基于視覺心理學(xué)的新媒體版式設(shè)計研究及應(yīng)用,平面設(shè)計論文

基于視覺心理學(xué)的新媒體版式設(shè)計研究及應(yīng)用,平面設(shè)計論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【4.1-4.3】【4.44.5】【第五章】基于視覺心理學(xué)的新媒體版式設(shè)計研究及應(yīng)用【結(jié)束語/以下為參考文獻】第五章新媒體中網(wǎng)頁版式設(shè)計的視覺心理學(xué)應(yīng)用新媒體是一個相對的概念，是繼報紙、雜志、廣播之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。常見的新媒體版式設(shè)計包括：網(wǎng)頁設(shè)計、移動終端界面設(shè)計、APP設(shè)計等，本章重點議論應(yīng)用范圍最廣的網(wǎng)頁版式設(shè)計。一、基于視覺心理學(xué)的網(wǎng)頁版式設(shè)計研究及應(yīng)用。網(wǎng)頁設(shè)計是設(shè)計者根據(jù)網(wǎng)站的需要對網(wǎng)站版面進行美化的經(jīng)過。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們都會或多或少的接觸到網(wǎng)頁，比方講我們打開閱讀器查詢資料，我們想要了解一個企業(yè)或了解一款產(chǎn)品，想要報名參加某項活動都需要在網(wǎng)頁中完成，網(wǎng)頁版式設(shè)計表示出方式要比其他類別的版式設(shè)計豐富得多，它占據(jù)了報紙、書籍、包裝、DM等其他種類版式設(shè)計沒有的優(yōu)勢，比方網(wǎng)頁上面能夠加一些FLASH,視頻，外部鏈接等等，能夠讓用戶更直觀的了解信息內(nèi)容，可以以讓用戶更主動、更方便的查找自個所需要的資料，所以講網(wǎng)頁版面設(shè)計越來越被人們重視。在魚龍混雜的各種網(wǎng)頁中，信息雖然重要，但是假如沒有一個迎合用戶視覺心理的版面設(shè)計，那么在這樣快節(jié)拍的時代中，將徹底的失去競爭力。就好比我們常去光臨的餐廳，也許里面的菜品味道并沒有多么的特殊，價錢也并不實惠，但偏偏整個餐廳的裝修風(fēng)格，那一面裝飾墻非常有特色，就吸引著我們，甚至能夠忽略掉一些小的瑕疵。網(wǎng)頁設(shè)計也是一樣，要在用戶點開的一霎時，捉住用戶的眼球，才能給客戶一種愉悅的視覺感受?！惨弧骋曈X心理學(xué)中色彩心理對網(wǎng)頁設(shè)計的應(yīng)用。當用戶點開網(wǎng)頁時，首先對用戶造成最大視覺沖擊的是版面的整體色彩感覺了。不同的色彩，能夠給用戶帶來不一樣的暗示進而影響用戶的感受。所以善用色彩對營造網(wǎng)頁氣氛，提高用戶對網(wǎng)站的認可度，提升網(wǎng)站品牌的整體形象都有非常重要的作用。固然不同國家、不同民族對色彩都有不同的理解和聯(lián)想，但是從整體上看都是大致一樣的，比方黑色，給人莊嚴，神秘的感覺；白色給人神圣、典雅的感覺，而紅色就帶給人熱烈，奔放的感受等等。在第一章視覺色彩中已經(jīng)介紹過，就不再逐一舉例。那在網(wǎng)頁版面設(shè)計中，色彩該怎樣應(yīng)用呢？首先，我們還是要像前文提到的報紙版面設(shè)計一樣，要對整個網(wǎng)頁版面有一個定位：門戶類、產(chǎn)品類、電商類、企業(yè)類或是個人網(wǎng)站。門戶類網(wǎng)站比方網(wǎng)e,騰訊、新浪、搜狐等，由于它們都屬于資訊平臺，商業(yè)信息，供求信息，民生服務(wù)，推廣宣傳等等信息量宏大，所以在設(shè)計中怎樣使用戶方便、快速的找到自個需要的信息類別，節(jié)約用戶時間精神就是最重要的問題。