廣告代理、創(chuàng)意簡報與電視廣告的制作

廣告代理商的角色了解客戶的生意洞悉市場發(fā)展戰(zhàn)略以達到制定的目標制作有效的廣告在適當的媒體上高效的投放廣告統(tǒng)籌指揮促銷傳播和關系傳播的活動方位的廣告公司提供全方位的整合市場推廣服務為客戶提供最佳、有效解決方案廣告代理之全面服務廣告宣傳媒介戰(zhàn)略制作媒體購買促銷傳播關系傳播(PR企劃，EVENT企劃，DIRECTRESPONSE企劃)廣告的作用使產品變?yōu)橐环N具有公認的特性的品牌。把產品推向生活，使之成為我們的顧客潛在所渴望的、所必需的品牌。培養(yǎng)消費者對品牌的良好觀點/印象，引導消費者自愿正常的購買產品。廣告的作用我們?yōu)槭裁醋鲝V告？在消費者看完這則廣告后，我們希望他們想些什么，做些什么？改變態(tài)度改變行為鼓勵新行為加強態(tài)度或行為加強核心品牌的價值創(chuàng)造消費者對此品牌的好感度增加產品銷售傳達產品訊息廣告公司的任務及作用為產品制定有效的廣告策略及計劃，并且在市場競爭中發(fā)揮優(yōu)勢，謀求長期發(fā)展。通過電視，電臺節(jié)目及有效媒介充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢，令廣告策略更具效力，更有特色?？蛻?廣告公司－長期的合作伙伴在客戶的市場運營中，廣告公司是關鍵的活動適作者廣告公司是客戶在市場及廣告策略中的重要資源廣告公司為協助客戶達到業(yè)務目標而付出最大努力廣告公司的運作與客戶業(yè)務緊密相聯深入了解我們的消費者。徹底了解產品市場情況。洞悉產品及其功能包裝的發(fā)展。更好的了解產品的特性、效益及象征。更好的利用市場調研資料。有助擬定市場及廣告策略，產品定位現代市場推廣的新觀念－全方位整合市場推廣消費者每天接觸愈來愈大量的品牌或產品推廣訊息大量新產品，新品牌不斷涌入市場消費者的選擇愈來愈精明單點的大眾媒介廣告已經不足以讓產品或品牌在眾多競爭對手中脫潁而出客戶需要最佳、有效的解決方案！全方位整合市場概念目標消費者從認識品牌，產生興趣，以至實際購買的整個過程中，在不同的場合，運用最有效益的推廣方法，及傳播工具，讓一致性的品牌訊息和目標消費者，建立最大層面，最具沖擊力的接觸和溝通，以促使目標消費者完成購買行動。在購買后，保持其忠誠度。最佳、有效的解決方案WorldClassBuick品牌訊息（定位/承諾）面對面溝通促銷活動直效行銷賣場陳列贊助/活動公關大眾媒介廣告全方位的廣告公司整合市場推廣概念全方位的廣告公司提供全方位的整合市場推廣服務展覽促銷品制作互動媒體/新科技媒體策略規(guī)劃國際資源資訊媒介服務公關活動行銷直效行銷廣告創(chuàng)作及制作專業(yè)設計視覺系統(tǒng)結合WorldClassBuick全方位的廣告公司整合市場推廣概念展覽促銷品制作策略規(guī)劃國際資源資訊廣告創(chuàng)作及制作公關企業(yè)與消費者媒體活動行銷直效行銷互動媒體/新科技媒體專業(yè)設計視覺系統(tǒng)結合面對面溝通促銷活動直效行銷賣場陳列贊助活動公關大眾媒介廣告全方位的廣告公司－運作系統(tǒng)客戶品牌經理策略規(guī)劃組全球分公司資源及資訊大眾媒介廣告市場推廣活動媒介組創(chuàng)作組客戶服務組公關活動行銷設計/視覺整合展覽互動媒體促銷品制作直效行銷全方位的廣告公司－與客戶的互動策略規(guī)劃資源分配全方位整合推廣策略活動執(zhí)行及管理客戶市場總監(jiān)銷售總監(jiān)品牌總監(jiān)品牌主任品牌主任廣告公司品牌總監(jiān)策略規(guī)劃總監(jiān)創(chuàng)作規(guī)劃總監(jiān)廣告總監(jiān)廣告制作總監(jiān)推廣活動總監(jiān)推廣活動創(chuàng)作總監(jiān)媒介總監(jiān)廣告專員推廣活動專員媒介執(zhí)行專員流程及財務管理全方位廣告公司的功能運用全求性的資源及咨訊，引進國際經驗洞悉市場，提供客觀的市場了解及分析（“消費者的聲音”）積極全程參與市調工作，并協助客戶分析市調結果與客戶共同研擬最切合市場，最具競爭力，最有效的品牌策略根據已定策略，有效地分配有限資源，以達到最佳經濟效益發(fā)展，規(guī)劃，訂定及執(zhí)行全方位整合市場推廣活動在適當的媒體上高效的投放廣告，令每一分媒體投資都能帶來最高效益發(fā)揮品牌保姆功能，確保所有市場推廣活動都依循已定的品牌策略確定所有市場提供活動都能相互支持，相互輔助，以建立最佳的整合效果全方位廣告公司的功能確保品牌訊息在所有市場推廣活動中的一致性品質，特點，流程，預算上的監(jiān)控市場推廣活動的效果評估及跟進不斷的追蹤市場及競爭對手活動，以確保其在市場上的競爭及領導性不斷的檢討策略，以確保其在市場上的競爭力及領導性國際廣告代理商的好處利用在其他市場的成功案例作為參考，制定策略，更有效地達到目標利用國際網絡，提供更切合客戶及市場需要的專業(yè)技能及資訊幫助確認品牌在中國的定位能與國際市場的定位相容及相輔相乘幫助提供最具效益的制作技能及材料全方位廣告公司的價值更有效的運用客戶的內部資源－采用單一廣告代理能減少客戶內部需作