?shù)丶庸ざ?，具有“朵大肥厚、花瓣玉白、花蕊深黃，湯液清澈、金黃帶綠，氣清香，味甘醇美”等品質(zhì)特征，為藥食兼用型中藥材。保健藥材Productpositioning黃岡獨特的歷史地域人文，創(chuàng)造了當(dāng)?shù)卦S多特色美食，較為著名的是東坡菜系。特產(chǎn)美食Productpositioning

東坡肉的最早發(fā)源地是湖北黃岡。北宋文學(xué)家、書畫家蘇軾，被貶為黃州團(tuán)練副使，自稱“東坡居士”。因性喜嗜肉，曾戲作燉肉歌：“黃州好豬肉，價賤如糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時他自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管”。東坡的“燉肉歌”在民間廣為傳頌，后人即將此法所烹制的肉菜，稱之為“東坡肉”。

武穴酥糖，初名桂花董糖，因人們對“董糖”二字意義不解，改名為廣濟(jì)酥糖。廣濟(jì)縣改設(shè)武穴市后，又稱武穴酥糖。桂花酥糖選料嚴(yán)格，制作認(rèn)真，具有香、甜、酥、脆四種特色，并能治咳潤肺。武穴酥糖呈麥黃色骨子多層，松脆爽口，甜而不膩，含有蛋白質(zhì)，碳水化合物，膳食纖維，鈣、鎂鐵、錳、鋅多種營養(yǎng)成份和微量元素，是休閑、旅游和饋贈親友的佳品。特產(chǎn)美食Productpositioning自然資源：人文故里：龍感湖自然保護(hù)區(qū)羅田大別山主峰麻城龜山杜娟花黃州東坡赤壁浠水三角山風(fēng)景區(qū)黃梅五祖寺李時珍園陵董必武故居聞一多故居紅安將軍縣旅游資源Productpositioning

黃岡旅游業(yè)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，2012年接待游客1362萬人次，旅游收入達(dá)75億，建成4A級景區(qū)10個，創(chuàng)建湖北省旅游強(qiáng)縣2家、湖北旅游名鎮(zhèn)3家、湖北省旅游名村13家，總數(shù)位居全省前列。黃岡作為全國著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富，如果將黃岡紅色資源與黃岡豐富的人文資源，生態(tài)環(huán)境，宗教資源，民俗旅游相結(jié)合，潛力巨大。

四祖寺，古稱幽居寺，原名正覺寺，又名雙峰寺，是中國佛教禪宗第四代祖師道信大師的道場，它位于黃梅縣城西北15公里的西山之中，寺廟創(chuàng)建于唐武德七年（公元624年）距今已有1370年的歷史，是中國禪宗第一所寺院。

禪宗五祖大滿禪師弘忍于唐咸亨三年(672年)創(chuàng)建，五祖寺位于湖北省黃梅縣東12公里的東山，當(dāng)時稱東山寺，后世改稱五祖寺。是佛教禪宗五祖弘忍大師說法道場，也是六祖惠能大師得衣之地。

它們不僅在我國佛教發(fā)展史上占有極其重要地位，又是著名的旅游勝地，而且在國際上，特別是在日本、印度、韓國、東南亞和港澳臺等國家和地區(qū)享有盛譽。旅游資源Productpositioning

紅安縣，原名黃安，1952年因紀(jì)念鄂豫皖革命根據(jù)地和中國工農(nóng)紅軍第四方面軍于此創(chuàng)建，又改為“紅安縣”。紅安縣是董必武、李先念以及223名將軍故居所在地，其中上將軍銜8人，中將軍銜13人，少將軍銜58人，是全國將軍人數(shù)最多的縣，故被稱為“將軍縣”。她是“黃麻起義”的策源地，是紅四方面軍的誕生地，是鄂豫皖蘇區(qū)的政治，經(jīng)濟(jì)，軍事，文化中心。革命戰(zhàn)爭年代，紅安為中國革命的勝利獻(xiàn)出了14萬英雄兒女的生命，查明登記在冊的烈士有22552人。