所以在這種情況下要盡量減少版面的色彩，運用顏色較淡的色調(diào)來減少用戶在獲取信息經(jīng)過中的視覺干擾。產(chǎn)品類網(wǎng)站比方手機、汽車、高科技產(chǎn)品能夠用一些當代感強的顏色，比方黑、白、灰的搭配，簡單前衛(wèi)不失個性。彩妝護膚類一般用一些粉色，金色等女性的顏色。電商類的網(wǎng)頁設(shè)計一般采用酒紅、紫色等較暖的顏色，能夠襯托熱烈的氣氛，刺激用戶的購買欲，一些高端品牌可以以用深色系的顏色，比方黑色，暗紫色，給人一種神秘、高貴的視覺感受。企業(yè)類的網(wǎng)站一般在設(shè)計中色彩也不宜過于花哨，主色調(diào)一般與企業(yè)LOGO一致，個人經(jīng)歷體驗總結(jié)企業(yè)網(wǎng)站一般不使用非常重的顏色，這樣給人一種距離感，并不利于企業(yè)被用戶的接受。個人網(wǎng)頁設(shè)計對色彩就沒有太多的限制，根據(jù)每個人想展現(xiàn)的性格不同，所使用的顏色也不盡一樣?！捕尘W(wǎng)頁排版構(gòu)造帶來的心理暗示。用戶在感悟頁面顏色，對其有了一個大致的視覺感受后，其次關(guān)注的就是整個網(wǎng)頁的排版構(gòu)造。雜亂、毫無章法的布局不僅不利于用戶對信息的選取，更會影響對版面的整體印象。在查找資料的經(jīng)過中，也欣賞了很多網(wǎng)頁的版面設(shè)計，哪種版面設(shè)計是優(yōu)秀的并沒有固定的格式，但是通過綜合整理，能夠總結(jié)出幾種較為常見的，比擬合理、有創(chuàng)意的版面。第一種常見的排版方式為縱向的屏幕分割。當版面中需要展現(xiàn)的是兩個同樣重要的元素時，這種分割方式能夠毫不偏向的同時展現(xiàn)兩種元素。在一些購物類網(wǎng)站，這種方式往往能夠加大成交量。當我們面對琳瑯滿目的商品時，我們經(jīng)常無法抉擇，最后由于沒有選擇出結(jié)果而放棄購買。有的商家用這種方式恰恰避免了這個問題的發(fā)生，同時突出兩個主體，即給了用戶選擇的時機，又減少了用戶猶豫的時間，給用戶一種心理暗示，讓其迅速的在二者之中做出選擇。第二種版面類型就是極簡的去界面化?；厥资昵暗木W(wǎng)頁設(shè)計，雜亂不堪的版面，各種容器元素能加則加：圓形、三角形、長方形和所有類型元素，比方黑板，窗簾，相框等，設(shè)計師用這些元素將所表現(xiàn)的內(nèi)容從網(wǎng)頁背景分離出來，克林頓時代的白宮網(wǎng)站，在當時的年代已經(jīng)算是主體明確，內(nèi)容精簡了。但是網(wǎng)頁設(shè)計發(fā)展至今，對于版面效果的要求比以往愈加嚴格，如今的極簡主義給網(wǎng)頁設(shè)計帶來了質(zhì)的變化。比方以下圖的手表網(wǎng)頁，設(shè)計者把網(wǎng)頁傳統(tǒng)的頁頭和頁尾都去掉了，由左及右的將所要表示出的內(nèi)容一次排列，這種合理的布局非但沒有使版面失去秩序感，反而給人的感覺是以往那些分隔導(dǎo)航、圖形容器都是多余的，讓用戶的目光首先落在產(chǎn)品上，更直觀的具體表現(xiàn)出了產(chǎn)品本身，這種極簡形式給用戶帶來了優(yōu)美的視覺享受，是一種美觀并且實用的排版方式?！踩尘W(wǎng)頁版式設(shè)計中的視覺導(dǎo)向。當確定了版面的整體顏色和版面的編排后，設(shè)計師需要從細節(jié)著手，為用戶制造視覺上的引導(dǎo)。這種引導(dǎo)就好似一種無形的思想把控，指引用戶操作閱讀。比方美國的一家移動支付公司SQUARE在這方面做的就非常好，當用戶下拉鼠標的時候，就會出現(xiàn)相應(yīng)的文字下一步應(yīng)該到哪里，當前國內(nèi)很多前瞻網(wǎng)站已經(jīng)開場使用這種方式。