唯品會(huì)第六屆小模特大賽暨父親節(jié)H5方案

唯品會(huì)第六屆小模特大賽暨父親節(jié)H5策劃方案目錄

CONTENTS①

項(xiàng)目背景②

項(xiàng)目策略③

內(nèi)容創(chuàng)意項(xiàng)目背景1此次項(xiàng)目的目的是什么？項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的借助節(jié)日發(fā)酵大賽活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化曝光小模特大賽的聲量?

父親節(jié)節(jié)日來(lái)臨?

第六屆小模特大賽全國(guó)海選火熱報(bào)名階段傳統(tǒng)親人節(jié)日父親節(jié)即將到來(lái)，小模特大賽借助活動(dòng)H5吸納更多人群關(guān)注參與項(xiàng)目策略2梳理-H5所包含的內(nèi)核情感是什么？H5的策略出發(fā)點(diǎn)是什么？項(xiàng)目策略現(xiàn)代許多家庭的孩子，多數(shù)父母親承擔(dān)著家庭的經(jīng)濟(jì)命脈，現(xiàn)實(shí)中的工作與經(jīng)濟(jì)的壓力不得不舍棄眾多與孩子相處的時(shí)間而父親的角色有著家庭頂梁柱的責(zé)任與自身缺乏情感表達(dá)的不足點(diǎn)，慢慢地疏忽跟孩子的溝通盡管如此，孩子還是更希望和爸爸多溝通互動(dòng)，意味著父親在孩子心中是比較疏遠(yuǎn)、親近感低數(shù)據(jù)來(lái)源：糖貓用戶問(wèn)卷調(diào)研項(xiàng)目策略存在一定的陌生感溝通橋梁少

父親與孩子少互動(dòng)參與小孩內(nèi)心想法無(wú)充分表達(dá)……面對(duì)父親與孩子的相處訴求，父親節(jié)活動(dòng)H5的策略如何定向策略通過(guò)DIY式的參與互動(dòng)，讓用戶自發(fā)創(chuàng)造父親與孩子的外觀形象，共同參與、設(shè)計(jì)、打造屬于自己的潮酷形象（關(guān)聯(lián)到小模特大賽的活動(dòng)定位）；初步拉近起父親與孩子之間的親近感，激發(fā)雙方的創(chuàng)造力，磨合彼此的距離感、陌生感基于此，整個(gè)H5是什么樣的特性畫(huà)面內(nèi)容創(chuàng)意3H5的特點(diǎn)、主題、頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)意H5的特點(diǎn)互動(dòng)性自發(fā)性DIY式的交互機(jī)制，能夠激起用戶的創(chuàng)造熱情與個(gè)性表達(dá)，提高對(duì)活動(dòng)H5的深度參與及自發(fā)傳播互動(dòng)娛樂(lè)下的H5，傳達(dá)的是父親與孩子的親子形象及參與成果；美好、個(gè)性化引發(fā)自主性的傳播H5主題『『潮童萌爸海報(bào)展潮童有超高時(shí)尚觸覺(jué)的穿搭，自家潮童時(shí)尚橫掃一條街，來(lái)小模特大賽PKPK萌爸父親節(jié)來(lái)臨，潮童與萌爸一起DIY個(gè)性穿扮，美美地生成親子海報(bào)，引爆朋友圈時(shí)尚感內(nèi)容創(chuàng)意潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展您的孩子是潮酷的男生還是甜美的女生？請(qǐng)輸入名字這是個(gè)顏值愛(ài)美的時(shí)代。作為孩子心中的爸爸們，不光要有責(zé)任跟成就，在外表上更要有出色打扮！/*將海報(bào)分享至朋友圈收獲集贊START選擇頁(yè)面姓名頁(yè)面首頁(yè)界面內(nèi)容創(chuàng)意潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展DIY頁(yè)面-男孩文案頁(yè)面-DIY對(duì)話框文本內(nèi)容DIY頁(yè)面-女孩內(nèi)容創(chuàng)意潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展＜開(kāi)啟潮酷之旅長(zhǎng)按保存66為它點(diǎn)贊參與制作點(diǎn)贊數(shù)分享集贊生成頁(yè)面（附帶海報(bào)二維碼、用戶名字、主題）掃描后頁(yè)面內(nèi)容分解潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展潮童萌爸海報(bào)展頭部：太陽(yáng)眼鏡、胡須、鴨舌帽頭部：眼鏡、帽子頭部：發(fā)型、發(fā)飾上衣：T恤、連衣裙、吊帶裙上衣：T恤、衛(wèi)衣、襯衫上衣：T恤、衛(wèi)衣、外套下裝：休閑褲、牛仔褲下裝：休閑褲、牛仔褲下裝：短裙、牛仔褲鞋款：涼鞋、靴子鞋款：運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋鞋款：板鞋、球鞋DIY頁(yè)面-父親（固定人物模板）DIY頁(yè)面-男孩（固定人物模板）DIY頁(yè)面-女孩（固定人物模板）設(shè)計(jì)參考頁(yè)面參考（可簡(jiǎn)單化）整體風(fēng)格：卡通、簡(jiǎn)潔配色參考備選創(chuàng)意H5主題——換臉奇趣展換臉奇趣展換臉奇趣展換臉奇趣展換臉奇趣展上傳合影照片，在奇妙中感受你跟孩子的容貌有多和諧感~看看匹配度有多高~開(kāi)始換臉首頁(yè)頁(yè)面不愧是親生的，毫無(wú)違和感努力等待實(shí)驗(yàn)中……上傳照片長(zhǎng)按保存開(kāi)啟奇旅上傳頁(yè)面過(guò)程處理生成頁(yè)面H5主題『『潮童萌爸變裝記設(shè)計(jì)參考頁(yè)面參考（保持美觀設(shè)計(jì)感下，可自由發(fā)揮）整體風(fēng)格：卡通、立體感、色彩豐富配色參考后續(xù)會(huì)跳轉(zhuǎn)該活動(dòng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格以此頁(yè)面為主（故障風(fēng)、科技感元素）內(nèi)容創(chuàng)意首頁(yè)頁(yè)面?

