2022年中國大陸洗碗機(jī)市場概況分析

年中國大陸洗碗機(jī)市場概況分析*影響我國小家電進(jìn)展因素

產(chǎn)業(yè)政策

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)展第十一個五年規(guī)劃的建議》（簡稱《建議》）為家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)展奠定基調(diào)?！督ㄗh》提出必需提高自主創(chuàng)新力量?！鞍言黾幼灾鲃?chuàng)新力量作為科學(xué)技術(shù)進(jìn)展的戰(zhàn)略基點和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式的中心環(huán)節(jié)。大力提高原始創(chuàng)新力量、集成創(chuàng)新力量和引進(jìn)消化汲取再創(chuàng)新力量?！痹黾蛹译姰a(chǎn)業(yè)的國際競爭力。要加快從加工裝配為主向自主研發(fā)制造延長，根據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚、規(guī)模進(jìn)展和擴(kuò)大際合作的要求。

從《建議》的一系列規(guī)劃來看，家電產(chǎn)為的整個行業(yè)進(jìn)展環(huán)境依舊將保持快速的進(jìn)展速度。鼓舞技術(shù)創(chuàng)新。推動產(chǎn)學(xué)研的技術(shù)研發(fā)體系的建立將帶動為家電行業(yè)整體技術(shù)水平的提升?？萍汲晒D(zhuǎn)化速度的加快。與學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)體系的完善將推動家電企業(yè)的核心技術(shù)的更新?lián)Q代?？s小與國際水平的差距從而進(jìn)一步提升行業(yè)利潤空間。

《建議》對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重視。推動能效比更高。排放污染更少的新產(chǎn)品不斷推出。激發(fā)新的消費需求，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快。帶來更寬闊的市場空間。

中西部地區(qū)和諧進(jìn)展，城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)進(jìn)展，居民生活水平和質(zhì)量的提升，中等收入階層比例的擴(kuò)大，農(nóng)夫收入水平的普遍上升。投資消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，將擴(kuò)大消費的拉動作用，城鄉(xiāng)居民對家電產(chǎn)品的消費力量逐步上升。將來幾年將進(jìn)入傳統(tǒng)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，新興家電市場加快進(jìn)展的階段。

在對外出口方面，外向型經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展仍舊將是中國家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)展壯大的動力，家電產(chǎn)品原材料上漲與海外壁壘在肯定程度上影響到近兩年家電出口企業(yè)的進(jìn)展速度，將來要求家電企業(yè)不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和環(huán)保水平，增加產(chǎn)品的國際市場的競爭力量，同時隨著國家對公正貿(mào)易政策的進(jìn)一步完善，處置貿(mào)易爭端力量的增加也將為家電出口制造更好的保障。

節(jié)能環(huán)保成為主導(dǎo)潮流

建設(shè)資源節(jié)省型、環(huán)境友好型社會將成為將來我國持續(xù)一個階段的社會進(jìn)展主題之一，而中國家電廠商面臨國內(nèi)外兩個市場、兩種資源的激勵競爭，首先要面對綠色生產(chǎn)綠消費的問題。中國家電產(chǎn)業(yè)構(gòu)成簡單，產(chǎn)品制造水平不盡相同，而對能源的利用水平和產(chǎn)品環(huán)保工藝也相距甚遠(yuǎn)，這一方面要求企業(yè)自身樂觀開發(fā)和推廣資源節(jié)省、替代和循環(huán)利用技術(shù)，加快企業(yè)節(jié)能降耗的技術(shù)改造，另一方面通過技術(shù)的不斷提升生產(chǎn)更節(jié)能型的產(chǎn)品，削減產(chǎn)品使用中對環(huán)境的污染程度。

節(jié)能降耗受到全社會的重視，近兩年國家來實行了一系列重要的措施，包括價格改革、稅收制度的討論和改革，包括我們調(diào)整高耗能的落后的產(chǎn)能，調(diào)整資源型產(chǎn)品出口退稅的政策，還有加快技術(shù)進(jìn)步等等。節(jié)能家電成為大勢所趨。目前來看在能源方面形成的熱點主要是新技術(shù)新工藝的采納以降低產(chǎn)品的功耗，國家也紛紛出臺能效標(biāo)準(zhǔn)來強(qiáng)制推動節(jié)能產(chǎn)品的普及，淘汰技術(shù)水平落后功耗大的產(chǎn)品。繼冰箱、空調(diào)的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)出臺后，彩電、洗衣機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鞯墓?jié)能標(biāo)準(zhǔn)也將逐步實施。節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)推動著新節(jié)能技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，也預(yù)示節(jié)能家電產(chǎn)品必定是將來的大勢所趨，成為新利潤的增長點。

國際市場環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)峻，生產(chǎn)者不但要在產(chǎn)品原材料上做到環(huán)保綠色，而且要在產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，包括生產(chǎn)過程和生命結(jié)束過程擔(dān)當(dāng)環(huán)境愛護(hù)責(zé)任，完成產(chǎn)品的回收、循環(huán)利用以及供應(yīng)產(chǎn)品環(huán)境形成的相關(guān)信息等。歐盟從2022年8月起開頭全面實施《關(guān)于報廢電子電器設(shè)備指令》，這項指令要求生產(chǎn)商（包括進(jìn)口商和經(jīng)銷商）必需在法律上擔(dān)當(dāng)支付自己報廢產(chǎn)品的回收費用的責(zé)任。目前我國的國內(nèi)市場環(huán)境相對寬松，2022年出臺的《廢舊家用電器及電子產(chǎn)品回收管理方法》并沒有強(qiáng)制要求企業(yè)對產(chǎn)品的回收負(fù)責(zé)，目前發(fā)改委正在起草制定《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》，提出了建立以“生產(chǎn)責(zé)任制”為核心的廢舊電器產(chǎn)品的回收處理體系初步方案。這意味著生產(chǎn)廠商在回收過程中將擔(dān)當(dāng)更多的義務(wù)和責(zé)任，這將直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本的提升，利潤空間的壓縮。因此家電企業(yè)一方面要在相關(guān)的條例出臺前盡可能爭取權(quán)益，也要做好相關(guān)的預(yù)備在條例實行后如何應(yīng)對，做好建立自身的回收系統(tǒng)還是納入國家的統(tǒng)一回收體系的相應(yīng)策略預(yù)備。