確定好網(wǎng)站定位后，我們要對用戶的閱讀形式有一個初步的預(yù)判。在一些以文字為主的網(wǎng)站中，例如微博、UC等，用戶會沿著頁面左側(cè)縱向閱讀，在諸多信息中找到自個感興趣的內(nèi)容，然后再沿著這個信息點水平方向的展開進行具體了解，這種形式被稱為F形式或E形式。這種形式不是一中頁面，而是用戶的一種普遍的視覺走向。在初步的閱讀中用戶是根據(jù)1開場向3方向移動，只要在設(shè)計中投入更多的精神才能引導(dǎo)用戶向2、4的方向更深切進入的閱讀。當網(wǎng)頁內(nèi)容以圖片為主時，人們一般的閱讀順序是由左及右、從上到下。先關(guān)注最上方的菜單欄，最后看到下方信息，如以下圖。這種形式被稱為Z形式.這種情況下，我們首先要突出LOGO,增加辨別度。其次，盡量使用獨立的背景將我們所要表示出的重要內(nèi)容所動在框架內(nèi)，在整個版面中能夠運用點、線、面元素，比方：文字、符號、或者一些帶有方向暗示的圖片引導(dǎo)用戶根據(jù)我們預(yù)測料想的Z形式進行閱讀。在這種閱讀形式中，Z字母最下方橫線上的區(qū)域?qū)⑹怯脩糸喿x的落腳點，也是視覺的黃金位置，能夠運用這個規(guī)律，把我們想要帶給客戶的信息放入這個區(qū)域來加強效果。比方講一個網(wǎng)站在網(wǎng)頁的中心區(qū)域做了最核心的企業(yè)宣傳或產(chǎn)品展示，用戶在閱讀經(jīng)過中已經(jīng)對這些有了了解，那么假如設(shè)計者把用戶注冊或用戶購買鏈接放在Z的橫線上，成功率一定會更高層次?！菜摹忱冒媸皆O(shè)計打造視覺層級。隨著各種網(wǎng)媒、紙媒的不斷發(fā)展，各種各樣的信息版面充斥在我們的學(xué)習(xí)、生活中。當我們閱讀某個版面的時候，并不是像以往那樣由上到下，由左及右的閱讀了，當我們設(shè)計一款版面的時候我們期望觀者的閱讀方式和他們實際真實的閱讀方式大相徑庭。能夠看到以下圖，左邊是我們期望用戶的閱讀順序，但是用戶實際的閱讀次序則。當讀者閱讀一個版面時，基本上都有自個本來想要尋找的目的，比方講是購買某種產(chǎn)品，查看某些消息、趣聞等等，但是華而不實的信息量較大，在這快節(jié)拍的時代從頭到尾逐一查看不太可能，正因如此就更要求設(shè)計師在設(shè)計各版面的時候要捉住主流用戶的特征，比方講性別，工作種類，年齡區(qū)間，來自哪里等等，將我們想要表示出的重點內(nèi)容推送給讀者，當讀者第一時間找到自個感興趣的內(nèi)容。才可能進行下一步較為仔細的閱讀，否則就會離開。無論在什么類型的版面設(shè)計中，都要確保整個版面是吸引人的，并且較容易被讀者們接受。所以，控制視覺層級在版式設(shè)計中尤為重要。那么我們又該如何把版面中的各類元素分成不同的層級，給讀者帶來不同的視覺質(zhì)感呢？首先，要有選擇的展示信息，在版式設(shè)計中哪些信息是我們的重點，在重點以外的東西我們要在不影響知足用戶需求的前提下盡量從簡，于復(fù)雜的版面給受眾一種心煩意亂的感覺，就比方我們?nèi)粘Ｊ褂玫碾娨曔b控器，其實常用的按鍵連整體一半都不到，其他按鍵有些我們從未用過，所以講怎樣改進設(shè)計，到達一鍵多用，去掉一些不必要的按鈕對于客戶更好、更便捷的使用有非常大的好處。再比方，如今很多界面，初始情況下一些二級入口是隱藏的，只要當你選定一級入口后，才會出現(xiàn)下一步的選項。比方講我們手機的各種設(shè)置菜單，某些網(wǎng)站的菜單欄，當我們有轉(zhuǎn)發(fā)微博意圖時才會出現(xiàn)的隱藏選項包括：復(fù)制、發(fā)送給朋友、刪除、推廣等等，在設(shè)計經(jīng)過中把非重點內(nèi)容先隱藏起來，能夠讓版面愈加清楚明晰明了，對用戶的干擾性大大減少，能夠讓其集中的關(guān)注他需要的信息。