00662新聞事業(yè)管理2001年10月試卷

00662新聞事業(yè)管理第5頁共4頁全國2001年10月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題課程代碼：00662第一部分選擇題一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。1.現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和()A.證券市場B.行業(yè)市場C.金融市場D.商品市場2.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過一種行為間接完成的，這種行為是()A.按月付費B.購買廣播電視C.按季付費D.購買廣告商品3.新聞單位也是一種社會組織，也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展()A.媒介推廣活動B.公共關(guān)系活動C.輿論宣傳活動D.多種經(jīng)營活動4.明代的《京報》發(fā)行方式之一是()A.驛站寄送B.零售C.免費贈閱D.訂閱5.新聞報道在時間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為()A.昨天發(fā)生的新聞今天報道B.今天發(fā)生的新聞今天報道C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道6.新聞集團(tuán)的真正性質(zhì)是()A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合B.新聞事業(yè)單位C.事業(yè)單位與企業(yè)單位的集合D.新聞集團(tuán)公司7.通信網(wǎng)的三要素是()A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備C.發(fā)話設(shè)備、聽話設(shè)備和維修設(shè)備D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備8.廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是()A.受眾構(gòu)成測量B.視聽人數(shù)測量C.受眾評價測量D.視聽節(jié)目測量9.電視廣告的收費單位是()A.秒B.5秒C.10秒D.分10.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，提出者是()A.本·巴格迪坎B.約翰·勒文C.韋爾伯·施拉姆D.馬克·波拉特11.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是()A.制定報道計劃B.制定編輯方針C.確定報道范圍D.確定編輯風(fēng)格12.我國的新華通訊社所屬的上級機(jī)關(guān)是()A.中共中央B.國務(wù)院C.新聞出版總署D.中共中央宣傳部13.1970年，世界上第一臺廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于()A.英國B.法國C.德國D.美國14.我國新聞單位的工資制度屬于()A.技術(shù)等級工資制B.職務(wù)等級工資制C.結(jié)構(gòu)工資制D.浮動工資制15.報社財務(wù)活動的起點是()A.資金籌集B.流動資產(chǎn)管理C.成本管理D.固定資產(chǎn)管理16.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是()A.間接成本B.直接成本C.基本成本D.附加成本17.新聞紙供不應(yīng)求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的()A.7%B.17%C.15～25%D.25～35%18.新聞媒介的名稱可以取得()A.專利權(quán)B.著作權(quán)C.商標(biāo)專用權(quán)D.商譽(yù)使用權(quán)19.因特網(wǎng)又可稱為()A.第一媒體B.第二媒體C.第三媒體D.第四媒體20.新聞單位后勤改革的必由之路是()A.市場化管理B.社會化管理C.專業(yè)化管理D.附屬化管理21.當(dāng)年貢獻(xiàn)額小于或等于零的報社為()A.限生型報社B.補(bǔ)貼型報社C.辦報—印刷型報社D.潛在貢獻(xiàn)型報社22.從傳播學(xué)角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接?)A.新聞傳播B.市場調(diào)查C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.受眾需求23.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報社印刷廠的生產(chǎn)過程()A.以“印”為主B.以“刷”為主C.“印”、“刷”并重D.只“印”不“刷”24.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在()A.減、免所得稅B.低稅率C.應(yīng)納所得稅額計算D.所繳所得稅的使用25.報業(yè)集團(tuán)的種類，一般可分為()A.單一型和混合型B.聯(lián)合型和獨立型C.更生型和限生型D.補(bǔ)貼型和貢獻(xiàn)型26.媒體開展公共關(guān)系工作的一個基本原則是()A.針對性原則B.獨創(chuàng)性原則C.計劃性原則D.配合總體目標(biāo)原則27.1835年成立的世界上最早的通訊社是()A.哈瓦斯通訊社B.路透通訊社C.沃爾夫通訊社D.斯蒂芬通訊社28.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容，是《廣告法》中的()A.自律性條款B.禁止性條款C.限制性條款D.職業(yè)道德條款29.對報紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是()A.有用銷量B.總發(fā)行量C.無用銷量D.凈銷售量30.在波拉特信息經(jīng)濟(jì)分析體系中，新聞業(yè)歸入()A.信息商品化產(chǎn)業(yè)B.信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)C.第一次信息部門D.第二次信息部門二、多項選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。31.如以報社為主體，以發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要是()A.季度發(fā)行量B.期發(fā)行量C.年度發(fā)行量D.月發(fā)行量E.年度平均期發(fā)行量32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為()A.新聞性節(jié)目B.綜合性節(jié)目C.教育性節(jié)目D.服務(wù)性節(jié)目E.文藝性節(jié)目33.為保證報社印刷廠生產(chǎn)計劃按時完成，要做的主要工作有()A.確定勞動定額B.合理分配人力C.安排生產(chǎn)程序D.制定規(guī)章制度E.保障機(jī)器設(shè)備正常運(yùn)轉(zhuǎn)34.報社的產(chǎn)品銷售收入主要是()A.報刊發(fā)行收入B.廣告經(jīng)營收入C.稅后利潤收入D.承印代印收入E.無形資產(chǎn)收入35.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為()A.廣告主B.廣告公司C.傳播媒介D.傳播對象E.廣告協(xié)會36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型，其中包括()A.套裝型B.網(wǎng)絡(luò)型C.劇場型D.單一型E.更生型37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書報刊音像出版單位成立集團(tuán)問題的通知》，提出()A.以少量試點開始嘗試B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合C.不組織跨省區(qū)的集團(tuán)D.不組織股份制的出版機(jī)構(gòu)E.不吸收與新聞出版無關(guān)的企業(yè)38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是()A.機(jī)動車輛B.激光照排設(shè)備C.印刷機(jī)械D.辦公大樓E.職工生活用房第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分，共8分。)39.維生功能40.瞬時收視率41.“廣告新聞”42.“照排”四、簡答題(本大題共6小題，每小題4分，共24分。)43.什么是新聞的商品化?44.現(xiàn)階段我國報業(yè)市場暴露出的日益嚴(yán)重的問題，主要表現(xiàn)在哪些方面?45.新聞策劃的意義是什么?46.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么?47.報社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進(jìn)行哪些改革?48.新聞單位的廣告部門對廣告進(jìn)行審查的目的是什么?這種審查應(yīng)包括哪些方面?五、論述題(本大題共2小題，第49題10分，第50題12分，共22分。)

