【汽車】2021長安福特一路向前CNY營銷結(jié)案報告

目

錄CONTENTS一、背景回顧合作背景回顧

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項目創(chuàng)意洞察

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微博合作策略二、項目執(zhí)行年度事件盤點/定制互動福盒/媒體聯(lián)盟發(fā)聲

/召集向前聯(lián)盟

品牌視頻上線

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活動總結(jié)三、效果總結(jié)話題傳播概覽

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聲量輿情概覽

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微博增粉情況四、項目亮點及后續(xù)合作建議品牌公信力建設(shè)

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延續(xù)向前精神PART1背景回

顧合作背景回顧

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項目創(chuàng)意洞察

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微博合作策略合作背景回顧1.1長安福特

X

微博CNY探險者車型傳播主題為一路向前，并拍攝品牌宣言“一路向前”視頻傳遞始終熱血澎湃，一路向前的品牌主張，帶動福特品牌知名度與好感度的提升項目創(chuàng)意洞察>

“黑天鵝”到“白犀牛”，告別極不平凡的2020，“向前”是整個社會的集體情緒1.2#晚安，2020# #滾蛋吧，2020# 人民日報博文下，

評論區(qū)被向前情緒占據(jù)微博合作策略1.3以微博媒體頻道項目#2021向前#為情緒切入口，聯(lián)動品牌宣言視頻演繹一路向前媒體藍(lán)V背書，品牌公信力向上，粉絲參與互動，社交裂變，打造微博現(xiàn)象級熱點事件平臺熱點+達(dá)人矩陣

雙重助力話題運(yùn)營矩陣擴(kuò)散微博媒體盤點2020吸引粉絲關(guān)注及討論興趣人群定制互動“福盒”激發(fā)粉絲參與藍(lán)V聯(lián)盟2021

?向前

視頻發(fā)布達(dá)人擴(kuò)散

助力發(fā)酵#2021向前#品牌宣言視頻多維達(dá)人達(dá)人參與內(nèi)容傳播品牌發(fā)聲長尾期活動內(nèi)容總結(jié)助力二次傳播PR總結(jié)藍(lán)V參與吸引關(guān)注+公信力背書盤點2020，活動預(yù)熱“福盒”上線，社交裂變藍(lán)V集結(jié)，聚焦關(guān)注達(dá)人擴(kuò)散，助力破圈PR稿件，二次傳播微博媒體定制活動海報趣味H5，吸引粉絲參與官媒發(fā)聲，公信力背書多圈層達(dá)人分享宣言視頻活動總結(jié)+長尾傳播PART2項目執(zhí)

行年度事件盤點/定制互動福盒/媒體聯(lián)盟發(fā)聲

/召集向前聯(lián)盟

/品牌視頻上線

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活動總結(jié)2.1 年度事件盤點>

基于向前的愿景，微博媒體定制海報，盤點2020，做出對新一年的期許微博媒體頻道盤點2020 年度盤點>

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呼吁向前>

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引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取福盒預(yù)熱海報

2月10日@微博媒體/5361563575/4603026062709727定制互動福盒>

粉絲答題抽取“福盒”，輕互動形式+趣味內(nèi)容，滿足粉絲新年許愿的訴求2.2“你印象最深刻的一次考試幾分？”“你的理想壽命是幾歲？”獲

得

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己

2

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年

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福

氣“多少斤是你的理想體重？” “你覺得2021年可以賺多少錢？”…結(jié)果頁八字祝福，祝愿參與粉絲2021一路向前>

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長安福特品牌權(quán)益全程露出，

結(jié)果頁一鍵分享機(jī)制擴(kuò)散內(nèi)容至全網(wǎng)

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>“?！焙谢親5

全方位體現(xiàn)長安福特

品牌權(quán)益

/202102ford/in2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

微博媒體召集藍(lán)V矩陣，在新春之際發(fā)布內(nèi)容送上祝福，呼吁向前 大咖拜年傳統(tǒng)科普新春海報向前故事人民日報、新華網(wǎng)、光明日報等3

5

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+

藍(lán)V

送上新春祝福，

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一起“

犇”

向數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心央級媒體區(qū)域媒體公信力背書，提升高度精準(zhǔn)投放，深度觸達(dá)聲量輻射，廣度擴(kuò)散微博媒體官方賬號2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

央級媒體圍繞“向前”主題結(jié)合新年場景輸出內(nèi)容 數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心人民日報：一起“犇”向前新華網(wǎng)：“燈籠村“里看燈籠光明日報：院士拜年新華日報：全球接力賀新春新年習(xí)俗大咖拜年新年祝福拜年接力中央媒體帶話題詞發(fā)布博文，公信力背書，提升高