先把非必要的信息排除，能夠讓我們在設(shè)計經(jīng)過把更多的精神放在有限的重點問題上，所以第一步的挑選對于合理簡化版面是非常重要的，最后所呈現(xiàn)給受眾群體的感受也是不同的。將版面中一樣或者類似的元素歸類分組，去粗取精，這樣要比雜亂無章的排列有效率的多。其次，設(shè)計者要對信息進行深度的加工。簡單的信息羅列，標準分欄的排版形式是以往設(shè)計的方式，但是就如今而言，可能用戶打開這個網(wǎng)頁或者翻開這本書籍就已經(jīng)沒有了深切進入了解的興趣。就算用戶能夠靜下心看完，但是對內(nèi)容的印象也不會太深入。所以，為了吸引用戶的注意力，加深用戶對設(shè)計及內(nèi)容的印象，讓用戶更容易接受和感悟版面信息，我們需要對內(nèi)容進行一個深度的加工。打個比方，一些公益網(wǎng)站呼吁保衛(wèi)動物，他們是如何做的呢？首先在網(wǎng)站首頁播放一些有關(guān)動物的視頻，讓人們了解一些野生動物或者漂泊貓狗當前的生存現(xiàn)在狀況以及面臨的威脅，通過視頻形象直觀的讓人們感遭到這些動物的情況，通過一些輔助圖片，用戶不需要仔細閱讀文字信息可以以大致的了解該網(wǎng)站想要傳達的內(nèi)容。那么在設(shè)計中要如何處理圖片的樣式以及位置才能到達理想效果？第三、合理處理各要素。在版式設(shè)計中，往往尺寸較大的元素更能夠吸引受眾的注意力，往往元素尺寸的大小與它的重要程度是成正比的。合理的控制元素的尺寸大小為打造視覺層級是一個非常有效的方式方法。色彩是決定受眾對版面第一印象的重要因素之一，設(shè)計師合理的進行顏色的把控，處理好顏色關(guān)系，不僅能夠突出重點、彰顯個性還能夠連貫整個版面，加強組織協(xié)調(diào)性。一般情況下，我們在希望受眾關(guān)注的元素上都會使用比照較強的顏色。例如一個寫滿各種信息的版面下方有一個綠色的正方形色塊，即使這個色塊不在版面的奪目位置，我們還是會首先注意到這個綠色正方形上面的信息。色彩的運用是一門學(xué)問，過渡色的使用能夠使版要素間構(gòu)成無形的聯(lián)絡(luò)，能夠統(tǒng)一版面的整體色調(diào)。在信息種類不多的情況下，我們還能夠通過顏色的變換來到達為信息分類的目的，少了分割線和條框的束縛，能夠使版面增加活力。顏色色相的不同對視覺刺激產(chǎn)生的強烈程度當前沒有科學(xué)證明絕對的強弱順序，但是冷色調(diào)和暖色調(diào)是存在明顯差異不同的。比方講圖案完全一樣只要顏色不同的兩張圖片，一張紅色調(diào)、一張藍色調(diào)。人們一般都會先注意到紅色調(diào)的圖片。實驗表示清楚，視覺對距離的遠近感悟是非常敏感的，由于紅色和藍色的波長不同，我們在一樣的位置觀察這兩種顏色時，紅色呈內(nèi)側(cè)映像、藍色呈外側(cè)映像。因而，眼睛給我們一種紅色在前進，藍色在后退的感覺。美國某數(shù)字營銷公司曾做過一個測試，以紅色和綠色兩種顏色為基礎(chǔ)，測試受眾對這兩種不同顏色的選擇比率。在測試之前，大部分的研究人員以為綠色圖案被選擇性會更高層次，由于在日常生活中，安全出口，綠燈都代表著安全、通行，而紅色一般用于提示危險、停止的場合，這種猜想非常符合我們的正常邏輯，但是測試結(jié)果卻恰恰相反，選擇紅色圖案的比率要超過綠色圖案21%.這個結(jié)果在一定程度上反映了顏色本身對人視覺吸引和最后選擇的影響力。我們還能夠巧妙的處理好文字的編排來打造視覺層級。在我們本土的版式設(shè)計中漢字是很常見的，可是有很多設(shè)計者經(jīng)?；乇鼙M可能的回避漢字，用英文取而代之。