大別山位于中國湖北省、河南省、安徽省三省交界處。橫跨鄂豫晥三省，呈東南西北走向。西接桐柏山,東為張八嶺,三者合稱淮陽山。長江、淮河的分水嶺。長270千米。主峰天堂寨,海拔1729.13米,位于湖北省羅田縣東北；最高峰位于白馬尖(一稱霍山),海拔1777米,位于安徽省霍山縣南。

1947年8月7日，劉伯承、鄧小平發(fā)出命令：勇往直前，不要后方，不向后看，千里躍進(jìn)大別山！黃岡大別山國家地質(zhì)公園于2013年參加全國“最美國家地質(zhì)公園”評選，通過與全國146家角逐，名列第18位，被評為“最美國家地質(zhì)公園”稱號，并于9月份啟動申報世界地質(zhì)公園程序。旅游資源Productpositioning黃岡千年歷史，流傳下一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使黃岡更加具有人文素養(yǎng)和歷史底蘊。黃梅挑花：是在黃梅縣民間長期廣泛流傳的一種民間刺繡工藝，其內(nèi)容豐富，品種繁多，圖案精美，色彩富麗，具有濃郁的地方風(fēng)格和民族特色。武穴竹編：有著100余年的發(fā)展史，被贊譽為“神州竹器之秀”。紅安繡花鞋墊：是地道的民間刺繡，歷史悠久，始于東漢光武年間，興于唐、盛于清。紅安大布：戰(zhàn)爭年代紅軍將士用大布制作軍服被單。解放后，韓先楚等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人

在北京仍然使用家鄉(xiāng)的“紅安大布”制作床單等生活用品。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)Productpositioning養(yǎng)育之情：大別山物華天寶，養(yǎng)育了一方黃岡兒女。多情大別山：山水之情：大別山雄奇俊秀，婀娜多姿，一花一木皆有情。兒女之情：紅安為中國革命的勝利獻(xiàn)出了14萬英雄兒女的生命。風(fēng)流看黃岡：

“惟楚有材，鄂東為最”。黃岡2000多年歷史長河中，人文薈萃，大師輩出。孕育了道信、弘忍、畢升、李時珍、李四光等一大批科學(xué)文化巨匠；成就了“千古傳奇”蘇東坡；誕生了董必武、陳潭秋、包惠僧三名中共一大代表，董必武、李先念兩位國家主席，林彪、王樹聲、韓先楚等200多名開國將帥。正可謂“數(shù)風(fēng)流人物還看黃岡”。同時，還傳達(dá)出現(xiàn)代黃岡意氣風(fēng)發(fā)、生機(jī)蓬勃之景象。形象定位Productpositioning黃岡館整體形象Productpositioning