49.我國組建報業(yè)集團(tuán)有哪些必備條件?50.試論述報紙的雙重出售方式。全國2001年10月高等教育自學(xué)考試

新聞事業(yè)管理試題參考答案

課程代碼：00662一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)1.B2.D3.B4.B5.D6.D7.A8.B9.A10.C11.B12.B13.D14.C15.A16.B17.D18.C19.D20.B21.B22.A23.B24.D25.A26.D27.A28.B29.A30.C二、多項選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)31.ABCDE32.ACDE33.ABDE34.ABD35.ABC36.ABC37.ABCDE38.BCD三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分，共8分)39.社會組織創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必須條件的功能。40.某個時間點上，瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總數(shù)之比。41.新聞行業(yè)不正之風(fēng)的一種表現(xiàn)，因為新聞單位發(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于誤導(dǎo)受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成的“新聞”。42.運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上制版，完成印版制作。四、簡答題(本大題共6小題，每小題4分，共24分)43.指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為；其本質(zhì)是將新聞機(jī)

構(gòu)變成為利潤而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞人員變成以新聞謀私的無恥“文儈”。44.主要表現(xiàn)在兩個方面，一是報業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與廣告收入的非均衡發(fā)展；二是報紙公費市

場衰落，自費訂閱漸成趨勢。45.有利于充分發(fā)掘新聞價值、突出報道主題。有利于調(diào)動各種資源。有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng)。46.競爭上崗；全員聘用；嚴(yán)格考核；教育培訓(xùn)。47.(1)實行人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新，如實行全員聘任制，引入競爭機(jī)制等；(2)財務(wù)管理體制也要創(chuàng)新，如統(tǒng)一運(yùn)營資金，財務(wù)機(jī)構(gòu)和人員的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各單位經(jīng)濟(jì)核算可以分開盡量分開；(3)計劃與統(tǒng)計管理體制要健全。48.審查的目的是保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б?，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告。審查包括兩個方面，一是對廣告主進(jìn)行審查；二是對廣