其實，有很多日本原創(chuàng)設(shè)計都是非常值得學(xué)習(xí)的，日本的設(shè)計師真的會去花時間和精神去深切進入的研究他們的文字樣式以及內(nèi)涵。漢字的編排其實非?？简炘O(shè)計師的設(shè)計功底，每當我碰到瓶頸的時候我都會找一些日本的設(shè)計進行參考，他們的文字編排總是非常獨到，值得借鑒。漢字與英文字母完全不同，英文是由多個字母組合而成，而拆分出來每個字母實際上并沒有什么含義，漢字不同，它是由象形為基礎(chǔ)，表示出著某一時期復(fù)雜的生活場景或習(xí)慣，每個單個的漢字都有自個的含義，所以在中英文的編排上實際上是有很大差異不同的。除了這個以外，對于字號的大小中英文也有一定差距，同一字號可能英文字母還能夠看的很清楚明晰，但是漢字已經(jīng)無法分辨體認清楚了，所以在設(shè)計中還要注意漢字的可分辨體認性，另外拉丁字母線條比擬簡單靈敏，在版面設(shè)計中更容易給人帶來活潑踴躍感，而且對于一樣含義的漢字，往往英文表示出的字母要長一些，相比于漢字的塊,英文的表示出效果更像一個段,進而構(gòu)成一個單獨的主體，但漢字則不然，所以在設(shè)計中漢字怎樣編排的更美觀更有內(nèi)涵是非常有難度的。在進行設(shè)計編排之前，很多設(shè)計師一拿到文字稿件就開場考慮如何分欄排版，這樣才能符合版面的需要，而完全不去關(guān)心文字內(nèi)容，這是完全不可取的。真正的想做好設(shè)計，首先就要深入了解我們所要編排的內(nèi)容，只要這樣才能把文字劃分層級，比方最重要的一級，如主標題，宣傳語等，次要的比方為首要層級起輔助作用的二級層級以及并不是特別重要的，比方頁碼，注腳等等。并分別為不同的層級劃分好相應(yīng)的位置和所占空間的比例。做到了這些，文字已經(jīng)有了基本的層次感，了解了所要表示出的內(nèi)容，在字體的選擇上也有所幫助。很多時候在設(shè)計中，我們對字體的選擇都很迷茫，都是把字打上去然后不斷的切換字體樣式，對我個人而言，實際上我對什么情況用什么字體的概念并不清楚明晰。實際上，想做好設(shè)計，我們必需要關(guān)注各種字體的性格，只要擅長區(qū)分各種字體的適用空間才能讓字體與整個版面乃至更深層次的內(nèi)容氣質(zhì)相吻合。文字是版式設(shè)計中非常重要的元素，想打造版面的視覺層級關(guān)系就要處理好文字的編排，除了上述所提到的深切進入了解文字的內(nèi)涵，理清層級關(guān)系，更關(guān)注文字字體、大小以外，還要合理的做好文字和插圖之間的視覺空間布置，調(diào)整字距、行距，段落與段落間對其與錯落關(guān)系等等。第四、充分了解用戶視覺感官。做好版式設(shè)計僅僅僅是做到以上這些還不夠，我們還必須深入了解用戶的視覺感官，遵循視覺的特定規(guī)律，讓用戶能夠更夠更舒適、更便捷的觀看我們的設(shè)計作品。舉例講明：當我們把版面十字劃分為四個方塊：左上、右上、左下、右下，代碼分別為1,2,3,4.當我們的站在一樣的位置觀察版面時，拋開中心點以外，我們對版面中1號方塊投入的精神最多，其次是2號，再次是3號，最后是4號方塊最差。所以1號和2號方塊處事我們在觀察一個版面時視覺注意價值最大的區(qū)域，這個區(qū)域我們能夠稱之為最佳視域.設(shè)計者能夠?qū)⑵渥钕氡硎境龅?，最重要的信息放在這個區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)給用戶來到達預(yù)期的效果。拿支付寶首頁舉例，舊版的支付寶首頁給人的感覺稍顯雜亂，用戶點進去的時候首先看到的是推廣位置，其余的就非常分散不分主次。