首頁以綠色自然為主題，黃岡座落在在長江邊上，而本地的土特產(chǎn)大多數(shù)都是產(chǎn)自于大別山是純天然的地標(biāo)產(chǎn)品，青山綠水崇尚原生態(tài)、原滋味、原產(chǎn)地、原享受的理念讓人有回歸自然的淳樸感覺，而本地的地標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量在全國都是位居第一?！岸嗲榇髣e山，風(fēng)流看黃岡”巧借毛澤東詩詞中的“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝”傳達(dá)蓬勃之象。此外，“多情”為大別山的養(yǎng)育之情、山水之情和兒女之情；“風(fēng)流”則體現(xiàn)了是黃岡旅游的核心品牌資產(chǎn)，即大別山所承載的歷史和人文。運營規(guī)劃英山漂流資源整合后期運營頻道上線1、整合黃岡文化、中小型特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)入駐；2、所有類目商品倉儲物流銜接到位，各類目頻道整合調(diào)試到位；3、各類媒體及線上資源準(zhǔn)備妥當(dāng)。線上各類活動及線下開館、實體店活動同時展開，進(jìn)入正式運營階段。第一階段第二階段第三階段1、結(jié)合黃岡文化及全年計劃，挖掘爆點，定期推出活動；2、每個月挖掘1-2個特產(chǎn)；3、鞏固網(wǎng)商資源，定點扶持特色企業(yè)。運營階段計劃Operationplanning31種地理標(biāo)志產(chǎn)品商品規(guī)劃Operationplanning鏈接：類spu促進(jìn)轉(zhuǎn)型運營倉儲物流供應(yīng)鏈管理培訓(xùn)專業(yè)講師培訓(xùn)，針對現(xiàn)有賣家、傳統(tǒng)大型特色品加工企業(yè)及大學(xué)生開展電商培訓(xùn)；市政府出面與商家洽談、保證供應(yīng)商、制造商、分銷商以及質(zhì)量、產(chǎn)品包裝等；針對線上，由政府給予政策或出資建立統(tǒng)一倉儲基地，為電商提供倉儲服務(wù)；并由政府出面與物流公司洽談，采用統(tǒng)一物流；Tp運營商為賣家提供產(chǎn)品拍照、頁面管理等服務(wù)；挖掘本地特色產(chǎn)品及傳統(tǒng)企業(yè)，促進(jìn)其進(jìn)行電子商務(wù)轉(zhuǎn)型；專業(yè)tp團(tuán)隊負(fù)責(zé)平臺日常運營管理，并不斷孵化新tp團(tuán)隊。第三方服務(wù)運營體系Operationplanning大學(xué)生開店計劃：1、培養(yǎng)在校學(xué)生做淘寶C店店小二，畢業(yè)后成為企業(yè)員工，獨立開店；2、實施供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，為在校學(xué)生提供商品，選合作商家，選銷售的產(chǎn)品；3、獨立開店可享受天使投資及供應(yīng)鏈金融服務(wù)培訓(xùn)計劃：1、理論培訓(xùn)，線下：公開課為主，包括網(wǎng)上開店、淘寶操作培訓(xùn)及實訓(xùn)指導(dǎo)；線上：黃岡淘寶實驗室理論測試2、商家培訓(xùn)：店鋪運營、網(wǎng)頁制作、推廣創(chuàng)投計劃：店小二達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，可享受推廣資金支持、天使投資（前期的推廣金可作債轉(zhuǎn)股）及供應(yīng)鏈金融服務(wù)。實訓(xùn)基地：黃岡市電子商務(wù)孵化器，黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院淘寶實驗室；淘寶創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)基地是由淘寶網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺及相關(guān)資源，高校提供場所及相關(guān)設(shè)施，采用真實電子商務(wù)企業(yè)運營模式，合作共建的以提高大學(xué)生就業(yè)競爭力和創(chuàng)業(yè)能力為目標(biāo)的企業(yè)化實訓(xùn)基地。