進(jìn)入H5前會(huì)進(jìn)行個(gè)人信息授權(quán)（頭像、昵稱）的詢問(wèn)2018年，?

文本話語(yǔ)帶有引導(dǎo)作用，點(diǎn)擊后DIY輸入編輯你有多久沒(méi)跟孩子來(lái)一張形象標(biāo)簽描述：商務(wù)

/潮酷

/休閑

/運(yùn)動(dòng)

（限制四個(gè)字符內(nèi)）高分時(shí)尚的合照覺(jué)得自己是個(gè)(商務(wù)/潮酷/休閑)范?

設(shè)計(jì)的時(shí)候適當(dāng)添加少許元素，可自由發(fā)揮設(shè)計(jì)風(fēng)格，字體和按鈕也要有一的爸爸定的設(shè)計(jì)，封面設(shè)計(jì)很重要！來(lái)張親子照內(nèi)容創(chuàng)意是酷酷的男孩紙是美美的女孩紙性別選擇頁(yè)面?

以固定的穿搭模板為主，分類爸爸兒子、爸爸女兒，進(jìn)行照片上傳?

穿搭模板需要有一定的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)感內(nèi)容創(chuàng)意照片上傳頁(yè)面?

根據(jù)男孩女孩的不同選擇決定人臉與模板融合后的海報(bào)圖?

該圖為版面參考，頁(yè)面需要有一定的設(shè)計(jì)美觀***如在人臉識(shí)別技術(shù)上支持合照上傳，且吻合自動(dòng)匹配人物模板，則采用該頁(yè)面為主爸爸照片孩子照片上傳合照確認(rèn)變裝確認(rèn)變裝內(nèi)容創(chuàng)意生成頁(yè)面；TA用戶評(píng)價(jià)頁(yè)面?

變裝完成后，生成海報(bào)圖頁(yè)面（包含頭像、昵稱、首頁(yè)DIY文案、海報(bào)圖二維碼）?

“助力孩子”按鈕跳轉(zhuǎn)活動(dòng)——/ndl?tra_from=tra:lq0osdkn::::重新變裝昵稱2018年我跟孩子的高分時(shí)尚合照覺(jué)得自己是個(gè)__________的爸爸昵稱2018年我跟孩子的高分時(shí)尚合照覺(jué)得自己是個(gè)__________的爸爸TA人評(píng)價(jià)商務(wù)專業(yè)范陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)迷隨心所欲性XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX……/ndl?tra_from=tra%3Alq0osdkn%3A%3A%3A%3A掃描二維碼評(píng)價(jià)我在你心目中的父親形象掃描二維碼評(píng)價(jià)我在你心目中的父親形象選擇任一形象評(píng)價(jià)他助力孩子商務(wù)專業(yè)范日常休閑流陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)迷前衛(wèi)時(shí)尚裝隨心所欲性不修邊幅類評(píng)價(jià)打卡處長(zhǎng)按保存分享?

“加入變裝”按鈕跳轉(zhuǎn)H5首頁(yè)加入變裝生成頁(yè)面TA用戶評(píng)價(jià)頁(yè)面評(píng)價(jià)打卡處頁(yè)面H5主題『『成為父親的你設(shè)計(jì)參考頁(yè)面參考（保持美觀設(shè)計(jì)感下，可自由發(fā)揮）整體風(fēng)格：卡通、可愛(ài)豐富配色參考后續(xù)會(huì)跳轉(zhuǎn)該活動(dòng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格可參考此頁(yè)面思路策劃思路交互思路從爸爸的角色出發(fā)，每個(gè)爸爸都是有自身特征、具有鮮明標(biāo)簽形象的，通過(guò)多個(gè)形象標(biāo)簽的選擇，讓每個(gè)爸爸用戶自身選擇三項(xiàng)形象標(biāo)簽，輸出個(gè)人圖片及鏈接整體的活動(dòng)頁(yè)面操作包括簡(jiǎn)單的按鈕觸碰及標(biāo)簽選擇，最后輸出三項(xiàng)個(gè)人形象標(biāo)簽生成個(gè)人圖片及分享鏈接；在二次傳播上，引入分享轉(zhuǎn)發(fā)后的活動(dòng)彈窗，直接觸達(dá)活動(dòng)大賽，其它用戶通過(guò)圖片二維碼或者分享鏈接也可形成互動(dòng)參與第一屏：參與的用戶進(jìn)入活動(dòng)鏈接內(nèi)容創(chuàng)意成為父親的你首頁(yè)頁(yè)面?

