2022中國(guó)署期檔電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：數(shù)量潮涌 創(chuàng)意不足

中國(guó)署期檔電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：數(shù)量潮涌創(chuàng)意不足幾乎每年暑期檔都是電影市場(chǎng)的一場(chǎng)盛會(huì)。尤其是去年，《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來(lái)》三強(qiáng)壓陣、19部電影票房過(guò)億、國(guó)產(chǎn)片票房92.47億元的輝煌戰(zhàn)績(jī)，提高了各界對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期盼值。然而，今年4月以來(lái)，電影市場(chǎng)卻持續(xù)遇冷，如今暑期檔過(guò)了近一半，熱度仍不見(jiàn)回升。這不禁讓人尋思，今年的中國(guó)電影市場(chǎng)怎么了？是不是“拐點(diǎn)”消失了？

數(shù)量潮涌創(chuàng)意不足

從影片數(shù)量上看，今年的暑期檔并不遜于往年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔將有超過(guò)90部電影上映，單是7月就有40多部電影“登堂入室”，平均每周有超過(guò)10部影片“同室操戈”，競(jìng)爭(zhēng)不行謂不慘烈。然而，出品方如此火熱的“廝殺”背后，遭受的卻是觀眾的“冷臉”。截至7月25日，相對(duì)熱門(mén)的《寒戰(zhàn)2》票房約6.5億元，《大魚(yú)海棠》約5.4億元。電影市場(chǎng)總票房的“冷熱”對(duì)比更明顯，其次季度甚至消失近5年來(lái)單月票房首次負(fù)增長(zhǎng)。

且不論票房，再看看口碑。中國(guó)傳媒高校副教授楊洪濤指出，諸如《寒戰(zhàn)2》《大魚(yú)海棠》《致青春·原來(lái)你還在這里》《陸垚知馬俐》等票房領(lǐng)先的作品，有的靠前作或IP的光環(huán)蔭庇，有的憑借話題性和粉絲效應(yīng)撐場(chǎng)面，類(lèi)型扎堆在愛(ài)情、動(dòng)作、青春領(lǐng)域，因循守舊，創(chuàng)意不足。缺乏口碑支撐，觀眾自然反應(yīng)平平，市場(chǎng)表現(xiàn)后繼乏力。如去年那樣單槍匹馬殺出重圍，甚至引發(fā)全民“自來(lái)水”的現(xiàn)象級(jí)影片，今年仍在空缺中。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光則強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)不能全靠黑馬和奇跡，其健康進(jìn)展還離不開(kāi)能體現(xiàn)工業(yè)進(jìn)展水平、高新技術(shù)成果的高概念電影，這正是今年暑期檔缺少的片種。

泡沫過(guò)后回歸理性

在電影市場(chǎng)一派“不差錢(qián)”的熱火朝天之下，隱蔽著“缺創(chuàng)意”的進(jìn)展短板。在自媒體“壹娛觀看”主編陳昌業(yè)看來(lái)，新一代創(chuàng)離資本太近，可能會(huì)影響他們創(chuàng)作的初衷。觀眾離場(chǎng)，未嘗不是件好事，一來(lái)能讓資本降溫，行業(yè)重回理性；二來(lái)敦促留下的企業(yè)和人才以及行業(yè)管理者冷靜思索如何用創(chuàng)作力突圍，重回內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的行業(yè)本質(zhì)。

電影市場(chǎng)的凹凸起伏，與資本之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。隨著國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)擴(kuò)張，資本大量涌入，在很大程度上轉(zhuǎn)變了電影業(yè)的嬉戲規(guī)章。一方面，票補(bǔ)、保底發(fā)行等明面上的金融手段如杠桿般撬動(dòng)票房加速增長(zhǎng)；另一方面，票房注水、鎖定排片等暗箱操作又催生許多市場(chǎng)泡沫?！啊度~問(wèn)3》大事讓我們看到了票房泡沫的存在，也給從業(yè)者敲響了警鐘?！睏詈闈A(yù)言，隨著政府監(jiān)管力度加大，票補(bǔ)現(xiàn)象削減，不良資產(chǎn)離場(chǎng)，票房背后的操作空間相對(duì)變小，電影將回到“拳拳到肉”的競(jìng)爭(zhēng)之中。與此同時(shí)，觀眾愈加理性，也關(guān)心市場(chǎng)“退燒”，票房成果開(kāi)頭反映真正的觀影需求，去除泡沫后的電影市場(chǎng)終將回歸理性。更多最新電影行業(yè)分析信息請(qǐng)查閱發(fā)布的《2022-2022年中國(guó)電影行業(yè)進(jìn)展分析及投資潛力討論報(bào)告》。

說(shuō)冷不冷減速轉(zhuǎn)型

不過(guò)，在眾口一詞的“遇冷說(shuō)”中，也有人表達(dá)了不同的看法。聞名影評(píng)人虞昕就是其中之一?！拔覀儾荒苁冀K拿著波峰來(lái)要求電影市場(chǎng)?！庇蓐克^的波峰，指的是去年的票房爆表?！霸诋?dāng)前整體經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，中國(guó)電影已拉出了一根亮眼的‘陽(yáng)線’?！?/p>

饒曙光也認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)增速放緩的緣由是多方面的，其中許多是結(jié)構(gòu)性的?！爸袊?guó)電影經(jīng)過(guò)了連續(xù)十多年復(fù)合增長(zhǎng)30％的高速進(jìn)展之后，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及其深度開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與想象力量、人才培育等多方面的短板已凸顯出來(lái)，過(guò)度期望高速進(jìn)展是不現(xiàn)實(shí)、不理性的。適當(dāng)降低進(jìn)展速度，尋求結(jié)構(gòu)調(diào)整，才是更好的選擇。我們應(yīng)當(dāng)借助電影市場(chǎng)增速放緩的時(shí)機(jī)，加快推動(dòng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，特殊是加大供應(yīng)側(cè)改革的力度，增加優(yōu)質(zhì)供應(yīng)，增加中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的內(nèi)生性動(dòng)力?！?/p>

針對(duì)去年的票房猛增，有人喊出了“2022年中國(guó)電影市場(chǎng)達(dá)到600億元，2022年超越北美電影市場(chǎng)成為全球第一大電影市場(chǎng)”的豪言壯語(yǔ)。對(duì)此，楊洪濤坦言，這并不是中國(guó)電影的主要奮斗目標(biāo)。我們當(dāng)務(wù)之急是提升中國(guó)電影的品質(zhì)，鞏固國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額，拓展中國(guó)電影的國(guó)際傳播，使中國(guó)文化獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。解決了這個(gè)問(wèn)題，其他問(wèn)題都可以迎刃而解。

由此看來(lái)，中國(guó)電影的進(jìn)展或許沒(méi)有“超越北美”那么樂(lè)觀，卻也不像眾多媒體“萎靡”之說(shuō)那般悲觀。虞昕認(rèn)為，與其完全著眼于票房的起落，不如多看看電影內(nèi)容“