電子商務(wù)人才培養(yǎng)計劃Operationplanning招商對象地方食品及特色商品品牌廠家、地標(biāo)性產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營單位、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的企業(yè)、供銷商；黃岡市區(qū)本地生活類服務(wù)商家；湖北全境的旅游公司。現(xiàn)有網(wǎng)商銷售具有和地域特色的商品的全國經(jīng)營網(wǎng)店；優(yōu)先招：淘寶皇冠、QS資質(zhì)、提供假一賠三的商戶；淘寶有發(fā)展?jié)摿Φ囊话闵虘簟Ｆ渌脚_網(wǎng)商亞馬遜、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等電商平臺經(jīng)營地域特色商品的合作商戶；自建電商平臺的商戶。傳統(tǒng)商戶：扶持體現(xiàn)地域文化的商品進(jìn)入電商平臺；發(fā)展步入正軌后引入線下經(jīng)營具有地域特色商品的商戶,如旅游類產(chǎn)品，線下大型傳統(tǒng)企業(yè)，開展廠家直營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社家庭農(nóng)場新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體招商策劃Operationplanning線下招商與黃岡電子商務(wù)協(xié)會合作，借助黃岡市人民政府及相關(guān)單位，召開新聞發(fā)布會，在各縣市召開招商會，提高影響力，保證本地大企業(yè)入住率達(dá)到90%，以大企業(yè)帶動中小企業(yè)，篩選優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)入駐。線上招商聯(lián)合政府為本地網(wǎng)商提供電商扶持政策；通過媒體推廣傳播，影響中小企業(yè)，帶動其入駐；聯(lián)合電子商務(wù)協(xié)會對中小賣家提供培訓(xùn)、供貨等幫扶，從中優(yōu)選入駐。招商方式Operationplanning對于商家而言，用戶體驗是非常重要的。而商品品質(zhì)則是用戶體驗中最為核心的內(nèi)容之一，我們將設(shè)立完善的品控體系，最大程度對商戶及其商品進(jìn)行管控，確保用戶買的放心，從而樹立黃岡館的誠信與形象。賣家審核標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品審核標(biāo)準(zhǔn)資質(zhì)等級、年交易額運營具有獨立完善的派單，包裝等模式；具備有效的線上營銷模式服務(wù)店鋪評分；Dsr評分網(wǎng)商配合：在黃岡館運營期間，賣家能夠全力配合黃岡館的各類營銷推廣計劃質(zhì)量保證：產(chǎn)品均通過質(zhì)監(jiān)局審核退換保證：如出現(xiàn)損壞或其他問題，可提供退換服務(wù)（如蘄艾制品）賣家管理Operationplanning口碑營銷黃岡人文短片宣傳微博、微信引爆SNS轉(zhuǎn)發(fā)本地媒體宣傳、新聞發(fā)布會主題促銷淘寶軟廣淘寶幫派匯集淘寶聯(lián)盟：淘客導(dǎo)購模式探索淘寶硬廣黃岡館自購資源淘寶投入資源站外營銷購買新浪網(wǎng)、新浪地方站、騰訊網(wǎng)、百度推廣、社區(qū)論壇等戶外廣告、公交移動電視廣告、墻體廣告、手機(jī)媒體廣告聚劃算促銷限時秒殺主題預(yù)售線下實體店事件營銷將軍的秘密；東坡穿越與黃州名人暢談；英山繡花鞋墊；制作超大二維碼。推廣策劃Operationplanning淘內(nèi)淘外傳統(tǒng)媒體微信......淘寶首頁專題：淘寶首頁推薦；首頁類目；特色中國首頁輪轉(zhuǎn)圖；特色中國首頁產(chǎn)品推薦；類目資源；其他館友情鏈；其他淘寶客；導(dǎo)購網(wǎng)站；硬廣，政府支持購買各大門戶或社交網(wǎng)站廣告位;軟廣，tp運營團(tuán)隊通過各類平臺進(jìn)行軟心營銷推廣電視；期刊；報紙；雜志；車身；墻體等微信公眾號推送直接交易50萬30萬50萬5萬推廣渠道Operationplanning活動方案——開館主題活動1、活動主題：“將軍的秘密”