進(jìn)入H5前會(huì)進(jìn)行個(gè)人信息授權(quán)（頭像、昵稱）的詢問(wèn)當(dāng)你還是孩子時(shí)?

文案引導(dǎo)用戶了解H5的下一步規(guī)則是否還記得那個(gè)可靠的背影而如今你也已為父親時(shí)可曾想過(guò)自己是一個(gè)怎樣的爸爸？?

設(shè)計(jì)的時(shí)候適當(dāng)添加少許元素，可自由發(fā)揮設(shè)計(jì)風(fēng)格，字體和按鈕也要有一定的設(shè)計(jì)，讓頁(yè)面設(shè)計(jì)更有層次豐富感內(nèi)容創(chuàng)意：你是個(gè)怎樣的爸爸？請(qǐng)選擇三個(gè)喲：成熟理智

童顏

顧家大男孩標(biāo)簽選擇頁(yè)面親如好友

粗心大意

嚴(yán)父

奶爸?

用戶選擇自己的標(biāo)簽形象，共三個(gè)選擇數(shù)量，重復(fù)點(diǎn)擊同一個(gè)標(biāo)簽為選擇或取消?

整個(gè)頁(yè)面字體需要有一定的排版設(shè)計(jì)溫柔暖男逗逼

戲精運(yùn)動(dòng)狂忙碌疏忽

佛系

精致

活力充沛炫孩狂魔

悶騷

家庭煮夫幽默風(fēng)趣

旅游達(dá)人

耐心穿衣有范

工作狂

拖延癥確認(rèn)選擇內(nèi)容創(chuàng)意昵稱這是我的“爸爸形象”生成頁(yè)面?

選擇完成后，生成個(gè)人圖片（包含頭像、昵稱、文案、個(gè)人二維碼H5鏈接、引導(dǎo)文案）?

“轉(zhuǎn)發(fā)分享參與10萬(wàn)元星夢(mèng)基金”——通過(guò)彈窗引導(dǎo)用戶右上角分享該個(gè)人H5鏈接，分享成功后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)小模特大賽頁(yè)面奶爸家庭煮夫炫孩狂魔?

小模特大賽活動(dòng)鏈接及活動(dòng)二維碼/ndl?tra_from=tra:lq0osdkn::::來(lái)選選看我的“爸爸形象”掃描二維碼評(píng)價(jià)對(duì)我的“爸爸形象”/ndl?tra_from=tra%3Alq0osdkn%3A%3A%3A%3A長(zhǎng)按保存重新選擇轉(zhuǎn)發(fā)分享參與10萬(wàn)元星夢(mèng)基金第二屏：好友、其他用戶進(jìn)入?yún)⑴c用戶分享的活動(dòng)鏈接內(nèi)容創(chuàng)意：選擇三個(gè)你認(rèn)為是他的“爸爸形象”成熟理智

童顏

顧家大男孩親如好友

粗心大意

嚴(yán)父

奶爸好友、其他用戶評(píng)價(jià)頁(yè)面?

其他用戶進(jìn)入?yún)⑴c用戶分享的活動(dòng)鏈接，進(jìn)入標(biāo)簽選擇頁(yè)面，需要選擇三個(gè)標(biāo)簽溫柔暖男逗逼

戲精運(yùn)動(dòng)狂忙碌疏忽

佛系

精致

活力充沛炫孩狂魔

悶騷

家庭煮夫幽默風(fēng)趣

旅游達(dá)人

耐心穿衣有范

工作狂

拖延癥?

選擇完畢后查看結(jié)果，進(jìn)入下一頁(yè)面查看結(jié)果內(nèi)容創(chuàng)意昵稱這是我的“爸爸形象”結(jié)果頁(yè)面奶爸?

顯示參與用戶自己正確的標(biāo)簽答案?

結(jié)果反饋示例：家庭煮夫炫孩狂魔匹配度100%——標(biāo)簽答對(duì)3個(gè)，文案：“確認(rèn)過(guò)眼神，是了解我的人”匹配度70%——標(biāo)簽答對(duì)2個(gè)，文案：“你的好友已上線，了解一下”匹配度30%——標(biāo)簽答對(duì)1個(gè)，文案：“擦肩而過(guò)的緣分”匹配度0%——標(biāo)簽答對(duì)0個(gè)，文案：“友誼的小船說(shuō)翻就翻”?

“參與生存”按鈕跳轉(zhuǎn)H5首頁(yè)，“領(lǐng)取星夢(mèng)基金”按鈕跳轉(zhuǎn)小模特大