改版后的支付寶頁面，綜合了平臺宣傳和客戶使用目的的心理，把支付寶的品牌宣傳和客戶的登錄需求放在了最佳視域中，把一些次要的功能弱化在下方，即簡化了版面，讓用戶把視線集中在主內(nèi)容的操作區(qū)域，加強了宣傳辨別度，又方便了用戶的使用，符合當代人的行為習(xí)慣。另外支付寶企宣的背景是虛化的，給人一種背景被拉遠的感覺，這樣會使用戶的眼睛無法對焦到背景上，使用戶在進入版面的時候不會被背景信息所干擾，這也是我們在版式設(shè)計中突出主體的常用方式方法。通過研究發(fā)現(xiàn)，橫向排版比縱向排版不容易讓人產(chǎn)生視覺疲憊，一般我們觀察某個版面時，大部分的人都是先看水平方向然后才看垂直方向。如此圖4.8所示，在同一個版面中，左邊圖的排版方式，左右兩個板塊的關(guān)注度差異不同要小于右邊排版方式上下板塊的差異不同。假如我們想要表示出的信息不分主要與次要，那左邊的排列方式更合理。假如有明確的主要信息和次要信息，需要拉開差距，右邊的排列方式更符合正常的視覺心理。二、基于視覺心理學(xué)的手機媒體界面版式設(shè)計分析及應(yīng)用。隨著時代的不斷發(fā)展，手機由職能單一的通訊工具轉(zhuǎn)化為一種新型媒體工具。手機媒體在一定程度上融合了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的功能成為第五媒體.手機的智能化，Wi-Fi的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使手機的功能逐步增加，信息傳播的速度逐步加快，我們能夠通過手機隨時隨地的獲取、共享信息。手機媒體的版式設(shè)計影響著受眾的心理。用戶的心理也會改變手機媒體版式設(shè)計的內(nèi)容以及形式。因而，通過視覺心理學(xué)研究手機媒體的版式設(shè)計對手機媒體的發(fā)展能夠提供一定的幫助。〔一〕手機媒體的用戶群體分析。截止到2021年6月，中國網(wǎng)民已到達6.68億人，華而不實手機網(wǎng)民總?cè)藬?shù)到達5.94億人，占總數(shù)的88.9%.手機媒體已經(jīng)逐步普及，那么怎樣從版式設(shè)計的角度去做好手機媒體成為了設(shè)計者應(yīng)該考慮的重要問題。而在這之前，首先應(yīng)該深切進入的了解手機用戶，為了保證對手機媒體受眾分析的真實性，采用問卷調(diào)查的方式方法。問卷內(nèi)包括：個人的基本信息，比方年齡、職業(yè)和學(xué)歷等；手機的使用情況，比方手機的品牌、使用的頻率、常用的功能等；對常用手機APP版式設(shè)計的愛好、建議等等。從2021年9月到2021年1月，共發(fā)放調(diào)查問卷210份。主要發(fā)放地點為人群密集的車站、機場、超市結(jié)賬等候區(qū)等。這192份有效問卷中，年齡15歲至65歲不等，華而不實有183位使用的是智能手機，占總?cè)藬?shù)的95.3%.有156位表示對手機非常依靠，占總?cè)藬?shù)的81.3%.華而不實有27人表示只要茶余飯后閑暇時間才會使用手機，占總?cè)藬?shù)14%.只要9位受訪者僅用手機接打，平均年齡60歲，占總?cè)藬?shù)的4%.192份有效問卷中，有63.7%的受訪者天天使用手機的時間大于5小時。華而不實年齡在22-31之間的受訪者，天天使用手機超過5小時的人數(shù)占82.3%,而32-40、15-22、40以上年齡的受訪者所占比率依次減少。假如天天休息時間為中午1小時，晚上8小時，工作或?qū)W習(xí)時間天天8小時，那在天天剩余的7小時中，有63.7%的受訪者使用手機的時間占據(jù)了2/3.192名受訪者中，使用手機時長的地點從多到少依次為：家里、公共場所〔公交車、出租車、飯店〕、工作單位等。