2、主推品類

黃梅挑花、紅安大布、武穴酥糖、羅田板栗團(tuán)風(fēng)孛薺、麻城福白菊、蘄艾、

麻城茶油、紫蘇油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒、謝河辣椒3、推廣方式預(yù)售折扣促銷線下同步互動4、活動資源1、淘內(nèi)：淘寶首頁專題、淘寶首頁推薦；首頁類目；特色中國首頁輪轉(zhuǎn)圖；2、淘外：導(dǎo)購網(wǎng)站，硬廣；3、微信：公眾號入口成交4、傳統(tǒng)媒體：電視、期刊、報紙、雜志、車身、墻體等

5、活動時間2013年11月10日至2013年11月12日活動策劃Operationplanning主題活動“將軍的秘密”

山水相連的黃岡，在這兩千年歷史積淀中，誕生了許多歷史文化名人，中國佛教禪宗四祖道信、五祖弘忍、六祖慧能、畢升、李時珍，李四光，以及愛國詩人學(xué)者聞一多等等，然而被譽為“中國第一將軍縣”的黃岡紅安縣走出董必武、李先念兩位國家主席，以及200多名開國將帥，另外黃麻起義、新四軍中原突圍、劉鄧大軍千里挺進(jìn)大別山等重大歷史革命事件也發(fā)生在此地；在這片紅色土地上誕生了中共“一大”十三位代表中的三位：董必武、陳潭秋、包惠僧；這里也是優(yōu)秀軍事家林彪的故鄉(xiāng)，將軍雖多，但對其比較了解的并不多，因此，借黃岡館的名義，讓我們一起來探索一下將軍的秘密！活動創(chuàng)意黃岡的將軍縣久負(fù)盛名，而黃岡也是誕生將軍最多的地方，因此以黃岡的地方美食、生鮮干貨、養(yǎng)生保健、傳統(tǒng)工藝等特色產(chǎn)品為媒介，來探索將軍背后的秘密，以此帶動黃岡市的特色文化?；顒硬邉漁perationplanning主題圖示例：活動策劃Operationplanning線上活動Operationplanning每個整點100份1元秒殺商品，凝聚人氣每天上午十點限量搶購100元代金券購買單品可獲得贈品全場包郵+第二件半價，持續(xù)熱賣整點秒殺：每個整點10份1元秒殺商品，凝聚人氣15*60*3=2700件活動方式活動時間產(chǎn)品要求備貨深度日期：時段：8:00-22：00單品或單品組合日常售價高于30元。在選定時間段，以每個整點60款的頻率，每天推出150件1元秒殺單品。線上活動Operationplanning100*100*3=30000元活動方式活動時間產(chǎn)品要求備貨深度日期：11.10—11.12時段：每天上午10點在活動期間，每天上午十點，發(fā)放100張100元代金券，可憑此券選購任意商品館內(nèi)任意產(chǎn)品線上活動Operationplanning限量贈送：每天上午十點贈送100元代金券東坡遺愛-網(wǎng)購節(jié)“遺愛湖因蘇軾所作《遺愛亭記》而得名。由于當(dāng)年的遺愛亭早已不見蹤影，于是，后人便把東湖、西湖與菱角湖合稱遺愛湖?！贝竽懸軠y遺愛湖的來由，如今便借東坡遺愛之名，在特色中國黃岡館開館之際，舉辦黃岡首個網(wǎng)購節(jié)“東坡遺愛-網(wǎng)購節(jié)”，將黃岡各縣市的特色產(chǎn)品積聚在遺愛湖，消費者可通過網(wǎng)絡(luò)競猜的方式參與活動，以此來掀起一波網(wǎng)購狂歡，并借此利用黃岡各類名人形象參與活動，以增加黃岡獨有的人文色彩。線下活動Operationplanning東坡遺愛-網(wǎng)購節(jié)活動日期活動地點活動內(nèi)容11月11日

遺愛湖廣場黃岡市人民政府黃岡市商務(wù)局1.黃岡館的開館儀式；

2.本地土特產(chǎn)商品現(xiàn)場展銷會，到場即送線上網(wǎng)購購物卷10元-50元;場滿100元-300元不贈送線上購物卷，可參加現(xiàn)場抽獎活動；

