大學課件-包裝設(shè)計：01包裝定義、功能、目的

包裝設(shè)計的定義、功能、目的包裝設(shè)計創(chuàng)意訓(xùn)練去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？前提是你沒有帶包……（一）包裝設(shè)計的定義美國包裝學會對包裝所做的定義是：“為便于貨物輸送，流通儲存與販賣而實施的準備工作?！庇?guī)格協(xié)會對包裝所做的定義為：“包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)，科學和技術(shù)上的準備工作?！奔幽么蟀b協(xié)會認為：“包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費者手中，而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具?！比毡竟I(yè)標準對包裝的定義是：“為便于物品的輸送及保管，并維護商品的價值保持其狀態(tài)，而以適當?shù)牟牧匣蛉萜鲗ξ锲匪┲夹g(shù)及其實施后的狀態(tài)?！敝袊b通用術(shù)語是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器，材料和輔助物的總體名稱。”近年來，包裝行業(yè)廣泛認同的包裝設(shè)計概念是所謂面向產(chǎn)品的整體包裝解決方案，一般包括被包裝物（產(chǎn)品）的特性和包裝要求分析、產(chǎn)品流通環(huán)境的分析、產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位、產(chǎn)品的包裝材料與包裝形式確定、產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計、產(chǎn)品的包裝促銷設(shè)計、包裝樣品制作與評價以及產(chǎn)品包裝工藝與設(shè)備的確定等?？梢钥闯觯a(chǎn)品包裝整體解決方案實質(zhì)上包括了廣義包裝設(shè)計的內(nèi)涵，同時還涉及到其它領(lǐng)域的內(nèi)容，它是包裝工程學科研究的終極目標。包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。

1、廣義的包裝概念——廣義的包裝概念無所不包，涉及各個領(lǐng)域。2、通常的包裝——日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲藏、搬運所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。

3、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝：指的是為了便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進行適當處理的藝術(shù)和技術(shù)的準備，即銷售包裝。（二）包裝設(shè)計的內(nèi)容包裝設(shè)計的內(nèi)容主要包括造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。1、包裝造型設(shè)計包裝造型指具有實用價值和美感作用的包裝外觀型體。包裝造型設(shè)計是運用美學法則（點、線、面、體等多種形態(tài)要素的規(guī)律）對包裝的立體外觀所進行的藝術(shù)設(shè)計，是經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動。包裝造型設(shè)計遵循的基本要求：具有保護商品的實用價值。具有美觀性。材料及制造時的能源消耗少。兼顧實用性、經(jīng)濟性和審美性等。2、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進行的設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計必須考慮以下方面：保護產(chǎn)品是包裝的首要功能。運輸、裝卸、堆碼、陳列、銷售、攜帶、使用和處理等的方便性。重復(fù)使用及多功能的特性。包裝結(jié)構(gòu)在顯示商品的同時應(yīng)具有陳列性。材料及加工工藝方面的要求。包裝工藝過程對結(jié)構(gòu)、造型的影響。3、包裝裝潢設(shè)計包裝裝潢指具有媒介作用、信息作用與促銷作用的包裝平面外觀，包括圖案、文字、商標、色彩及其排版方式。包裝裝潢設(shè)計是根據(jù)藝術(shù)思維運用藝術(shù)手段對包裝進行外觀的平面設(shè)計。與包裝造型設(shè)計一樣，包裝裝潢設(shè)計并不是純藝術(shù)的勞動，它必須結(jié)合科學技術(shù)來進行。也就是說，要受到包裝材料，包裝機械與包裝工藝等條件的限制。這一點與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計相同。包裝裝潢設(shè)計的特殊性：（1）它是一種媒介藝術(shù)。其目的是要保護商品、顯現(xiàn)商品，說明商品和賦于商品以外觀美。（2）必須考慮成本問題。（3）要研究不同民族、不同國家的風俗習慣和有關(guān)法律規(guī)定以及服務(wù)對象。（4）要求形式和內(nèi)容具有完美的統(tǒng)一性。4．包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計與造型設(shè)計、裝潢設(shè)計的關(guān)系（1）三者具有一定的關(guān)連性