使用最多的APP類型依次為：聊天交友類〔微信、騰訊QQ〕、讀書類軟件、新聞類〔騰訊新聞、UC閱讀器〕、財經(jīng)類〔股票〕、手機游戲類以及各種音頻播放器類。通過對192份有效問卷的調(diào)查分析，確定了手機媒體受眾的年齡范疇趨向年輕化，受眾使用手機媒體時間長，使用地點以家、單位、公共場所為主，呈現(xiàn)出使用次數(shù)多、使用時間、地點不固定的情況，使用率較高的APP大多為社交、財經(jīng)、新聞等。〔二〕針對用戶視覺心理的手機界面版式設(shè)計。在手機各種APP界面中，利用版式設(shè)計中的各個視覺元素的編排能夠使用戶更簡單、更便捷、更快速的查看、了解、研究信息，并與APP構(gòu)成互動。所以，設(shè)計者需要根據(jù)視覺心理學(xué)的相關(guān)內(nèi)容對各元素進行合理的編排，拉近與用戶的距離，使用戶操作方便、簡單、舒適，在接收信息的同時，產(chǎn)生美的聯(lián)想。手機媒體的觸摸屏界面設(shè)計是靜態(tài)版式的設(shè)計的延伸，是與視覺心理學(xué)與行為美學(xué)結(jié)合的動態(tài)視覺藝術(shù)。不僅能夠利用傳統(tǒng)版式設(shè)計中的設(shè)計理念和規(guī)律還能夠利用多點觸摸和點擊放大、平移等交互功能，所以在手機界面的版式設(shè)計中，我們不僅要考慮傳統(tǒng)的色彩搭配，圖片文字的大小，還要研究怎樣用視覺元素與用戶進行對話,讓視覺元素影響用戶的心理感受，進而讓手機界面發(fā)出聲音支配用戶進行連貫流暢的操作。1.手機界面中的圖標設(shè)計與布局。在手機界面中，固然圖標的占用面積不大，簡潔抽象，但它往往有高于其他元素的可視性。做好圖標的編排有助于信息的傳達和用戶對信息的接受。手機界面中的圖標一般采用簡單的色彩，給人一種統(tǒng)一、簡潔的感覺的同時帶來視覺沖擊力。從用戶的角度看，那些主體明確，條理清楚明晰、形式簡化的視覺信息更容易被辨別，在手機界面中，一般選取有群眾特征、有辨識度的符號去表示該圖標所對應(yīng)的功能和含義，長期積累的視覺經(jīng)歷體驗會構(gòu)成心理定向，影響視覺心理的接受，這是產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)。在能夠表示清楚功能和含義的前提下，盡可能的簡化圖標，減少用戶的視覺負擔。界面中的圖標要有秩序，大小要保持一致，顏色搭配適當，要把握好圖標與圖標之間、圖標和背景之間的整體關(guān)系，設(shè)計者能夠根據(jù)不同類型的軟件所針對的不同人群，能夠確定一個圖標的整體風(fēng)格。2.手機界面中的文字與色彩。由于手機屏幕的限制，對手機界面的版式設(shè)計的文字與色彩要求也比擬特殊。手機屏幕的大小要遠遠小于電腦、報紙、書籍、雜志等版面，所以對文字的內(nèi)容和形式要求也有所不同，優(yōu)秀手機界面的文字編排做的非常精細，不僅內(nèi)容上簡明扼要，在形式上也區(qū)分明確，同類信息一般使用同一種字體，同一種顏色，有助于用戶區(qū)分不同種類的信息，提升用戶的使用體驗。色彩是人們視覺最敏感的元素，所以在手機界面的版式設(shè)計中色彩的使用尤為重要。在手機界面中，色彩應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，設(shè)計者根據(jù)想要表示出的內(nèi)容來選擇一個整體的顏色風(fēng)格，一般采用比擬淡雅的顏色作為主色調(diào)，用1-2種其他顏色來渲染細節(jié)，主次分明，注重版式內(nèi)容的可讀性。手機界面的整體風(fēng)格具體表現(xiàn)出在界面的每個元素之中，應(yīng)該保證界面中各個元素分類準確，協(xié)調(diào)一致，風(fēng)格統(tǒng)一。