3.添加官方微信、微博了解更多團(tuán)購和不定期的線上團(tuán)購活動（易拉寶制作宣傳）；4.在遺愛湖面上樹立一個超大二維碼，以吸引眼球；5.線上進(jìn)行特色產(chǎn)品競猜?lián)屬彛晒φ呖深I(lǐng)取該單品，并獲得第二件半價特權(quán)。主辦單位承辦單位黃岡市電子商務(wù)協(xié)會黃岡市百味商貿(mào)線下活動Operationplanning淘寶黃岡館線下020實體店規(guī)劃景區(qū)門口的特產(chǎn)實體店，吸引消費者線下體驗，線上二維碼交易，致力于打造黃岡館O2O體驗店。實體店定位選址策略營銷策略各縣市實體店充當(dāng)黃岡館的分銷商，目標(biāo)人群主要為本地人群和當(dāng)?shù)赜慰?。充分利用黃岡旅游資源，以“大別山腳下的特產(chǎn)店”為思路，促進(jìn)游客線下體驗。景區(qū)門口的特產(chǎn)店，游客可線下體驗，線上交易，可享受免郵配送；當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)二維碼營銷，線上直接通過二維碼訂購，線下配送；營銷策略各線下實體店均有自己的網(wǎng)店，進(jìn)行線上銷售；商品展位配有給商品二維碼，可直接通過移動終端掃描進(jìn)行交易；線下營銷規(guī)劃Operationplanning精彩的黃岡微電影，獨特的眾籌模式。通過新浪、騰訊微博1周的轉(zhuǎn)發(fā)評論以及其他平臺的推廣，預(yù)計影響超過500萬用戶。新浪微博：粉絲過萬微博5個粉絲過5000微博20個粉絲過1000微博50個騰訊微博：=20萬=20萬粉絲過萬微博5個粉絲過5000微博20個粉絲過1000微博50個40萬+評論轉(zhuǎn)發(fā)覆蓋人群400萬微博、QQ空間、朋友圈線上推廣Operationplanning各類平臺軟性推廣：新浪、騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐前期入駐：淘寶聯(lián)盟、淘寶幫派、淘客導(dǎo)購模式探索線上推廣Operationplanning由政府接入，加大新聞報道擬邀請7家以上的黃岡平媒，7家以上的電視媒體，7家以上的主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳報導(dǎo)。黃岡新聞網(wǎng)黃岡新視窗荊楚網(wǎng)黃岡頻道浠水網(wǎng)浠水在線武穴論壇遺愛網(wǎng)舉水河社區(qū)黃岡電視臺新聞·綜合頻道(HGTV-1)都市頻道(HGTV-2)生活頻道(HGTV-3)圖文頻道(HGTV-4)數(shù)字電視機(jī)頂盒菜單廣告黃岡公交電視黃岡人民廣播電臺黃岡交通廣播《黃岡日報》《鄂東晚報》《楚天都市報》《楚天時報》《黃岡周刊》《框架廣告》《都市簽約》平面媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體線下推廣Operationplanning擬置換宏祥廣告、君為創(chuàng)意公司黃岡市區(qū)內(nèi)總價值30萬元的戶外平面廣告。線下推廣Operationplanning將軍成長的秘密東坡與黃岡美食的故事英山繡花鞋墊超大二維碼黃岡館微電影精彩的黃岡故事，耐人回味的黃岡美食。通過報紙、雜志、微博、微信的宣傳以及電視臺、各大門戶網(wǎng)站的報道，預(yù)計覆蓋人群200萬。事件營銷Operationplanning其他主題活動Operationplanning主推產(chǎn)品：蘄艾、紅安大布、武穴酥糖、英山云霧茶、、巴河蓮藕、武穴山牧黑山雞、麻城黑山羊、麻城茶油、紫蘇油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒活動時間：2014年1月-2月活動方式：折扣線下同步互動會員主推產(chǎn)品：英山云霧茶、龜山巖綠茶、老君眉茶、麻城福白菊、麻城茶油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒活動時間：2014年3月-4月其他主題活動Operationplanning主推產(chǎn)品：英山云霧茶、龜山巖綠茶、老君眉茶、黃梅禪茶、散花藜蒿、羅田金銀花、麻城福白菊活動時間：2014年5月-6月其他主題活動Operationplanning主推產(chǎn)品：羅田板栗、英山云霧茶、老君眉茶、黃梅禪茶、散花藜蒿、巴河蓮藕、羅田金銀花、麻城福白菊、活動時間：2014年7月-8月其他主題活動Operationplanning主推產(chǎn)品：黃梅挑花、紅安大布、武穴酥糖、羅田板栗、麻城福白菊、蘄艾、麻城茶油、紫蘇油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒活動時間：2014年9月-10月其他主題活動Operationplanning資源保障紅安天臺山