的互相協調，從而節(jié)省客戶內部需花的時間及安排專人負責統(tǒng)籌的煩惱全程投入的伙伴精神－能與固定的專業(yè)人員長期合作，發(fā)展密切關系與共識，減少每次需要教育培養(yǎng)新人對汽車市場認識的時間及投資整合的專業(yè)服務對伍－確定每一廣告宣傳活動都能相輔相乘，建立單一品牌定位，而比致戶不協調，引致資源浪費單一窗口統(tǒng)籌整體資源，直接單一的指令系統(tǒng)責任到身的專業(yè)分工品牌保姆的功能貫徹一致的品牌定位及形象全方位廣告公司的價值高效的分工，高效率的產出充分發(fā)揮整合的力量，以達到最高經濟效益更有效的運用外來資源策略規(guī)劃的投入與協助國際性的資源，國際性的經驗全方位廣告公司的作業(yè)系統(tǒng)與監(jiān)控客戶在整個工作流程的監(jiān)控點策略質量成本廣告代理是如何運作的各部門結構客戶服務部創(chuàng)作部媒介部企劃部制定計劃，策略及實施并與客戶協調、合作概念的發(fā)展及創(chuàng)意以保證高質量的實施媒介策略及高效媒介購買調研計劃分析全面的實際研討各部門結構客戶服務部創(chuàng)作部媒體部客戶企劃客戶服務部總監(jiān)分組客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)客戶經理客戶主任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意主任撰稿員正稿制作組電視制作主任媒介總監(jiān)媒介策略媒介購買調研總監(jiān)調研經理工作角色客戶服務了解客戶的生意目標知悉客戶的產品，市場及消費者代表廣告公司面對客戶代表客戶溝通廣告公司同客戶接洽，在每一個重要環(huán)節(jié)征求客戶同意一個行政管理人員，協調人員，小組領袖的角色客戶企劃了解消費者同市場，同品牌的關系認證如何使上述的兩個關系能幫助客戶到達生意的目標為廣告確定一個積極高效的角色發(fā)展廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意簡報（CREATIVEBRIEF）溝通并激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感廣告效果測定媒體戰(zhàn)略企劃－同客戶部門緊密結合－負責把廣告戰(zhàn)略演化為有效的媒體計劃媒體購買－專業(yè)的媒體購買隊伍－使媒體計劃在市場上以最具競爭力的價格得以實施市場調查如何測試廣告成效方法:廣告放映前/后調查比較廣告前后銷售量、牌子占用率（內部資料或定期訪問）內容:牌子知名度廣告認知牌子使用/市場占用率廣告內容、訊息喜歡廣告程度廣告獨創(chuàng)性內容可信性廣告所投射的產品及牌子形象廣告是否有改變牌子形象市場調查常用方法定量調查－入戶訪問－街頭訪問－電話訪問定性調查－座談會－深度訪問市場調查制造商/廣告商與消費者的橋梁用科學方式搜集市場訊息，消費者情報一般應用范圍產品概念研究產品測試廣告測試包裝/廠牌測試消費購買習慣、心理、意向銷售渠道、零售調查媒介調查企劃原則1.常識，邏輯和直感2.對市場和消費者的了解3.是樹立品牌形象，而非銷售產品4.團隊合作最重要的一點：一開始便投入進去廣告企劃兩條關鍵的作用1.得到最好的創(chuàng)意簡報（最迅速，最準確簡報）2.有效的使用研究材料一位企劃人員的最高職責就是減輕創(chuàng)意人員的工作創(chuàng)新是創(chuàng)意人的責任企劃人員幫助創(chuàng)意人員：首先，確定一個明確而充滿活力的主題－－－杰出（DISTINCTIVE）：它是否對競爭中脫潁而出？相關性（RELEVANT）：它是否對大部分受眾來講十分重要？可信度（CREDIBLE）：它是否同這個品牌相稱？創(chuàng)意簡報主要內容1.問題－正確認證，確定，簡化問題－從消費者方面探得2.廣告作用－我們到底希望廣告后產生什么效果3.目標對象－我們要影響的是哪些人群，我們對他們有多少了解？－把消費者描寫的越真越好。4.廣告策略－此品牌的特點是什么？－競爭力如何？－哪些是有力的支持？－為什么消費者應該相信它？5.其他相關的因素交給創(chuàng)意人員一個富于靈感的簡報－創(chuàng)意簡報不同于廣告戰(zhàn)略－它應當令人投入和激動－一張單頁，一個單一的主題創(chuàng)意簡報是對創(chuàng)意發(fā)展的一個跳板，而不是一張采購清單創(chuàng)意－美術總監(jiān)和文案總監(jiān)－同小組成員不斷地討論－用創(chuàng)新的手法實現廣告的戰(zhàn)略－在產品市場的范圍內進行創(chuàng)新的思考電視廣告的制作選擇導演與制作公司同廣告處聯系準備創(chuàng)作報價在創(chuàng)意人員和制作公司之間聯系后期制作一則廣告產生的過程STEP1形成創(chuàng)意簡報客戶向廣告公司簡述廣告公司內部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論與客戶協商廣告策略企劃人員撰寫創(chuàng)意簡報STEP2創(chuàng)意實施客戶小組向創(chuàng)意小組簡述