這樣不僅在形式上看起來美觀舒適，也方便用戶更準確、簡單的了解界面中的功能。比方優(yōu)衣庫APP的界面，隨著用戶翻到不同的標簽頁，界面的主體顏色都會改變，文字的顏色和圖片的色系也隨之改變，給人的感覺清新別致，把用戶自然的帶入到不同的情境中，給人新鮮的視覺體驗。3.手機界面中的視覺注意引導(dǎo)。注意是針對某種對象的視覺和心理的集中。著名心理學(xué)家D.E.Broadbent曾經(jīng)提出過濾器理論,大致內(nèi)容為：我們在各種渠道中接收到的信息是非常多的，但是我們并不能把這些信息在同一時間全部的接受。由于我們視覺就好比一個過濾器，會將除了我們主觀想要獲得的信息以外的內(nèi)容過濾掉。比方講，當我們看到一個版面時，大腦就會啟動它的過濾器系統(tǒng)，在看到小標題的時候，視覺就會自動的忽略掉其他的信息，實際上視覺呈現(xiàn)的是只是小標題的內(nèi)容，其他的信息都是虛的。人腦皮質(zhì)有數(shù)百億個神經(jīng)元，華而不實只要不到特別之一是我們使用的，所以設(shè)計者在創(chuàng)作中怎樣使自個想要表示出的內(nèi)容被受眾在各種視覺信息中被發(fā)現(xiàn)和選擇，并以此產(chǎn)生等待與聯(lián)想，是一個非常值得研究的問題。被動關(guān)注和主動關(guān)注。被動關(guān)注是通過視覺元素的刺激導(dǎo)致的我們自覺的意識投入。關(guān)注的產(chǎn)生就是眼與腦相互作用的產(chǎn)生的效果。當通過人眼所看看到的視覺元素引發(fā)我們的興趣進而帶動我們利用以往的經(jīng)歷體驗和豐富的想象來獲得該視覺元素的其他相關(guān)內(nèi)容時，這屬于被動關(guān)注。反之，我們主觀意識想要去了解某方面的內(nèi)容，然后在各種各樣的信息中進行挑選，最后通過視覺得到確認，這種情況屬于主動關(guān)注。例如在我們登錄QQ或者登錄某些網(wǎng)站的時候，電腦或者網(wǎng)頁的右下角會彈出廣告，我們的眼睛首先在右下方有一個圖像在跳動，引起我們的注意力，這時我們才會去關(guān)注這個圖像中的詳細信息，并在潛意識中對以往了解到類似該廣告內(nèi)容的一些信息，進而大腦會做出一個判定，這是被動關(guān)注。當我們想要下載某款軟件的時候，我們的大腦會主動的去搜集該網(wǎng)站的一些下載鏈接信息，并在華而不實進行多方面的考量，最后做出選擇。這都是一般關(guān)注的三個層級。在我們的實際應(yīng)用中能夠發(fā)現(xiàn)，當我們第一層級包含的信息越少，最終到達第三層級的速度就越快。假設(shè)以特別之一秒的速度獲取第一次信息，則在一秒鐘的時間里能夠重復(fù)十次，這樣意味著能夠?qū)Λ@取目的有更深入的印象。日本很多的設(shè)計都遭到人們的廣泛好評，比方講無印良品，它的理念是簡潔、環(huán)保。固然沒有太多的裝飾元素，但是卻很注意細節(jié)和整體的把握，這種簡單樸實的設(shè)計使這個品牌有了更高層次的辨別度。在我們的生活中也有這樣的例子，每個公交?？空疽话愣加袧L動廣告的投放，公交?？康臅r間比擬短，人們坐在車上距離廣告牌也比擬遠，所以在設(shè)計中設(shè)計師要考慮到這個問題，盡可能的簡化版面來縮短被人們接受的時間，彌補這種條件給廣告帶來的劣勢。那么，假如第一階段必需要有較多的信息該怎樣處理？這是我們在平常的設(shè)計中經(jīng)常碰到的問題，當有大量的信息需要集中在一小張圖片上，這時沒有秩序的堆砌是致命的。蘋果官網(wǎng)上的一個宣傳頁面，這個頁面中設(shè)計者傳遞出了很多的信息，但是沒給人雜亂無章的感覺，我們還能夠從中快速的找到我們所關(guān)注的內(nèi)容，非關(guān)鍵元素并沒有過分分散我們的注意力。在我們看到某個版面時，大腦