00636廣告心理學(xué)2013年04月試卷

00636#廣告心理學(xué)試題第4頁(共4頁)絕密★考試結(jié)束前浙江省2013年4月高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題課程代碼：00636請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1.刺激間的相互作用表現(xiàn)為____,這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。A．馬太效應(yīng) B.多米諾效應(yīng)C.境聯(lián)效應(yīng) D.對比效應(yīng)2．操作性條件反射又稱為A．認(rèn)知性條件反射 B.工具性條件反射C.經(jīng)典性條件反射 D.行為主義學(xué)習(xí)理論3.聯(lián)想有很多種類型，火柴與香煙的聯(lián)想屬于A．對比律 B.類似律C.接近律 D.因果律4.廣告的____訴求是基于商品功能和特性的一種訴求。A．理性 B.感性 C.情感 D.情緒5.態(tài)度的____，實(shí)質(zhì)上是對態(tài)度對象的評價(jià)。A．意向因素 B.理智因素 C.情感因素 D.認(rèn)知因素6.所謂____需要，指的是需要的時(shí)間特征，即需要的時(shí)代性和季節(jié)性。A．優(yōu)勢 B.精神 C.動(dòng)態(tài) D.高級(jí)7._____說，人們對于一個(gè)形象形成新的態(tài)度時(shí)會(huì)有下述傾向：使新的態(tài)度與原有的態(tài)度、價(jià)值觀和個(gè)性相一致。A．失諧理論 B.功能一致性理論C.認(rèn)知反應(yīng)理論 D.廣告的學(xué)習(xí)理論8.____是人們對認(rèn)識(shí)和追求真理的需要是否滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。A．道德感 B.理智感 C.動(dòng)感 D.美感9.回函測評法屬于廣告效果測評中的____測評階段。A．事前 B.事中 C.事后 D.預(yù)備10.在消費(fèi)者形成認(rèn)牌購買或消費(fèi)的行為過程中，____是其初始環(huán)節(jié)。A．美譽(yù)度 B.忠誠度 C.信任度 D.知名度二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。11.廣告創(chuàng)意常用的視覺策略有A．對比 B.鑲嵌C.轉(zhuǎn)換 D.特征暴露E.聯(lián)想12．需要依據(jù)對象可分為A．物質(zhì) B.社會(huì)C.生理 D.精神E.心理13.心理現(xiàn)象中的個(gè)性包括A．心理個(gè)性 B.個(gè)人情感C.個(gè)性傾向性 D.個(gè)性心理特征E.記憶14.廣告效果事前測評常用方法有A．評分法 B.比較排序法C.淘汰法 D.形容詞選擇法E.問卷法15.廣告創(chuàng)意的想象活動(dòng)可以分為A．再造想象 B.完美想象C.創(chuàng)造想象 D.文學(xué)想象E.聯(lián)想非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)16．消費(fèi)者的購買行為會(huì)受到____的和____的兩大類因素的影響。17．決定知覺選擇性的機(jī)制有以下三個(gè)：____、選擇的感受性和____。18．廣告理性訴求的說服效果受以下兩方面的因素影響：____和____。19．理性廣告的說服理論有____理論和____理論。20．情感性的廣告的說服作用分為____作用方式和____作用方式。四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)21．聯(lián)覺22．馬斯洛需要層次理論23．投射測驗(yàn)24．品牌建設(shè)五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)25．廣告有哪些刺激因素？26．談?wù)剰V告構(gòu)思中的創(chuàng)造想象。2