包裝結(jié)構(gòu)、造型與裝潢設(shè)計的關(guān)連性，指他們在包裝設(shè)計這一相對獨立的系統(tǒng)中，不是一般的堆砌而成，不能理解成為三個要素的簡單相加，而是相互聯(lián)系相互作用的有機組合。例如，在折疊紙盒的包裝設(shè)計中，決不是在其結(jié)構(gòu)圖上隨意設(shè)計圖案、文字、商標等，而是要考慮裝潢的各個要素與結(jié)構(gòu)的各個要素按一定方式的結(jié)合。2）三者具有共同的目的性

如果把包裝設(shè)計看成一個系統(tǒng)，他就是一個有機的整體，整體性則是其最基本的特征。包裝設(shè)計系統(tǒng)整體的特征和功能不能歸結(jié)為結(jié)構(gòu)、造型與裝潢設(shè)計三個子系統(tǒng)的特性和功能的總和，而是三者有機結(jié)合后的系統(tǒng)整體具有新的特性和新的功能。這些新的特性和新的功能是孤立的子系統(tǒng)所不具有的，而只有系統(tǒng)整體存在時才表現(xiàn)出來。也就是說，三者有機結(jié)合成包裝設(shè)計后的整體功能大于其孤立狀態(tài)下的功能總和。（3）三者具有相輔相成的綜合性

包裝結(jié)構(gòu)、造型與裝潢設(shè)計是在包裝設(shè)計中同一層次的子系統(tǒng)，不分主次相輔相成，一榮非皆榮，一損卻皆損。結(jié)構(gòu)設(shè)計是造型設(shè)計和裝潢設(shè)計的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計對包裝的外觀有直接的影響，每一個創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)設(shè)計同時也要求有一個創(chuàng)新的造型和裝潢設(shè)計。同一結(jié)構(gòu)設(shè)計可以配合不同的外觀設(shè)計，但不能以外觀設(shè)計為基礎(chǔ)來改變結(jié)構(gòu)設(shè)計。在包裝設(shè)計中，要考慮系統(tǒng)的綜合性原則，不能片面地強化某一方面，而要綜合地全面地考慮問題。否則，就有可能產(chǎn)生偏差，顧此失彼，因小失大，得不償失。（三）包裝的基本功能現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下功能:保護功能——保護功能是包裝的主要目的和最基本的功能。確保商品的價值和使用價值得以實現(xiàn).(1)防止商品破損變形。(2)防止商品發(fā)生化學變化。(3)防止腐朽、霉變、鼠咬蟲食。(4)包裝還有防止異物混入、污物污染，防止丟失、散失的作用。促銷功能——傳遞信息是包裝的一個重要職責，而信息的傳遞體現(xiàn)了商品的促銷功能。它好比一個傳達媒體，傳達包括識別、推銷廣告及說明。1.包裝形狀與構(gòu)造具有吸引顧客的魅力。2.包裝的文字、圖案、色彩可以刺激顧客的購買欲。3.包裝被人們稱為“不會說話的推銷員”。商品的成分、品牌、性能、使用說明等因素都存在于包裝和標簽上標出，包裝一定要清楚地傳遞這些信息。這樣就可以讓顧客簡單明了的認識到商品的類型、商品的功能等等。

便利功能——（1）生產(chǎn)方便。（2）搬運方便。（3）保管方便。（4）使用方便。（5）其他方便。比如：撕口式包裝，噴霧式包裝（四）包裝設(shè)計的目的包裝設(shè)計的最終目的是要促進銷售，利于消費。銷售是針對生產(chǎn)者而言，消費是針對消費者而言，這是一個問題的兩個方面。而對待這個問題的態(tài)度、理解和認識，將決定著包裝設(shè)計的成敗。所以，當我們在進行包裝設(shè)計的時候，就要兼顧這兩方面的因素。既要考慮生產(chǎn)者的利益，也要考慮到消費者的利益。銷售的目的是為了獲取利益，消費的目的是為了滿足需求。設(shè)計師的目的是使它們合二為一，使包裝設(shè)計既有利于促銷，又有利于消費。包裝的作用和意義保護性

包裝應(yīng)保證產(chǎn)品在流通過程中避免各種外來的損害，完好到達購買者手中，通常要考慮幾個方面因素：1.防震動、擠壓、撞擊2.防揮發(fā)或滲漏3.防環(huán)境污染、蟲害4.防光照輻射、紫外線5.防酸堿腐蝕6.防過分干燥或潮濕7.防冷熱變化便利性

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