*洗碗機(jī)市場進(jìn)展?fàn)顩r

近幾年,洗碗機(jī)始終保持著較安靜的進(jìn)展態(tài)勢,由于中國居民對洗碗機(jī)的認(rèn)知度不足,導(dǎo)致洗碗機(jī)在中國市場銷售始終不抱負(fù).2022年,中國大陸洗碗機(jī)銷量只有2.76萬臺,增長率為16.46%;洗碗機(jī)銷售額為10120萬元,銷售額增長率為13.84%。

圖1、2022--2022中國大陸洗碗機(jī)市場整體銷量變化

美的是國內(nèi)主要洗碗機(jī)生產(chǎn)廠家中產(chǎn)量較大的一家。2022年產(chǎn)量達(dá)到46.84萬臺。該公司洗碗機(jī)產(chǎn)品主要以出口為主，在國內(nèi)銷量較小。海爾洗碗機(jī)產(chǎn)量低于美的，2022年產(chǎn)量為28.83萬臺，中國大陸市場內(nèi)，海爾洗碗機(jī)銷量居于領(lǐng)先地位。西門子在中國大陸洗碗機(jī)產(chǎn)量較少，以走高端路線為主。售價也較國產(chǎn)品牌偏貴。

圖2、2022--2022中國大陸主要品牌洗碗機(jī)年產(chǎn)量變化

洗碗機(jī)在發(fā)達(dá)國家，普及率特別高，有的甚至超過了60%，在中國漸漸成為全球制造中心的背景下，中國洗碗機(jī)企業(yè)也看到了將出口做大的盼望。自2022年起，國內(nèi)洗碗機(jī)制造企業(yè)開頭增大出口量，將國外洗碗機(jī)市場視為主要戰(zhàn)場，而國內(nèi)則更多的是抱以觀望態(tài)度。

圖3、2022--2022中國大陸洗碗機(jī)市場進(jìn)口量變化

*影響我國洗碗機(jī)進(jìn)展影響因素

洗碗機(jī)尚處于市場拓展階段

我國自上世紀(jì)90年月初期就從國外引進(jìn)了洗碗機(jī)生產(chǎn)技術(shù)，由于產(chǎn)品本土化程度低，不太適用于中國家庭傳統(tǒng)的飲食特點和需求，所以市場反應(yīng)并不熱鬧。由于市場難以形成有效需求，所以眾多生產(chǎn)企業(yè)相繼退出。

從1998年開頭，以海爾、美的等為代表的大型家電生產(chǎn)企業(yè)間續(xù)進(jìn)入洗碗機(jī)行業(yè)，它們憑借其較高的品牌影響力，較強(qiáng)的產(chǎn)品宣揚力度以及對產(chǎn)品所進(jìn)行的本土化改造，極大地提高了消費者對洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和產(chǎn)品的適用性，從而為洗碗機(jī)廣泛進(jìn)入居民家庭奠定了基礎(chǔ)。

居民擁有率低，市場潛力大

目前我國絕大多數(shù)城市居民家庭還沒有洗碗機(jī)，其擁有率只有0.9％左右，全國城市居民家庭飽有量約在40萬臺左右。洗碗機(jī)擁有率最大的城市是汕頭市，也僅達(dá)到了7％，這表明洗碗機(jī)產(chǎn)品在中國尚處于市場初始階段，潛在市場空間巨大。

市場格局未定，品牌競爭激烈

洗碗機(jī)由于進(jìn)入市場較晚，消費者對其認(rèn)知度較低，市場競爭格局雜亂，品牌集中度較低。例如洗碗機(jī)市場前兩名品牌的市場占有率之和僅為20％左右。消費者對洗碗機(jī)品牌的了解也很低。相對而言，海爾、美的、小天鵝的產(chǎn)品擁有率較高，其他品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率均較低。此外，整個行業(yè)的品牌宣揚也較弱，有待加強(qiáng)。

*我國洗碗機(jī)市場進(jìn)展趨勢

洗碗機(jī)國內(nèi)市場需求空間大

目前我國城市居民家庭洗碗機(jī)擁有率只有1%左右。依據(jù)慧聰討論院對七城市洗碗機(jī)產(chǎn)品消費者調(diào)查分析，洗碗機(jī)需求率約為35.6%。洗碗機(jī)市場需求量仍存在很大的進(jìn)展空間。

產(chǎn)品認(rèn)知的轉(zhuǎn)變對洗碗機(jī)的影響

90%以上的消費者對洗碗機(jī)的功能、性質(zhì)一無所知，并且對洗碗機(jī)的洗滌范圍、洗凈度、耗水量、耗電量和平安性等方面存在疑慮直接影響了洗碗機(jī)的市場銷售，但隨著人