國營龜山巖綠茶場紅安老君眉茶場黃梅縣大別山紫云松針茶公司紅安天臺山茶廠湖北省紫云山茶蘄春仙人臺茶葉浠水縣巴河水產(chǎn)品專業(yè)合作社羅田縣大自然生物科技湖北廣濟(jì)山牧黃梅縣永盛米業(yè)湖北麻城市龜山崎峰農(nóng)貿(mào)食為天藥業(yè)科技楚天舒藥業(yè)惠濤九資河藥業(yè)蘄珍閣蘄艾堂蘄春李時珍地道中藥材蘄春藥圣草本科技紅安紅山野菜武穴大宋食品浠水美味佳精制食品湖北美雅食品綠潤食品黃梅挑花工藝英山怡蓮陽光黃梅縣殷灣紡織集團(tuán)湖北夢絲家綠色保健制品武穴市興章公司武穴市恒升竹器黃岡市黃商貿(mào)易股份黃岡市百味商貿(mào)黃岡市天宏商貿(mào)黃岡市天宏農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場傳統(tǒng)工藝農(nóng)副特產(chǎn)茶葉滋補(bǔ)保健傳統(tǒng)美食專業(yè)市場廠家資源Resourcesecurity農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)綜合情況調(diào)查表鏈接：農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)信息表黃岡市特產(chǎn)網(wǎng)商數(shù)300家左右其中年成交額過百萬的有10家其中一鉆以上的有104家其中皇冠級的網(wǎng)商有20家鏈接：賣家管理檔案賣家資源Resourcesecurity原產(chǎn)地【地理標(biāo)志】原生態(tài)【民間特色】原滋味【名優(yōu)特產(chǎn)】原享受【生態(tài)旅游】31種地理標(biāo)志產(chǎn)品限量購20種精選特產(chǎn)特價購16種正宗土特產(chǎn)團(tuán)購10條經(jīng)典旅游線路組團(tuán)購鏈接:31種地理標(biāo)志產(chǎn)品詳細(xì)信息商品保障Resourcesecurity類spu市委宣傳部市信息辦市發(fā)改委市教育局市科技局市財政局市交通運輸局市農(nóng)委市水務(wù)局市商務(wù)局市文化委市衛(wèi)生局市國土局市人社局市團(tuán)委市婦聯(lián)市經(jīng)信委市林業(yè)局市食品藥品監(jiān)管局黃岡市委市政府支持單位支持政策招商支持：政府發(fā)文（紅頭文件，商務(wù)廳/局+農(nóng)業(yè)廳/局落實）召開黃岡館開館啟動會，邀請黃岡市所有有代表性的品牌企業(yè)或生產(chǎn)流通企業(yè)，以特產(chǎn)和食品為主，其他行業(yè)的特色商品，老字號，地理標(biāo)志產(chǎn)品，省優(yōu)市優(yōu)名牌等等，至少一百家。推廣支持：政府出面在省級報紙媒體，電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)上做新聞傳播，要求一定數(shù)量的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播和時間持續(xù)性，以作開館預(yù)熱。另外政府拿出資金或要求企業(yè)聯(lián)合投放1~3期首頁硬廣，加大黃岡館引流力度，放大成交，放大成交就放大了影響力。資金支持：政府拿出資金，加大黃岡館的宣傳推廣；政府支持Resourcesecurity黃岡市電子商務(wù)孵化器及物流園黃岡電子商務(wù)孵化器由市政府投資興建，預(yù)計今年12月份完工，孵化器內(nèi)部并建創(chuàng)意咖啡廳，為創(chuàng)業(yè)者提供交流場所。電子商務(wù)孵化器致力于為黃岡本土企業(yè)電子商務(wù)提供綜合服務(wù)、孵化黃岡市電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)項目，以促進(jìn)黃岡市電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)物流園目前正在規(guī)劃中，物流園為電子