度2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

區(qū)域媒體帶話題詞發(fā)布博文，多類型內(nèi)容輸出 內(nèi)蒙古晨報：院士拜年齊魯晚報：支教老師陪你過年廣州交通電臺：科普講解漲知識武漢晚報：長江燈光秀瀟湘晨報：留守兒童合唱團(tuán)麗江日報：志愿者暖心服務(wù)湖北日報：我在湖北過大年四川工人報：國泰民安四川省總工會機(jī)關(guān)報內(nèi)蒙古都市日報山東省主流報紙山東省主流報紙武漢市權(quán)威紙質(zhì)媒體廈門晚報：

留廈來過春節(jié)廈門市主流強(qiáng)勢媒體湖南市影響力最大紙媒麗江市市委機(jī)關(guān)報湖北省省委機(jī)關(guān)報各省市權(quán)威媒體聯(lián)動，精準(zhǔn)投放，深度觸達(dá)，傳遞向前精

神北京商報：泰國首個春節(jié)法定假日北京地區(qū)權(quán)威綜合型日報2.3 媒體聯(lián)盟發(fā)聲>

微博媒體官方賬號矩陣博文發(fā)布-聲量輻射，廣度擴(kuò)散 微博媒體官方矩陣助推品牌活動，多類型內(nèi)容訴說向前精

神醫(yī)患之前感人故事回饋白衣天使 最美合唱團(tuán) 警民同心向前犇 航天員的生活神2.4 召集向前聯(lián)盟>

長安福特官微召集7位來自不同領(lǐng)域的大咖，發(fā)布視頻，演繹品牌“向前”精張譯韓嘯蔣文強(qiáng)鄧亞萍長

安

福

特

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向

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聯(lián)

盟人

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背

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繹

向

前紫金陳 方錦龍 陶勇品牌視頻上線>

承接話題熱度，搭載微博超級粉絲通，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群2.5超級粉絲通精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行長安福特品牌視頻推送根據(jù)車型調(diào)性選擇品牌核心人群以及興趣標(biāo)簽，通過超粉精準(zhǔn)觸達(dá)助力內(nèi)容最大化有效擴(kuò)散，促進(jìn)H5互動參與>>>數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心曝光量139985316互動數(shù)16273763互動率11.63%導(dǎo)流數(shù)139891總播放數(shù)60991090有效播放數(shù)15900294品牌視頻上線>

多圈層達(dá)人帶話題詞分享長安福特品牌宣言視頻,擴(kuò)散致各個圈層2.5科技那些事556W粉絲七里外的風(fēng)車1039W粉絲玫瑰MM353W粉絲世界體壇百態(tài)220W粉絲旅游攻略君1482W粉絲白茶1228W粉絲八組吃瓜蜀黍673W粉絲環(huán)球汽車快報381W粉絲財經(jīng)微觀天下326W粉絲創(chuàng)意鋪子709W粉絲科技娛樂音樂設(shè)計 財經(jīng) 汽車 時尚旅游體育文學(xué)轉(zhuǎn)評贊

互動數(shù)共計4W+閱讀數(shù)近960W視頻播放量共計280W2.6 活動總結(jié)>

發(fā)布長安福特#2021向前#活動總結(jié)PR稿件，二次傳播微博媒體發(fā)布PR長圖總結(jié)活動#2021向前#總結(jié) 數(shù)據(jù)總覽 活動亮點>

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>PART3效果總

結(jié)話題傳播概覽

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聲量輿情概覽

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微博增粉情況話題傳播概覽>

話題閱讀量3.7億，討論量6.7萬3.1>>>>>>>>>6.06萬博文數(shù)/條5.84萬轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/條3.57萬評論數(shù)/條2.40億點贊數(shù)/個70.99億曝光/個頭圖LOGO導(dǎo)語文案定制貼紙橫滑模塊福盒H5入口制定博文推薦賬號熱搜榜第六位總發(fā)博人數(shù)：52635總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：51336總評論人數(shù)：30859數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心聲量輿情表現(xiàn)>

長安福特品牌聲量走高，建立與新年場景的關(guān)聯(lián)3.2項目期間品牌聲量走高微指數(shù)走勢出現(xiàn)多波高峰長福品牌聲量走高

長福建立與傳播主題的綁定長安福特微指數(shù)>>>長安福特品牌詞云投放前長安福特品牌詞云投放后20210311

-20210313投放后詞云中新增“希望”

“2021”

“向前”建議與新年場景關(guān)聯(lián)傳播主題“向前”成為關(guān)注點數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心微博增粉情況>

官微共新增粉絲7559個，以90后男性為主，對時事、娛樂內(nèi)容最感興趣3.3興趣標(biāo)簽新增粉絲職業(yè)分布男年齡代際 性別分布女活動后官微新增粉絲7559個數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)數(shù)據(jù)中心PART4項目亮點及后續(xù)合作建議項目亮點

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后續(xù)合作建議項目亮點>

洞察社會集體情緒，基于洞察聯(lián)合藍(lán)V輸出內(nèi)容