《網(wǎng)絡(luò)直播營銷策略開題報(bào)告》

選題審批表專業(yè)年級(jí)學(xué)生姓名題目網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀及其營銷策略分析—以斗魚為例選題說明主要論點(diǎn)選題價(jià)值與意義；2.擬研究的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)。(300字）目前的網(wǎng)絡(luò)播放方式大多是將視頻信號(hào)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行回放，這給觀眾提供了極大的方便，也最大化了其內(nèi)容價(jià)值。此次疫情讓原本逐步趨于穩(wěn)定的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再一次被線上流量所激活，其中最火爆的就是網(wǎng)絡(luò)直播。隨著即將到來的5G時(shí)代，可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)在2020年一定會(huì)迎來新一輪的爆發(fā)，只有正確掌握網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的問題，才能將直播平臺(tái)往長遠(yuǎn)方向發(fā)展，帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)流通。但是網(wǎng)絡(luò)直播的營銷策略仍不成熟，其中有很多值得深入開發(fā)的營銷策略。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播憑借其自身的內(nèi)容的豐富性與及時(shí)的互動(dòng)性迅速躥紅，媒介的發(fā)展觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播從重大事件的報(bào)道向普遍受眾轉(zhuǎn)型。本文以斗魚為例作為分析對(duì)象，對(duì)直播現(xiàn)狀及問題進(jìn)行淺析，斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)取得了優(yōu)異的成績(jī)，但是也存在著一定的問題，隨時(shí)間變化出現(xiàn)了越來越來的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，同質(zhì)化網(wǎng)絡(luò)直播的競(jìng)爭(zhēng)開始了。淘寶網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要學(xué)會(huì)不斷的創(chuàng)新，才能夠在眾網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)脫穎而出。研究方法3.研究思路和可行的研究方法。（200字）1、文獻(xiàn)收集法：通過在網(wǎng)上，圖書館等搜集整理網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀相關(guān)研究資料，并仔細(xì)整理閱讀，為本文研究定下方向，做好前期理論準(zhǔn)備；2、案例分析法：以斗魚為例作為分析對(duì)象，通過中國信息統(tǒng)計(jì)網(wǎng)調(diào)查斗魚直播近幾年的真實(shí)數(shù)據(jù)，分析斗魚直播平臺(tái)出現(xiàn)的問題。3、邏輯分析法：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播具體實(shí)例研究斗魚直播平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析斗魚之前以及未來發(fā)展可能存在的問題，并且結(jié)合本專業(yè)所學(xué)提出解決問題的對(duì)策建議。研究基礎(chǔ)4.研究現(xiàn)狀或主要觀點(diǎn)述評(píng)、參考文獻(xiàn)（300-500字）相較于其他相關(guān)研究，我國目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究尚處于一個(gè)發(fā)展階段，從知網(wǎng)上查閱到的資料來看，知網(wǎng)總收錄的文獻(xiàn)不過2000篇左右，期間多數(shù)論文著眼點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管、規(guī)范及法律風(fēng)險(xiǎn)等。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的盈利方式和經(jīng)營策略方向的研究還不是很多。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)直播近期才開始流行，相關(guān)的研究文獻(xiàn)年份都集中在16-20年之間，碩士論文在500篇左右，博士論文僅有5篇，因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的營銷策略的分析尚處于一個(gè)少有人研究的方向，因此，填補(bǔ)這個(gè)研究方向的空缺不失為一個(gè)可行的研究方向。參考文獻(xiàn)：淺析網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)青少年的不利影響[J].鄭麗.廣東青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2017(04)網(wǎng)絡(luò)直播告別野蠻生長[J].張利娟.中國報(bào)道.2017(01)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策問題分析及對(duì)策研究[J].吉鵬.青年與社會(huì).2018(31)國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法約談處置虎牙、斗魚等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)[J].魯艷敏傳媒.2020（13）網(wǎng)絡(luò)直播用戶打賞行為研究[J].李玲.法制博覽.2020(06)試論網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀[J].駱程程.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體.2020(02)誰在使用視頻直播?——網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶的構(gòu)成、行為與評(píng)價(jià)分析[J].周葆華.新聞?dòng)浾?2017(03)被引爆的網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)粉絲文化構(gòu)建與KOL傳播營銷策略[J].謝辛.北京電影學(xué)院學(xué)報(bào).2017(05)網(wǎng)絡(luò)視頻體育直播場(chǎng)域中的互動(dòng)行為與體育動(dòng)員——以騰訊視頻2017年“NBA全明星正賽”直播為例[J].劉靜,彭霜.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2017(09)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用工模式對(duì)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制的沖擊及其化解路徑[J].范圍.中國法律評(píng)論.2018(06)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的法治化運(yùn)營[J].劉